营销课

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市场营销学在20世纪初期产生于美国，从经济学中分离出来成为一门独立的学

科。一百多年来，随着世界各国市场经济环境的发展与变化，市场营销学也发生

了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，成为主要为企业经

营管理服务，并延伸到各非营利组织的一种经营哲学和管理职能。并成为容纳了

经济学、管理学、社会学、心理学等学科知识在内的一门应用性边缘学科。市场

营销学是世界各国著名商学院的支撑性学科之一。

市场营销学以市场交换活动及其存在主要障碍的克服为研究对象，涵盖了以

市场为导向企业经营理念和经营活动的组织与规划，对包括消费者和组织采购者

在内的购买者行为的分析，以市场细分、目标市场选择和市场定位为主的营销战

略决策，以及包括产品开发与经营、品牌管理、定价决策、分销渠道以及整合营

销传播在内的营销策略组合。近年来，随着网络购物和网络营销活动的迅猛发展，

在网络背景下的营销战略和策略的研究与教学也在不断发展。

本课程是专业基础课程，主要讲授市场营销学的基本原理和实践知识。目的

是让经济管理类的学生能认识市场营销学主要内容和理论框架，学会运用市场营

销学的理论去观察和分析市场交换活动和企业经营活动，掌握市场营销的主要实

践技能，并具有初步的营销创新能力。

教材信息:

市场营销学(第四版),吴健安,高等教育出版社,97871年6

月第四版