方特活动策划方案
篇一:芜湖方特新媒体营销策划案
芜湖方特新媒体营销策划案
前言
从XX年开始,深圳华强集团就开始设计研发中国人完
全自主知识产权的文化产业主题公园,其开创的“方特欢乐
世界”和“方特梦幻王国”,被称为“中国的迪士尼”。芜湖
方特欢乐世界座落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区,是
中国目前规模最大的第四代主题公园。芜湖方特欢乐世界采
用现今最先进的理念和技术精心打造,可谓“国际一流”。
随着时期的发展,新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供新
的契机,也为新媒体营销手腕提出更高的要求。
项目评估:SWOT分析
优势(strength):第一,芜湖方特是由深圳华强文化
科技集团在芜湖投资成立的第二个主题公园,品牌知名度和
认知度很高。第二,方特梦幻世界是一座拥有自主知识产权,
并以科技加中国文化为主题诉求的大型科技文化主题公园,
具有鲜明的文化特色。迎合旅游者的需求,对游客具有极大
的吸引力。
劣势(weakness):其一,方特目前的宣传力度不够;
其二,相当一部份的游客对其价钱满意度很低,与其竞争者
相较,没有价钱优势。
机缘(opportunity):目前国家将旅游业发展上升为国
家战略,并将旅游业定位为未来支柱产业,在政策方面会有
很大的扶持。虽然XX年新旅游法的出台对景区造成必然的
冲击,但从某种程度上也提高了旅游的纯度和精度。而且随
着中国经济的发展,居民生活水平的提高,旅游将成为新时
尚潮流,皖江城市带承接产业转移,将带动旅游业的的发展。
以此为契机,增进方特梦幻世界的进一步发展。而且,微博、
微信、QQ等新兴媒介的出现,为方特的营销提供了更好更
快的平台。
要挟(threat):中国此刻的主题公园很多,市场竞争激
烈而且区域竞争也很大,在长三角地域,芜湖方特梦幻世界
面临的强劲对手就有上海欢乐谷,常州中华恐龙等。其次,
主题公园的投资很大,设施保护本钱高,管理难度高,风险
大。
XX年度推行时间分解安排
马年春节(XX年1月31日——2月6日)“芜湖方
特闹新春”
三八妇女节(XX年3月8日——3月11日)围绕“特
权、勇敢、快乐”策划出色的“风度女性主题活动”。成年
女性凭身份证半价入园。
七夕情人节(XX年8月2日)开设爱情闯关活动,前
3名获大奖,没有获奖的参与者现
场为情侣拍摄情侣照一张。
教师节(XX年9月8日——9月10日)凭教师资格
证半价入园。
十一黄金周(XX年10月1日——10月7日)“金
秋十月,红色经典聚方特”(想见具体分析)
圣诞节(XX年12月24日——12月25日)“圣诞
狂欢夜”唱诗班在平安夜、圣诞节两天在阿戴尔小镇演唱经
典圣诞颂歌;12月24日平安夜,12月25日圣诞节,伴随
着圣诞钟声,万人在绚烂的烟花下一路倒数狂欢。
新媒体选择
十一黄金周:时间:XX.10.1——10.7
营销策略,线上、线下营销
主题:金秋十月,红色经典聚方特
活动:猜红剧,唱红歌,传红旗,方特主题公园国庆
入园即送方特国庆小红旗,还有巨型国旗万人传递,释
安心中的爱国热情,关注并回答芜湖方特主题公园官方微博、
微信,猜红剧,唱红歌,即有机缘免费游玩芜湖方特主题公
园。夜场红歌对对唱,获胜者取得国庆特别礼包一份。
(一)线上营销
微博营销:微博营销是指通过微博平台为商家、个人等
创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括
认证、有效粉丝、话题、名博开放平台,整合运营等。
营销方式有:
一、注册“芜湖方特主题公园”用户,并认证V(新浪、
腾讯等知名网站)
二、成立微群、微刊等。
3、微博活动:①十一黄金周具体活动方案②后期活
动信息发布③抽奖抢票活动:@芜湖
方特主题公园④热点微博转发
4、与粉丝踊跃互动,发布猜红剧,唱红歌活动
五、关注热点,热点话题中带上标签#金秋十月,红
色经典聚方特
#微信营销:微信营销是网络经济时期企业营销模式的一
种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销模式,
用户注册微信后,可与周围一样注册的“朋友”形成一种联
系,用户定阅自己所需要的信息,商家提供用户所需要的信
息,推行自己的产品,从而实现点对点的营销。
营销方式有:
一、注册“芜湖方特主题公园”公众账号,取得微信
官方认证
二、按照自己的定位,成立知识库
3、开通定阅号,通过定阅号按期将活动告知给关注的
微信用户
4、国庆节前在微信平台开始抽奖或猜奖赢门票活动,
例如:猜红剧,唱红歌(利用微信独
特的语音功能)
五、二维码:用户扫描二维码,添加“芜湖方特主题
公园”为老友,并将二维码由微博推行
出去。
网络营销:网络营销就是大量的客户通过互联网搜索,
找到某网站、商铺,查看按期企业活动,商品卖点,通过,
邮件、QQ等方式联系到商家,将潜在客户发展成有效客户。
营销方式有:
一、关键词、字的搜索,如“芜湖方特”、“国庆方特
特别活动”
二、图片拍摄技能,突出芜湖方特的特点及各项游戏
的刺激感
3、网上页面广告,在各大门户网站上设置悬浮广告
4、与美团、公共点评等商家合作,推出有吸引力的国
庆大团购
(二)、线下营销
一、与本地商家合作,例如与方特主题公园周围的酒店
合作,推出游芜湖方特+酒店住宿的组合套餐选择,并在酒
店周围拉横幅或霓虹灯。
二、赞助推行,寻觅赞助商,与赞助商旗下品牌商品合
作。
三、广告传单,十一国庆前,在全城派发传单,内容要
有足够的吸引力,突出本次方特活动的主题。
策划的可执行性
执行步骤:
一、市场调研
二、费用策划
3、结果预测
4、营销时间安排
五、宣传策划
六、公司人员分派
黄金周期间的营销费用:
调研策划费:5-6万
广告费:2-4万
促销费:4-5万
活动费:5-6万
共计:16-21万
预期达到的目标:
一、短时间:吸引大量的游客于十一前来游玩,游园
人数同比增加50%以上,营业额同比
增加40%以上。
二、长期:成立必然的网络关注度,发展长期的潜在
客户及有效客户,在未来营业额提
高5—10%左右。
危机公关:当有任何意外事故发生,芜湖方特应该在第
一时间通过新兴媒介:网络、微博、微信等及传统媒介:电
视广播、报纸做出回应,将事件的真相公之于众,将传言抹
杀在摇篮中,必要的时候也可召开记者发布会澄清。
篇二:方特欢乐世界圣诞节主题活动策划案
方
特
欢
乐
世
界
节
假
日
活
动
策
划
方
案
活动背景:
每一年的12月25日,是基督教徒纪念耶稣诞生的日子,
称为春节。
“春节”这个名称是“基督弥撒”的缩字。弥撒是教会
的一种礼拜仪式。春节是一个宗教节。咱们把它看成耶稣的
诞辰来庆贺,因此又名春节。这一天,全世界所有的基督教
会都举行特别的礼拜仪式。可是有很多春节的欢庆活动和宗
教并无半点关联。互换礼物,寄圣诞卡,这都使春节成为一
个普天同庆的日子。
活动概述:
12月24日至12月25日,方特欢乐世界,五大出色内
容,让你流连忘返!
圣诞巨树、辉煌焰火、圣诞乐章、盛大狂欢,使方特欢
乐世界成为时尚人群欢度圣诞的绝佳目的地,成为向亲友献
上新年祝愿的极佳场所。
演出节目,方特欢乐世界将把民族风情演出跟时尚歌舞
演出及魔术、滑稽、器乐等综艺演出结合,形成世界与民族
融合、时尚与风俗媲美、歌舞与综艺竞辉的演艺特色。多功
能舞台的器乐演奏、滑稽游戏及魔术演出和特色互动演出活
动给观众线人一新的感觉。
在活动期间还将举行幸运抽奖活动,奖品有方特欢乐世
界门票、圣诞嘟比公仔、电话挂件等……众多奖品天天等你
拿!
漫天飘雪的银色浪漫、数千人的许愿、盛大的演艺巡游、
圣诞老人的神秘礼物、百家商户的折扣好礼,在飘飘的雪花
中,在圣诞的钟声中,一路祈愿“圣诞快乐,来年再相聚”!
活动时间:24日(平安夜)、25日(春节)
活动主题:方特欢乐世界“激情平安夜,情浓春节”主
题活动
活动目的:一、强化方特欢乐世界的知名度、佳誉度,
提升公园的品牌;
二、以“文艺节目+游戏+抽奖+狂欢派对”形式增加人
气,提高游客对“方特欢乐世界”
的关注度,增加了解和喜爱。
活动内容:◆圣诞巨树惊叹亮相千人许愿;
◆幸运抽奖惊喜不断好运连连;
◆演艺方队盛大狂欢激情演出;
◆圣诞老人派发礼物、送祝愿;
◆百家特色店圣诞惊喜三重奏;
◆平安夜烟火璀璨、激情四射。
场景布置:◆银湖路、阳光广场、方特欢乐大道灯杆喷
绘改换圣诞或新年内容;
◆方特欢乐大道双侧树木之间拉串灯装饰,营造出一条
星光大道,犹如满天星星,气
势宏伟,景观壮丽,人行于下又有浪漫情怀;
◆设圣诞景观,高8米圣诞树三棵,别离放置于阳光广
场、南北门口。加以装饰,作
为许愿树,游客可将设计好的卡片,写上自己的新年祝
愿挂于许愿树。圣诞树周围
有雪屋、雪人、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰,外
围一圈圣诞红点缀。
◆公园门头和园内主要景点进行圣诞装饰,增添节日气
氛。
活动内容一:圣诞巨树惊叹亮相千人许愿
活动时间:XX.12.24-12.25
在阳光广场、南、北大门别离设三棵圣诞许愿树;
顾客一进入公园,迎面为大圣诞树,圣诞老人向顾客分
发小毛绒玩具礼物、圣诞帽和心愿卡,向顾客祝愿,并与顾
客一路将顾客写上心愿的心愿卡悬挂到圣诞树上,心愿卡上
可写上美好的祝愿,表达良好的祝愿与期盼,营造亲切动人
的气氛。
准备物料:圣诞许愿卡1000张
活动内容二:幸运抽奖惊喜不断好运连连
活动时间:XX.12.24—12.25
活动地址:南大门(园内)设幸运抽奖点
准备大号抽奖箱(非透明)一个,兵乓球200个
用粗笔写:方特欢乐世界(2个)、嘟噜嘟比(2个)、
嘟噜嘟妮(2个)、圣诞快乐(12个)。抽奖细则:
一、凡12月24日、25日进园游客,可凭当日有效门
票参与抽奖,每人凭门票仅限抽奖一次;
二、抽奖时段:XX年12月24日、25日
15:00—15:30
16:00—16:30
17:00—17:30(过时作废)
三、抽奖地址:方特欢乐世界南大门(园内)设幸运
抽奖点
四、奖项设置:
一等奖乒乓球上内容为“方特欢乐世界”字样
奖品为方特欢乐世界门票一张(共50名)
二等奖乒乓球上内容为“嘟噜嘟比”或“嘟噜嘟妮”
字样
奖品为嘟噜嘟比圣诞公仔一个(100名)
三等奖乒乓球上内容为“圣诞快乐”字样
奖品为精美纪念电话挂件一条(300名)
纪念奖未抽中以上奖项者都可获赠纪念奖一份
奖品为公园纪念便签一本(4000名)
(以上奖项不可兼中兼得,奖品数量有限、送完为止)
五、领奖方式:现场兑奖,超期不兑奖者视为自动放弃
兑奖后由工作人员在门票上加盖有效印章,不得重复兑
奖。
六、其他:在法律允许的范围内,芜湖市方特欢乐世
界经营管理
对本次抽奖活动拥有合法解释权,所有参与抽奖的游客
必需遵守以上抽奖规则,
不然视为无效。
准备物料:方特欢乐世界门票50张,圣诞嘟比公仔100
个,精美纪念电话挂件300条,便签本
4000本,乒乓球200个,大不透明抽奖箱1个,大水
牌1个、小水牌7个、X展架2
个。
注:以上所有奖项均按24日、25日两天设计,天天各
半,奖品当日抽完为止,在此情况下,可将标注该奖项的乒
乓球从抽奖箱拿出;如24日未抽完奖品则顺延至25日一路
发放。
活动内容三:演艺方队盛大狂欢激情演出
活动内容四:圣诞老人派发礼物、送祝愿
圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶、怀抱吉他的西部牛
仔浩浩荡荡……
天天上午、下午在阳光广场大型圣诞树下各演出一场,
节目演出期间,圣诞老人、滑稽小丑、嘟比、嘟妮人偶会不
时与游人打招呼,派送礼物,即兴演出节目,送祝愿,热烈
祥和,宝贵一见。
如有圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶上来与您合影或
邀您跳舞,请别拒绝哦,他们将带您一路舞动圣诞、激情狂
欢!
活动时间:XX.12.24—12.25
活动地址:阳光广场、方特欢乐大道
活动场次:天天上、下午各1场
10:30-11:30
13:00-13:30
背景音乐:圣诞音乐《欢乐颂》、《听,天使报佳音》、《平
安夜》……
活动流程:
10:30—10:40圣诞音乐《欢乐颂》、《听,天使报
佳音》、《平安夜》响起10:40—10:45演艺方队停留在
阳光广场,以巨型圣诞树、雪屋、雪人、驯鹿雪撬为演出
背景,广场上祥和、悠扬的圣诞音乐响起……
10:45—10:50小丑、嘟比、嘟妮人偶、圣诞老人
和观众互动,派发礼物
并邀游人一路跳圈舞,使现场气氛淋漓尽致、亲切热烈
10:50—11:00乐队演奏圣诞音乐,现场气氛亲切、
祥和
11:00—11:05佤族舞蹈
11:05—11:10小丑演出将演出带入一个小高潮(扎
气球、投篮等)
篇三:【精品文档】方特欢乐世界圣诞节主题活动策划案
方
特
欢
乐
世
界
节
假
日
活
动
策
划
方
案
活动背景:
每一年的12月25日,是基督教徒纪念耶稣诞生的日子,
称为春节。
“春节”这个名称是“基督弥撒”的缩字。弥撒是教会
的一种礼拜仪式。春节是一个宗教节。咱们把它看成耶稣的
诞辰来庆贺,因此又名春节。这一天,全世界所有的基督教
会都举行特别的礼拜仪式。可是有很多春节的欢庆活动和宗
教并无半点关联。互换礼物,寄圣诞卡,这都使春节成为一
个普天同庆的日子。
活动概述:
12月24日至12月25日,方特欢乐世界,五大出色内
容,让你流连忘返!
圣诞巨树、辉煌焰火、圣诞乐章、盛大狂欢,使方特欢
乐世界成为时尚人群欢度圣诞的绝佳目的地,成为向亲友献
上新年祝愿的极佳场所。
演出节目,方特欢乐世界将把民族风情演出跟时尚歌舞
演出及魔术、滑稽、器乐等综艺演出结合,形成世界与民族
融合、时尚与风俗媲美、歌舞与综艺竞辉的演艺特色。多功
能舞台的器乐演奏、滑稽游戏及魔术演出和特色互动演出活
动给观众线人一新的感觉。在活动期间还将举行幸运抽奖
活动,奖品有方特欢乐世界门票、圣诞嘟比公仔、电话挂件
等……众多奖品天天等你拿!
漫天飘雪的银色浪漫、数千人的许愿、盛大的演艺巡游、
圣诞老人的神秘礼物、百家商户的折扣好礼,在飘飘的雪花
中,在圣诞的钟声中,一路祈愿“圣诞快乐,来年再相聚”!
活动时间:24日(平安夜)、25日(春节)
活动主题:方特欢乐世界“激情平安夜,情浓春节”主
题活动
活动目的:一、强化方特欢乐世界的知名度、佳誉度,
提升公园的品牌;
二、以“文艺节目+游戏+抽奖+狂欢派对”形式增加人
气,提高游客对“方特欢
乐世界”的关注度,增加了解和喜爱。
活动内容:◆圣诞巨树惊叹亮相千人许愿;
◆幸运抽奖惊喜不断好运连连;
◆演艺方队盛大狂欢激情演出;
◆圣诞老人派发礼物、送祝愿;
◆百家特色店圣诞惊喜三重奏;
◆平安夜烟火璀璨、激情四射。
场景布置:◆银湖路、阳光广场、方特欢乐大道灯杆喷
绘改换圣诞或新年内容;
◆方特欢乐大道双侧树木之间拉串灯装饰,营造出一条
星光大道,犹如满天星
星,气势宏伟,景观壮丽,人行于下又有浪漫情怀;
◆设圣诞景观,高8米圣诞树三棵,别离放置于阳光广
场、南北门口。加以装
饰,作为许愿树,游客可将设计好的卡片,写上自己的
新年祝愿挂于许愿树。
圣诞树周围有雪屋、雪人、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相
关装饰,外围一圈圣
诞红点缀。
◆公园门头和园内主要景点进行圣诞装饰,增添节日气
氛。
活动内容一:圣诞巨树惊叹亮相千人许愿
活动时间:XX.12.24-12.25
在阳光广场、南、北大门别离设三棵圣诞许愿树;
顾客一进入公园,迎面为大圣诞树,圣诞老人向顾客分
发小毛绒玩具礼物、圣诞帽和心愿卡,向顾客祝愿,并与顾
客一路将顾客写上心愿的心愿卡悬挂到圣诞树上,心愿卡上
可写
上美好的祝愿,表达良好的祝愿与期盼,营造亲切动人
的气氛。
准备物料:圣诞许愿卡1000张
活动内容二:幸运抽奖惊喜不断好运连连
活动时间:XX.12.24—12.25
活动地址:南大门(园内)设幸运抽奖点
准备大号抽奖箱(非透明)一个,兵乓球200个
用粗笔写:方特欢乐世界(2个)、嘟噜嘟比(2个)、
嘟噜嘟妮(2个)、圣诞快乐(12个)。抽奖细则:
一、凡12月24日、25日进园游客,可凭当日有效门
票参与抽奖,每人凭门票仅限抽奖
一次;
二、抽奖时段:XX年12月24日、25日
15:00—15:30
16:00—16:30
17:00—17:30(过时作废)
三、抽奖地址:方特欢乐世界南大门(园内)设幸运
抽奖点
四、奖项设置:
一等奖乒乓球上内容为“方特欢乐世界”字样
奖品为方特欢乐世界门票一张(共50名)
二等奖乒乓球上内容为“嘟噜嘟比”或“嘟噜嘟妮”
字样
奖品为嘟噜嘟比圣诞公仔一个(100名)
三等奖乒乓球上内容为“圣诞快乐”字样
奖品为精美纪念电话挂件一条(300名)
纪念奖未抽中以上奖项者都可获赠纪念奖一份
奖品为公园纪念便签一本(4000名)
(以上奖项不可兼中兼得,奖品数量有限、送完为止)
五、领奖方式:现场兑奖,超期不兑奖者视为自动放弃
兑奖后由工作人员在门票上加盖有效印章,不得重复兑
奖。
六、其他:在法律允许的范围内,芜湖市方特欢乐世
界经营管理
对本次抽奖活动拥有合法解释权,所有参与抽奖的游客
必需遵守以上抽奖
规则,不然视为无效。
准备物料:方特欢乐世界门票50张,圣诞嘟比公仔100
个,精美纪念电话挂件300条,
便签本4000本,乒乓球200个,大不透明抽奖箱1个,
大水牌1个、小水牌7
个、X展架2个。
注:以上所有奖项均按24日、25日两天设计,天天各
半,奖品当日抽完为止,在此情况下,可将标注该奖项的乒
乓球从抽奖箱拿出;如24日未抽完奖品则顺延至25日一路
发放。
活动内容三:演艺方队盛大狂欢激情演出
活动内容四:圣诞老人派发礼物、送祝愿
圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶、怀抱吉他的西部牛
仔浩浩荡荡……
天天上午、下午在阳光广场大型圣诞树下各演出一场,
节目演出期间,圣诞老人、滑稽小丑、嘟比、嘟妮人偶会不
时与游人打招呼,派送礼物,即兴演出节目,送祝愿,热烈
祥和,宝贵一见。
如有圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶上来与您合影或
邀您跳舞,请别拒绝哦,他们将带您一路舞动圣诞、激情狂
欢!
活动时间:XX.12.24—12.25
活动地址:阳光广场、方特欢乐大道
活动场次:天天上、下午各1场
10:30-11:30
13:00-13:30
背景音乐:圣诞音乐《欢乐颂》、《听,天使报佳音》、《平
安夜》……
本文发布于:2023-02-01 20:26:32,感谢您对本站的认可!
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