新视觉视觉

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作者签名：乡巨奄ｒ与ｎ期：。埠ｆ月３一

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％十＊＃ｎＨ＊∞Ⅲ一ｍ女ＪＢ％＆Ｔｌ∞《｛

目录

摘要、关键词……………………………………………………………………３

一、关于“视觉形象”…………………………………………………………５

Ｉｆ＂趋形象让ｉ５｝……………………………………………………………５

２抛啦Ｊ｜；象的地域性………………………………………………………５

３｛＂觉肜蒙的时代州：………………………………………………………６

二、新形势下“视觉形象”设计的新需求……………………………………７

１眦世形织的系列感………………………………………………………７

２文Ｊ‘即阿彤………………………………………………………………９

３也衫泡川．极Ｍ功堪……………………………………………………１０

三、关于“新杭州、新西湖”视觉形象设计的思考…………………………１０

Ｉ聃Ｊ‘杭州Ｉ、州州｝ｍ世形象的洲１Ｉｊ『‘ｏ分析………………………………１０

２咀¨１日为倒的哑洲【Ｈ家’，地Ｋ桃世肜琢洲研分析……………………１２

２Ｉ々＊『ｆＩＪ、外Ｊ：々…………………………………………………………１２

２２韩｜：ｊ：１ｆ寺７『日“丁绘”街区……………………………………………１２

四、“新杭州、新西湖”视觉形象研究与探索………………………………１３

１“新杌卅ｉ、斩两湖”｝＂世彤琢定能分析……………………………………１３

２“新杭州、新【恒湖”坫础嘲形研究…………………………………………１４

２Ｉ“新机州、新ｐｑ湖”视觉元索提墩１，表现…………………………１４

２１Ｊ现代化的新图形袁现………………………………………………１４

２１２，｛类叫尚的“新青ｑ’”风格………………………………………１５

２ｌ３“ｒ｝意化”的抽鳃罔膨表现………………………………………１５

３“新杭州、新曲湖”税费形象Ｍ格掏建……………………………………１６

３１简述象征性冗索的壤幽化轭恍帆格…………………………………１６

３２儿豢集闭化风格分析…………………………………………………ｌｆｉ

３２１＃母作为单独元袭（ＵＣＢ的时尚购物袋为捌）…………………１６

ｌ－目＊￥｝％一十Ⅲ＆１ｉ一＊★Ｍ‘ＭｔＪＢ女ｍ日十｛ｃｎｍ＊Ⅲ％，％十“＊ｍＨ＊口Ⅻ“Ｍ日Ｊｅ§＆＂∞＊≈

．｛２２儿誊集Ⅲ化帆格ｎ—Ｉ．ＯＧＯ－ｐ的运¨Ｊ…………………………………１７

３２３ｍ采壤Ⅲ化Ｊ扎格作曲Ｅ¨花布ｌ割形ｉＩ・的运川…………………………１８

，４“新杭州、新｜Ｊ：【ｉ湖”税箍形象｜殳¨…………………………………………１９

１ｌ｛＂觉儿豢帕提取………………………………………………………１９

ｌ２视觉，Ｌ索的畦纽与辅助图形…………………………………………１９

五、结论…………………………………………………………………………２ｌ

致谢………………………………………………………………………………２２

参考文献…………………………………………………………………………２３

一Ｉ

ｊ目Ｅｔ｝≈一十【“ｎｌＩ§一＊★ＭｔＭｔ￥§＿ｆ＇ｌＢｌ｛℃ⅡＥｉｒ自ｌｆ％｝４十“＊‰Ｈ＃８Ⅻ”ＭｔＪＢ＆ｍｌ∞ｍ｛

进入２ｌ世纪以来，城市越来越注瞳ｒ视觉形象品牌的塑造．从某，ｆｇ，ｇＴ．度ｌ一

晚，品牌颦造胜于竞争。虽然城市与城市，或者是地域与地域之Ⅵ的竞争呈现ｍ

较为激烈的态势．ｆｕ这种竞争已不再是城市或地域单一形蒙的竞争，而星整体形

象的竞争。城市糕体彤象敬计Ⅱ在成为城『打发艇与竞争的重要战略工具，田内外

一此具冉枷瞻眼光的城市已经或止柚构进自凸的城『ｈ整体形缘ｉ５｝计系统，精心塑

造本地市的特也形象，打造城市｛｝；Ｊｌ，树Ａ城市品牌。

雠世形象似乎世个大而泛的｛，题，它包含了从小到人的疗方面面。比如，

从个，“；销到一个・洁牌，再到个城市，甚覃足个闻家．都会有它们各自的视

觉ｊ｜；象。埘本文的研究是结台牛业设计ｔ，慕ｊ‘杭州本身的城市特色、爿、境特色所

做的“新杭州、新西湖”的视觉形琢的研究与探索，Ｉ｝｝＝进一步思考‘ｊ之棚关的系

列吐计问题。

本｜＾史从弹｜仑与方法的角度，针对杭州、西湖进行新视蕾形蒙的研究，希掣

能从时代意义Ｉ’，帆风格形式ｈ，、｝求体现杭州、西湖的新视觉风格０形象。ｌ叫

时．ｄ！ｉｌｔｓ，ＵｔｉｔｊＩ．思考如们没汁新＇ｆｔｔ的体现城『Ｈ特色的设计产一怯。

关键词

视觉形蒙

地域文化

＿｜寸代悱唑新

新机州

新西湖

－…ｍｔ＊｝Ｒ一十ｊｍｍ¨￥一＊＾＊‘ｍｔｍ∞ｆ＿￡ＪＪ＇ｌｎｎｍ＊¨｛｜ｊ一４ｆ”＊ＭⅢ自『∞ⅫＭｍｍ４口ｌ｝∞＊｛

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ｌⅢ＊＃十ｗ一十【…ａ¨《一＊＾＊¨≈ｔｊＢ４∞¨１℃％￡＊１ｉＩｆＭ｝一４十“＊Ｍ＂、＃目Ⅻ’ｍ≈ｍ４＆＂∞≈≈

一、关于视觉形象

１．视觉形象建设

视世彤豫ｎ城『仃的空Ｍ构架・Ｉ精神特质疗俩起

着决定性的作ｆｌｊ。珊ＩＩ】视世儿索决定城市视觉形象

的风格，向尢论这种视觉ＪＬ索ｊ｜｛王址在哪一个ｌｉ域，

在总体』。麻该彼此有呼心关系，不仅矗立化底蕴干¨

视觉形象｝保持’致，往视世元素之Ｍ也要保持一

敛。

随着人类社会的发胜．人类社会的进程也在小

断地阳ｆｍ推进．

个地『汀或地域的视觉形象越来越

ｌ删娃地受到暖区域文化形象的影响。城ｒＨ史化魁一

种地域形态的组织文化，足定向然‘Ｊ人文历史背

景Ｆ，创造Ⅲ束的物质的、精ｆ＿Ｉｊ的、制度的和其他

多种文化遗存的多利一形态特质所构成的复合体。城

ｌＨ的历史史化、民族传统、人文色彩、城ｒｈ特色

等，足与城ｌ打的，州｝：用Ｉ发艘㈨卜｜存在的物质财富和

精神财富．址城ｌ¨文化的反映。个城市或肯个

地域的文化也址其视觉形壤的基础，没有史化的视

觉形象很难引起人们的共鸣。也很难获得观肯的感

知认旧。乍活住城市区域内的人们在进行改造自然

和社会的活动巾，创造的些共同的行为方式、道

德舰范．以发所形成的具有地域特色的风俗习惯、

观念形态、挝章制瞳等也都榭ｒ城市文化的范畴。

城巾史化的构建也ｋ要分为：个层次，乜括物

质史化壕比行为史化层次和观念文化层次：。城市

地理ｍ虢、建筑Ｍ格、广场道路、城市雕塑等有Ｊ眵

的物质因素部腻十物质文化层次的范畴：城市法律

规章制度、行为准则、箭砰制度、以及典礼仪式等

行为方式属】：ｉｉ为文化层次的范畴：观念文化层次

则包括了城市的精神、道德ｊ＝１５１范、风俗习惯等。

２．视觉形象的地域性

城市枷觉形蒙是指城市的外观形蒙，足城ｆ础ｎ

念和仃为的外ｎ表现。城市批觉形象的形成通常以

该城市的地域文化为７｝景，以城市的胖念汉删为基

础，从棚目公众准确、迅速地传达城市信息。１城『ｈ

视觉形象町以址有形的、可见的城『Ｈ局部形象，比

血¨城『１】的建筑物、ｒ场、雕塑、路灯、路牌、门

１嚣口址ｍＺｍ口＊Ⅸ论Ⅲ饨进＊订进＊ｌｎ目ｇ２００９

ｚ｛植斌城ＩＨｚｍ＊镕特｝『Ｉ＿‘０４眦城市＊馨理论‘ｄ№Ｈｌ“Ｎ北＾

学ｊ｛１版¨．２０。９

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牌、公ＪＥ汽乍站牌等；也可以是正彤的，比如该城

『Ｈ所特有的【ｔ俗文化。视觉形象耍准确表达某个城

市的特眠就必颂掌握视觉彤蒙的意义，准确地提

取视世兀索，并能找到合胖地构建视觉彤蒙的规律

和方法，从ｍ达到与“１地城市文化、地域文化棚融

合的效果．从而提高视觉形象的泌别陛。比如．景

德镇的灯柱址ｆＩＪ陶瓷制作、苏州路灿来Ｊ１Ｊ传统的灯

笼的ＪＩ≥式，相ｊ具柯ｌ蚶社的地斤特色。｝见觉形象ｆＩ＜Ｊ形

成．足实施城市化战略所必须县备的条件．它用多

种视觉符号将城ｉ１＿『概念化、形象化、视觉化，川视

世传达的方式来进行传播，营造富有个性，能够代

表城市或地域特征的视觉彤象。

地域文化・Ｉ城市的发展也址分不＂的．它包括

个城市的建筑文化、民俗文化、ｒ艺艾化、饮食

文化等。现代背销之父菲利昔科特勒曾指出，城

ｒｌ『形蒙是ｆｉｉ念，删点和印蒙的总和，是人醚棚Ｈ关

联的城市信息的简练和简化，是人们ｉ｜｜１ｌ冲Ｉ提炼城

『Ｈ大鞋原始数扣｝帕产物。’城ｌ¨视觉７眵蒙的重要功能

址为复杂的城市提城ｌｎ视觉彤象的重要功能址为复

杂的城市提统提供种经过习华凝练的印蒙标忐，

使人们透过现擐把挺本质特征，把一个城』ｌｉ或区域

ｔＪＪＬ．他城一Ｈ或区域分别＿Ｊ１＝柬。城巾形象的构建离小

外城ｌＨ定位，】ｍ地域文化也是进行城市形象定位的

蕾要依槲，ｉｌｆｒ在充分了解了某一城１１Ｊ或区域的地

域史化特征以后才能更准确地进行彤蒙定位，进

而才能形成盟仃特色、有差异化的城市或者地域的

视世彤蒙。

３．视觉形象的时代感

视｜迁形象应尽川能地具备Ｈ，ｔｆ℃感。时代性麻以

当代科技水准和文化意识为背景，反麻当代的价值

取向和文化特祉，与时代精神相通啦，以带动城『仃

十活的发展。如果视觉彤缘不能够符合时代发展的

需求．＾袁现方法或者形式上过１陈ｌＨ．那么就应

浚思考蜘Ｉ何进行视觉先从什产品来说，比如，县

柯悠久历史的天津“泥人张”彩塑，址＿夫溥的一项

非常有地方特色的旅游纪念品．口１是仔细观察发

现，这雌纪念品的造型大致Ａ足在仿照旧的题

材，虽然这些造型仍然具有一定的市场和艺术，ｐ命

山。除此之外，我们麻该意汉到在传承旧题材的同

时，麻该注乖新题材、新工岂的开发，在设汁上考

虑加入时代流行元素，创造出具有现代感的艺术彤

４１１¨ｍ∞＊十地域ｉｍ∞＃ｍｍ女＃§目４Ｚ￥－ＩＫＨ

６

式，外发出蜓加具暂时尚特色的旅游纪念乩，这样

既能满足老顾客的需求，义能¨段ｑｆｑ‘轻消费者的茸

爱，从而尢形一ｔ－扩大了消费群。

总之，时代在Ｅ速地发胜，从个产品到个

品牌，阿到个城市，甚仝是个国家，它们的视

世形象都不能保持成小变，ｆ巾应该不断融入现代

元素，推陈出新，才能保持牛命山，从』『＿ｊ璺好地符

合这个时代的ｉ焉求。

二．新形势下“视觉形象”设计的

新需求

２１撇纪足个城市竞争的ｆ１｛：纪，ｆ刊时也是一个

文化竞争的叶纪。城『Ｈ整体形蒙设汁正在成为城市

发腱。Ｉ竞争的重要战略工县。｜ｊ｜ｊ此．阿内外螳见

仃自Ｕ膪跟光∞城市或区域止经或止在构建１＂４己的视

啦彤象设计系统，精心地塑造行着自身地域特乜的

讹觉形象，树立良好的－镐牌形蒙。

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貌，这也川好焚台了新市标的诉求。从幽形的捅腱

方面求看，ＯＪｌｌ纠３，以“Ｍ”字形为原删，通过战变

色彩戈系，或肯义加入些简沽时尚的兀素，增加

丽断的动感、层次感与构成感，从而衍牛出

系列

的新圈Ｊ１１；，这螳蚓形虽各不相同，ｆＬＪ往整体上又保

持哳稠与统一，构成了新的ｌ割形体系。返一图形体

系宵荐很好的拓展性和适应性，．ｊ－以根据不同的功

能需求和环境进｛ｒ＿『ｆｊ麻的改变，同时也体现丁它的

灵活性。

…此ｌＵ见，新的擞尔奉ｌＨ标较以前的…市标增

添Ｊ’型为时尚与现代的元素，同时ｄ－ｊ，；？ＡｆＪ冉Ｉ面也提

供丁更多的可能性，这是‘个视盘形象的系列感比

较』｜Ｊｌ型的襄倒，从中我们可以获取很多值得我们借

鉴的经验。

Ｉ訇４，为枷拿大ＯＣＡｉ）艺术设汁大学新规觉彤

豫．这个标忐也体ｍ了系列标，占的特点，它址动

盘、模块化的。辞年获得学’｝：奖章帕牛业巾将会受

邀以返螳窗户的形状为基础敬汁个特蛛的标识，

这些标示有的是抽象的线的形态，有的是门１１涂鸦或

曹插画的方式绘制，这些标识与这些窗厂】的形状组

成了新的形象，这个标Ｕ｛将会往接Ｆ柬的年ｃｐ被

扁丌１（图５）。随着时问的延续和ＯＣＡＤ大学的成

眭，这北不断变化的标识也会逐渐积累并！ｉ】ｉ现出学

校创意成文化的发胜历程。罔６，为荷兰蹙高博物馆

新ｒ诮｜；卑形象，该博物馆的新形象采川了根多梵高的

东西，比如ｊ日许多纹理图案作为辅助阿肜（如图

Ｔ），比较帆型的桃包括微多免满特色的漩涡状笔

触，他后期常川ｆｒ：Ｊ黄色及蓝色，并且在心川中还加

入了。些他忖信－＂的一雌句子。辅助图形的运用，

拓腱了新肜蒙的麻用可能性。由此ｉＴ见，原本较普

通的１＝ｌＪ０６０，在加入了辅助圈Ｊ１；元索以后，可以产

牛比较丰寓的变化，便ｊ一后划的应用，如图８。

８

・㈩目＊￥十‰一ｆｌ“＆Ｉ《一ｍ＾ｍ‘“ｔＰＰ，４∞¨ＩｔｒＥ《＃ⅢＥ’一＊十＃＊Ｈ＊ｌⅢⅧ”｝Ｂｔｆ【王ｔｎ“∞ｍ≈

２．文字即图形

近年束，文字作为图形已经成为平面设计行业

比较流行的一种趋势．将字体作为啦ｉＩ元素．根据

字义、＃形与卡题的关系进行巧妙的殴汁，既能迅

速地、卣接地传丛信息，义能使图形更加简沽现

代。这里所掣列毕的案例｝－要分为两类：类足单

纯将空‘＃作为殴；Ｉ儿素，另一类是宁体结合罔Ｊｉ；的

方式。

如图９、１０．是秘鲁（Ｐｅｒｕ）发布的新的国家

标忐平ｕ形蒙。秘鲁位ｒ南美洲，官方语言为西班

≈＋。从２０１３９年起，秘鲁出Ｌ【和旅游促进委员会

（】】ｒｏｒａＰｅｒｕ，ＰｅｒｕＥｘｐｏｌ’ｔｓ

ａｎｄＩ＇ｏｕｒｉＳｉｌｌ

Ｐ１１０ｍＯｔｌｏｎＣｏｒｎｌＳＳｉ（）ｒ１）就＂始了新形象的策划］

作，整体形蒙最终由ｈ［１ｉｔｅｂｒａｎｄ｛５｝汁完成。这

个旋转的“ｐ¨字形源寸二秘鲁的本地文化，从奉地

的地域文化中汲取建感，新的国家标忠和形蒙象征

着刨新和转变，同时世代裘荇指纹——与新的广告

语“ｔ．ｈｅｌ’ｅｊＳａＰｅｌｕｆｏｒ’ｅａｃｈｏｎｅ”柑合。

波３÷第．人城市罗兹（Ｌｄｄ±）ｒｂ发布丁新的城

市市标；这个标识的设计荐足ＪｕｓＬｙｎａｊ［ｙｃｈａＩｓｋａ，

他的返一作品曾ｎ：此前举办的醴计比赛中中标。

新的ｆ仃标包含“ｔ６ｄ主”川个字母，如图１ｌ所不，其

创意灵感来源Ｊ二波兰先锋派哟家Ｗ｜ａｄｙｓｆａｗ

吼ｒｚｅｍＪ＾ｓｋｉ的‘＃体设训，这位画家Ｋ期扯罗旌Ｔ

作并且长眠于此。该标志形象里也包括了城市的新

ｕ号“Ｌ６拉ｋｒｅｕｊｅ（岁兹刨进）”。罗兹新市标

利用字体之问的排列组合关系．形成新的图形（圈

１２）。（ｉｉ图形应＂ｊ方面，可以根槲不『司的使用】；『＝境

进行辑ｆ腹的改变，廊用的灵活性非常强。

如图１３，为波城发布的新的城市形象标识。新

标识卞要由３个分别是艟、绿、监色的字母“Ｐ＂和

Ｕ号“ＰａｕＰｏｌ，ｔｅｄｅｓＰｙｒｅｎｅｅｓ”构成。“ＰＰＰ”

是“ＰａｕＰｏｒｔｅｄｅｓＰｙｒｅｎｅｅｓ”的缩写，意为“通

往比利牛斯的大ｆ卜—一波城”。衙“ＰＰＰ”又分别

１ｉ１＋、心和ｄｔ的轮廓罔案相结合，我们能很赢观地

观察到这鹰＝呲市的４些代表形象，从而能够联想到

这座城市最初的形象定位。

波特兰艺术博物馆（ＰｏｒｔｌａｎｄＡｒｔＭｉ３ｓｅｕｉｔｌ）

新形象图案是个醒日的字母Ｐ．它构成了一个进

入博物馆的“窗口”．非常简洁、现代。如图ｌ

４所

示，在图形的麻川方晰也很具有代表行，比盘¨各种

毹品或者展览品以及其它项日．都叮以借助这个

“窗口”进行活动的宣传和展览。

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３．色彩艳丽，富有动感

作为巴西笫一人城市以及最大港口，也魁南美

第犬城的圣侏岁（Ｓｏ

Ｐａｕｌｏ），在巴西相继取得

２０】４年世界杯举办权和２０１６年夏季奥运会举办

权的『列时．为丁更好地迎接…：界辑地的游窖，『Ｈ政

腑需要以统的城市形象来晴ｌ对游样，幽此．圣僳

岁旅游膈摊｝｛｛了新的旅游品牌形象。翻Ｉｌ到【６．为

举保罗新城市形象．埘比也的使Ｈ１极夫地增强丁包

彩的跳跃感，包块的搭配很轻松，动感ｌ足，牲体

彤象象征着该城ｌＨ以极大的热情勺活力来接待来自

ｍ抖再地的旅游者，『可时也运Ⅲ了摄影的疗法（罔

７）．使城市形象更ｊ』¨＝Ｆ富。恻１８，为澳大利业阿

都悉恺的城ｌ｝】形象，新的城ＩＩｆ肜蒙给人种年轻、

时尚的感觉。该形象在逃掣｛一为”ｊ色块纽成的圆

形．似嘲肜没有完仝闭合，呈现出种动态ｒ｛｜的培

觉．整体感觉很简洁。在形象的戍川方而，标忐本

身可以ｊｉ［｝ｒ拓腱运川，阿结合以摄影的丁．法（图

１９），水仪使标忠的应用范闱得到拓展，而¨电Ｆ

富了税髓形象的层次。由此川见．乜彩在视觉形蒙

设计－｛１一与宵重要的分最，它可以提高圈形的丧现

力，Ｈ时义ａＥ起到渲染气氛的作川。

三、关于“新杭卅ｌ、新西湖”视觉形

象设计的思考

１＿基于杭州、西湖视觉形象的调研与分析

在世罪经济发展的营擐Ｆ，城ｒＨ化建醴最为ｌ崤

ｕｆ而ｎ－埕胜中Ｉ刘家更是达到了空前旧规模。因

此，社会意识形忐也技乍了棚成｜；｜勺改变。城ＩＨ或卉

足区域之问的竞争，【ｌ；１１ｉ一是单的规模或者足择

济的竞争，而更多地表现为城ｌ耵或区域文化、品味

以及牛活环境和质量的竞争，也可以｜兑是整体形象

的竞争。同口』，在这个过程一１－．每个城ｆｍ或者区域

无法仅凭天然优势束扶取竞争的优势．丽ｆ却该通过

城ＩＩＪ策划或治删，米进行整体视觉彤致的提升，从

而获取更人的优势。

机卅『历史源远流长，自秦没县治以来．已有

２２００多乍历史。杌卅ｌ还是扛代曼越闺和南宋建都之

地，“上有无盥、Ｆ有苏杭”，表达了占往今束的

人们对ｒ这座美删城市的Ｉ［Ｊ丧赞美。２００７年３月，

通过社会祉集、々家评审和市民投票，杭州ｒＨ委、

市政府在深入研究的丛础上，将“牛活品质之城”

确定为机州的城ｌＨ品牌。“精敛和｜皆、大气＝】＝１＝放”

的城市人空精神是机州发展的精神内核，构成了杭

ｓ舌６ｋｕＩ。ｓ舌６尚ｕＩｏ

◆－

■。毪

７咬ｘ尊●。，一’ｆ。

’、ｓＹＤＮＥＹＶ

圜．盛《

鸯锶盛

州“乍活一Ｉ＾质之城”的个比特征。因此．埘杭州米

说，ｎ：城市发展的过程ｑＩ．衙要找准城市形象定

位ｔ

ｎ，具酱了Ｈ月牡特色的域ｌ订形象以历才有町能存

以后的城Ｉ¨发展一｛・确ｔ发腱优势，并为¨后城市形

琢的推』＿夔定基础。

众所周钆杭州足巾罔著名的的旅游城市，每

年都会有数以万¨的中外游客束杭旅游，机州『１Ｔ政

府也“ｔ大力Ｊｊ：技奉ｒｔｉｆｌｃＪ旅游产业，购买旅游纪念品

似乎已成为很多游客的种爿惯，凶为从某种意义

Ｊ：来看．旅游纪念ｒ仙代表了旅游地的膨象，比如，

圯”祭、阳ｆ茼等都足带有｜Ｉｆ』艟特邑的杭州元素，

仃人将旅游纪念品比喻为张城Ｉ】的轵片，它能体

现这庸城ｄｉＶ＂Ｊ风ｌ：人情，同时也能成为次旅行的

川忆。好的城Ｉ¨纪念品或旅游纪念品在推广城市形

豫的过程ｒ｛Ｉ起到了重篮的作川，吲此，开发有特

也的旅游纪念－铝足进行城『Ｈ彤蒙的推ｒ，或行进

步提州城『Ｈ形象的重要举措。

城ｒ｝｛『纪念品或青旅游纪念＾＾的Ｉ｝【｜质ｒ分再要，

随着时代的发展，旅游业的发腰也是突Ｅ猛进，咖

作为反映城市形象，体现城ｒ１Ｊ特色的旅游纪念品，

在设计与外技ｌ一也Ｉ＃Ａｆ－＃Ⅱ能地进行创新，以符合时

代的要求，保持旅游者对旅游纪念品的新鲜感。笔

抒对曰前市ⅢｒＬ有的杭州旅游纪念品进行了一次

『Ｈ场调＿ｃｉＪ『，如ｌ刳２０，是门扮１１Ｔ【｜ｊＩｌ一已有的以“【

１。ＩＫＥＷＥＳｒＬＡＫＥ”为－铺牌书称的产晶，该品牌以

“西湖Ｉ繁”为丰题．进行了系列的相关旅游纪

念品的歼发，如爿、保袋、“西湖衫”、码克杯、纸

巾和杯垫锋，杠二涧研的过程中发现了很多值得重视

的问题。

酋先，表现于法１，Ｊ俘式较陈｜【＿｜，缺乏叫代特

征。图２１、２２、２３、２４，足分别以“苏埕春晓”、

“曲抱风荷”、“平潮秋月”和“花港州鱼”为ｒ

题没Ｈ的“西湖衫”．基础圈形的风格是以插跚风

格为ｔ，以每个最点的代表性元素为丰耍的图形元

素。涮时，在构图上采用了传统的写实取景的方

法。以阁２１“苏堤春晓”的ｌ刳形为例，色彩上虽带

有春犬的气息，似色彩的种类过十繁多，在视赏【．

丑得比较琐碎。ｌ到２４，“花港观鱼”在色彩的使用

上欠考究，在｛一题的表现上没有传达｝｝ｌ相腑的特

质，图形的风格略显老气。总的米随．这几款“西

湖衫”的设计在构图上比较单，唰时在表现景点

的特＾上过］：简单，ｌ封形的表现力不够。在所提取

兀素的造型上，有的过十抽象，让人无法马上联想

ｌ－＊ｔＥ｛Ｍ一十ｍ＆１１％一％＾％‘№ｔ啤∞¨“‰Ｅ％ｍ１∞％ｆ’％‰“．％ｔｑⅧ”＊ｔｍ§％１１ｍｍ≈

到相麻的对象，仃的又过ｊ一写实，冉加Ｊ二构图的老

套，…此褴体的圈肜风格没仃体现出时尚和新颖的

感世，欠缺时代气息，‘ｊｌ’ｑ潮的特质小辑｛符。

“次，图形的代表儿素不够媳型，无法体现｝”

杭州ｒ风貌。圳割２５、２６，是以“甫峰塔”和“鱼”

为罔膨元袭的进行的环保袋｜殳计，ｄ二第叭看到这

款环保袋时，我的感受是Ｊ｛：不能一刻分辨Ｈ｛这是槭

于西｝；｝｜Ｊ的ｌⅢ６此元素，｜』王就是这肚元素的指代性，｛：小

足特别明确。在仔细观察过之后，才发现这足代表

“雷锋塔”和“鱼”的元素，网此，该殴计所逛用

的返衅，Ｌ索ｎ：造掣Ｊ没霄体现所坚代表的景点或者

景物的特骶，缺乏栩廊的特色。

从以卜所列举的‘ｊ“杭州【坷湖”｛＝题舸Ｉ关的产

鼎设计来看。征儿索的提取、蟮础罔彤的风格形成

与表现以戍图形的时代感方面都存在蓿欠缺，因

此，这些方｜【【『ｌ—ｒ咀作为后婀“新杭州”、“新西

湖”视觉肜象研究的重点。

２以韩国为例的视觉形象调研与分析

２－１韩国户外广告

在提丹城ｎＪ形象的过程１１１，好的尸外宣传广告

扮演着非常重要的角色，它能为居住在城市的人们

彤成良好的氛刚，Ｈ时也能成为城１１】宣传的张

“名片”。如罔２７，足韩同街头的幅ｐ外Ｊ告．

阿先给人们感觉足很宵韩崮特芭．蚓ｆｌ，ｊ叉给人以脱

代感。ｆ告的蛙本嘲形以建筑的造酗为｝－。然后ｍ

“点”、“线”、“卜Ｊ＃叉”以及韩国的图形无索

填充每个恒域，删叫也非常注重向秘关系的处坪，

构成每个而积的元索存大小关系、疏密关系以及空

Ｍ关系【．也做了周密的安排。枉色彩的搭配Ｌ血根

到位。运用补色、对比也以及邻近色，简洁的罔形

配以时尚的色彩，视觉效果报独特．也很具现代

感。总体Ｉ兑米．这是四挺ｉ用鼬代手法表现传统阁

彤，对传统纹样进行更新的根典型的案例。

２—２．韩国仁寺洞“手绘”街区

这里所指的“手绘”街区是位丁韩国ｔ：寺洞附

近的个相对对、Ｌ经过整体策划的特色“区Ｉｎ

医”。在这里，所有的空间装饰、视觉指示、标示

等都ｔ委“１三绘的疗式表现，视世故果搬独特，电

很具有韩吲Ｊ扎格。如蚓２８，是Ｍ域地图，运川手绘

的方法，分别注明了游客所处的方位、锥个入ｕ、

电梯以及停４二场的位置，同时用色彩对每个功能区

进行了Ｉ并分，备种信息｜：１了然．传达效果电根到

位。如圈２９，是楼梯两边张雌的徒手绘制的户外宣

传必，给人一种很“拙”的感觉，ｆＨ义小失时代

感。除此之外，这ｍ的屿店商的宣传，楼层、洗

手问的指小系统等都址统的手绘Ｍ格绘制Ｃｒｈ，＆。

返种Ｈｌ格在传达信息Ⅲ０优势是型能扎近观行与对

象的距离，增力¨了舰卉视箍感受的愉悦悱．『司时，

整体的氛同虹会被装＾的很轻松。

从如１．所列举的两个韩旧的案例州以看出．视

世肜缘的风格足可以多变的，尤｜台是采Ｊ｛Ｊ“于绘”

ｎ勺方式，迁足现代的于法，拒处理基本图形的芙系

ｆ．都坚做到既要发挥奠独特性，卫坚小失观代感。

四、“新杭卅『、新西湖”视觉形象研

究与探索

１．“新杭州、新西湖”视觉形象定位与分析

在进行“新机州、新曲湖”视赏形象ｉ５１汁．乏

『ｉ仃。对机州ｆ、【’ｑ湖进行＆｝１前的定位足１分冉必要

的。剥』。杭州、陌湖来￣兑．需要年断地发删本身的

优势，挖掘自身的潜力．姚彳＿Ｊ＿准确地形象定位。进

行新轮的视世形蒙瑷ｔｌ要在充分鼎解自身肌止文

化的前提Ｆ，突…自身的地域ｔＬ特点，突ｍ杭州、

阿湖特色，闷时，新的视觉形象要符台时代的要

求，县各时尚感与现代感。

７［南文化赋ｒ了杭州种诗意的感世，“人文

ｚｌ。南，诗意杭州”足对抗卅旧０种感性的描述。杭

州县有得凡独厚的人文环境，良清义化、吴越文化

以及南永史化都为杭州、硼湖新视觉形象的塑造提

供了囊要依据．因此新的视觉形象要能体现出人文

气息，ｌ可时也是种感性的抒发和诗意的凝聚。除

此之外，杭州也有着臼身独特的自然景观，“水光

激滟晴方好，ｌＩＩ色空蒙阿亦奇。馘把曲湖比两ｒ，

淡妆浓抹总１＝｜＝『宜。”这是宋代皓人尚．轼仆杭州通判

期间１孙々一片赞美机’Ｆ｛西湖美景的｝芊。历史Ｊ增有

１】ｉ三数史人骚客在埘子湖畔驻足，，亨Ｆ了非常多的赞

黄杭州两湖美景的诗篇。西湖文化的对卡杭州城市

形象的塑造起到了非常关键的作用。两湖使杭州形

成“ｊ旧五山一面城”的格局，同时也成为了西湖

文化产，ｋ的物质基础。

“新杭¨ｌ、新西湖”视觉形象的翅造要充分结

合杭州、哺湖人史景观与自然景观的优势与特包．

突出地域性特祉的同时，要对杭州、西湖视觉形象

１３

Ｉ。Ⅲ＆＊ｔ％一ｆｍｎ“￡一＊＾ｍｔＭｔＪ＃镕ｍ

０『｛℃ｎｉ＊Ⅲ｝％，一％ｒ“＊ｎ“＊ｄⅫ’Ｍｔｍ§＆１Ｉ∞ｍ≈

设计进行新的探索‘ｊ尝试，力求新形琢符台时代特

征。

２．“新杭州、新西湖”视觉形象基础图形研究

针对“新杭Ｊ１Ｉ、新西湖”这‘年题．我们的立

足点址ｔ希耀能够技到符合时代的ｊ｛：能代表杭州的

新的桃啦形魏。针刈１题内容，我们进行了弹细的

讣ｌ－仆进行了实地的渊研‘Ｉ考察，结合ｆ１身的体

验’ｊ感受，我们试Ｈ、，找到符白不同的．升儿能真

正眨膨机州面貌，或卉带有杭州表情的表现下法，

进而Ｊ｜；；成带有地域特色的、新颖的视觉形象。陶

此，托导岍】的指导Ｆ．我和我们的研究牛…队进ｆ１：

了段时＿１】Ｊ系统的新图形Ｍ格的研究。本人世将结

合自Ｌ的毕业设计．希掣能从时代意义Ｉ．．从肛【格

聪Ａ』ｉ．，求体现机州、ｐｉ湖的新视堂风格与形

蒙，Ｊｉ＝ｎ此基础ｆ．雎Ｉ考如¨设计新代的体现城市

特色的ｉ５｝汁产＊。

２—１．“新杭州、新西湖”视觉元素提取与表现

２一卜１．现代化的新图形表现

化鼍ＦＩＵ脑科技迅速发腱的今凡，像素化风格

已成为陶形表础的种咂要的岂术表现形式．由１一

科学技术的提尚．研究的深入，特别是设引师或艺术

家刘像索削像不断地刨新、ｆ‘富、发展，它ｒ２．Ｊ泛

成川ｒ挥个芝术‘ｏ设汁坝域，成为当今州代的流行

语言。如今的像紊化图形在图形的构成元素以及单

他元素的组织胤作ｌ一已经与以往有很人的不同．因

此．、’令们像嚣化Ｉ刳彤的面貌已经焕然一新。

图３０

３２，是组以机ＩＦ｜西湖“二潭印Ｈ”的

ｆｌ塔为剀入点．结合当令新科技的农脱手段，进行

的。次杭州元素新向貌的探索。Ｈ

３０，扣．构成图形

的单位元素Ｌ‘，传统像素幽彤｝１】同，与之小Ⅲ的

是，它订－保持堆位元素造型以及组织规律小变的前

提Ｆ，将部分兀素进行组合，斟此产牛了“点”与

“惭”的对比、兀素大小芙系的埘比，北色彩ｌ：配

台对比色与邻近色的使川，整个视觉教果富肯节奏

与韵柞感．㈣州ｊ己产牛了灵动的变化。鹰ｌ３ｌ，相．幽

形的单位儿索Ｌ以“圆”为卡，ｆＨ是这里的圃有人

小关系的变化．｜．ｉＩ时又加入了“同心圆”的元素，

增加了图形表脱的空ｊｌ＝ｉ］与层次，虽然兀素的组｛：｝｛规

律比较简雌，似是图形仍然有很丰富的层次变化。

大大小小、色彩丰富的吲点以及同心圃的组台戈系

处理得根融洽，表现力很强。图３２，将横向的单位

元素全部ｉＩｉ台到起，在组织关系｝．做了简雌化的

１４

ｍｔ＃｝％一十Ｊｍ口ｉ【《一《★∞‘ｍｔ

ＪＢ‰∞“ｔ℃ⅡⅢ自ｍ｝Ｒ，一‰十“《“Ｈ＃“㈣’Ｍｔｍ《＆ｌｊｍｍ≈

处理．们更ｉ』¨突“｛了・社他元素的表现，Ｊ．横向的单

位儿豢组台形成了条条“丝带”，“颤六色的

“童圣带”组成了｛ｉ塔的造型，构成感很强，同时

又给人很轻松的视世感受。

２一卜２另类时尚的“新青年”风格

ｆ到３３、３４、３５．足以插ｌｌ¨】的方法分别表现阿湖

的“：潭印Ｊ】”的“塔、“柳浪闻莺”的椰条和

“满陇朴阿”的桂花的形浆。设计师从｝ｉ身独特的

观察角度…技，川自己最擅妊的表现手法，精心捕

绘ｆ

Ｊ已心¨一Ｉ一的“新杭卅Ｉ、新西湖”的视觉形象。

例如同３６，ｒｍ０打塔的形豫并没有拘泥＿：ｆ二蜕实中打

塔的造掣，而是略微做了夸张地处珲，线条运丌Ｊ恰

当自如，表脱力ｆ＿足，该作品ｔｐ图所涉及到桃世元

豢，如荷叶、Ｉｈ水、龙舟、龟、公交乍、地铁等

ｌ割肥形馨部址以下绘插Ｉ！｝｜ｊ的方式来表现，一特肯作者

讯独特的个人感受。枉构罔ｌ也打破了ｆ｝统的构【到

打式，采ｊ１】自ｍ式构陶．幽晒的空间关系也徽到

何，图形比例也均做了相成的埘整，刚叫在色彩关

系卜也作了搬精心的处胖，Ｊｆ配合时尚色彩的运

刖，四｜Ｉｉｊ带给人‘种轻松愉悦的感觉，』｛：Ｈ能够透

露出一股年轻的活力，体现部分年轻人ｊ盘求”类时

尚的帆范。Ｉ划引．是“榔ｆＩ皂闯莺”的帆觉形象，作

者将“柳条”描绘的很轻盈，表现｝ｉｊ了微风ｃｆｌ被轻

轻吹拂的柳条形魏，点、线、州的关系台殚、精

剑，Ｉ呻ＩｎＩ南宵ｆ酵式感。

２一卜３．“诗意化”的抽象图形表现

“柳Ｉ驸深霭蕞赢清，碧浪摇卒舞袖轻。”是Ｉ删

代峙人万达ｌＨＬｌ“柳浪闻苟”为题作的汀涛一ｊ】的

Ｉ等幻。低垂肯蝗，如少女想着心事的叫“难柳”；

柳丝纤细风・｝・飘动似贵虻醉酒的，称“醉柳”：枝

叶繁茂｝对头特如狮头的，称“狮柳”：远眺像少女

湖水旁浣纱漂担的，称“浣纱柳”等。Ｈ柳成行，

干挪成＿｜｛；９．绑柳丝绦其川黄莺ｂ辫，竞札ｌ啼呜．形

成了真ＪＩ：其有神韵的“柳浪瑁茸”。…纤细”是对

榔条的厝容．“低乖”、“飘动”、“成行”、

“成潮”等词义是对“柳条”的状态的描绘，冈

此，这些就成为了“柳浪闻鸳”桃世形象殴汁的儿

组关键词。ｌ铡３７，足以“柳条”为ｔ要表现埘象的

组摹础罔形，这绡剧形用线条的长与粗、柱｝与

细、疏与密，『刊时还有曲线与直线，以及色彩的对

比束表现“柳条”。图ｊ８，是“柳浪阐莺”的

５

ｎ＆ｌＪ｜｝｛，，Ｍ｝＆Ｍ＊ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅｂａｉｄｕｃｏｍｌｖｉｅｗｌ４２９５３ｈｔｍ

…ｑＫ￥｛ｗ—ｆ

ＪⅢ＆¨《一＊女＂‘ＭｔｊＢ４∞“｛℃Ⅱ４自＾ⅡＭ｝一“ｆ“＃ｎＨ＊ｄⅫ’ｗｔＪＢｍ＆＂∞ｍ≈

海报设玑ｌ呻向中点与线的窄叫关系营造出细柳拂

ｈ＼

＿『『ｌ的感髓，文字的编排不仪起到了点缀的作朋．而…‘

Ⅱ义调¨了线条的节奏，点ｔＩ线交相辉映．很好的１Ｃ

融为

体。改汁帅为了找到更蚶地表现这卜题的．Ｕ

方法，深入大门然进行实地【ｌ＿４研，圳此，这组罔

ｌⅫ＊”栅１１Ⅻ≈Ｅ“删ｊＢ

彤元索ｎ勺是感完全米源ｆ自然．…坩又融入了设｜｛

师的切身感受．地域特征的表现报到他，富有杭州

特色。

３．“新杭州、新西湖”视觉形象风格构建

３．１．象征性元素的集团化表现风格及分析

象缸陀儿索ｎ勺绥Ⅲ化耗耻风格．也叫厄索集ｉ圳

化风｛｛｝，ｌ｛＿Ｊ单独，Ｌ索的群体化的表脱形』℃，逛用霞

复、组织等疗法将元素进行安排，㈤时｝｝重空川关

系及色彩关系。这种风格的斟形在形式上比较特

殊，…ｊ二冗衰相对较多，而｝｜采用定的彤式来进

行纵纵，颧色关系｝叫砷。删时义仃较好的空Ｍ天

系ｔ阿形膳敞｜‘富。符个元索有机的缆在一个咖

ｉｉ｛】－Ｉ，，形成了比较独特的视世效粜。罔３９．为埃技

设训师ｓ（）ｈａＦｌＮａｓｓａｇ为旅游公－ｄ

“Ｄｉｌｌｅｃ¨ｏｎｓ”｜盐汁了标忐披企业形象，这形蒙

比较集中的体现了）Ｅ索集吲化的风梓｝特点，罔帅，

中足该旅游公司标忠形象中所用到的瞽侮／Ｌ索，Ｈ

巾包括。衅１，ｆｉ然州、境、旅游景点、交通ｒ具等艟ｌ

哭的代衷几索．这蝗儿豢足卜步进行罔形重组的

堆础。＾・该旅游公司的标忠形蒙ｔ｛ｉ．所订的单他７Ｌ

素被分为叫部分，或扦是川个小粲刚，雠一个小集

【卅的色彩备不丰日阿，造型也小完全一样，ｍＨ组成

每个集断的几素又＝１１ｊ太小芙系的变化。＊个基础

冗索又能有机的统在一个整体中。这四个小集【圳

又组成了同’个糕体，这是种较特蛛的组合方

式，罔彤很具现代感．而Ｕ也营造出一种轩松、欢

快的氛…，同时也符合该旅游公词的｝ｒｑｋ特自Ｉ。酸

图孵Ｈ有较强的表现力，很好地体现了所婴传达埘

豫的特征。

ｊ萤

§≮蠢

３．２．元素集团化风格分析｜目１１ｗｔＪＢ引ｉ：ｊ＿

３—２一１．字母作为单独元素（ＵＣＢ的时尚购物袋为

例）

颦料袋址人仃Ｊ，仁活一ｆ１常Ｊ玎到的Ｉ凡之一．ｍＪ往

禁ｉｔ使川掘料袋的法令颁布以衍．它仃Ｊ出就渐渐谈

出了人们的Ｕ常ｑ二活。这时候就必｛！ｊｉ得出现利－例

样有效的特代品。在这之前，购物袋碰只琏种功

能性必需・‰现＾二经过设汁帅的巧思妙想以后，普

１６

Ｅ＊ｆＫ一十１１１１ｎ１Ｉ＃一《★＊‘ｍｔＪ＊≈ｍ¨ｆ℃ｎｔ＃自＂Ｒ》一Ｕｔ”＊ｎＨ，＃“Ⅻ‘ＭｔＪＢ４＆¨ｍ￡≈

通的９由物袋｜Ｉ！ｌＪ具有了州尚意味，成为了人们‘卜活Ｉｆｌ

不可或缺的时尚础饰。

ｍ纳通…ｎ１ｔｅｄｃｏ】ｏｒｓ（）ｒＢｅｎｅｔｔｏｎＪ９匈物

袋的ｉ５｝｜１荷足来自Ｆａｂｒｉｃａ创作Ｉ圳队的澳人利哑平

【｜；ｌｉ艺术家Ｅｌｌ１０儿Ｂｕｔ・㈨・ｄ。他改计的这几款购物

袋就是利川了格占作为构成蜥面的儿索。

ＢｕＩｎ）Ｉ＇ｄ为儿纳通设计的矗款购物袋的丰耍构

成兀索Ｆ婴求Ｉ＇ｔ十』Ｌ句来自小州文化和环境的格

占。每款均物袋的基础心形和颜色都箨矸；；ｆ¨｜一日：来

门帕班牙语：『美来自灵魂Ｊ；这螋以备种蓝色谰

构成的间儿组成ｒ颗头颅．如ｌ刳４２，任自色的背

景下侪外醒１１。如图ｄ３，足这里所列举的第＿款购

物袋的【ｉｉｊｊ【ｆ｜『构成元素仍然是阿班对二语：

ｆ保暖Ｊ。

罔形元蒹构成的这句话被…绕柏黄色背景下的阿篇

ｌ‘ｆ色嘴唇ｃｈ

这拈山姐恕儿个音节组成的流行语形状各舁，

包彩续纷．止然成为消费者的新宠。字体印图彤，

而利丌】’＃体罔形作为，ｃ素术进行啦计已然成为半嘶

ｉ５｝训Ｉｌ，的种新的趋势。

３—２—２元素集团化风格在ＬＯＧＯ中的运用

冈１１，为北京新锐设汁ｌ＿＿｜ｊｆ“妮的蹬汁的“深圳

城市｛５｝汁促进叶１心”的新形象，改作品“打败”其

余的参赛作品，成为了昂终的胜利青，广煜设计的

这个标忐…．ｆｆ】形、艮方形、正方形和脚彤共计凹

个１訇Ｊ移组成。

这作一协与以往传统的标忐殴计不ｌ叫的是，以

往杯志Ｉ殳引都艇以一靼图形加中挺文的‘＃体．但这

件作－端所采川的斤法与以往人不相删．呈现ｍ了

种新的风格，从Ｉ斫【！；ｌ给我们带求了种全新的视髓

效果。在这什作－诮中，他将义’＃元素、ｌ割形兀索分

别以难俺Ｉ划膨的方式进行组合，再将每个尊位图形

纽台在一起形成新的视觉形蒙。我觉得这正是“元

素集【；ｊ＿】化”风格的优势所在，嘲为在某“５特殊的情

况下，啦的幽ｊｌｆ；往往不能很好地表现所受表达的

｝体的特ｉｌｈｆ町远ｊ乃这种斤法ｎＴ以带来一种新的突

破。

２叭１年香港莎莎舞嘉年华Ｍ觉识别的ＬＯＧＯ设

汁也是运刑了这种方法，如图４６，图形以“芭蕾舞

鞋”为基础厄素，同时义将这些基础几素拼成了一

颗“心”的造型，而且色彩比较丰富，既时尚义现

代，色彩的瞩叠Ｉ二富了图形的层次，同时又营造出

了整个嘉年牛的比较活跃的氛隔。

１７

弱囤颡

汝瑟Ｊ

、－－ｉｔ．ｔ２％－－７躲２．０１堕‰１

囊Ｑ●嚣一

留§且

３３元素集团化在蓝印花布图形中的运用

蓝印花布（如图４７），足传统的镂空版向浆防

染印花，义称靛蓝花布．俗称“药斑布”、“浇花

布”，距今已有千二百年历史。蓝印花夼的ｌ翱形

多以敞花、Ⅲ花、花学和动物，采用一疗和四方连

续发币伴纹¨集合】鲫或。

监印花加社嗷样题材和内栉Ｉ：．般以｝“物花

卉和动物纹样为辛，也有简单的儿¨图形。以几何

肜为牡木Ｊｃ索．采用ｒｌ然现象ｔ１叫、问形体，“｜ＩｊＨ

盯；、波浪Ｊ｝；、…旋形，并麻用牛活－ｐ常见的鱼鳞、

蛇皮及手『：编织纹样，以变化的手法组成多剃一ＪＬ何

纹样。

血兀索集闭化罔肜ｔＩＩ，单位元素也可以来丌Ｊ二

打连续或青ｌ叫疗连续的纽织疗法。怛位纹样一般既

ｉｌＪ以是宽整ｍ独口的ｌ苷独纹样以敞点的Ｊ碡｜【｛＝分柏，

ＪＦ来，之川没宵ｌ圳娃的连接物或连接线，简沽明

队，【｜三Ｉｑ以向ＬＦ詹订凹个方向反复连续循环排列

所产牛的纹样。这种纹样节奏均匀，韵仆统，整

体感强。设ｔＩ时要注意单位纹样之问连接后＿＿ｉ＿＝能出

现太大的宅隙，以免影响大『｝ｉｉ积连续延仲的效果。

儿素集Ⅲ化住几素的组纵Ｊ醇式上迁ｕｒ以采用儿

豢透祷的疗法．如图４９．＿ｊｉ三论：方连续或者旧方连

续的疗法，，Ｅ索之Ｉ＇ＨＪ的空｜１｜ｊ关系很重要，要在把握

人的鹎怍芙系的『ｊ口捉Ｆ，要注意调整元素的间距。

而透签的厅法使元素在组织关系Ｉ出现了更多的－叮

能性，比如透替之后产牛了更加丰富的颜色关系和

空ｍｊ关系，如ｌ掣５０．ＰＵ、ＩＡ运动的广告设计．兀素

在运叠后，空Ｍ关系更加紧密．点线面穿插关系也

更为合弹。同时住色彩上．虽然ｔ｝＿ｌ有髓绿两种颜

色．ｆ｜ｌ叠加之后产，＃的过度色彩【｜＿ＩＦ寓了画面的层

次。蓝印花布ｎ色彩Ｌ以蓝白两色为｝，而元素集

掰化ｌ剐髟在色彩的选择¨ｒ以根据所选手题的特点

进行更为灵活地选择。

如图５１．这是＂ｌ＇ｏｍＴｏｒＳｔｕｄｉ０设汁的海报作

晶，ｌ－题为“ＧｒｅｅｎＤａｙ

２０３７”，”Ｇｒｅｅｎ

Ｄａｙ”

足一次环境保护运动的ｌ：题，提倡人们提高环境保

护的意识，这组海报的设汁就是运用了兀素集团化

的手法，图５】，是提倡甘约能源，因此，海报的手

要图形是山跟能源相关的些符号构成，采用了散

点构图的疗法．并注意了符号之间的大小关系。另

外几张海报采Ｊ＂了同样的手法，辛婴图形均是跟邛

１８

㈣ｋ＾｛＊一十１Ｉ】＆１ｌ《一《★ｍ

ｔＭｔ『Ｂｍ∞“ｆ℃ｎⅢ＊“Ｅ，一４十《ｎＨ＊ｄｍ”ｍｔｆ镕４ｎ“∞＊≈

侏、＂约能源、保护地球等卜题相关的符号，包彩

Ｉ：以淡蓝、绿色以及黑色为１。罔形弛果

比较“舰，所篮传达的信息让人一然，同时黑

也跗蓝色、绿乜的刊比，能给人以警醒。

４．“新杭州、新西湖”视觉形象设计

４．１视觉元素的提取

将“新机Ｗ、新西湖”作为＊№设计的选题，

笔者希螭能咀奉立的殚论和方法为挂Ｊ＿．结合实践

的经验米对这些删沧和，Ｊ法ｊｉ［行更好地验¨Ｉ・。

第阶段为进行象征日：兀索的提墩。如图ｊ２，

是删湖巾越ｌＯＧＯ，运用了时尚简沾的“Ｉ剜”１Ｉ代表

杭州西湖的罔形榭结台的手沾，分别提墩了代表杭

¨『ｌ！｜ｉ湖的钉塔、Ｉ忆水、花、鸟以及＿【｜ｌｉ物等为墓本

儿采。也彩｝删快，杯忐整体既简洁大气，易戍Ｊ＿｜］，

义小火叫尚感。㈦叫订彤式ｈ该标忠义具有更人

的矗活性．适合在小Ｈ场合－…龌用。

本次“新机州、新西湖”的批ｔ迁Ｊ｛；象发计将会

以系列的彤式‘己现，分别以西湖ｆ＿景－ｐ的一一潭

印Ｈ”、“雷锋夕照”和“花港观鱼”为哪入点，

提取与这牡景点相关的代表性元素．以兀素集ｌ刿化

的表现方法来进行基ｆｉ｝ｌｌ罔形的研究．以体现新『崎湖

新杌州的时代风貌。首先，以“了潭印』ｊ”的基础

Ｉ割形研究为例．提取二潭印川的｛：坚桃觉兀索，

潭印月址ｐｉ湖ｌ｜＿】．｜ｌＩ大的岛屿，风景秀Ⅲ、景色清

幽，尤二潭印ｌＷ月的景现享誉Ｉｌ，外。尤以仲秋时节

空－｛１月、水中』１、塔中爿与赏月人心巾各有寄托的

“明月”上卜辉¨央、神思遗飞而向为秋游荷所必

到。“

４．２视觉元素的重组与辅助图形

蛐ｌ图５３、５４、５５分别为“・潭印Ｊｊ”、“雷

锋夕照”和“花港观鱼”的视觉形象．以一：潭印

月”为例，标志开；象中的视觉元素都是提取了与杭

州和二潭印』｛有关的图形，突出“１１塔”的形蒙．

同时峒牯几袭的大小荚系．使元素能以“集团”的

形式集中往一起，形成统而整体的形象。在１．要

的视世形象确定以后．接Ｆ来就要考啦！ｆＩ｜ｊ助图彤的

蹬玑井能形成套“陶膨体系“。

圈５６．足以线型的疗法没讣的组辅助罔彤．

采什】这种方法是要在能突出＃体图形的前提ｒ，在

ｌｌ¨ｊ而巾寻求更多的变化，使帅衙更加富有韵律和节

６ｄｎ“鹰Ｉ。『科十埘“ＷⅢ』』’ⅢＸ舟“

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奏，似｝．要旧问题足与ｌ！Ｉ！【而放人刮

定的尺度后．

１帅面的“负卒ｎ口”出会相麻的变大，冈此画面的整

体媾会降低，而娃得比较“碎”。凼此，在具体的

设汁麻用－ｌ－篮７｛：意ｌ画面的尺度感以及画１１１ｊ－｝ｚ每个元

素之问的空问关系的渊整。

图形体系的建０：需要有套完整的系统．在这

套体系。ｈ辅助罔形Ｆ要有：组，第组足以曲湖

１．ＯＧＯ为蜷㈣，以“恻”为基本，ｃ索进｛亍重复排列，

聊时将提取的代表机州的元素与“圆”进行组合，

直ｕ斟５７所４；。第。组足通过改变图形的Ｒ寸．形

成系列蚓Ｊ｜薯，改变的是厄索的疏密关系、大小关

系、线的莉１细关系，以及图底欠系。这组蜒６ｍ图

形在包彩』．以一奁“淡蓝包”山卡，追求种淡

雅、朴素的效粜，以此柬体现７ｒ南的婉约与精致：

第二｝Ｉｌ（如矧５８、５９）是在螭础图彤保持＿．ｆ、变，通

过渊整色彩关系，血】选用一食－｜】性包彩或青采用荧

ｊ匕色，从Ｉ斫也形成系列图形．构成系列感。

综上所述，兀囊集纠化风格在表现Ｆ题内容时

Ｉ・ｒ以蜓加ｎ舰，同时义能更好地营造出该１：题所要

表达的氛｜韦Ｉ。仉足在基础图形的构成中，兀素与

兀索的关系是比较难把握的地方，比血¨空间关系的

把崔、夫小关系的调整以及在具体麻用－１１具体尺度

的把控。如果运川到逢祷的方法，就要着重考虑，‘

素在蒋加以后所产牛的效果，对十元素重叠的音｜ｊ分

进行调整，从ｉ酊他岫呵的层次史』ＪＩＪ丰富。

２０

邈

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五、结语

进入２¨【ｒ纪以来．视觉形琢品牌的塑造对于

一个城『¨或青个地域发胜的影响越来越深远．树

ｔ良蚶的城ＩｌＪ或地域形象，构让完靛的｝＂觉肜蒙体

系．对１。Ｅ们今后的发展有着蘸要的意义。同前，

吲内外此县笛前瞻眼光的城市已经在致力ｊ二构建

完杜的视啦形缘体系，打造有着门身地域特色的视

髓Ｊ】；象，形成个性化的视觉形蒙，避免城１１

Ｊ发展过

程中小现的税髓肜豫过＿』雷㈨的现象。

也有许多城ｎｒ或地域Ｉｌｊ在着手对已有的视觉形缘进

行业新，从标忠的更新到艇个应用体系∞重新思

考，踺尔本ｒ｝『标业新的案例就充分说ｌ习丁这点。

这么做的ＬＪ的，足希望以更加符合时代要求的视觉

形象米断对这个瞬息，Ｊ变的世界。

桃觉彤象的概念的涵盖面非常ｒ，比如从个

产晶到个ｒ¨牌，阿到一个城ＩＩ『．甚至是

个陶

家，都会玎岜仃Ｊ并门的视觉形裂。本文结台了前

阶段所做过的研究，对于Ｈ前凡柯代表性的一些城

『仃或行地域等视世形琢案例进｝？了系统凋研及对比

分析，时表现方法与手段以及ｍ格进行了次梳

胖，总结出了些理论与方法，为Ｆ步的苴；践提

供借蜷。

本文的研究足结合毕业设计．堪ｒ杭州本身的

城市特色、环境特色所做的“新杭州、新西湖”的

视觉形象设训的研究‘ｊ探索。现代化的新Ｉ割彤表现

方法是埘杭州元素新【面貌进行的

狄探索，爿类时

尚的“新菏年”风格．址从设计帅独特的表现＝｝＝．法

对杭州兀索进行的一次全新尝试，“诗意化”的抽

蒙图形表现则足结合了设计师很独特的个人感受，

对杭州几素的表现疗法进行的瞳新思考。象征性元

素的集团化表现硅本人毕业设计中｛：要运用的图彤

表现方法．注重型形表现的新颖性和时代感，从风

格形式ｌ，ｄ求体现杭州、西湖的新视觉风貌。

综ｌ：所述．本文足在视啦形蒙的“地域性”、

“时代性”特征的前提下，思考如何用新颖的表现

手段对城市或地域的视觉形蒙表现方法与形式进行

新的探索，并对不符合时代要求的视觉形象进行时

代性更新，以适麻’今社会发展的新需求。

２１

ｐＷｉ￥＃Ｒ—ｈ自Ｊ＆＂《～Ⅸ＾目ｔＭｔＷ＆∞ｌｑｆｔ＆Ⅲ＊＂Ｒ，＊ｒ。＊ｎＨ＃』Ⅷ“眦Ｍ４＆“¨ｍ≈

致谢

首先，要感谢我的导师王雪青教授，在本课题的选题以及研究过程中，王老师

不仅给予了我悉心的指导．而且为我提供相关资料，帮我开拓思路，井及ｎ十指点迷

津。于雪青老师严谨务实的治学态度和踏实的作风，将对我以后的学习雨Ｉ工作产牛

潜移默化的影响。

同时，Ｉｌｌ要感谢在我论文写作期问，为我提供了大量资料的杨帆学长，使我对

本沦文的丰题有了更ＪＪｎ深刻的弹解，从而ｕ月确了论文写作的方向。

再次ｔ要感谢我的同学们，尤其是为我提供写作素材的盂盼攀、陈旭姣干【】董溪

梦同学．是大家彼此问不断地相瓦交流与沟通，才促使了我的Ｈｉ断进步，从他们身

上学到了很多拒平时学习和牛活巾所学不到的知识，弥补了我自身的４：足。

培后．特别感谢父母对我学业的关心和立持。

・｛－Ｗ＊￥＃ＫＩ＇ｌ自ｉｉｇｉｌ§一＊＾ｍ‘Ｍｔ＊镕∞ｊｌ｝｛℃＃＊＊Ⅲ，￡，

＊Ｉ。ⅫｎＭ＃口Ⅷ’＊ｔＥｔ＆“¨ｍ｝

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