海王票房

影院⾏业报告

撰⽂

EWAR|⾦晶JocelynJin

美国电影院业主协会（TheNationalAssociationofTheatreOwners，NATO）⽇前发布的报告

显⽰，2018年北美影院的观影⼈次下滑5.5％⾄13亿，取代去年成为⾃1995年以来总观影⼈次

最低的⼀年。与此同时，北美总票房上涨6.9％⾄118.5亿美元，这个数字与Comscore⽹站在年

底发布的预测⼀致。

2018年的平均票价从8.97美元上涨1.6％⾄9.11美元，第四季度的平均票价从2017年的9.18美元

下降⾄9.03美元，这部分下降可能是因为2017票房年中《星球⼤战：最后的绝地武⼠》带动了

整体票价的上涨。

报告还显⽰，2018年北美电影市场中最⼤的观影增长发⽣在55岁及以上的群体中，占总票房的

5.8％⾄6.4％。最⼤的观影下降来⾃10岁和10岁以下的群体，其⽐例从6.9％下降到6.1％。

2018年，迪⼠尼的三部作品横扫了6亿美元的北美票房：7亿美元的《⿊豹》，6.78亿美元的

《复仇者联盟：⽆限战争》，以及6.08亿美元的《超⼈特⼯队2》。在总观影⼈群中，男性观众

占⽐51.3％，⼥性占48.7％。《复仇者联盟：⽆限战争》中，男性观众占⽐最⾼，为60％。

NATO的总裁兼CEOJohnFithian近期在Boxofficepro上撰⽂，从题材多元化、档期、电影体

验、票价等⽅⾯对2018年全年的院线⾏业表现进⾏了总结。

2018年，⽆论是北美还是全球，电影院⾏业都达成了创纪录的⼀年：北美市

场，118亿美元的票房收⼊⽐2017年提⾼了6.8％，创历史新⾼；再看全球市场，虽

然298亿美元的全球票房也创下了纪录，但这⼀数字并不那么引⼈注⽬，仅⽐2017

年增长了1％。整体来看，这些成绩⾜以使2017年夏季流传的⼀些“末⽇预测”得以平

息。在当今娱乐⽅式极⼤丰富的挑战下，成熟⾏业能够留有这种增长已经⾜够令⼈

宽慰。

不过深⼊来看，并⾮所有地区都在2018年取得了积极成果。以更细分的⽅式拆解这

些票房数字背后的信息，可以帮助我们深化对⾏业的理解和认识。以下许多话题已

成为NATO常年关注的重点，了解它们如何适⽤于2018年的表现仍对我们具有⼀定

的启发性。

下为正⽂。

❶

更优质、更多元化的电影以及更合理的档期，驱动票房的良性增长

“内容为王”是院线⾏业的基本原则之⼀，⽆可否认的是，好莱坞在2018年提供了强⼤⽚单：头部

既有《复仇者联盟：⽆限战争》《海王》这样的超级英雄⼤⽚，《侏罗纪世界：堕落王国》

《碟中谍6：全⾯⽡解》等动作电影，⼜有像《波希⽶亚狂想曲》《⼀个明星的诞⽣》这样的⾳

乐主题电影，⽽像《超⼈总动员2》《蜘蛛侠：平⾏宇宙》这样的动画电影也取得了不错的票房

反响，好莱坞主要⼯作室贡献了超四分之⼀的票房。

同时，我们也看到了⼀些新的增长，⽐如2018年可能是电影多元化最为成功的⼀年。我们看

到，像《⿊豹》这样由⾮洲和⾮洲裔美国演员出演的电影，既取得了北美的票房冠军，⼜在国

际上有着不错的表现。

不过，我们也必须承认，在不同地区，这些特定影⽚的表现差异化⾮常⼤。⽐如，虽然《⿊

豹》率先登陆欧洲市场，⽽在意⼤利和西班⽛这样的国家，影⽚仅能勉强挤⼊前10名。《摘⾦

奇缘》代表着全亚裔影⽚的巨⼤成功，但这部电影在其他地区也⾯临挑战，包括令⼈失望的中

国市场表现。

除了类型的多元化，2018年也达成了题材多样性的突破。纪录⽚在美国的表现⾮常好，有四部

作品的票房超过千万美元（《FreeSolo》《RBG》《ThreeIdenticalStrangers》《Won’tYou

BeMyNeighbor》）

北美之外，全球票房的成功很⼤程度上由本⼟内容贡献，⽽不再仅仅依靠好莱坞推动。例如，

斯堪的纳维亚地区经历了巨⼤的增长，在丹麦和瑞典等国家的本⼟电影取得了巨⼤成功。同

样，在英国，观影⼈次的强劲增长很⼤程度来⾃英国联合制作的成功，包括《妈妈咪呀：我们

再来⼀次！》和《希⽶亚狂想曲》等。在波兰，WojciechSmarzowski的《Clergy》（kler)取

得了巨⼤的商业成功，相⽐之下，缺乏任何成功本⼟电影使得德国度过了票房惨淡的⼀年。

影⽚档期通常被认为是影响影⽚票房的重⼤因素。⼏乎所有影院都会保持全年365天的运营，但

对于过去的北美发⾏商来说，即便在夏⽇假期或冬季假期等⼏个⽉中挤破脑袋，也好过在1⽉⾄

2⽉和9⽉⾄10⽉等“死亡⽉份”发布。但从2018年的表现来看，⾄少在北美，档期对影⽚票房的

影响不再是第⼀风险要素，优质影⽚甚⾄可以⾃创档期。⽐如，《⿊豹》打破了2⽉份的票房记

录，⽽《万圣节》和《毒液》则合⼒创造了破纪录的10⽉。

由于世界杯的缘故，今年美国电影的海外发⾏情况不免受到⼀些影响。⽽在某些地区，陈旧的

档期规则仍在沿⽤。意⼤利电影院的表现为⼗年来最差，有部分原因就是因为发⾏商们担⼼⼈

们都去海边度假⽽不去影院，所以错过了宝贵的夏季档期。不过，从2019年来看，这⼀情况将

有所改变。从意⼤利⽬前的⽚单来看，⾄少会有三部主要影⽚将在2019年夏季发布。

❷

增强的电影体验是增长的必要条件

⼈们热爱前往影院观影，因为影院可以提供家庭观影⽆法媲美的愉快体验。所以，2018年院线

⾏业的体验创新和提升继续推动着票房增长。

在美国，这两项发展的影响尤为凸显。⾸先，豪华躺椅的普及率⼤幅提升，为顾客提供了最舒

适的电影观赏环境。其次，国内运营商普遍扩⼤了⾼档⾷品和成⼈饮料的供应，既推动了⼈均

消费，也增加了票房收⼊。

就全球市场来说，创新或缺乏创新的步伐也会影响票房的回报。例如，在英国，改造升级后的

电影院得到了观众的积极回应。⽽基础设施⽼化的德国市场⼀直在萎缩，该国的⼤多数影院建

筑都是在20世纪90年代建造的，并且还没有施⾏北美或北欧市场常见的影院改造。

❸

票价的影响

票价是影响电影观众频率的重要因素之⼀，特别是与体育赛事，游乐园或现场表演等其他户外

娱乐选择相⽐，观影是⼀项⼤部分⼈群都可以负担得起的消费体验。实际上，虽然近年来院线

在设施升级等⽅⾯的⽀出不断提升，但按通货膨胀成本计算，美国的平均电影票价只在过去四

⼗年中有略微上涨。2018年美国的平均票价约为9.15美元，尽管创下历史新⾼，但与1978年相

⽐，这个数字实际上还要略低于通货膨胀率。

2018年，在美国以外的市场中，⼀些票房定价⽅⾯的尝试值得关注。在德国和其他欧洲地区，

动态定价已经开始占据主导地位。这种基于需求⽔平、临近时间、座位位置以及其他因素的可

变定价模式已经有⼀些优良的案例。就英国来说，尽管票房收⼊基本持平，但浮动的票价帮助

创造了50年来的观影⼈次记录。

2018年，北美的电影票定价以及订阅服务的新发展也为强⼤的观影⼈次增长出了⼀份⼒。虽然

早期的第三⽅订阅模式被证明是不可持续的，但美国的部分院线商已开始推出⾃⼰的订阅服

务，并取得了⼀定的成绩。值得注意的是，订阅服务已在其他⼀些地区（如英国）成功运营多

年。虽然NATO不会对任何特定的品牌采取⽴场，但⾏业协会已经表⽰，在基于真实透明的数据

并且尊重消费者隐私的可持续模型下，订阅服务对于丰富定价组合具有重要意义。

在有些地区，地⽅政府通过税收来影响票价。⽐如在西班⽛，由于政府征收21％的税，票房销

售多年来⼀直受到影响。随着2018年西班⽛将票价税率降⾄10％，票房出现复苏迹象。与此同

时，沙特阿拉伯⼏⼗年来⾸次宣布将电影院合法化，不过不幸的是，电影票的税收⾼达25％。

总结来说，2018年对电影院线⾏业⽽⾔，是重要⼀年，这⼀点⽆可争议。更多元化的商业电

影、更加豪华的影院设备以及可负担的电影票价格共同推动了2018年的创纪录增长。这些趋势

很可能在2019年将继续影响整个电影⾏业。