乐事广告

目录

1品牌市场分析................................................................................................................1

1.1品牌描述..............................................................................................................1

1.2市场分析...........................................................................................................1/2

1.3目标对象..............................................................................................................2

2品牌广告分析与制作......................................................................................................3

2.1品牌广告分析...........................................................................................................3

2.1.1广告任务....................................................................................................3

2.1.2广告诉求....................................................................................................3

2.1.3产品支持点................................................................................................3

2.1.4沟通方式....................................................................................................3

2.2品牌广告制作与推广...............................................................................................3

2.2.1广告主题....................................................................................................3

2.2.2广告作品....................................................................................................3

2.2.3线下物料设计............................................................................................4

2.2.4网络推广计划............................................................................................5

结论........................................................................................................................................5

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1品牌市场分析

1.1品牌描述

百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是乐事公司还是一家年轻的公司。

乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年，

百事可乐(Pepsi-ColaCompany)和菲多利（Frito-LayNorthAmerica(FLNA)）公

司合并组建了百事公司(PepsiCo,Incorporated)。1998年，百事公司并购了纯品康纳

（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司(QuakerOatsCompany)合

并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。

目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。

但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。确定了本次终端营销策划的目标，为使

本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。

薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量

仍有潜力可挖.乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市

场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，

从而带动了乐事薯片的发展。

乐事薯片产品在质量方面一直是行业领先的，采用国际先进的技术生产，原料采用

绿色生态的优质马铃薯，说生产产品都通过国家质检总局的检验，并获得国际ISO9001

认证。乐事薯片在市场上获得消费者的认可，誉为“中国驰名品牌”。

1.2市场分析

竞争者分析：美国著名的薯片品牌—品客、国内薯片市场强势品牌—可比克、

国内的港资食品企业品牌—上好佳等，为乐事薯片在国内的竞争品牌。品客是宝洁集团

在中国唯一的一个食品品牌。品客在世界都享有不小名气，在因价钱过高，在中国薯片

类还属于中高档商品。可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、

“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。经过几年的努力创业，产品已畅销全国，并出口至

东南亚地区和欧美国家，深受消费者的喜爱。“上好佳”于2006年被认定为“中国驰

名商标”。

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其中品客只有筒装110g，价格稍高一点，8.5-9.5元之间，口味较多。清凉脆爽，

薯片的完整性较强。可比克的胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（6.5-8元）口味略

少，薯片较厚，卖点清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。上好佳的

胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（7-8.5元）中国驰名商标。乐事的胶袋装60g（3-5

元），筒装110g（7.5-8.5元），代言人主要有王力宏，张韶涵，孙燕姿，口味多样，清

爽，薄脆。

1.3目标对象

目前乐事薯片的消费对象主要是针对年轻一族宅人，喜欢看电影、连续剧、玩游戏、

看微博、聊QQ、看视频，在家宅着，懒、惰、无压力，喜欢吃薯片，喜欢吃咸食，吃甜

食容易腻，不想吃饭或在宅在家上网的时候会买薯片吃，即使说薯片有多不健康，那些

人都不会管。潜在的消费者为在聚会，看电影，休闲的时候上网看视频的人群，是一时

的口腹之欲，在压力生活下有一次放纵。在这种情况下，应该抓住宅人这一点，在微博、

视频、游戏中植入乐事活动的广告，引起大众注意，使大家购买参与。

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2品牌广告分析与制作

2.1品牌广告分析

2.1.1广告的任务

广告能解决之前的目标群体不大明确这一点上，主要是突出产品的特色。广告要解

决给乐事薯片提高产品美誉度，在消费者中形成鲜明的品牌形象。如果有场好电影，光

坐着看太无聊，要是有包乐事薯片配合着气氛，这样才算觉是完美了。

2.1.2广告诉求

沟通的方式是情感诉求，广告里面出现主人公宅在家里看视频的时候嘴巴总是觉得

缺少了点什么，吃糖、觉得腻，吃饼干又觉得太饱。这时刚好在视频上出现了乐事植入

的新广告，看着口味多样的薯片，而且还有乐事薯片的小游戏玩，主人公忍不住马上购

买了乐事薯片在上网的时候吃。在休闲的时候既能解决嘴馋又可以玩到关于薯片的游

戏，了解更多关于薯片的知识，突出产品的特色，能吃能玩能增长知识面。

2.1.3产品支持点

与竞争者相比，与这款食品类似的有可比克、品客、上好佳等，在口感和广告上没

有乐事好，在宣传跟推广力度上，都没什么行动。在与竞争对手的对比下，此款产品还

是比较有优势的，广告的播出，就能让消费者很直观的看到产品的特色，尝过之后，更

知道它的美味，只看不知道，尝过才知道。

2.1.4沟通方式

沟通的风格是年轻、具有活力的，欢快的场面。

2.2品牌广告制作与推广

2.2.1广告主题

吃，玩，乐尽享乐事！

乐事，给你的是快乐的事！

乐事，惊喜多多，快乐多多！

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2.2.2广告作品

1、影视广告

创意：在电影院看电影，一个很休闲的环境，突然，第一排第一个座位的女生抱

着乐事新口味促销装的薯片匆忙跑进来，然后转过身，用肢体来比划，形容因为买薯片

所以迟到了，不好意思。接着打开包装边看电影边吃起来，整个场面被她这一系列动作

hold住了。后排的女生就跟她男朋友撒娇也想要乐事新口味促销装的薯片，男生正看的

入迷，对女朋友的要求有点无语，不过他还是去买了，发现还有礼品收集而且好味道，

男生也爱上了乐事薯片，两人亲密的享受着美食与影片。画面满是温馨的爱。用一种滑

稽的画面来吸引消费者，好吃又好玩，集齐一套换奖品。

文案：亲爱的：“我爱你，但更爱乐事······”。只要集齐全部种类，即可到指定

商店兑换奖品，有旅游套餐，旅游机票、景点门票，套餐多多，惊喜多多，快点行动吧，

我们等着你来拿。

口号：乐事，惊喜多多，快乐多多！

2、终端促销公交站牌平面广告

（1）系列一

创意：海报的形式，拍摄了3个不同的中奖开心出游的情景。还有插图，文字，其

中也包括了一些纪念徽章，鲜虾出游的意思是，购买乐事新口味促销装，收集纪念徽章

换取旅游机会，将你想要的带回去。

标题：鲜虾出游

内文：想要参与“鲜虾出游”吗？快购买乐事新口味促销装，赚取旅游机会吧！

随文：活动从2011年11月至2012年2月乐事薯片随机中乐事口味纪念徽章，集

齐口味纪念徽章即可到中华广场店兑换旅游套餐，旅游机票、景点门票，套餐多多，惊

喜多多，快点行动吧。

口号：乐事，惊喜多多，快乐多多！

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（2）系列二

创意：画面出现一颗心

标题：心口的滋味

内文：对乐事的热爱，种种的惊喜，心口的滋味。我就喜欢这种滋味，快来品尝吧！

随文：活动从2011年11月至2012年2月乐事薯片随机中乐事口味纪念徽章，集齐

口味纪念徽章即可到中华广场店兑换旅游套餐，旅游机票、景点门票，套餐多多，惊喜

多多，快点行动吧。

口号：乐事，惊喜多多，快乐多多！

2.2.3线下物料设计

根据不同口味的薯片设计纪念徽章，可做手机吊坠或钥匙挂件，随机放入包装盒中，

可以很多，中奖率高。制作这些纪念品，可以对产品起到一个很好的宣传作用，在活动

结束后，这些纪念品可以集成一套作为周边产品来制作，生产一些更大的，更可爱的形

象出来，做一系列的表情制作，使得产品无时无刻都在消费者的身边。

还要设计在网络视频、新浪微博、腾讯里面，各种纪念徽章，勾起消费者的欲望。

2.2.4网络推广计划

网络的推广可以跟网络游戏,微博，QQ结合起来。在游戏过程中设抽奖，随机抽到

乐事纪念徽章，随机赠送任意一款，不可购买而得，唯一得到纪念徽章的方法是购买乐

事薯片。这款游戏简单，容易操作，结合网络游戏、新浪、腾讯一齐参与。提高产品知

名度和销量。

结论

本文案的策划首先是对产品的市场调查和消费群体分析，然后与同行的对比、发觉

产品自身有缺点。通过这些问题，为产品量身制作了一系列的影视广告、平面广告、网

络推广和促销活动，希望可以达到一定知名度和销量的提升，做好没一不，用年轻、具

有活力的，欢快的场面，深入消费者的生活。