钻展设计技巧分享

2023年12月9日发(作者：销售经理)

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钻展 banner 设计思路

1.什么是钻展图

钻展图的全称为钻石展位图,是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家

提供的一种营销工具 .钻石展位依靠图片创意吸引买家点击 ,获取巨大流量 .钻石

展位是按照流量竞价售卖的广告位 .计费单位为 CPM 〔每千次浏览单价〕 ,按照

出价从高到低进行展现 .卖家可以根据群体〔地域和人群〕、访客、兴趣点三个

维度设置定向展现.

2.钻展投放的目的和策略

目的：

策略：

① .单品推广：适合热卖单品 ,季节性单品；适合想要打造爆款 ,通过一个爆款单

品带动整个店铺的销量的卖家；适合需要长期引流 ,并不断提高单品页面的转化

率的卖家.

②活动店铺推广：适合有一定活动运营能力的成熟店铺；适合需要短期内大 量引流的店铺.

③品牌推广：适合与明确品牌定位和品牌个性的卖家.

3.钻展投放的步骤

1、选择广告位.

2、根据广告位的尺寸设计创意并上传.

3、创意审核通过后,制作投放计划.

4、充值.

5、完成投放.

4.钻展图投放的位置

路径：卖家中心-我要推广-钻石展位

1.因地制宜

和直通车不同 ,钻展的位置众多且尺寸各异 .在钻展位置方面 ,仅投放大类就包括

天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等 ,对应的钻

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展尺寸更是高达数十种,不同的钻展位置由于针对人群不同,其消费特征和兴趣点

也各不同,不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥 .因此我们在制作钻展图

片时,要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求 ,并采取合适的表达方式 ,这就是钻

展图片的个性化、定制化合差异化特征 .以卫浴为例,在 pc_网上购物_淘宝我要

买_通栏位置上,由于其是细长条形,设计师采用了一字型组合呈现方式 ,画面布局

简单时尚,很好地契合了钻展位置的尺寸特征,如图所示：

又如在 pc_网上购物_淘宝首页焦点图右侧 banner 二的钻展位置上,下图洁面乳

的图从色采上很好地与周边图片相呼应

是否符合资源位要求在哪查看？

答：卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接

2.主图突出

钻展的主图可以是产品图片 ,可以是创意方案 ,还可以是买家诉求的呈现 .无论如

何,钻展主图的可操作性要比直通车主图更强,这是因为普通钻展的尺寸要相对大

一些,且有多种规格可选 .在这种情况下 ,要求主图一定要突出 ,才干够吸引更多买

家的点击.如下图所示,鞋子的品质感和做工样式,令人忍不住想拥有一双.

3.目标明确

相对于直通车主图更多针对单品引流,核心实现单品转化的目的而言,钻展投放的

目的可能会有不少种 ,比如通过钻展引流到聚划算款 ,通过钻展预热大型活动 ,通

过钻展进行品牌形象宣传 ,通过钻展上新等 .所以,在钻展图片的设计制作中 ,首先

需要我们明确自己的营销目标,再根据它进行针对性的素材选择和设计,这样点击

率才更有保障.如下图,核心目的是为聚划算引流,令人一看便知.

4.形式美观

但凡美的东西总是令人无法抗拒,形式美观的钻展图片,更能获取客户好感进而实

现高点击 .在素材相同、创意类似的情况下 ,钻展图片的美感就成为了决胜关键 .

如下图,这是一款男士棉衣的钻展图,设计师在排版,配色,字体,标签的使用方面,均

符合促销的主题,对于用户有极强的拉动力.

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图片文案两边分 ,最简单的构图；普通主体占整个画面的 7/10 ；在文案排版上

一定要突出中心点

图片以不同大小位置摆放,形成空间感,适合多个产品,或者多色

产品或者文字占画面的 2/3,主要用于多系列产品促销活动

给人感觉画面丰满,内容较多,特殊适合化妆品等页面设计

摆布两边模特,上面文字,下面产品,适合多系列产品促销活动

纯文字背景,普通合用小图尺寸,重点突出文字信息,折扣,简单直白表达意思

三角构图,立体感强,构图稳定自然,空间感强,给用户心情：安全感极强,稳定可靠

平均分配,各个产品占相同比重 ,秩序感强,给用户感觉比较正式 ,适合多个产品,多

色系展示

斜切式构图让整个画面富有张力 ,可以让主体和需要表达的内容更醒目传达！注

意：文字一定得更紧斜着的透视对齐

多个产品进行渐次式罗列 ,各个产品所占比例不同 ,由大及小,构图稳定,次序感强,

利用透视指向文案,此类构图给用户的感觉：稳定自然,产品丰富可靠

由一个视觉中心点放射出来,极强透视感特殊适合大促活动的 banner,专题设计

将文字或者图形的某一元素放大 ,然后整个画面的走向环绕此元素 ,适合：个性 ,时 尚的类目

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2.1.排版轮廓

2.2 对齐方式

2.2.1.左对齐/右对齐

这些都是最常见的电商海报,基本都采用了左对齐排版方式,

大家可以随手翻翻身边的书籍 ,里面的所有排版都会应用对齐 .

对齐的排版会有一道看不见的线,这条线平行于海报的边界线,与海报的边相呼应,

将所有的文案自然而然的串联到一起 .给人以稳重,力量,统一,工整的感觉,是最最

常见的罗列方式.

2.2.2.居中对齐

居中式的排版在生活中最常见就是房地产和一些珠宝海报 ~居中排版会给人正

式,大气,高端,有品质感觉 .在电商海报中居中排版时常会见到文案直接打在产品

上面,文案的遮挡会和后面的产品营造出一前一后的层次感,加之一些光效会让整

张画面空间感提升许多.

居中对齐并不适合入门的新手,因为这对画面的布局把控有一定的要求.

2.3.内容分组

当文案过多的时候就考虑将文案分组,将相同信息的文案摆放到一起,这样不仅使

整个页面富有条理性,也会看上去非常美观,更加有利于消费者阅读.

看一组案例↓

如果一个海报上包含的文案信息太多 ,不加以整理的话就会显得杂乱无章毫无秩

序,通过分组,就好比写作文分自然段一个道理 .将有同一性质的文案分为一组 ,就

会让版面无论在视觉感官还是阅读层次上来看都很有条理性.

无对照不设计.人们的眼睛不喜欢看平淡无奇千篇一律的东西,喜欢看有对照的画

面！使用对照的排版技巧可以最有效的增加画面的视觉效果 .对照原则包含的内

容不少,比如虚实对照 ,冷暖对照等等 ,

首先一起看下面这个案例↓

大家看下使用对照先后的效果,在排版中仅仅运用对齐这一个原则是不够用的,第

二步就要用到对照！

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,整体显得很乏味,除了标题略大一

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点下面的文本太长而且没有吸引读者的地方.

第二张海报中的主标题加大加粗,与引标题 2022 夏装...

.下

面的正文彩用小字,但是价格部份加粗强调再次形成对照 .最下面的包邮说明部份

采用最细最小的字与顺丰包邮又形成一种粗细大小的对照 .还有不要耽心字小了

顾客就不读 ,只要标题吸引到顾客 , 自然会读这些较小的文字 .只要将重点文字提

炼出来放大加粗之后就能使整个版面信息主次分明,富有层级和组织性,就会在视

觉上引导消费者向下浏览.

注意事项

* 找出文案中最重点的语句,运用粗细对照和大小对照加以强调和区分！

* 字体既然要对照就要对照分明,把标题设置 12 号字,把正文设置为 10 号字毫无

意义,既然用对照就要大足够大 ,小足够小,细够细,粗够粗,让人眼一看就看出来他

们的对照关系！记住！一定要对照分明！

* 对照不光会让画面更加美观,而且也会增加页面的可读性,不要耽心对照后的读

者不会去读小字 ,假如画面所有文字都一样大的时候 ,没重点,没逻辑性,顾客往往

一瞥而过.只要你强调的部份吸引到顾客,顾客也会下意识的往下看.

下面通过一些案例截图匡助大家更好的认识大小和粗细对照！

大家看到没,只通过改变字体的大小和粗细就能把设计变的非常精美！有时候为

了对照更加明显,会降低小字部份的透明度,产生明暗对照.

下面扯一下疏密对照

在居中对齐的罗列方法中时常还会运用疏密的对照手法.

疏密对照中不少新人容易犯的一个毛病就是字符间距不宽不紧 ,给人的感觉很松

垮,有时候可以尝试把字距调整为负值 ,更加紧凑一点 .疏的够疏,密的够密,不要半

疏不密的给人感觉会不稳定.

普通来说一张海报基本就运用这三个原则 ,对齐,对照,分组.切记一句话

画面是你设计的,你应该说出你这

么做的来由！

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所有带有震撼视觉效果的画面都是源自对照,如果有人说你画面太平淡了,那末就

请运用对照吧！对照是最有效的改变你画面的救命草！

普通一个广告图的文案并不多,基本上一套文案就分为两部份,一是：卖点〔这两

样无非就是价格和包邮还有送礼品之类的〕 ,二是衬托文字,只要把重要的和次要

分清晰,接下来设计的思路就很明确了 ,卖点要大要粗颜色醒目 ,衬托文字设计小

一点排版好看就行了.

①．叠加的

总结：

将商品按一定的构图规律沿着 banner 图四周环绕,这就给一副画加一个框把它

裱起来一个道理,既美观又能聚焦视觉到画面中心,只无非这里是将视觉聚焦到中

间文案,这也是为什么这种构图文案信息都是居中在画布中间放置的原因 ,该手法

在摄影构图中也很常见

1, 这种构图往往要求所选商品形状要尽量规整 ,比如矩形,方形,圆形,摆放位置和

大小要形成一定规律,有大有小,有高有低,切勿乱摆

2, 因为选择的是叠加模式,将商品融进背景里的处理手法,所以对商品的颜色并无

太多要求

3, 这种常运用于服饰鞋包、美妆美肤等活动 banner 里

还有其他类似手法的我们也一起看下,下次遇到适合这样处理商品的图不妨一试,

时尚感立马提升

②．摹拟货架摆放的

摹拟商品真实摆放场景+三件以上商品

总结：这种手法主要就是试图营造一种真正的购物场景 ,一定程度上增加网购信

任感和亲和力

1.这种手法对于商品的拍摄角度有较高要求 ,因为看上去要真实,如果透视阴影光

线都不对,就穿帮了

2. 如果有条件在拍摄时就把场景搭建好,那末作图的时候直接拿来用酒好了

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选用摆布各 45°角商品、中间正视角度商品堆放在画面左边,三角形构图,画面比

较稳

商品堆放在画面中间 ,居中放置,其中一个商品比重最大 ,周围小物体环绕周边 ,形

成稳定的三角构图

商品堆放在画面右边 ,其中一个商品比重最大 ,周围小物体环绕周边 ,形成稳定的

三角构图

商品堆放在画面中间 ,其中一个商品在最高点 ,周围物体环绕周边 ,形成稳定的三

角构图

这四个都是横向或者纵憧憬一个轴线堆放 ,也是稳定构图 ,类似堆积木,做汉堡,惟一 要注意的是,商品角度上有点变化可以让画面更灵便,如上图所示

总结：

虽然都是堆放的形式,但是变化也是可以不少样化,前面几种三角堆放商品的形式

在食品,服饰鞋包或者综合类目的活动中应用较多,后面几种比较适合同类商品的堆 放,要求商品形状是比较规则的立方体或者扁平的物体,想象一下堆积木或者叠衣服就 知道了

总结：这种形式不需要太多商品,比较适合推单品的活动,要求商品拍摄角度要好

看,45°角最佳,这样透视感比较容易出来效果,近大远小,近景商品为主角

③．手绘商品

其实这种就是前面讲到的很常见的商品三角构图堆放,文案和商品摆布布局啦,只

是商品变成全手绘稿,设计感和艺术气息立马提升几个台阶〔你就当我是夸张手

法吧,毕竟读书少.. 〕,如果你有手绘功底并且时间充裕 ,并且你的需求人愿意让你

这么搞,你就开干吧

这三种构图前面也讲到了 ,这里就再也不多说 ,我要说的是,如果你有手绘功底 ,并且

你的活动类型是可爱或者炫酷 ,或者脑洞大开的 ,你就发挥自己的特长 ,加点想象

力,在实物图上手绘几笔 ,虚实结合,画面非常有活力,看到的人都会觉得,哇！好棒！

不信你试一下？

总结：

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1 ．硬性指标：会手绘,有想象力,或者你会照葫芦画瓢也行

2.要你的活动定位愿意让你这么干 ,毕竟不是每一个类目都适合这种手法 ,比如如果 是要走国际高端路线 ,这种手法就会太小儿科了 ,与品牌调性不一致 ,这种适合于 潮牌服饰鞋包,护肤美妆,母婴,韩系日系可爱风

3.你的手绘内容应该是与商品活动有关的或者有联系 ,如果你卖的是女装,你画只鸭 子合适吗？

4.时间充裕,因为手绘比较费时间哦〔牛逼的除外〕④．拿在模特手上或者穿在身上脚上的

左中右布局,商品三角堆放在右边 ,模特试穿效果图左边 ,文案在中间,对称式构图,

稳定

摆布布局,商品和模特三角堆放在右边,文案在左边,摆布面积相当,画面稳定

摆布布局,模特试穿局部效果图放右边 ,全身展示在左边 ,文案在左边,摆布面积大

小相当,画面稳定,同时右边多彩大面积局部视图起到比较突出展示商品的效果

近景和远景布局 ,文案在前,商品在后,文案信息为主体 ,多个商品排排放为远景作

背景

左边模特试穿效果展示 ,右边文案信息 ,同时文案排版遵循模特姿式 ,画面有动感 ,

如箭头所示

摆布都为模特局部效果展示 ,但是文案信息在右边 ,所以增大左边模特面积 ,这里

一个是模特大小的对照,一个是背景颜色浅和深的对照,最终效果画面稳定

总结：

这种形式需要一个姿式好看或者动感的模特试穿效果,若是摆布的布局,则适合近大 远小的形式 ,若为左中右布局 ,则适合大小相当的对称式构图 ,颜色的选取和形塑 造都应该遵循产品本身的特点来,这是比较有依据的做法

⑤．飘的

主体在中间 ,前面清晰近景环绕 ,后面虚化远景环绕 ,点缀其他几个大小不一的虚

化物体,让画面有动感和层次感,注意力还是集中在画面中央的商品上

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左中右对称布局 ,文案信息在中间为主体 ,商品近景大,远景小,一看就是要促销卖

各种鞋子的

大大的文案 sale 为主体,商品有节奏的先后摆布贴边像是长在主体上 ,商品作为

修饰物,增加热闹促销氛围

总结：这种形式要求有一个中心主体 ,在正中间 ,比如文案信息 ,然后商品作为配

角,或者焕然着他转, 〔想象一下宇宙银河系什么的〕或者摆布对称飘荡着〔对称构图 懂撒？左边你飘一个大的 ,右边我也飘一个大的 ,左边你飘一个小的 ,右边我也飘 一个小的〕 ,或者像生长在主体周围一样〔想想大树上的叶子树枝的生长〕 ,所以说, 设计真的是有不少可以向大自然学习的规律

商品摆放要规整,要错落有致,有大有小,左边文案,右边商品的摆布布局 ,左边背景

深,右边背景浅 ,这样子摆布比重就平衡了 ,这种合用于商品品类相似 ,商品形状规

则的促销活动

商品环绕中心主体文案规则罗列,有轻有重的节奏,错落有致

上下结构布局,商品横向摆放,商品形状一致,摆放有大有小有节奏感,画面紧凑

摆布结构布局 ,商品置于整齐罗列的圆形里 ,展示部份细节 ,这种合用于商品种类

繁多,商品形状多样化不规则的促销活动

总结：

这种形式适合任何布局 , 上下也好 ,摆布也好 ,居中也好 ,都无限制 ,所以你的

banner 到底适合哪一种,就要看缘分和心情了... 〔好吧其实要看你的商品适合哪

种布局,具体请对照查看〕

总结：

1.这种形式与清仓大甩卖这种活动简直是绝配,它往往意味着便宜,超级便宜,商品

种类蛮多,往往也可以淘到不少物美价廉的商品〔所以也不要觉得这种 banner

非常俗气哦〕

2.将商品堆一堆铺满整个画面 ,作为多彩的背景,文案利益点加一个纯色底放置在

上面〔背景复杂 ,前景肯定要干净才可以突出文字啦〕 ,最后一步 ,将折扣信息突

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出再突出,一个 banner 就完成为了,是不是感觉自己在做一道类似于火锅大杂烩的 黑暗料理？设计跟做菜也是有相同之处呢,平时多思量观察吧.

⑥．商品部份细节展示

总结：

1.超大局部细节展示〔因为大牌就是这么自信啊,我细节棒,做工好用料好,不怕你

拿放大镜看我〕所以 ,有些天天喊着我要做大牌感大牌感的广告 ,但是,给的商品

又是拍摄质量很糟糕的,或者做工很普通的,真想...

2.大面积留白,画面干净无杂质,商品就是惟一的主角

3.其实是品牌 logo 稍微醒目点,文案信息字体比较纤细,并且字号很小,处在配角

的位置,但是因为往往这种广告大面积留白 ,即使字体很小很纤细可视度也很高 ,

也不影响阅读

4.背景色多为黑,白,灰,色采也比较单一,总之,就是为了高冷而生

5.这种形式合用于奢靡品彰显大牌调调的活动 ,或者数码电子产品,数码电子产品

也是喜欢走这种高冷路线 ,因为冷酷,有逼格,让人觉得拥有它很有面子 ,那种普通

的商品比如衣服有线头,褶皱,产品用料又不高档做工不精致的就不要尝试这种了,

因为本来你是想要装大牌感来着,却把你的瑕疵缺点展示出来了,就起反作用了

⑦．平面构成图形化的

这种就是玩构图 ,看个人功力了 ,你看他的平行线 ,他的切割比例多么美 ,他的背景

色块的颜色都是从商品的配色吸取的 <我好想是在说废话 ...这样吧><>无非我

要说的是,如果有圆形,矩形,三角形,千万不要放过它们,因为这几个基本图形很容

易玩出构图来

⑧．结合商品本身特点的

结合商品本身的特点排版+从文安里找灵感+2 件以上商品

这个广告一看就是想表达这只拖鞋有多么 "色",这就是结合商品本身的特点和文

案去联想去发挥想象力 ,其实往往这种特质比较明显的商品是很容易让设计师发

挥的,我们的设计不少时候就是想办法与商品产生关联 ,比如商品是质感 ,颜色,纹

理,图案,形状都是我们可以提取的元素

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雨伞和雨鞋可以做的这么乖 ,扑通！！是不是很像一个小胖孩打着伞 ,好形象,有

亲和力,好喜欢,买买买

所以说,有些比较讨巧的商品就是可以摆放成这样去卖萌 ,获取用户好感,然后...让

你忍不住想要买买买

总结：把商品排版玩转了 ,距离走向人生巅峰也就不远了〔你信么？〕其他的很

多信息都只是顺带提一下,要讲的太多,暂时先蒋这些.

做电商就是卖货,因此主要的设计需求都以产品为主,所以我们就可以根据产品的

颜色以及运营需求的风格基调这 2 个方面来配色,用一句话来阐述就是：以产品

的颜色为基准〔基色〕 ,以运营需求为方向〔目标〕 .最终的图片效果与运营需求

基调相匹配.

如何选色？可以从产品图中直接取色 ,这个方法不少做过一段时间设计工作的童

鞋都会自行领悟,在一些设计书中也是不约而同地提到 .因为从产品选出的色采可

以很好的与产品色相呼应,视觉上可以相互关联. 是最简单的选色方法.

案例：

产品：男士衬衫.关键词：时尚,潮流帅气,活跃.文案：潮流风尚,夏装八折上线.

以下的几种配色方案主要以蓝色〔模特身上的衣服〕为基色,然后环绕蓝色展开.

4.1.1 邻近色

4.1.2 间隔色

4.1.5 暗色调

4.1.6 暗色调+高纯度

4.2.配色比例

日本设计师 曾经针对色采的配色提出比例原则 70%,25%与 5%的配色比例方

式,其中的底色为大面积使用的底色 ,大家可以从上面的海报中自己分析下 ,哪个

是主色,哪个是辅助色,哪个是强调色.

5.字体

5.1 字体的基础应用

5.2 字体的高级使用：

5.2.1 男性字体

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5.2.2 女性字体

5.2.3 孩童

5.2.4 中性

5.2.5 促销型

关键词：粗,大,显眼,倾斜,文字变形等,例如 "造字工房力黑"等

5.2.6 品牌调性字体

关键词：纤细,小,优美,干净利落

普通用笔划细的字体,字号也比较小,多用英文搭配,更加时尚.

5.2.7 文艺、名族风

关键词：纤细,优美,复古等

普通用笔划细的字体 ,如:宋体等,字号也比较小或者毛笔字体〔用于标题〕 ,而且常 采用竖向排版.

6.小元素呈现

四．钻展图的审核标准

1 ．因地制宜

根据位置、尺寸等信息采取合适的布局和表达,契合钻展位置的尺寸特征.

2 ．主题明确：

时常会看到一些钻展图片 ,要末内容不少 ,信息量很大,但是让人摸不着头脑 ,不知

道主诉求点是什么；要末创意天马行空,不知所云.钻展图片需要在有限的空间和

时间内,快速吸引客户的兴趣并使其点击,清晰明确的主题是图片成功的第一要求 .

如何让设计出的钻展图主题清晰呢？首先,建议与提设计需求的人充分沟通,在明

确推广主题后再进行设计,其次,钻展图片的概念一定要在强调自身主题的前提下

去设计 .最后要进行内部检验 ,即在内部研讨设计好的图片 ,看看退队成员能否通

过设计出来的图片来确认钻展主题 ,此外,钻展的主标题尽量控制在 6 字以内,紧

扣消费者诉求,讲大白话,直击要害,能感知打动用户,一听就明白.

3 ．形式美观：

钻展图片是有结构和层次的,不同布局呈现出来的是不同的视觉焦点,如果视觉焦

点不统一或者布局不理想,很容易形成信息错乱,造成原先应该重点呈现的要素却

被客户忽略的结果 .图片布局最常见的问题有两个 ,一是信息散落 ,设计师试图将

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信息点以均分形式平均到整个钻展上,二是缺乏抓住用户实现的能力 .那末如何让

钻展图片的设计布局更为合理呢？

3.1 文案罗列越整齐,越便于阅读.

3.2 要基于用户的阅读习惯进行排版,将内容归类,可以尝试字、图分离的设计方

式.用户遵循的是从左到右,从上到下,先主图再文字的顺序.

3.3 好的钻展图片布局应遵循两条简单的定律：一是适当留白 .二是采用黄金分

割法.

3.4 根据商品、活动的特性,用户人群的特点,渲染适合主题的有张力的画面氛围.

3.5 色系不超过三种,灰度、纯度对照平衡.

3.6 文字搭配,平衡比例,合理控制图片重心、视平线和视觉比重.

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