“反向宣传”不是恶意炒作的挡箭牌

“反向宣传”不是恶意炒作的挡箭牌

作者：张淳艺

来源：《声屏世界》2019年第5期

□张淳艺

一名女网民网上发帖配图称自己为了践行环保理念，清理了很多公共场所的垃圾。但

很快，另一名自称是该公园管理处工作人员称，该网民将垃圾运进公园完成“摆拍”。北京市

公安局房山区分局调查发现，女网民做环保是假的，公园管理处工作人员身份也是假的，实际

上为互相串通炒作。

先是“网红”发帖做环保，被“公园管理处”揭穿谎言；再是警方调查发现，当天并

无人进入公园，两人承认联合炒作。这起事件连续两次反转，让网民们大跌眼镜。对此，两位

当事人辩称是“反向宣传”，目的是为了让人关注环保。不过，反向宣传显然不是恶意炒作的

挡箭牌。

正如中国传媒大学媒介素养教学与研究中心副主任、媒商实验室首席专家李颖所言，

就算是“反向宣传”，宣扬“善”也得建立在“真”的基础上。起于作秀终于作假，只能是将

舆论关注焦点引到“”上，而不是环保本身。最初发清理垃圾的照片，对于不知情的网民

来说或许还能传递一些正能量。但紧接着自己同伙跳出来戳穿真相，之前的正能量瞬间清零。

这样的一番“神操作”，让许多网民大呼看不懂。唯一合理的解释就是，宣传环保是假，炒作

自己是真。

有一个细节就是，在女网民最初发帖时，其微博账户只有不到一百名粉丝，且并无太

多留言。被“公园管理处”揭穿谎言后，引起网友极大反应，许多网民留言批评，微博留言很

快破万，粉丝数也飞速增长。可见，所谓的“反向宣传”醉翁之意不在酒。公众的环保意识未

必得到提升，当事人的网络人气反倒扶摇直上。

张爱玲说过，出名要趁早。如今网络时代，一些人为了吸引流量成为网红，可谓不择

手段，毫无底线。近年来，一些热门话题事件背后，都有人为炒作的魅影。对于女子公园摆拍

捡垃圾事件，警方表示暂未确定是否对两人进行处罚。“房山警方在线”则专门发出提示，大

家应遵守文明和道德的标准和底线，用恰当的方式表达自己的情感。事实上，除了文明道德标

准外，更应遵守的是法律底线。网络空间不是法外之地。