关于农村文化产业的论文

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关于农村文化产业的论文

　　这个规划既要有区域战略规划，又要有局域的实施规划，既要注意挖掘和利用文化资源，又要最大限度的保护好文化资源。

　　不可急功近利，盲目推进。

　　湖南益阳，文化产业品牌的开发可以利用民俗文化丰富，文化底蕴深厚的优势，充分挖掘诸如“三周”等文化名人资源，复原一些文化古迹，复古一些《山乡巨变》中农村田园风光，加上洞庭湖生态湿地，展示山清水秀的美景，让人们欣赏自然风光的同时，享受原生态的文化气息。

　　让山水益阳实现绿色发展。

　　一是做好文化产业品牌价值链的延伸规划。

　　营造“三周”文化氛围，加大“三周”文化包装，象市区道路、公园可否考虑以“三周”作品中的某个人名、地名或“三周”本人的人名命名;开展“三周”文化研究，发展湘中益阳餐饮文化等，以“三周”故居文化促进文化旅游产业的发展;以“三周”文化作品以及“三周”工业品产业等亚文化产业品牌的开发等作为文化产业品牌价值链延伸。

　　二是把现有的文化品牌打造成文化产业品牌。

　　如“竹文化”、“黑茶文化”等文化品牌目前已初步成熟，其后的重点就是向产业化过渡。

　　三是把其他有潜力的独具民族特色的文化打造成文化品牌，然后依托这些文化品牌再去打造文化产业品牌。

　　象南县的地方花鼓戏剧、游艺与杂技等，可先把他们打造成文化品牌，再逐步开发，实现商品化、市场化、产业化。

　　4.积极传播——塑造品牌良好形象一个品牌的形成开始阶段可能是无意识的、不自觉的、偶然的，但当它发展到一定的规模、数量、影响、效益时，就应该引起重视，及时加以宣传，使之发扬光大。

　　文化产业同样如此，需要包装自己、宣传自己。

　　一是要做好品牌，做大品牌。

　　形成品牌的时代性、知识性、观赏性、趣味性和参与性，以高立意、高品位、大气魄、大手笔把品牌做大做好，提高品牌的社会效益和经济效益，获得更多消费者的认同和支持。

　　二是要积极、主动传播与营销。

　　目前有些文化产品虽然是品牌，但没能带来大的商业价值，这与营销手段、包装落后等有一定的关系。

　　农村在打造文化产业品牌时，一定要通过媒体平台、企业营销等方式和途径积极、主动的进行传播与营销，积极有效的推介自己，不断提升文化产品、文化产业的知名度，帮助文化产品打开市场格局，使之在市场化竞争中获得良好的生存和发展的空间。

　　湖南安化黑茶历史悠久流长，是中国古代名茶之一，其特色的千两茶，堪称一绝。

　　上个世纪50年代安化黑茶曾一度绝产，以至于默默无名。

　　2010年，湖南安化黑茶走进中国上海世博会，成为中国世博会十大名茶之一。

　　安化黑茶再度走进茶人的视野，成为茶人的新宠。

　　它与当地古代茶叶运输驿道旅游结合，打造黑茶品牌、拓展黑茶市场、建设黑茶标准体系、开发茶文化旅游等，形成了风格独到的“黑茶文化”产业，在第六届中国茶业经济年会上，该县被评为“2010年全国重点产茶县”，跻身全国十强，茶叶总产量位列全国第九，黑茶产量位列全国第一。

　　极大地促进了当地农村经济社会的发展。

　　5.过分强化文化产品的自身包装、设计、广告宣传、营销策略，过度的经济化、商品化，导致了文化产品与文化内涵等自身身份认同的差异。

　　产生了民族文化认同的危机，丧失了民族的认同感和归属感，直接影响了文化产品的生产与消费。

　　所以，在打造文化产业品牌时，既要加强文化产品自身的包装、宣传，强化自身的影响力，更要强调文化产品的文化内涵，走城镇化、都市化和国际化的发展道路。

　　这既是加强文化认同的重要策略，也是农村文化产业发展的必需。

　　参考文献

　　1、对社会主义新农村文化建设的思考徐承英;探索与争鸣2007-01-15

　　2、社会主义新农村的文化建设徐周末祝福短信平;科学社会主义2006-02-20