hellokitty主题餐厅

中国当代流行中的“萌文化”

一、“萌”的前世今生

“萌”字的起始并非是现在所流行的意思，在《说文》中“萌”即

草芽也。后来“萌”又用来比喻事情刚刚显露的发展趋势或开端的意

思，如《韩非子?说林上》中：“圣人见微而知萌。”该字在中国的文

化语境中一直鲜有变化，多与“草木初生之芽”和“开始”等义有关。

直至2010年左右，“萌”在一夜之间风靡网络，才有了中国当代“萌

即正义”的审美趋势与文化现象。

“萌”的产生最早可以追溯到日本，“萌之”是由“燃之”转变而

来，用来形容一些极度美好的事物（多于?勇?女性角色为主），是

ACG文化的常用语之一。“萌”在没有大范围流行之前，词义与现在有

所不同，它属于一个不及物单用来描述人的形容词，区别于可爱。

“萌”针对动漫人物还被概括出具体的性质特征，我将一些比较常见的

萌属性呈现于下表：

后来“萌”的词义在中国网络文化的兴起中不断的扩大化，无论是

稚嫩的小孩儿，令人产生购买欲望的可爱物品还是刚出生的小动物都可

以用“萌”来形容。萌还可以用作动词，指喜欢上某某，如“腐女”萌

上某对cp，粉丝萌上某一个明星等。

“萌”文化看似在一夜之间红遍中国的背后，其实有着很长时间

的蛰伏期，因为作为二次元文化词汇，它早在十几年前就被爱好动漫的

年轻人们熟知和应用，看着日漫成长起来的85后及

90后开始走上社会或者引领文化的潮流时，萌文化自然而然的就会被他

们运用到生活之中的方方面面，从而促使萌文化的盛行。

二、“万物皆可萌”的文化现象综艺节目中越来越多的“呆萌”的

人设，毛球、蝴蝶结、猫耳等饰品的流行，以动物为原型的“贱萌”玩

偶的出现，时时刻刻提醒着我们这是一个“万物皆可萌”的黄金时代。

“萌元素”渗入到日常生活之中。在这个卖萌的世界里，恐怕大

部分女孩都会有几个可爱的枕边玩偶和隔段时间就换一个的卡通手机

壳。随着社会的发展和文化的多元化，在城市尤其是北上广等大都市

中，不难发现“萌”已经作为一个文化卖点，小到钥匙扣大到周边店的

流行起来。在杂货店里，我们可以看到抱枕做成了垂耳兔的形象，电

动牙刷上面印着轻松熊，袜子用毛球或者小玩偶加以装饰，具有实用性

的同时还不忘日常“卖萌”。主题餐厅和电影院也开始兴起“萌文

化”，hellokitty的甜品店里全部布置都以粉色系为主，搭配白色的欧

式家具和水晶吊灯，惯用草莓和蔓越莓作为甜品的主打，使顾客也仿若

置身于萌萌的少女漫画之中。阿狸咖啡店的装饰多以阿狸为主，咖啡的

拉花都是阿狸的头像，每个来到店里的人还可以获得一张阿狸明信片。

咖啡店以萌物给人们愉悦的心情，顾客也当然愿意为这份萌萌的心情买

单。在上，萌元素商品也有极大的消费人群，魔卡少女小樱被动漫爱好

者奉为“初代萌神”，许多淘宝店家都出售与之关联的“萌”周边，比

如小樱的魔卡钱包，小樱的魔法杖耳环等。“萌”的兴起对服饰文化也

有影响。萌在动漫中本来就以形容女性为主，深受动漫文化熏陶的年轻

人也开始走上了模仿动漫美少女的卖“萌”之路。譬如，笔者进入站打

出“萌”字后，出现了“萌妹子女装”、“萌系外套”等相关信息。又

如像过膝袜、水手服、女仆装、猫耳等动漫中的服饰“萌”元素，越来

越多出现在三次元生活中，许多少女服饰品牌都在追求着美和萌的结

合。

三、“萌文化”背后的流行动因在“萌文化”作为亚文化异军突

起，并逐渐被大众文化所接受的今天，我们不禁要问，它兴起的背后

有着怎样的动因？笔者在初步了解过后将其总结为以下四点：

1.“萌”化人心。现代社会的快节奏生活，使人们长期处于高压

之中，能使人精神放松，心生愉悦的文化便更容易被大众关注与接受。

纯真、简单使人少女心泛滥的“萌文化”很直观的就可以暖化人心，使

面对复杂生活与繁重工作的人们精神上得到些许的慰藉，可以在萌的世

界里暂时做一个“宝宝”。例如2018年春季有一部名为《小木乃伊到我

家》的新番，动画里爱哭又粘人的小木乃伊用萌萌的形象，就治愈了许

多人的疲惫的心。

2.从众心理使“萌文化”更加流行。人都有“随大流”的从众心

理，个人的行为与思想很容易被现在流行的文化所影响。当“萌”进入

大众生活的各个方面，当年轻人所看的综艺节目和所追求的偶像也被贴

上“萌标签”时，下意识的模仿和对流行的追随便使“萌文化”蔓延开

来。

3.商家借机卖“萌”。在这个“注意力经济”的时代，“萌文

化”在前期出现并得到一部分人的喜爱之后，不少商家就会以此来吸引

受众眼球，推行有关萌文化的周边，例如手办、挂饰、抱枕等，给最日

常不过的产品贴上“萌”的标签以此来带动销售。“萌文化”也开始了

因为具有热度而转化成商品，又因商品出售而更“火”的循环。

4.网络媒体的兴起。网络时代的到来，让大家的交流更加方便，

当每个人都拥有自媒体这个平台，“晒萌物”也应运而生，宠物、服

饰、用品甚至孩子和自己都可以贴上萌的标签让更多人看到。

四、结语“萌文化”的兴起带来了许多社会文化现象，一些说话装

嗲，用卖萌博取利益和眼球的女孩也曾上过各类头条。其实每一种文化

在发展的过程中都会与本意有所偏差。“萌文化”在当今社会具有年轻

的生命力，它的兴起是当代青年人文化视野多元性的表现之一。