陈欧广告词

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名人陈欧的创业故事和感

悟

成功，这是一个人人都向往的词语，每个人都渴望自己成

功，但是通往成功的道路似乎总是那样的坎坷，不可能一帆

风顺，这也是为什么人们把成功看得很神圣的原因。今天小

编为大家准备的一篇名人陈欧的创业故事和感悟，供大家参

考。

迄今，聚美优品已经运转了近两年。2010年3月，陈

欧曾发过一条微博：“刚才看文件看到一张刚回国时跟

@yun和刘辉的照片。那个时候我看起来比现在年轻多了，

雨森也没有肚子，刘辉仍然萝莉。眨眼间回国已经1年半，

感谢两位兄弟一起走过了创业的道路。”正是在那个3月，

聚美优品的前身团美网正式上线，有着相似教育的背景的3

个男人做起了当时中国第一家化妆品团购网站。紧接着在

2011年4月，当红明星韩庚正式签约聚美优品，成为其首位

代言人，聚美优品的知名度同时也在迅速提升。

接下来的故事，人尽皆知

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如今，28岁的陈欧对自己的现状颇为满意。别人28

岁时在做什么我们无法推断，但是陈欧的28岁应该是这样

度过的：他每天开会，随时见人，几档电视节目的录制也在

同步跟进。他手下有一个近千人的团队和一家估值过亿美金

的公司。他是这样一个人，你若问他如何管理团队，他会告

诉你要是在古代，他一定是个带兵打仗的人，在真实生活中，

创业的豪气、匪气令他着迷。现在。他的英雄主义情结一点

没变，他还想做到更极致。以下，是陈欧的自我表达：

创业之于我就是一种生活方式，没错，是一种生活方

式。

享受创业

如果你说创业是为了造富，我不能认同。给你举个例

子：我26岁从斯坦福毕业，如果毕业就去做金融，理论上

我挣大钱的机会更多点。但我总是想着做点自己的事，而不

是去打工，所以我大学时就做了一个叫Garena的游戏平台，

斯坦福回国之后又尝试做了一个游戏内置广告平台。

大学刚毕业的时候我什么都没有，为创业吃了很多苦，

但是在那种情况下，我都能把事情做成，所以后来当自己已

经成长起来、有了更好的平台、更棒的团队和更多资源的支

持后，还会怕啥呢?后面再创业，对我来说，就是一种享受。

我是学IT出身的，所以我知道卖3C类电子产品其实

就是在“卖货”，但化妆品就不一样了，是在卖“美丽”，并且

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这个市场潜力巨大。这不单单是一个数字生意，做化妆品市

场，令我觉得自己是在做一个带有艺术性的感性的生意。我

们的产品可以让别人更幸福，我自己也会觉得很快乐。而且

说实在的，女性的美可以解决很多社会问题，因为美女多了

之后，男生就不会再打来打去。以前特洛伊时代不就是因为

一个美女而引发了一场战争吗，我们想避免这种情况发生。

(笑)做美丽的生意不仅自己会感到享受，也能让大众享受到

美好。

自主代言

当初我力主请韩庚来代言，很多人说我们是在砸钱。

错了，我们是没钱。没钱，所以才能把创意做到极致。因为

没钱，所以精打细算，要每分钱收到的效果比别人都好。在

预算有限的情况下，我们不能一下子就买很多广告位，我们

能买的广告位是有限的，得到的机会是有限的，所以打营销

战一定要做到精准，一定要打出很好的创意，结果是，我们

的宣传反而更加成功。

后来董事会开会时，讨论到我自己到底要不要站出来

营销这个问题，其实我是想低调一点的，并不希望自己站出

来。因为做公众人物，对私生活的影响很大，成了还好，败

了，就是个笑话。但是当时我们的天使投资人徐小平很鼓励

我，我最终决定“舍身”一试。现在你看到，北京地铁每天有

几百万的客流量，我站出来为自己代言，别人关注到了，你

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也关注到了，这事儿就已经成功了。

当然，广告画面上的我很精神，其实我完全不在意自

己的外貌，平时绝不刻意打扮自己。但代表公司出镜时，就

应该给大家看到我最好的一面，这是职业道德。投资人对我

有那么多期待，团队对我有那么多热爱，要是我不修边幅，

岂不是害了团队?这事儿我做不来。之前有次不修边幅的参

加活动，投资人看到我之后开玩笑说，如果我不在意自己的

形象的话会影响公司的估值，我感到压力很大。(笑)

2011年，满世界都在寻找明星代言的时候，地铁里，

大街上，突然有个人站出来说，我为自己代言。

“我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们

撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。

不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，

相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。”——这

是陈欧的代言广告词。相信若干年后，聚美优品的这次广告

举措仍会令人印象深刻。按照陈欧的说法，女生看了这广告

觉得新鲜会传播，男生看了之后觉得这很得瑟，也会传播，

总的结果就是，他们都会传播。)

道德洁癖

对外我是随时“hold”住的状态，但对内可能会有点强

势。很多人会说从我眼里读出一种“强势”的感觉，没错，我

就不是一个中庸的人。但我的强势表现在规则和企业价值观

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的推进上，我是非常讲道理的人。

我这个人有“道德洁癖”，很在乎价值观，不合理的事

情我看不下去，我对真善美的追求一直很强烈，加上在国外

呆了很多年，对于不太好的现象我不会选择睁一只眼闭一只

眼，而是要做出最直接的反馈和表达。在我的团队里，我要

求大家有话就说，用事实说话，不去追求所谓中庸的状态。

当初选择创业，就是希望过不一样的生活。我有激情

和执着，我愿意奋斗，如果中庸了，我可能根本不会走创业

这条路。当我看到自己创造了很多就业机会、创造了很多价

值的时候，我觉得自己的“洁癖”是种好习惯。就算将来聚美

优品有一天要上市，对我来说那也只是一个起点，绝对不是

终点。创业的乐趣就在于你的成就感不是钱能买到的，“造

富”的快感只是表象。现在我每天开会，随时见人，我很忙，

但极其满足。

感悟

成功就是把你所有的精力集中在你最希望成就的事情上，

成功的99%是思想态度决定的，我们的态度是至关重要的，

一位哲人说过：“你的态度就是你的主人。”在现实生活中，

我们不能控制自己的遭遇，却可以控制自己的态度;我们不能

改变别人，却可以改变自己。其实，人与人之间并无太大的

区别，真正的区别在于态度。所以，一个人成功与否，主要

取决于他的态度。所以现在我们一什么样的太度对待学习，

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将来就会获得什么样的成绩这是显而易见的。