网站前期推广

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2020年4月19日

网站推广方案

文档仅供参考，不当之处，请联系改正。

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2020年4月19日

网站推广方案

一、网站推广目标

***网站是***在成功制作和推出***网站之后，针对***的市场营销

推广策略，专门制作的一个企业网站。经过***网站的推出，能够让**

抢占互联网这一企业传播阵地，以提升***知名度、美誉度和忠诚度。

网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势

在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越

多，信息传播面广，传播速度快——我们能够充分利用这些特点，为

***服务。

***网站主要具有以下作用：

1、网站能够提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。

2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不论是普通来

访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。

3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域能够

配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是

一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。而且，这些

活动都应以核心价值为基准点，因此能够确保活动的持久性与连贯性。

经过有效的网络营销活动，能够使***网站实现上述期望，能够较

传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。

网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美

誉度、网站的忠诚度

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二、***网站网络营销整体策划方案

1、网络广告投放：

根据专业网络广告预测机构iRearch的统计，中国网络广告市场

规模已达到10.8亿元，比的4.9亿元增长120%。未来3年中国网络广

告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的网

络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。

较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销

方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要

受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更

多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务

与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈

的交互性与感官性这一优势。

网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对

象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调

整。针对***网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。

广告投放对象：***网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时

尚和娱乐互动过程中进行***传播的网站，它所面正确受众主要为和

准，她们是一群热爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝

试的年轻人。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择

为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和**行业资

讯网站等。

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***网站网络广告投放对象

类别代表网站受众说明投放页面点击率评估

地方时尚娱乐网站江苏音符、互联星空

－江苏

喜爱时尚、娱乐，乐于接受

新事物的年轻人

网站首页，娱乐、

时尚栏目页

1％-1.2％

地方门户资讯网站中国江苏网，彭城视

窗

和江苏区域经常上网的网民

（含和准）

网站首页0.8％－1％

**行业资讯网站中国**在线、国家**

专卖局

、准和关心**的人士

网站首页

1％-1.2％

广告投放办法：***网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网

络广告以积分换取奖品为主线。

第一个步骤为***网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝***网

站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网

站，并注册成为会员。

第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次

序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问

***网站的相关栏目和内容）。

投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。

广告形式：根据***网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种

广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、

文字广告等。

***网站网络广告投放方法

步骤广告内容广告形式投放周期投放网站费用预算

1横幅广告、BANNER广告、

弹出广告、飘浮广告

一个月地方门户、时尚娱

乐与**行业网站

60000元

2BANNER广告、飘浮广告、

文字广告

20日地方门户、时尚娱

乐与**行业网站

0元

3BANNER广告、飘浮广告、20日地方门户、时尚娱0元

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文字广告乐与**行业网站

4BANNER广告、飘浮广告、

文字广告

20日地方门户、时尚娱

乐与**行业网站

0元

效果评估：经过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将

吸引大量网民访问网站并注册成为***网站的会员；紧接着投放的三

个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，***将

深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名

度和访问量将进一步提升。

***网站网络广告效果评估

时间广告投放内容广告显示数广告点击数网站访问量注册会员数

第一个月150万次1.5-1.8万次3万-5万IP

12-20万PV

-3000人

第二个月80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP

6-10万PV

1500-人

第三个月80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP

6-10万PV

1500-人

2、全面登录搜索引擎：

统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，因此“***”网

站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。

确定网站关键词：***网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关

关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据***网站特色，我

们为其选定的关键词为：***、**、、**、等。基于上述关键词，基

本准确描绘出***网站的基本内容。

登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜

索和发现新网站的重要途径，将***网站根据科学选定的关键词进行

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2020年4月19日

网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面

前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让***网站

具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。

登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索

引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收

录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这

将极大的促进***网站的营销推广和自我增值。我们经过做好***网

站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够

在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，***网站能

够排名前列。

另外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的

关键词广告。在***网站发布初期，我们将在Google、百度等知名

专业搜索引擎投放关键词广告。根据***网站活动开展过程选择相应

的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高***

网站的访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、**等关键

词，另外定义***的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问***网

站，参与到网站的各类活动中来。

***网站登录搜索引擎工作

步骤内容说明效果评估费用预算

1确定关键词确定***、**、、**、等基本关键词精确定位关键

词

――――

2登录门户网站“新浪”、“搜狐”、“网易”推

荐型网站登录

相关关键词排

名前列

10000元

3登录Google、百度自然排名做好***网站的搜索引擎优化工作，

提升网站自然排名

相关关键词排

名前列

――――