社会公益活动

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公益活动

简介折叠编辑本段公益从字面的意思来看呢是

为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配。

公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物，时间，精

力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，

知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧

急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术

活动，国际合作，等等。公益精神就是愿意为改善“公域”

部分而奉献努力的精神。公益活动几乎都是由单位组织的，

义务植树，义务大扫除，青年志愿者，献血，捐款/捐物

是很常见的公益活动。但是，这些也是一份爱心，一份帮助

别人的希望。社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建

社会主义和谐社会的内在要求。随着市场经济的发展，在众

多取得丰裕经济收益的成功企业家中，逐渐涌现出一批富有

社会责任感和公益道德心的人。他们重新思考生命的意义，

重新定义企业使命。他们以企业家的才能去做慈善家，以公

民的责任去做公益活动家，由此参与社会的自我治理，从而

复兴和深化民间公益传统。他们身体力行“经世济民，以人

为本，义利兼顾”的经营之道，因而取得经济效益与社会效

益的双赢。在他们的眼中，公益，是每个企业必尽的责任；

公益，是每个企业家应有的良知。类型折叠编辑本

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段公益活动的对象和内容非常广泛，这里介绍几种常见

的类型。赞助体育活动折叠体育活动拥有广泛的观

众，往往也是新闻媒体报道的对象，对公众的吸引力比较大。

因此，赞助体育活动，往往是社会组织公益活动的重要选择。

常见的有赞助某一项体育运动、赞助某一次体育比赛和赞助

体育设施的购置等多种方式。赞助文化活动折叠文

化生活是社会生活的重要内容之一。组织进行文化生活方面

的赞助，不仅可以促进文化事业的发展，丰富公众的生活内

容，而且可以培养与公众的良好感情，大大提高组织的知名

度。这类赞助方式有：一是对文化活动的赞助,如对大型联欢

晚会、文艺演出、电视节目的制作和电影的拍摄等赞助。二

是对文化事业的赞助,如对科学与艺术研究、图书的出版和文

化艺术团体等赞助。赞助教育事业折叠教育是立国

之本，发展教育事业是国家的基本战略。社会组织赞助教育

事业，不仅有利于教育事业的发展，而且有利于融洽社会组

织与教育单位的关系，有利于组织的人才招聘与培训，有利

于树立社会组织关心社会教育的良好形象。常见的赞助方式

有：赞助学校的基本建设。如图书馆、实验楼等的建设，

或者为贫困地区建校办学、修缮校舍或场地；赞助学校专

项经费。如专项科研基金和设立奖学金等；赞助教学用品。

如设备、器材和图书资料等。赞助学术理论研究活动折

叠各种学术理论研究活动，有的是直接服务于整个社会

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的，有的是某些社会生产技术的发展战略研究，组织可以自

己设立机构，也可以长期支持某些学术研究机构的研究活

动。社会组织赞助学术理论活动，既可以利用学术理论活动

在公众中的影响，提高社会组织的知名度，又有利于得到专

家的咨询和建议，从而改进社会组织的工作。赞助社会

福利和慈善事业折叠赞助社会福利和慈善事业，是指组

织通过出资参加社区市政建设，为各种需要社会照顾的人提

供物质帮助和开展义务服务活动等措施。对社会承担义务和

责任，既有利于组织搞好与社区、政府和公众的关系，又有

利于扩大组织的影响。常见的赞助社会福利和慈善事业形式

有赞助养老院、福利院、康复中心、公园、少年宫,在一些地

区或单位遭受灾难时提供资助，出资修建社区马路、天桥以

及赞助残疾人事业等。此外，还可以赞助设立专项奖励基金，

如抗击“非典”医护人员奖、发明家奖、见义勇为奖等。例

如经卫生部、民政部批准，由中国医师协会、中华护理学会

和上海雅虎制药股份有限公司共同发起的抗击非典殉职医

务人员子女助学基金管理委员会日前正式成立。助学基金管

理委员会名誉主席由吴阶平担任，主席为中国医师协会会长

殷大奎。设立助学基金的目的是为因抗非典殉职医务人员的

子女提供受教育的费用，帮助他们顺利完成小学到高中的学

业，以此表达全社会对为抢救非典病人不幸以身殉职医务人

员的敬意和关爱。目的折叠编辑本段组织开展

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公益活动的目的，有两方面：1、显示爱心，为本组织树立

起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。2、

一次比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高组织的

知名度和美誉度。因此，开展公益活动得到了有经济实力

组织的普遍重视。作用折叠编辑本段公益活动

的作用，主要有以下四个方面：社会公益活动赢得良

好声誉折叠组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的

高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私

奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从

而赢得公众的赞美和良好的声誉。融洽社会关系折叠

组织开展公益活动，多数是对社区公益事业、福利和慈善事

业的赞助，能够密切与社区有关公众的联系，融洽社会关系。

如在20世纪70年代，日本轿车在印度尼西亚不受欢迎，常

常在雅加达街头遭到焚烧。日本人在印度尼西亚开展了一系

列公益活动，如赞助慈善事业，从而改变了在印度尼西亚的

贸易环境，到20世纪80年代初，印度尼西亚的轿车大多数

都是日本货。这也是一种软实力的表现，做为中国的企业如

何去为国家展示软实力，也是值得我们去深思的。扩大

社会影响折叠组织开展公益活动，可以配合公共关系广

告攻势，通过新闻媒介，扩大组织影响。国家是软实力的体

现，企业是协助自己品牌推广最好的手段。全世界所有的知

名企业，在社会公益事业上面的投入是比较大的，这也是一

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种造福于人类，让社会安定团结，名利双收。增加经济

效益折叠组织开展公益活动，提高了组织的知名度和影

响力，加深了与公众之间的感情，融洽了社会关系,会给公众

下深刻的印象，公众会从对组织的良好印象，联想到组织产

品的良好形象，有利于组织经济效益的增加。如广东“健

力宝”集团，它的前身是一个小酒厂，产值仅为130万元。

1984年7月生产健力宝饮料，1984年9月，为时隔多年重

新参加奥运会的中国体育代表团提供专用饮料。在这届奥运

会上，中国体育健儿取得了15块金牌的好成绩。通过赞助

活动使“健力宝”在海外名声大噪。在中国人心中更具有功

不可没的地位，为企业树立起一个令人交口称赞的形象，经

济效益大大提高，成为国内知名的大企业。策划折叠

编辑本段组织要使开展的公益活动取得成功，必须认真

地搞好策划工作，具体步骤如下：制订赞助政策折叠

根据组织的公众关系现状、目标、政策和经济能力，决定年

度公益活动赞助金额，制订切实可行的赞助政策。传播

赞助信息折叠公共关系人员应该把组织的赞助政策，通

过适当的传播渠道和传播方式，传递给可能向本组织提出赞

助要求的单位。确定赞助对象折叠1）掌握赞助对象

情况。包括赞助对象业务内容、社会信誉、公众关系、面临

问题等，以便有选择地进行赞助。2）了解赞助项目情况。

包括项目提出的背景，对公众的影响力，项目所需花费的财

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力、人力与物力情况，以及操作实施过程中可能出现的困难

和问题等。3）进行成本效益分析。即进行赞助成本（组织

付出的全部财力、人力、物力）与综合效益（赞助活动可能

获得的经济效益与社会效益）进行分析比较。4）认真确定

赞助对象。社会组织的赞助活动应纳入科学管理的轨道，即

以本组织的公共关系目标、本组织面对的社会环境为出发

点，按照有利于组织综合效益提高的原则，充分考虑多方面

利益，协调平衡，确定赞助对象,防止盲目赞助或因个人主观

感情色彩而影响赞助。沟通赞助对象折叠已经批准

确定的赞助对象，要及时通知对方，做好实施准备。对不能

满足或者不能全部满足赞助要求的对象，应该坦率相告，诚

恳解释原因，争取互相理解。公司公益活动实施赞助

计划折叠组织应安排专门的公共关系人员或组织专门的

工作班子，负责赞助活动的具体实施。1）分工负责落实。

对整个赞助活动中的各个项目或环节，应分派具体人负责落

实，各负其责，密切配合。2）运用公关技巧。在实施过程

中，公共关系人员应充分运用各种公共关系技巧与方法，以

求最佳效果。3）扩大组织影响。赞助活动本身就是为了扩

大社会组织的影响，因此在赞助活动中，应尽量利用多种传

播方式、途径，帮助主要活动的开展，扩大其影响。如利用

大众传播媒介广泛宣传报道，利用广告传播烘托气氛，强化

效果。进行效果评估折叠赞助活动完成后，应进行

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效果评估，要总结经验，吸取教训。1）评估公众评价与反

响。2）评估赞助计划完成情况。3）制作赞助活动的声像

资料。4）写赞助活动总结。5）做好新闻报道剪报资料的

存档工作。扩展阅读折叠编辑本段网络公益活

动使得人人可以参与互联网应用越来越广泛，公益活动也已

经在互联网上普及。各公益组织也有自己的公益网站，在公

益网站上发布各种各样的公益活动，可以是线下活动的召

集，也可以是线上活动的召集，人们利用上网的时间参与网

络公益活动，越来越多的人成为网络志愿者，甚至有朋友开

通个人博客，关注网络公益活动！国内网络公益活动做的比

较好的有：百度小桔灯，是一个互联网公益助学平台，通过

小桔灯平台，我们可以参与助学活动；腾讯公益，建立一个

公益互助平台，可以进行网上捐赠、公益活动发布等；绿色

和平，国际环保组织，绿色和平招募了很多网络志愿者，宣

传环保，保护地球环境和世界和平；……总之，公益活动形

式很多，作用越来越大，公共关系人员可以根据社会的需要

和组织的能力，认真搞好公益活动的开展。