梨花飘香

中国香都——宁陵梨花节策划方案

—、宗旨

通过举办第一届宁陵梨花节，架设与八方商客经济合作的桥梁。增加“金顶谢花梨”的

销量，并将宁陵的梨文化发扬光大。从而推动宁陵经济发展，架设经济合作桥梁，提升宁陵

综合竞争力，将经济的发展与当地文化紧密结合，丰富活动内容，提升文化品位，展现时代

特色。吸引投资者为宁陵的经济繁荣注入更多新鲜的血液，报答广大宁陵人民。

二、组织领导

主办：宁陵县政府、第一届宁陵梨花节筹委会

承办：博日国际传播集团

协办：北京博日广告艺术有限公司

三、举办时间

2004年3月27日

四、举办地点

宁陵县梨园及周边区域

其他各活动场所

五、活动内容及流程安排

1．首届宁陵梨花节揭幕仪式

主要内容：制作一个巨大的“梨”造型，中空，将活动吉祥物的造型做成气球放入其中，

揭幕时由领导及嘉宾用小锤将“大梨”敲开，吉祥物和无数小气球及彩带从中飞出，气氛

热

烈。

时间：3月27日上午8：OO一9．00

地点：宁陵梨园梨花节主席台

流程：a．8：OO一8：10：主持人致开场辞，介绍领导及嘉宾；

b．8：108：35：宁陵县领导致欢迎辞；

C．8：35—8：50：请领导及主要嘉宾揭幕；

d．8：50一9：oO：主持人宣布活动正式开始。

2．宁陵梨文化博物馆

主要内容：建立一个弘扬梨文化的博物馆，这个博物馆担当突出健康果品诉求点的重任，

并可以永久得保留，作为一个招商引资及宁陵文化展示的基地。在弘扬梨文化的同时为今后

的招商建立一个展示场所。

一劳永逸。

时间：9：20一10：30

地点：建成之后的梨文化博物馆

展示内容：a．梨的起源与品种；b．金顶谢花梨的历史渊源；C．金顶谢花梨的药用价

值和滋补作用；d．关于食用水果的健康知识；e．关于梨的趣谈佳话；f．金顶谢花梨及其

加工产品的展示及品尝；g．摄影作品。

流程：a．9：20一9：40：参观图片及文字部分；

b．9：40一10：30：品尝以金顶谢花梨为主的果盘和金顶谢

花梨加工产品及其他宁陵特产。

3．宁陵摄影作品展

主要内容：请省摄影协会协助征集有关宁陵梨花及梨的摄影作品放置在上述博物馆内，

通过这些图片让投资者对投资环境有一个直观的了解。

时间：征稿，3月10日；截稿，3月26日；展示，3月27日

作品要求：以梨或梨花、宁陵的发展为主题，内容健康向上。展示时间见宁陵梨文化博

物馆活动流程。

4．梨花节大型游园活动

主要内容：由领导陪同嘉宾以既定路线参观宁陵梨花园，请嘉宾为梨花节题字、合影留

念、赠送纪念品及土特产品。在梨园的空旷地开展丰富多彩的群众娱乐活动，如适合群众参

加的趣味运动会：进行有关于梨的活跃气氛的趣味活动，进行诸如有关梨得知识抢答、吃梨

大赛、扛梨大赛、削皮大赛等以增强节日气氛，加强节日互动性。

时间：l0：30一11：20

地点：梨园内

5．梨花节招商洽谈会

主要内容：请宁陵领导及商客与会，回答客商对投资优惠政策的具体问题。就宁陵各种

农副产品的订货及在宁陵县各行业的投资意向进行洽谈，达成协议。

时间：14：oo一17：00

地点：宁陵某会议厅

6．《梨花飘香》大型文艺晚会

主要内容：展开形式新颖、气氛热烈、主体鲜明的文艺演出，突出地域和节日特色。适

当邀请知名演员。通过节目形式展开“御用贡梨”这一诉求点。

(参考意见：为了引入商业化运作，减轻县政府活动经费压力，这台晚会可以请企业赞

助，给赞助方以冠名权、广告发布权。)

时间：3月27日晚7：30一9：00

地点：梨园空旷地搭建露天舞台

节目设置：

．歌舞类：1)以梨、歌颂家乡、欢迎远方来客为主题的歌曲和舞蹈。

2)具有时代特色，动感节拍，轻松时尚的歌舞。

3)能烘托节日气氛，热烈喜庆的歌舞。

．综艺类：1)能反映当地特色，反映“梨乡”特色，表现宁陵纯朴民风，热情好客的相

声、小品、曲艺类节目。

2)以演义形式再现当年进贡场面的节目。

．舞台设计：以四周的自然环境为天然背景，以暖色为舞台主要基调。突出纯朴的特色。

六、宣传策略

1．报纸

国际性报纸：《世界日报》(全球最大的华文报纸)、美国《国际公报》、香港《大公报》。

全国性报纸：《人民日报》、《中国青年报》、《中国旅游报》、《经济日报》。

2．电视

中央电视台新闻频道、教育频道、农业频道。

3．户外广告

在人流密集地区，如市场、宾馆等张贴大幅海报。

七．实施细则

1．活动筹备流程1)2004年3月10日：召开筹委会，研究筹备细则，协调各方面

关系。

2)2004年3月8日：准备开幕式节目。

3)2004年3月9日：征招志愿者并与其他工作人员一起培训。

4)2004年3月10日：将所有志愿者及其他工作人员按所需从事的项目分组，选出组长

(组长须熟知活动内容及组织方法)进行演练。

5)2004年3月23日：搭建露天舞台及其他设施。

6)2004年3月25日：给领导＼媒体＼投资商送请柬并确认是否到场。

7)2004年3月26日：开幕式节目审查彩排。

8)2004年3月27日：揭幕。

2．活动管理细则(由筹委会决定)

包括人员分工、财务制度、奖惩制度等。

3．活动效果评估

·前期评估：预期达到

1)树立宁陵梨的品牌知名度。

2)为这一品牌的销售找到更多销售商和中间商。

3)扩大地区知名度，以期为今后的销售做好铺垫。

4)为今后每年的盛会探索一条特色途径，使这个盛会能够成功举办下去为目的。

·中期评估：

由筹委会负责，用观察法对现场气氛及市场知名度的变化认真评估。

·后期评估：

对广告活动的社会效果进行综合评估

八、附录：广告设计方案

1．梨花节徽标设计

2．梨花节吉祥物设计