市场调研报告范文

关于市场调查报告范文集锦6篇

市场调查报告篇1

ⅰ.研究背景

l近年来，利用计算机和计算机路进行知识的传播和学习，

正在由一种时尚变为广泛的社会实践活动。越来越便捷的电脑、

软件、互联等科技产品，改变和更新着几千年来人类积累知识、

传播知识、学习知识的工具和方法。在这场伟大的变革中，固定

场所、固定时间、群体式的传统课堂教学模式。将会更多的通过

互联表现为一对一式的定制化教学服务模式。新市场的诞生意味

着巨大的商机，这对于教育机构、投资者、企业管理者都是很好

的发展机会。

l报告研究的样本为来自全国各地考入我院计划内本、专科

学习的学生。这批新生入学一个多月，对刚刚结束的高考复习阶

段体会深刻，比起各地在校的高中生，他们对高考复习辅导的方

法及效果的认识都将更加趋于理性。

l本报告旨在通过问卷调研，更加深入的了解络辅导市场及

络视频辅导市场的发展现状，把握其运行和发展规律，为目前所

进行的市场建设工作提供可靠的事实依据。

ⅱ.研究方法

报告数据收集和分析主要采用了问卷调查方法，以及对相关

运营商和渠道商及相关群体进行深入访谈和研究获得。调查数据

将帮助络教育产业有关管理者和投资者对络教育消费者有清晰

的把握。

(一)调研方法说明

依据统计学理论，本次调查主要采用了问卷调查法来进行，

调查内容包括省市区位、院校层次、班级类型、命题方式、教材

版本、辅导资料、复习过程、络教育、搜索引擎、电子邮箱、即

时通讯、上频率、视频使用等方面。通过在来自全国13个省近

1700多所重点与非重点高中院校的在校本、专科学生所在的系

部班级中发放问卷，于20__年10月23日-10月28日期间由学

生主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷超过

3200份，经处理排除无效问卷，获得3099份样本。本次调查最

小误差为+5%，置信度为95%。

(二)行业研究说明

行业研究部分主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:

l通过对行业专家、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情

况进行了解，并获得相应市场等方面数据。

l桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考问卷调查数据，

最终获得行业规模的数据。

l获得一些公开信息的渠道：

政府数据与信息

相关的经济数据

行业公开信息

行业资深专家公开发表的观点

iii.报告正文

1.1高考信息调研过程分析

高考信息征询工作结束之后，将进入调研报告的撰写阶段，

本阶段的首要工作是掌握科学有效的统计数据，因此3099份有

效问卷的统计过程将显得尤为重要。按照既定调研目标，问卷统

计工作需要按照不同的分类方法分阶段进行。本次调研统计主要

分为以下三个阶段:

第一阶段，采用地区归类法，把3099份问卷按照省区进行

分类。最终区分出山东、江苏、河南、河北、吉林、辽宁、黑龙

江、内蒙、湖北、安徽、浙江、____、山西等13个省区的样本

资料;

第二阶段，采用全面统计法，按照问题及答案的排列顺序，

统计出所有省区、每个问题、每个答案样本的数量。近20位师

生工作人员利用周末时间连续作战，最终统计出13个省区、3099

份问卷的29个问题、121个选项的统计数据，计算出了各省区

高中生在高三复习阶段的互联使用率、视频使用率、复习阶段内

容、复习资料类型、教材类型等方面的重要信息;

第三阶段，采用重点统计法，根据调研报告所需使用的个别

数据资料，对问卷的个别问题进行重点统计。

1.2络教育含义及原因

络教育，是通过络视频技术把优秀教师的高考面授辅导课

程，制作成可以在页上播放的视频课程，让学生不用出门就可以

在家享受高考名师的辅导，络教育通过同学在学习时间、地点上、

学习进度上的个性安排，不但解决了优秀教师资源的共享，更让

同学们从“要我学”过渡到“我要学”的学习状态。从国内来说

如101校，北京四中校都是很优秀的络培训机构。

在3099名被调查的学生中，上学生总数为2150，以“获取

学习资料”为目的的学生人数为727人，高考复习阶段学生之所

以会选择络学习或辅导，以“补充知识”为主要原因的占络学习

总人数的20.3%;选择“学习有针对性”的占26.7%.其他主要原

因分别为“学习时间灵活”占20%，“自己掌握学习进度”占16.7%，

“地点灵活”占7.8%，“优秀教师主讲”占5.5%.“名牌学校开

办”占3%。

市场调查报告篇2

日前，经过近两个月面向京城住房消费者的问卷调查，珠江

地产于__年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型问卷调

查活动已接近尾声，本报在第一时间得到调查问卷的统计结果，

并公之于众。据了解，珠江地产此次活动问卷在北京青年报、北

京晚报、中国电视报、珠江、焦点同期发布，同时委托亚商在线

公司直投。活动得到了京城住房消费者的广泛关注，截至3月1

日，共收到问卷近2万份，有效率约87%。

此次问卷调查主要集中在区域和社区环境、社区规划与配

套、建筑与户型、物业管理等方面，是对京城消费者住房需求的

一次较为全面的征询，也充分表明了珠江地产一贯秉持的“好生

活，在珠江”的开发理念和服务精神。

据统计，被调查者中30至45岁的中青年人占据了绝对的主

力，占64、4%，家庭月收入在3000-5000元的占29%，5000-10000

的占32%，10000元以上的占4%。30至45岁的中青年人多数已

经拥有商品房或其他形式的自有住宅，这一年龄段的人大多事业

家庭都较为成熟、稳定，他们在年轻时购置的商品房或房改房已

经到了更新换代的时候，随着住房二三级市场的开放，他们潜在

的需求将得到释放；此外有很多目前租住公寓的'人，他们也会

考虑购置房产。调查结果表明——

1、消费者选择购房的区位偏好日益多元化，但朝阳区和泛

cbd地区仍是热点区域

被调查者中49%希望居住在朝阳区，19%希望居住在丰台区，

希望居住在通州区的人约9%，另有23%希望居住在其他区。购房

者最倾向于居住在朝阳区的理由有三点：（1）它是是北京主要

的涉外活动区域，cbd规划方案的确定更明确了朝阳区的区域特

征；（2）从居住环境优劣的角度考虑，区内亚运村、望京及其

以北地区空气自然环境优良，居住区集中，区域人文环境好；（3）

东四环路打通，国贸桥、地铁复八线通车，通州区轻轨地铁开工，

区域交通优势明显。此外，开始有越来越多的消费者考虑在南城

购房，其主要原因是南城房价相对便宜，购房者更易于选择到价

位适中，品质高档的社区，同时，南城改造力度的不断加大也增

强了人们对于该区域的信心。

对于社区周边环境的期望，许多被调查者同时选择了两项，

约41%的被调查者期望居住在三、四环边，29%期望居住在泛cbd

区域，9%的人喜欢郊野风光。可见，环线的概念在人们心目中已

发生变化。购买者倾向的区域已经不再是二环至三环之间，而转

变为三环至四环之间。与此同时，许多人愿意居住在泛cbd区域，

主要原因是cbd商业核心区的形成，使得城市的核心居住区域外

移。

2、消费者越来越看重社区的景观环境，并且喜欢居住在有

相当规模的大社区

51%的被调查者期望滨河而居，68%的人喜欢水景园林。由此

可见，傍水而居、亲近自然是许多人的居住理想，所以水景住宅

理所当然受到购房者的推崇。因此，利用自然水系或在小区内建

造人工湖泊、瀑布、喷泉、水景广场演绎都市水文化是开发商明

智的选择。

对于社区建筑环境的期望，32%的被调查者喜欢河边林荫跑

道，34%希望有人工湖，选择河边大型艺术广场和社区中轴线广

场的人数都约占25%，选择社区艺术中心的人不多。

关于社区的理想规模，68%的人认为是30-50万平方米，选

择50-100万平方米的约有15%，选择100万平方米以上的约9%，

只有5%的人选择30万平方米以下。按照一般规律，居住区社区

规模大，居住者就会感到居住的环境更加舒适、生活更加方便。

比如购物、子女就学、医疗、娱乐设施及物业管理等等方面，只

有社区达到一定规模，这些条件才会同时具备。所以，多数人选

择30-100万平方米的社区。但是，如果社区规模太大可能会受

到购房者的抵触。

3、社区配套仍是消费者购房的重要考虑因素，社区的休闲

娱乐和运动健康功能日益凸显

结果显示，住房消费者对居住区公建配套有较多要求。住房

消费者最希望社区提供的公建配套依次是学校及幼儿园，会所设

施，超市。医院和保健中心等其他选项在问卷中都有涉及，难分

主次。关于会所设施的功能选择，在休闲娱乐和运动保健之间，

住房消费者无明显倾向。由于温泉的保健疗效众所周知，37%的

人希望会所具有温泉保健的功能。游泳池、球场、室外林荫跑道、

篮球场、乒乓球场是住房者需求较多的娱乐设施，其中希望有游

泳池的人最多，有59%。结合被调查者的收入水平进一步的分析

可知，对公建配套的需求出现了分化，不同收入阶层的居民对公

建配套设施要求不同，收入在5000-10000元的消费者，对环境、

休闲、娱乐、文化等设施的需求较高；收入在5000元以下的消

费者更注重与基本生活密切相关的公建配套设施（如学校、超市

等）。

被问及希望居住区域所具备的交通工具时，选择地铁、轻轨

的人最多，约72%，56%的人希望社区有公交车，另有18%的人希

望有社区中巴。由此可见，公共交通的状况仍是许多购房者考虑

的重要因素，地铁、轻轨因其快速、便捷受到众多购房者的青睐。

4、板楼依旧受宠，低密度住宅深受消费者喜爱

关于住宅类型，板楼仍旧受到众多住房消费者的青睐，选择

小高层板楼的占25%，选择高层板楼占16%；蝶型塔楼因其对采

光、通风条件的改良，正在受到越来越多消费者的认同，选择蝶

型塔楼的占33%；喜欢高层塔楼的人只有3%；另外由于对生活品

质的更高要求，选择联排别墅的有8%，选择低层复式的有12%，

选择独立式别墅的也占到了9%，且选择这三项的被调查者中，

80%收入在10000元以上，这说明随着城市人口密度的加大和污

染的加剧，使得高收入群体倾向于购买低密度住宅，从而享受舒

适、清新的生活环境。

5、大户型需求旺盛，独居者和投资型买家成为小户型住宅

的主力客户群体

调查表明，85%以上的消费者所选择的购房面积在100平方

米以上，其中选择单元面积在150平方米以上的人约占35%，其

余则有15%的购房者会选择100平方米以下的户型。而对于房屋

套型的选择上，则以三居室居多，所占比例为56%，其次为对两

居室的选择，被选率为22%。购房者对大面积户型需求旺盛的同

时，独居者和投资型买家正成为小户型住宅的主力客户群体。

69%的被调查者最希望的客厅面积为30-40平方米，74%的人

会选择20-30平方米的主卧，61%期望卫生间为6-8平方米，54%

的人认为理想的厨房面积为8-10平方米。59%的被调查者认为理

想的复式住宅的面积为160-210平方米。住房消费者对住房的要

求已经由“住的开”变为追求居住的舒适性、功能性。

6、市场呼唤精装修住宅

调查显示，72%的被调查者希望购买全部精装修的住宅。购

房者生活、工作节奏快，多数对房子的装修和装饰没有太多的经

验，如果有实力的发展商能提供有品质保证的精装修成品房，既

减少了受那些不讲信用的和低素质的装修商蒙骗的可能，又可以

不必长期受左邻右舍装修污染的影响，同时还可以将装修与住房

一次性进行按揭贷款，所以精装修商品房会受到购房者的青睐。

可以预见，市场上的毛坯房被精装修成品房取代已是大势所趋，

它是成熟的开发商和成熟的住房消费者的共同选择。

7、物业管理的内涵不断深化

统计结果显示，消费者所要求的物业管理的服务内容既包含

社区局域、防盗报警等智能化服务，也有家庭保洁、定餐，上门

维修、订机船票、提供医疗保健咨询等私人化服务，涉及到了居

家生活的方方面面。所以说，在消费者购房心理日趋成熟的今天，

楼市竞争的焦点已经从以往的价格、地段等因素，更进一步延伸

到服务方面的角逐，谁能提供更优质的服务，谁就能抓住住房消

费者的心。此外，消费者希望得到质优价低的服务，60%的被调

查者能接受的物业管理收费标准在3元／平方米以下。

8、价格高端市场和低端市场的需求状况良好，中端市场需

求相对不足

12%的被调查者选择4000元／平方米以下的商品房，33%选

择单价为4000-5000元／平方米的商品房，24%可接受5000-6000

元／平方米的商品房，12%选择的单价范围为7000元以上，选择

6000-7000元／平方米的人最少，只占9%，另有10%认为单价无

所谓，只要总价合适就行；70%的被调查者接受的总房价款在60

万元以下，能接受总价为100万元以上的人占9%；选择总价为

60-80万元的人15%。这表明，高端市场和低端市场的需求状况

良好，而中端市场由于改善居住的那部分需求因为二三级市场不

完善而未被激活，所以需求相对不足。

其中，能承受的首付款为15万元以下的占43%，15-25万元

之间的为34%，承受的首付款在25万元以上的人占23%。可见，

房地产金融政策的支持对刺激有效需求有重要作用。

9、消费者看重发展商知名度

96%的被调查者非常重视发展商的知名度，一般重视的有4%，

几乎没有人在此问题上表现出无所谓的态度。可见，随着社会的

进步和消费者支付能力的进一步增强，消费者对住宅不仅仅只是

功能上的需求，而且还有精神方面的需求。有品牌的公司就有信

誉和实力是众多住房消费者的共识，一个优良的品牌，不仅能增

加消费者的购买信心，而且还能给消费者一种成就感和地位感，

给予其参与社会竞争的勇气和力量，所以对品牌的追求已成为他

们选择住房的重要因素。

3月10日，珠江地产在其东部项目——珠江绿洲现场举行

盛大的抽奖活动。珠江地产为支持“自己的家自己做主”问卷调

查活动的广大北京市民准备了丰厚的奖品——“小别克”轿车、

珠江合生会超值积分、韩国世界杯门票和四日游、广州游。人人

有机会摘取大奖，那就得让您的运气做主了！

市场调查报告篇3

近年来，我国食品工业和市场发展迅速，目前食品工业总产

值在全国工业中的比重已上升为第一位(据《imi20__年消费行为

年鉴》)。随着国民家庭收入的增加和消费需求的提高，儿童及

家长对儿童饮食的关注重点发生着显著的变化。为了全面、深入

地了解儿童及家长在消费儿童食品时的消费心理和行为的变化，

夸克(中国)顾问市场研究公司对此进行了系列的调查和深入的

分析。

调查背景资料及市场潜力分析

夸克(中国)顾问市场研究公司于20__年8～9月在北京、上

海、广州、沈阳、济南、长沙、成都、西安、浙江湖州、安徽芜

湖、山西运城等11城市展开此项调研。由于本次研究所具有的

样本的特殊性，使得研究时在一户城市家庭需要访问两个样本，

即孩子样本和成年家庭成员样本。夸克公司对孩子年龄在6岁以

下的家庭，访问其成年家庭成员;对孩子年龄在7～12岁的家庭，

则访问家庭中的孩子。此次调研全部样本量为4048个，采取入

户访问的方式;同时每个城市还附带进行对孩子样本的7类食品

(糖果、果冻、蜜饯等)的口味测试;在上海、广州、湖州、山西

运城等地还进行每城市67个商店的样本调查。

调查中发现，在城镇居民消费结构中，食品类排在第一位，

达到44.5%，其他依次为：日用品及其他类35%，衣着类11.1%，

居住类9.4%。可见，食品消费在居民消费中所占比例很大。中

国有3亿左右的少年儿童，每年新生儿有1342万人，通过调查

发现(本次调查的少年儿童年龄在3～12岁间)，上海、浙江、广

东等经济发达地区城镇小孩的家庭年平均零食消费额为1400元

左右，因而儿童食品的市场潜力实在很大!

购买决策者不单一，消费心理、行为及购买习惯区别大

孩子重包装，家长重营养

少年儿童食品市场是一个比较特殊的市场，产品的目标消费

群是少年儿童，但是家庭的父母亲是消费过程中的参与者，有时

是决策者。在调查中，0～6岁的孩子零食购买决策80%由家长

决定，但6～14岁小孩70%自己决定购买，因此产品的目标消费

群就有两个：孩子和家长。这两者的消费心理差异性较大，图一、

图二所示，孩子们认为“产品包装”是最重要的因素，其次是“其

他小朋友在吃”，由此可见儿童消费是一种典型的感性消费;而

家长属于理性消费，他们则认为“产品是否有营养”是购买时考

虑的最重要因素。

最常购买地点：生活区或学校附近的杂货点

从图三看出：消费者最常购买儿童食品的地点以“生活区/

学校附近的杂货点”为主，累计占80%以上;超市、自选商场居

第三位置，为17%。在日常生活中，儿童消费者通过各种渠道得

到产品信息，希望迅速得到实现，学校周围的杂货店便成为其最

迅速的实现地点;对于没有购买决策权(能力)的儿童，回家以后，

在家长的带领下，即在生活区周围的杂货店得到满足;至于超市

和自选商场，从数据分析来看，主要是在家长和孩子一起购物时

的附带消费。

在此次研究中，夸克公司还对以上购物场所作了简单调查，

从难易程度及费用上看，学校附近的杂货店最方便和省钱，生活

区附近次之，超市和自选商场成本较高并比较难以进入。

儿童食品种类、规格单一，口味少，包装陈旧，因而留下很

多的市场空白点

此次研究中发现，目前在儿童食品市场有营养性食品、功能

性食品等等，但产品种类和规格比较单一，产品口味选择较少，

包装陈旧。以汽水市场为例，现在市场中产品大多数以水果类为

主，口味以甜味为主;但在夸克公司进行的糖果、果冻类产品口

味测试中，60%消费者不喜欢太甜，而是喜欢略带酸味，同时有

些消费者希望产品中含钙、维生素、锌等营养成分。因而，市场

的空白点还很多。

对厂家的促销建议

最大限度吸引孩子好奇心，最大程度让家长对营养和卫生放

心

由图一、图二中分析得出儿童消费心理是一种“感性消费”，

孩子们认为产品包装最重要;而家长属于理性消费，他们认为“产

品是否有营养”是购买时考虑的最重要因素。结合两种不同的消

费者心理和行为，我们可以对产品开发做如下整合：

1.对儿童来说产品包装非常重要，因此可以在产品的外观、

包装设计和颜色图案等方面深下功夫，突出“新奇”，以吸引孩

子注意力，例如将产品形状设计成各种动物或小孩的智力玩具，

包装上采用卡通人物等等，争取最大限度吸引孩子的好奇心。

2.对家长来说，产品是否具有营养最重要，所以在产品中要

加入一些维生素、钙、锌等元素，同时加重产品营养的宣传，详

细说明产品中含有的营养成分;同时，在产品包装上要显示出非

常干净卫生。

3.在产品口味上，不要纯甜，添加一点酸味，或者是添加一

些水果原体。

广告促销既迎合家长的理性消费，又不忽视儿童感性心理

1.中国企业的广告存在“非左即右”的问题，儿童食品企业

也是如此，要不就是简单的功能阐述，要不就是纯粹的精神诉求。

广告主要是针对家长的，在针对家长的广告和促销方面，要依据

家长“理性消费，非常关注产品营养性”的消费心理特点，在产

品诉求方面，强调“有营养”，这一点在婴幼儿奶粉广告中应用

较多。但有些广告不知所云，产品诉求模糊，一味强调孩子高兴，

母亲自豪，因而无法打动消费者。

因此，广告要善于抓住家长的消费心理，诉求点清晰明确，

突出营养、卫生、高品质的产品形象。

2.儿童的消费特点是“感性、从众”。对于新奇的，旁人没

有发现的东西，只要好玩，就马上会传遍整个城市;别的小朋友

有什么好吃的，自己也要有;别的小朋友在谈论什么话题，自己

也决不能落伍。浙江“农夫山泉”曾经推出的小瓶装“对对碰”，

在包装上标上十二生肖及其对应性格等内容，在其经典的广告配

合下，在广大的中小学校内收集、谈论农夫山泉“对对碰”已经

成为当时的时尚。

所以，在儿童食品广告和促销方面，厂家应牢牢地抓住儿童

心理特点来进行策划，充分利用孩子的从众心理和追求新奇的特

点，通过某些手段，使自己的产品成为儿童业余生活的时尚话题、

道具。

对厂家的产品开发建议

在本次研究中，夸克站在行业研究的高度，站在宏观和发展

的角度对儿童食品市场的发展进行研究分析，除了以上一些发现

外，夸克公司还希望能就以下一些话题和广大企业界人士探讨，

以揭示中国未来儿童食品发展方面的重要问题。

1.儿童食品不仅仅是吃，而且还包括娱乐、智力开发等附

加值，儿童食品营销要朝引导“儿童时尚”的高度发展。

2.开发绿色环保食品，不仅仅具有经济效益，而且具有社

会效益，能教育和培养下一代环保意识。

3.需要提高产品的科技含量，进行儿童食品深加工，不能

停留在初级原始产品加工上。

4.由于儿童食品给予消费者“营养、卫生”等观念，儿童

食品可以向青年和老年人的食品领域进行渗透，比如果冻食品

等。

5.及时了解和跟踪儿童及青少年生活形态，因为了解“新

新人类”对企业制定营销策略越来越重要，他们正逐渐成为时尚

的追随者。

市场调查报告篇4

有关资料显示，我国人群中符合世界卫生组织健康标准者仅

占15%，处于亚健康人群占75%，主要年龄段在20-45岁之间。

这样的现象存在于很多发展中国家，也可称作“GDP病”，即：

发展中国家人均GDP发展中，居民膳食结构变化迅速，处于诸多

营养性疾病的高发阶段，包括：高血压、高血糖、高血脂、痛风、

肥胖等代谢综合症，心脑血管疾病以及亚健康。其根据大于摄入

大量酸性物质——高热量、高蛋白、高脂肪、高糖的肉类蛋类食

物，而纤维类食物少，运动量降低，破坏人体内环境酸碱平衡。

生命的质量既要看寿命的长短，也要看生命的状态。健康长

寿、青春不老是每一个人对自身生活质量的最高要求。水是生命

之源，万物之本。在生活用水危机越来越严重、越来越匮乏的今

天，高端矿泉饮用水的市场量正以每年80%的速度在稳步递增，

已占据水市场份额的10%，5-10元区间的中高端安全健康饮用水

市场正逐步得到重视与接纳。

高端矿泉水行业状况分析

1、行业的市场现状

矿泉水属于矿产资源，是水资源中的特殊品种。我国矿泉水

市场从无到有，从小到大，其发展速度令人感到震惊。从高级宾

馆到个体商贩地摊，都在经营销售矿泉水，从招待国家元首的国

宴到普通家庭的日常饮食都喝矿泉水。经过近几年的品牌战、价

格战、圈地(水源)战之后，我国的矿泉水行业渐渐步入成熟。随

着市场消费观念和科学饮水观念的提高，矿泉水在饮用水市场中

的份额不断提升，中国矿泉水市场每年都以20%的速度递增，20__

年我国矿泉水消费量达100万吨。

随着人们对饮用水要求的提高，许多企业与品牌都在开始尝

试拓展新领域。消费需求拉动国内矿泉水市场迎来高端时代。国

内高端矿泉水消费市场的形成，

跨国企业巨头如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市场的推广

力度，纷纷加快进入中国市场的步伐。同时，国内矿泉水厂商也

逐渐加大针对高端市场的产品开发和市场建设投入，涌现出了一

批诸如西藏5100冰川矿泉水和昆仑山天然矿泉水为代表的国内

高端矿泉水品牌。高端矿泉水来势汹汹，投资高端矿泉水也成了

很多企业新的选择。

我国是人均矿泉水消费量世界最低的国家之一，城镇居民人

均消费量还不到10升。所以，我国矿泉水消费市场潜力巨大。

随着环境污染的加剧，消费者对“健康”的重视程度与日俱增，

健康、高品质成为主要的追求，高端矿泉水正以其纯净、无糖、

低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一，符合人们追求

纯净、健康饮用水的要求。高端矿泉水是水中的珍品，是适合长

期饮用的天然健康水，更是天然的保健饮品。预计在20__年，

我国高端矿泉水销售规模将超过50亿元，到20__年，销售规模

将达100亿元。

2、该类产品的市场容量

在我国21世纪最具发展前景的十大产业排序中，制水产业

排在第六位，市场容量每年在1000亿元以上。近20年是中国矿

泉水业发展迅猛的时期，目前国内的矿泉水企业大约1200多家，

而生产能力在万吨以上的企业仅占10%。20__—20__年，矿泉水

业工业总产值保持快速上涨，年均增长率33%，复合增长率

26.23%。

人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水走到了矿泉

水阶段。亚洲国家的矿泉水人均消费量远远低于欧洲。如泰国为

70升，香港为70升，日本为10升，中国内地仅为2-2.5升，

只有欧洲发达国家的1/50。若人均消费增加1升，矿泉水产量

将比目前增加2/3，因此我国矿泉水消费市场潜力甚大。

据近3年统计，中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。

20__年中国瓶装饮用水的产量达到3160万吨，同比增长近30%，

20__-20__年中国瓶装饮用水产量年均复合增长率达23%，

20__-20__年依然维持在年复合增长率在10%以上。

3、行业市场格局

我国瓶装水行业经过几年的品牌大战、水种(类)之争、价格

血拼之后渐渐步入成熟阶段。市场格局已基本形成，各大品牌市

场份额也相对稳定，比如矿泉水领域主要是达能益力、景田、蓝

剑、天外天等;纯净水则以娃哈哈、乐百氏为代表;蒸馏水以屈臣

氏为代表，天然泉水以农夫山泉为代表，矿物质水以康师傅

为代表等。这些水商之间为了建立自己的品牌形象，将更多

精力集中到销售商的货架和特价促销等活动，除了大型瓶装水企

业为了适应饮用水的新形势，将部分生产能力转移到矿泉水方

面，很少再有全新的品牌出现，其结果只能是价格竞争，造成整

个行业利润率一再下降，销售利润也很薄，完全依靠增大销量维

持。

瓶装饮用水行业在经过矿泉水与纯净水之争和品牌大战后，

矿泉水产业虽然受到一定的冲击，但消费者明显提高了科学饮水

观念，关注矿泉水中矿物质营养对人体的影响，特别是儿童和老

年人的需要。同时，生产企业也从中悟出了发展多元化饮用水产

业的道理。矿泉水行业开始复苏，市场有了明显回升，瓶装水开

始形成新的格局。一些生产纯净水的知名品牌大企业，寻找大型

优质矿泉水源，开始生产瓶装矿泉水。

市场调查报告篇5

随着人们的生活水品的提高，对于居住环境越来越重视，人

们对于日常生活必备的家具使用前提下对于审美的要求也越高，

近几天通过对南大明宫、红星美凯龙等大型家具卖场的调研。我

发现随着家具生产企业的增多，生产商花样迭出，款式多样、颜

色讨巧、功能强大、颜色各异的家具比比皆是。并且家具行业的

市场充分细化，比如，有给儿童房的家具如芙莱莎、星星索等品

牌。有给成功人士的家具如南阳迪克、洛卡伊等品牌。

各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而当代消费者购

买家具已经不是睡睡觉、摆放物件、盛放东西那么简单。家具已

经成为一种文化，体现主人独特品味和审美情趣，已经成为一种

标签。板式家具、软体家具、红木家具在个家具市场比比皆是，

民用、办公用、宾馆用也都在家具市场随处可寻。下面，就举例

介绍我所在家具市场调研的成果吧，我把他们都经过了分类进行

介绍。

a)欧美式风格家具。设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线

条流畅，通常轮廓和各个拐角都是对称的，并享有金铜，刻画细

致，显示出一种贵族气息。欧美家具具有一种很强的装饰性及华

丽性，严谨富有浓厚的文化底蕴。相比较而言，美式家具有更强

的实用性，不追求张扬。欧美家具多采用框架式，面料多数为皮

质及亚麻，内部填充以海面、太空棉为主。欧美家具舒适大方，

但是对于小户型及小房价使用不是十分合适，并且价格较高。品

牌：露依莎

b)英式田园风格。英式田园风格又称为英式乡村风格。设

计方面表现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。英式田园家具

作为田园风格中的典型代表，因其自然朴实又不失高雅的气质倍

受人们推崇。给人以自然回归感。纯手工的实木雕刻和香樟木天

然的流畅的线条，无处不散发着田园从容淡雅的生活气息。清晰

淡雅表面略带雕花工艺，流畅的曲线，勾勒出完美的造型。品牌：

温莎情缘

c)中式木制家具，多以明清式为主。造型浑厚洗练，稳重

大方，比例适度，线条流畅。装饰简洁不事繁琐雕琢，装饰线脚

细致，朴实无华，一线一面。重雕工，图案多以龙凤及花鸟鱼虫

为主。颜色多以黑红为主，深沉古雅。具有很强的中国名族气息，

故价格很高。品牌：年年红

d)多功能性家具。多功能性家具造型新颖、舒适而倍受人

们的喜爱。多功能家具顾名思义及多功能为一体。占用空间少，

功能性极强，具有很强的灵活性，可折可伸。例如最简单的床与

沙发的结合。另外多功能性家具虽然节省了空间但是在舒适方面

也充分体现了人体工学的要求，做到了舒适。另外在造型方面也

非常的新颖，具有现代气息。产品主要材质以环保耐用的氰胺板

为主。特别符合年轻消费者追求时尚、现代的口味。品牌“全友

家私

以上，就是我近几天通过对家具市场的调研而做出的介绍。

进过对家具市场的调研我认为现在的家具市场的家具琳琅满目，

各种家具样式各不相同，对于选择家具，每个人都要根据自己的

实际情况选取适合自己的，舒适的家具用品。当然更要重视家具

的品质，当然我个人我更相信品牌的力量。

在接下来的设计中，我打算做一些复古的家具，我觉得鲜亮

的“中国红”能摆脱沉闷的气氛，不过我觉得搭配的数量不宜多。

在素淡色调的家具中做一下点缀就好。我想做一个展示格款式的

鞋凳。中国红色调的漆凳，长条形的款式设计不但可以满足两三

个人一起更换，下面还设有三个收纳阁，可以帮助收纳鞋子和其

他物品。长条边机我是想摆放在门口玄关处，在空白的墙壁前摆

放一张中国红的边机，不但颜色喜庆，更会给每个进们的人一种

喜悦之感。

市场调查报告篇6

据麦肯锡预测，中国的零售信贷市场将呈指数增长，而仅仅

信用卡，20__年利润将达到130亿～140亿元，成为仅次于个人

住房贷款的第二大零售信贷产品，愈发成为银行的核心业务和主

要利润________之一。消费者对信用卡的态度、信用卡使用习惯、

信用卡的获取渠道、对积分计划的偏好以及在各银行大肆发卡的

背后，还有哪些隐忧，是本次调查和问卷的主要内容。

调研方法、范围：调研在上海、北京、广州、武汉和成都五

个城市与20__多名消费者进行了面对面的问卷访谈。这些消费

者中包括信用卡持有者、准贷记卡持有者和潜在信用卡使用者等

群体。

主要结论：中国信用卡业务的高速崛起为各大银行带来了巨

大商机。但与此同时，国内信用卡发卡商们正面临着前所未有的

严峻挑战。信用卡发卡商是否具有平衡风险与收益的能力是其成

败与否的关键。如何扭亏为盈，避免中国信用卡市场走向整体长

期亏损，战略转移已刻不容缓。