城市的标识

..

城

市

文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo

东

莞

1、东莞是广

东历史文化

名城，是岭

南文明的重

要发源地、

中国近代史

的开篇地和

改革开放的

先行地，也

是是著名的

侨乡。2、莞

香是东莞特

有的，包括

东莞城市的

名称也是从

莞香莞草来

的。东莞

以莞香花作

为核心设计

元素。1、反

映东莞独有

特色。2、寓

意东莞发展

轨迹。3、符

合莞人气质。

4、体现莞人

精神。5、代

表东莞开放

贸易传统。6、

提升东莞都

市化品味。

以绿、蓝、红、

橙四种颜色作为

东莞城市的主色

彩。绿色表明东

莞是一个宜居的

绿色生态城市。

蓝色体现“海纳

百川”的城市精

神，也表达东莞

经济社会双转

型、推动自主创

新的未来发展方

向。红色体现东

莞的城市活力，

展现莞人的热情

和进取。橙色表

达东莞城市的温

馨，传递了莞人

对未来多彩都市

化生活的期待。

该标识以东莞特有的莞香

花为核心设计元素，花簇的组

合形式和五花瓣的造型充分体

现了莞香花的特征；花瓣造型

在莞香花清新柔美的基础上进

行了突破，糅合了“东莞”及

其拼音字母“Ｄｏｎｇｇｕａ

ｎ”等设计元素，造型刚柔并

济、充分张力，寓意东莞的多

元发展和无限活力。

东莞城市标识设计以绿、

蓝、红、橙等四种颜色作为东

莞城市的主色彩，以“活力”

作为东莞城市核心价值，东莞

有三个最核心的内容需要通过

“活力”来演绎和传递。“活力”

准确反映东莞的发展轨迹，充

分提炼东莞的城市精神，有效

引领东莞的未来方向。

“每天绽放新

精彩”以“活

力”为核心价值

进行创作，活力

东莞，充满活

力，活力每一

天，绽放活力每

一天，每天绽放

活力，每天绽放

精彩，每天绽放

新精彩。语言富

有诗意和感召

力，代表东莞城

市面貌日新月

异的活力，对不

同目标群体均

具有吸引力。

..

杭

州

1、杭州是我

国东南沿海

开发开放的

重要窗口。

也是中国最

著名的风景

旅游城市之

一。包括西

湖这样的世

界遗产2、七

大古都之

一，文化底

蕴深厚，历

史遗产丰

厚。

1、以汉字

“杭”的篆书

进行演变，将

城市名称与

视觉形式合

二为一。2、

强调江南建

筑元素，微妙

地传达了城

市、航船、建

筑、园林、拱

桥、水等特

征。

以中国传统山水

画的青绿色作为

其标准色，表达

了杭州优美的自

然人文环境特征

和山水景观的灵

秀气质。

杭州的城标，历史文化与

现代时尚相结合，地域特色和

国际潮流相结合，抽象符号和

现实形象相结合，直观美感与

实际应用相结合，体现“生活

品质”城市发展核心理念，体

现“精致和谐、大气开放”城

市人文精神，体现“生活品质

之城”城市品牌。

标志整体像航船，运用江

南建筑中具有标志性的翘屋角

与圆拱门作为表现形式，体现

了杭州的地域特征。微妙地传

达了城市、航船、建筑、园林、

拱桥与水的亲近感，凸现了杭

州的城市特征。标志用特别设

计出来的中、英文字体表现杭

州的城市名称，强调了字体的

独特性、易识别性，与图形相

结合，浑然一体。

“生活品质之

城”1、在杭州

方言中，“生活”

既包括日常生

活，又包括工作

创业，“生活品

质”也是创业品

质、工作品质。

2、“生活品质之

城”中的“之”

可以理解为“之

江”，把杭州坐

落在“之江”江

畔这一地理位

置表达了出来，

并展现出以钱

塘江为中轴线

的城市发展新

格局。

..

三

亚

三亚地处海

南岛最南

端，濒临南

海，著名旅

游城市。

1、取材“凤

舞天涯”的理

念，突出“凤

凰”文化，以

“天涯”汉字

为原型。2、

突显三亚拥

有着以高品

质海湾、沙滩

为核心的热

带海滨度假

资源。

标识采用彩虹渐

变色彩，色彩绚

丽夺目，反映滨

海城市的自然结

构形态，让人联

想到阳光、沙滩、

海浪、椰树、洁

净的空气等热带

海滨度假天堂的

独特自然风光。

整个标识造型借鉴中国书法笔

意表现手法，将三亚拼音字母

“Sanya”与中文名称“三亚”、

“天涯”的书法字体等元素巧

妙组合，突出了三亚东西方文

化荟萃的特点。标识图形取材

于“凤舞天涯”之理念，突出

三亚“凤凰”文化，突显三亚

作为旅游度假胜地的地域特

征。标识下方以流畅的笔触造

型与上部分中英字体相应，构

图形似滨海、沙滩、海湾的美

丽自然景观，突出表现三亚“三

湾”（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）

地域形象特征。

“美丽三亚、浪

漫天涯”、

“Forever

Tropical

Paradi”1、

“天涯海角”作

为三亚的品牌

和标志已得到

广泛认可。2、

“浪漫”突显三

亚作为滨海旅

游城市的价值。

香

港

香港是一座

不断更新变

化的城市。

二战后香港

成为制造业

中心，70年

代起发展成

为亚洲区域

强大的商业

中心，八十

至九十年代

1、以“龙”

象征香港不

断蜕变、港人

积极进取的

面貌。2、香

港品牌的品

牌定位：亚洲

国际都会

1、在色彩应用

上，主色系透过

美术设计和色彩

带出澎湃的动力

和不断前进的感

觉，而黑色的选

用则体现中国书

法的神髓。一如

主副色系，主副

字款起互相呼应

的作用，象征“继

整体是一条从左至右飞行

的中国龙，龙身是由香港的中

英文名称组成。飞龙的流线型

姿态给人一种前进感和速度

感，象征香港不断蜕变、不断

演进的进取精神。飞龙富有动

感，充满时代气息，代表香港

人勇于冒险创新、积极进取的

精神，以及不达目标绝不放弃

的坚毅意志。

标题“亚洲国际都会”，正

“亚洲国际都

会”涵义包括：

拥有强大和国

际化的服务业、

及掌握专门知

识和技术的人

才，从而吸引其

它人才及资源。

此外，国际都会

均拥有优良的

的基础建设，以

..

成为亚洲金

融中心，时

至今日香港

已跃为亚洲

区域的信息

科技枢纽。

往开来，创建明

天”，显现香港这

亚洲国际都会璀

璨的未来。

2、由飞龙延伸出

来的蓝，绿彩带，

分别代表蓝天绿

地和可持续发展

的环境;红色彩

带则勾划出狮子

山山脊线，象征

香港人“我做得

到”的拼搏精神。

彩带飘逸灵动，

代表香港人应变

灵活。而缤纷的

色彩则代表这个

城市多元化，富

活力。

好点出香港所担当的重要角

色。

“香港品牌”更新后的形

象标志设计保留了原来的飞龙

图案，但看起来更富现代感。

带有神话色彩，充满力量的飞

龙，把这个城市的历史背景，

动力和时代气息结合起来，并

巧妙地嵌进了香港英文名称的

缩写“香港”。

及对持续发展

的承诺。顾名思

义，国际都会具

有国际特色，并

以此吸引资金、

企业和专才，

使之成为环球

性的商业中心。

..

无

锡

无锡自古就

是我国著名

的鱼米之

乡，被誉为

“太湖明

珠”。

突显无锡是

“鱼米之

乡”，太湖元

素。

整个标识以三个

不同颜色的弧形

构成主图案，蓝

色代表太湖的自

然风光，绿色代

表无锡的园林风

光，不同颜色的

圆点寓意“太湖

明珠”。

整个标识以三个不同颜色的弧

形构成主图案，下方配有“太

湖明珠甜美无锡”的字样。三

个弧形巧妙地将无锡两个字的

首个拼音字母W、X藏身其中。

弧形元素的灵感汲取于波光粼

粼的太湖、圆润的太湖珍珠、

古运河之上的拱桥、阿福阿禧

的甜甜笑脸、古文物玉飞凤的

优美身姿、江南传统花窗、宜

兴紫砂壶等无锡特色文化载

体；弧形勾勒出一张张笑脸，

具有欢乐、圆满、和合的精神

内涵，既寄寓了无锡人美好甜

蜜的生活理想，也展示了无锡

作为江南水乡、祥福之地的地

域特色。

“太湖明珠、甜

美无锡，无锡是

个好地方”强调

太湖山水、古运

河、吴文化、佛

教文化和工商

文化等“很无

锡”的元素。

..

汨

罗

汩罗历史悠

久，是世界

四大文化名

人之一屈原

怀沙自沉以

身殉国的地

方。汩罗的

端午节是湖

南省的文化

遗产。

汩罗的端午

节是湖南省

的文化遗产，

“龙舟”便成

了汩罗极具

地方特色的

标志。

绿色有成长和久

远的含义。暗喻

汩罗市做为一个

新兴的城市，承

载着悠久而沉重

的历史文化，不

断奋进，勇往直

前。

汩罗的端午节是湖南省的文化

遗产，龙舟便成了汩罗极具地

方特色的标志。此标识以龙舟

为主体，以表现汩罗人民积极

奋进的精神。整个标志从图案

到字体，都运用了一种古朴的

风格，符合城市的个性。

“端午源头，龙

舟故里”。近两

千年来，汨罗江

两岸人民，这种

端午纪念屈原

的习俗不曾改

变，代代相传，

生生不息。

济

南

济南素以泉

水众多、风

景秀丽而闻

名天下。泉

城，成为中

国山东省济

南市的别

称。

1、泉水是济

南市的血脉，

济南的城市

发展、历史沿

革、民风民俗

也与泉水密

切相关，形成

了独特的泉

水文化。2、

济南地处古

东夷文化发

源地，东夷文

化特征之一

就是“鸟的崇

拜”。

标识设计为浅蓝

色，代表泉水的

颜色，给人以清

爽开朗、宁静深

远的感觉，符合

济南创新和谐的

城市精神。

形象标识的设计概念源于

“山泉河湖城”的泉城自然景

观特点，反映了人与自然的和

谐统一，同时表现了泉城济南

充满现代节奏的时尚气息。标

识图案上半部分的山形，又是

一只鸠鸟的变形。济南地处古

东夷文化发源地，东夷文化特

征之一就是“鸟的崇拜”。标识

图案下半部分的设计概念源于

趵突泉的主体形态。泉水的形

态中还融合了鸟、荷花、柳树，

在突出济南地域特色的同时，

寓意着和谐、美好的祝福。

标识辅标设计概念来源于

趵突泉的主体形态，体现“家

“趵突神韵甲

天下，济南潇洒

胜江南”

..

家泉水，户户垂杨”的地域特

色。整体标志造型气韵生动，

活泼的人形和泉水的完美融

合，体现着人与自然的和谐统

一，同时表现了泉城济南充满

现代节奏的时尚气息。泉水的

形态中还融合了鸟、荷花、柳

树的形态。

重

庆

重庆，一座

具有历史文

脉、文化价

值和丰富旅

游资源的城

市，富有个

性的地域人

文和大山大

水孕育出宽

广的胸襟。

1、该标识展

现重庆“以人

为本”的精神

理念。2、突

出重庆的“巴

渝文化”

红色代表刚强，

黄色代表这个城

市的时尚。

“人人重庆”，两个欢乐喜悦的

人，组成一个“庆”字，道出

重庆市名称的历史由来。标志

以“人”为主要视觉元素，展

现重庆“以人为本”的精神理

念，传递出重庆人“广”“大”

的开放胸怀，和“双人成庆”，

祝愿美好吉祥的寓意，又如两

人携手并进、迎向未来。

“激情重庆”

“激情”是最能

代表重庆个性

特征的独特资

源，

..

威

海

威海市是中

国著名的港

口及旅游城

市，是中国

沿海开放城

市之一。

体现威海是

一座海滨城

市

运用丰富鲜明的

色彩，体现威海

海滨城市缤纷多

彩的个性。

用威海的拼音字母组合，妙趣

横生的表现的一座海滨城市的

美景，鲜艳的色彩吸引受众的

眼球，使人记忆深刻。威海的

拼音字母变换成山、海、浪花，

相互交融，形象鲜明，色彩丰

富而独特。

千里海岸线，一

幅山水画——

走遍四海，还是

威海

富

阳

富阳，一座

具有悠久历

史和深厚文

化底蕴的山

水之城，富

阳山水堪称

中国江南山

水资源集成

经典代表

作。

以“富春江”

为代表的青

山绿水是富

阳最具有识

别性的自然

人文标志性

符号。因此，

以“山水富

阳”作为富阳

城市品牌的

主要视觉元

素。

青绿色作为富阳

城市标志的标准

色，表达了富阳

优美的自然人文

环境特征和山水

景观的灵秀气

质。蓝色代表清

朗纯净的环境资

源，绿色象征发

展的活力前景。

两种温润清新色

彩的组合渐变交

融，象征着富阳

人民在新的历史

时期继续前行。

以大山大水大文化概念结

合了富阳的历史、现实和未来，

超越具像物体的局限，进一步

从视觉表达层面丰富“富裕阳

光之城”城市品牌的文化气质。

标识以富阳的“富”字为

创意点，流畅的书法体把富阳

的山和水表现的淋漓尽致，山

水富阳——以书法“山水”两

字组成的“富阳”字型。

其中竖向流动感的线条寓

意灵动富春江，象征富春江“一

江两湾”运动休闲城市发展战

略，右侧有动感的圆弧形笔触，

寓意富春江边一颗具有活力的

璀璨明珠。

“山水富阳、运

动休闲”富阳

的山水不仅是

杭州近郊区位

优势的山水、综

合集成优势的

山水、文化积淀

优势的山水，更

是运动的山水。

..

扬

州

扬州人杰地

灵，人文资

源非常丰

富。扬州拥

有2500年建

城史、文化

底蕴丰厚的

历史名城。

以“烟花三

月”的深远意

境为主题元

素。

以绿色为主体颜

色，表达了扬州

江南风情的幽静

气质。

以扬州标志性建筑五亭桥为主

体，杨柳、古城墙、仙鹤、月

亮、桃花等构成。标识外形简

洁、典雅大方、寓意深刻，一

条美丽的风景线，将扬州“人

文、生态、宜居”的城市特质

活龙活现的表达出来，整个图

案动静结合，通过各类元素的

组合，充分表达了桃红柳绿的

烟花三月美景。以及“骑鹤上

扬州”、“天下三分明月夜，二

分无赖是扬州”的深远意境。

“诗画瘦西湖，

人文古扬州，给

你宁静，还你活

力”“诗画瘦西

湖、人文古扬

州”体现扬州旅

游资源的丰富

性，生态环境的

秀丽和源远流

长的历史资源

及人文气息；

“给你宁静、还

你活力”则体现

了扬州宜居宜

游的特色。

郴

州

郴州资源丰

富。素有“中

国有色金属

之乡”、“中

国银都”、

“南方重点

林区”、“湖

南能源基

地”之称。

以郴和州为

创意原点，将

二者创造性

地融为一体。

既凸显郴字

的独属性，又

彰显林中之

城的无限活

力。

标识主体采用多

种色彩，给人眼

前一亮的印象，

绚丽夺目。寓意

郴州对未来的美

好愿景。

以郴和州为创意原点，将二者

创造性地融为一体。既凸显郴

字的独属性，又彰显林中之城

的无限活力，更面向未来展示

创造与享受在此深度融合的无

限潜力。拼音CHEN既辅助“郴”

字的识别，同时也为郴字作出

全新注脚：C—Chance（机遇）、

H—Hope（愿景）、E—Easy（便

捷）、N—Nature（生态）。

“林中之城，创

享之都”

..

银

川

银川自古有

塞上明珠的

说法，城西

有著名的国

家级风景区

西夏王陵。

城区内多穆

斯林风格建

筑，以鼓楼

为中心，城

南有大型的

清真寺和承

天寺塔等著

名古迹。

1、凤凰形象

给银川民众

及外界留下

了难以改变

的印象。2、

黄河是银川

平原的命脉，

自古以来就

有“天下黄河

富宁夏”之

说。

凤凰环绕之处形

成绿色清真寺顶

的形状，与标志

整体颜色共同体

现出银川的民族

特色和时代精

神。蓝绿的过渡

色让“塞上江南”

凸显了银川的独

特魅力。

标志由昂首展翅的凤凰、

穿越银川平原的黄河以及回族

视觉元素构成了银川的视觉符

号，概括凝练了银川精神。

昂首向上的凤凰代表了银

川人民锐意进取积极向上的精

神风貌。其中凤凰展开的翅膀

由银川的“川”变形而来；进

取向上的躯干由黄河变形而

来，黄河是银川平原的命脉，

自古以来就有“天下黄河富宁

夏”之说，黄河与银川有着深

厚的渊源，故将黄河贯穿图案

上下。

标志整体设计简洁大气、

构图巧妙、内涵丰富、寓意深

刻，具有较强的个性、民族性

与时代性，具有突出的视觉张

力和审美价值。

“塞上湖城，精

彩银川”