苗族刺绣

吉首大学

硕士学位论文

湘西苗族刺绣元素在包装设计中的

应用

孙静

二〇一八年六月

分类号密级公开

UDC单位代码

吉首大学

硕士学位论文

湘西苗族刺绣元素在包装设计中的应用

XiangxiMiaoEmbroideryElementsinPackagingDesignapplication

研究生姓名孙静

指导教师林铁（副教授）

学科专业艺术设计

研究方向视觉传达与数字媒体艺术

提交论文日期年月日论文答辩日期年月日

答辩委员会主席论文评阅人

二〇一八年六月

独创性声明

本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究

成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人

已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉首大学或其它教育机构的学位

或证书而使用过的材料。与我一同工作的对本研究所做的任何贡献均已在论

文中作了明确的说明并表示了谢意。

研究生签名：时间：年月日

关于论文使用授权的说明

本人完全了解吉首大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留

送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描

等复制手段保存、汇编学位论文。同意吉首大学可以用不同方式在不同媒体上发

表、传播学位论文的全部或部分内容。

(

保密的学位论文在解密后应遵守此协议

)

研究生签名：时间：年月日

导师签名：时间：年月日

目录

第页

I

目录

摘要

................................................................................................................................

i

ABSTRACT......................................................................................................................ii

第一章绪论

...................................................................................................................

1

第一节选题研究背景和意义...............................................................................1

第二节国内外研究现状.......................................................................................2

第三节研究内容和方法.......................................................................................4

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

...........................................................................

5

第一节湘西苗族刺绣的历史文化背景...............................................................5

第二节湘西苗族刺绣的现状.............................................................................12

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

.........................................................13

第一节湘西苗族刺绣的构图形式

.....................................................................13

第二节湘西苗族刺绣的审美内涵

.....................................................................16

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

.................................................22

第一节设计理念与主题风格定位

.....................................................................22

第二节创作元素提取及具体应用.....................................................................26

第三节应用价值.................................................................................................33

第四节最终设计效果展示与总结.....................................................................35

结束语

.....................................................................................................................

50

致谢

.............................................................................................................................51

参考文献

.........................................................................................................................52

作者在学期间取得的学术成果

.....................................................................................54

图目录

第页

I

图目录

图2.1湘西苗族服饰局部图1......................................................................................6

图2.2湘西苗族服饰局部图2......................................................................................6

图2.3湘西苗绣花鸟图.................................................................................................7

图2.4湘西苗绣龙凤图.................................................................................................7

图2.5湘西苗服盛装花衣1..........................................................................................8

图

2.6

湘西苗服盛装花衣

2..........................................................................................9

图

2.7

湘西苗服襟三沿

.................................................................................................9

图

2.8

湘西苗服袖口

...................................................................................................10

图

2.9

湘西苗绣围裙

...................................................................................................10

图

2.10

湘西苗绣背裙

.................................................................................................11

图2.11湘西苗绣帐檐.................................................................................................11

图3.1湘西苗绣中心式动物刺绣纹样.......................................................................13

图3.2湘西苗绣植物刺绣纹样...................................................................................14

图3.3湘西苗绣动植物组合刺绣纹样.......................................................................14

图3.4湘西苗绣童帽图...............................................................................................15

图3.5湘西苗绣寿字纹样...........................................................................................16

图

3.6

湘西苗绣蝴蝶与花卉嫁接共生纹样

...............................................................17

图3.7湘西苗绣花龙纹样...........................................................................................17

图3.8湘西苗绣围裙...................................................................................................18

图3.9湘西苗绣衣襟...................................................................................................19

图3.10湘西苗绣花鸟纹样.........................................................................................20

图3.11湘西苗绣鸡纹样.............................................................................................20

图4.1山谷居民公司总部...........................................................................................23

图4.2产品研发设计中心...........................................................................................23

图

4.3

非遗技艺传习中心

...........................................................................................24

图

4.4

苗族文化展示中心

...........................................................................................24

图

4.5

产品陈列销售中心

...........................................................................................25

图

4.6logo

设计草图

...................................................................................................26

图

4.7

包装盒图案设计草图

.......................................................................................27

图4.8包装盒设计草图...............................................................................................27

图4.9湘西苗族刺绣蝴蝶纹样...................................................................................28

图4.10logo最终设计图.............................................................................................29

图目录

第页

II

图4.11湘西苗族刺绣喜鹊纹样.................................................................................30

图4.12湘西苗族刺绣花卉纹样.................................................................................30

图4.13湘西苗族刺绣石榴纹样.................................................................................31

图4.14包装盒图案设计最终设计图.........................................................................32

图

4.15

包装盒最终设计效果图

.................................................................................33

图

4.16logo

设计效果图

1..........................................................................................35

图

4.17logo

设计效果图

2..........................................................................................35

图

4.18

海报设计效果图

.............................................................................................36

图

4.19

银压领包装盒设计效果图（长）

.................................................................37

图4.20银项圈包装盒设计效果图（长）.................................................................37

图4.21银压领、银项圈包装盒平面展开图（长）.................................................37

图4.22银压领、银项圈包装盒设计效果图（正）.................................................37

图4.23银压领、银项圈包装盒平面展开图（正）.................................................39

图4.24银耳环包装盒设计效果图.............................................................................40

图4.25银耳环包装盒平面展开图.............................................................................41

图4.26银发簪包装盒设计效果图.............................................................................42

图4.27银发簪包装盒平面展开图.............................................................................41

图4.28手提袋设计效果图（长）.............................................................................42

图4.29手提袋平面展开图（长）.............................................................................42

图4.30手提袋设计效果图（正）.............................................................................43

图4.31手提袋平面展开图（正）.............................................................................43

图4.32周边产品设计（装饰画）.............................................................................44

图4.33周边产品设计（卡片）.................................................................................45

图

4.34

周边产品设计（帽子）

.................................................................................45

图

4.35

周边产品设计（

T

恤）

..................................................................................44

图

4.36

周边产品设计（抱枕）

.................................................................................45

图

4.37

周边产品设计（折扇）

.................................................................................37

图

4.38

周边产品设计（光盘）

.................................................................................37

图4.39周边产品设计（鼠标垫）.............................................................................39

图4.40周边产品设计（广告伞）.............................................................................40

摘要

第页

i

摘要

湘西苗族刺绣艺术是一门源远流长的传统手工艺术，是苗族女性服饰文化的

重要代表，是湘西苗族人民智慧的结晶，也是湘西苗族文化传承的一个标志性符

号。通过对湘西苗族刺绣的历史文化背景与现状进行研究发现：湘西苗族刺绣艺

术具有极高的视觉艺术与商用价值，苗族同胞通过它来传承本族的历史和文化，

但市场经济的迅猛发展、传承人的日渐稀少、服饰和图案的现代化，使湘西苗族

刺绣这项手工艺术正面临日渐衰退的危机。而当下国内的包装设计抄袭和模仿他

国的设计太多，而对本国民族特色鲜明的包装却欠缺理论性和专业性的研究与设

计创新，罕见有民族特色的包装案例。国内外目前对湘西苗族刺绣元素在包装设

计中的研究并不多且不够深入，尽管有所提及，但所提及的点和面过少。因此，

将民族传统艺术运用到现代包装设计中去是十分有必要的。

行文通过对湘西苗族刺绣的动物、植物、几何、汉字融合等构图形式和湘西

苗族刺绣的线条美、构图美、色彩美等审美内涵进行阐述，总结出苗族刺绣在形

式上与色彩上的审美规律。最终得出了以下设计构思：将湘西苗族刺绣元素与现

代包装设计理念相融合，借用新工艺技术和新设计的表达形式，并与数字媒体设

计软件相结合，将民族主题的要素进行重新解构，根据现代设计理念进行设计创

作，设计出具有湘西民族特色的包装设计，让民族文化得以传承。文章对湘西苗

族刺绣元素的包装设计作品的设计构思、主题风格定位、创作元素提取、应用价

值等几个方面也进行了分析，最后将设计好的包装效果图进行展示并对其进行了

总结。希望能够在传承与弘扬湘西苗族刺绣文化的同时，也能够为湘西旅游文化

产业的发展提供更好的发展契机，真正做到在继承中求发展的理念。

主题词：湘西苗族，刺绣元素，包装设计

ABSTRACT

第页

ii

ABSTRACT

TheMiaoembroideryartofXiangxiisatraditionalhandmadeartwithalong

e

crystallizationofthewisdomoftheMiaopeopleinXiangxiandasymbolofthe

htherearchonthehistoricaland

culturalbackgroundandcurrentsituationofMiaoembroideryinXiangxi,itisfound

thattheembroideryartofMiaonationalityinXiangxihaxtremelyhighvisualarts

mpatriotsuittopassontheirownhistoryandculture,

egrowing

scarcityofpeopleandthemodernizationofclothingandpatterns,thehandicraftartof

oment,therearetoo

manydesignsforplagiarismandimitationofothercountries'packagingdesigns.

However,thereisalackoftheoreticalandprofessionalrearchanddesigninnovations

tionalpackagingcasare

icandforeignrearchonthepackagingdesignofMiaoembroideryin

ementioningit,thementioned

ore,itisnecessarytoapplynationaltraditionalartto

modernpackagingdesign.

ThearticleelaboratestheaestheticconnotationsofMiaoethnicembroidery,such

asthecompositionofanimals,plants,geometry,andChinecharacters,andthe

aestheticconnotationsofXiangxiMiaoembroidery,suchaslinebeauty,composition

beauty,andcolorbeauty,andsummarizestheaestheticrulesofMiaoembroideryin

formandcolor..Intheend,thefollowingdesignconceptswereobtained:theMiao

embroideryelementsofXiangxiweremergedwithmodernpackagingdesignconcepts,

borrowedfromnewtechnologyandnewdesignexpressions,andcombinedwithdigital

ingto

themoderndesignconceptfordesignandcreation,thepackagingdesignwithXiangxi

ethnic

articlealsoanalyzesthedesignconception,themestylepositioning,creationelement

extraction,applicationvalueandotheraspectsofthepackagingdesignworksofMiao

y,thedesignedpackagingrenderingsare

thatwhileinheritingandpromotingthe

embroiderycultureoftheMiaopeopleinXiangxi,wecanalsoprovideabetter

opportunityforthedevelopmentofthetourismculturalindustryinwesternHunanand

trulyachievetheconceptofdevelopmentintheinheritance.

KeyWords：XiangxiMiao，Embroideryelements，PackageDesign

第一章绪论

第页

1

第一章绪论

第一节选题研究背景和意义

湘西苗族刺绣艺术是一门源远流长的传统手工艺术，是苗族衣饰主要的装饰

来源，是苗族女性服饰文化的重要代表。苗族同胞通过它来传承本族的历史和多

样性的文化，主要体现在刺绣的图案及色彩上，比如：狮、龙凤、虫鱼鸟兽、鼓、

花草、蝴蝶以及展现苗族历史的场景等。其实每个刺绣图案皆有不同的渊源，都

蕴藏着浓郁的少数民族情感。它们也是苗族历史与文化生活的展现，因其色彩鲜

艳、构图明朗、朴实大方，所以往往给人以美的视觉感受。随着社会的变迁、时

间的交替，人们的生活习性和审美感也逐渐提升，与此同时湘西苗族刺绣这项手

工艺术正面临日渐衰退的危机。正因如此，民族文化的传承与保护就显得尤为重

要。笔者自幼深受传统艺术影响，深感在这种情况下，有必要将现代包装设计与

湘西传统手工艺术相结合，一方面寻求综合性的艺术发展，另一方面更是为湘西

传统手工艺术能够吸引大众化视野奉献自己的一份力量。希望能够在传承与弘扬

湘西苗族刺绣文化的同时，也能够为湘西旅游文化产业的发展提供更好的发展契

机，真正做到在继承中求发展的理念。

包装设计是综合性的艺术，它具有商用性和艺术性的属性。优秀的包装不但

能展现商用价值，而且对商品的加工制作、推广流通以及用户消费都起到引导作

用。在经济一体化的格局下，许多国家都拟定了商品行业准则，使包装设计在特

定准则约束下显现出独特的风格特征。但当下国内的包装设计，抄袭和模仿他国

的设计太多，而对本国民族特色鲜明的包装却欠缺理论性和专业性的研究与设计

创新，纵使有许多新颖的产品包装设计，却罕见有民族特色的包装案例。为了从

众多包装中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察、赞赏并产生购买行为，让自

己的产品有良好的视觉美感和客户购买欲望，民族特色化毫无疑问是现代包装设

计的一个突破点。将湘西苗族刺绣元素与包装设计相结合，在一定程度上不仅能

够使湘西苗族刺绣文化得以传承，同时也能为包装设计领域注入新鲜的血液，发

展民族设计风格形成本民族的包装文化，促使其向个性化、多元化、民族化方向

发展。

本文的研究主要有三个方面的意义：

一、通过阐述湘西苗族刺绣的历史文化渊源，我们可以了解到苗族丰富的民

族文化知识，这也是对湘西苗族刺绣文化活态化和可持续化的保护。

二、把湘西苗族刺绣元素看作设计符号，通过对这些刺绣元素的加工与数字

媒体设计整合，将其运用到现代包装设计中，设计出具有湘西民族特色的包装设

第一章绪论

第页

2

计，在弘扬和传承湘西苗族刺绣文化的同时开辟新的设计风格。

三、这对于满足消费者审美心理需求、提高设计产品的附加价值、带动其他

设计领域的设计开发应用、发展民族设计风格、形成具有本民族特色的包装文化

具有重要意义。

第二节国内外研究现状

通过查阅文献和收集到的相关资料显示，贵州苗族刺绣艺术的研究比比皆是，

本文不多做介绍，而学术界与本选题相关的研究却很少。

一、国内研究现状

（一）关于湘西苗绣艺术的著作研究有2篇：韦荣慧主编的《苗绣》(人民出

版社，2007年9月版)对苗族刺绣艺术的手工技法及造型等特征进行了阐述；刘路

平编著的《湘西民间工艺》(湖南人民出版社，2005年)对苗族刺绣艺术进行了探

究①。

（二）目前学界对刺绣在包装设计中的研究的相关论文大概有7篇，主要有

尹述睿的《广西壮族刺绣在桂林旅游纪念品包装设计中的再应用》（2010）、陶

赢的《地域性特色文化产品包装的设计研究---以湘绣包装为例》（2012）、侯建

军的《贺州瑶族刺绣在旅游纪念品包装设计中的创新应用》（2013）、任丽和周

红杰等人合著的《云南石林彝族刺绣在普洱茶包装设计中的运用》（2016）这几

篇文章是将当地独具特色的刺绣元素运用到包装设计或者纪念品包装设计领域

中，从而达到促进旅游和推广当地文化的研究。韩家元的《刺绣在现代包装设计

上的运用》（2015）这篇文章是将刺绣工艺应用于包装设计中，是一种刺绣与现

代工艺包装的合体，互相推动融合②。吴琼的《手工刺绣在包装设计中的运用》

（2015）、吴颖影的《关于手工刺绣包装设计的探讨》（2016）这两篇文章主要

是对中国的手工刺绣结合现代包装设计进行了探讨和运用研究，使其创造出具有

鲜明个性的包装设计，使手工刺绣也成为一种时尚。以上这些研究都是对中国刺

绣或者某个地域刺绣在包装设计领域中进行的研究，并没有涉及到湘西苗族刺绣。

（三）目前学界还没有专门研究湘西苗族刺绣在包装设计领域的文章，只有

类似和相关的一点研究。即：彭涛的《湘西传统图形在旅游产品中的应用研究》

（2010）只对湘西苗绣的来源、发展、艺术特征和相关作品的分析进行了简单介

绍。张满菊的《湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用——以千年湘西酒系列

包装设计为例》（2013）文中对于苗族刺绣元素有提及，但最终只将湘西特有的

①徐丽萍

.

湘西苗绣艺术在旅游产品中的应用研究

[D].

云南师范大学,

2014

②韩家元

.

刺绣在现代包装设计上的运用

[D].

山西师范大学,

2015

第一章绪论

第页

3

背篓文化元素、苗族银饰元素、凤凰古城墙元素运用于酒包装设计中。徐丽萍的

《湘西苗绣艺术在旅游产品中的应用研究》（2014）主要是从材料、结构等方面

来创新，将湘西苗族刺绣与旅游产品相结合，从而创造出更具有民族特色的现代

旅游产品，然而并没有提出将湘西苗绣以什么样的形式应用于什么样的旅游产品

中。潘梅的《苗族刺绣中传统图案的应用研究--以湘西地区为例》（2014）这篇

文章对湘西苗绣中传统图案的应用研究进行了探讨，通过服装设计、家纺设计和

包装设计的例子进行分析说明，但只提到苗族图案在设计中的可行性，并没有在

包装设计这一方面做出具体的论述和研究③。王雅静的《湖湘传统图形在特产包装

中的应用研究》（2014）通过对湖南传统图形的梳理总结，归纳出将湖湘传统图

形应用到湖南特产包装中的方法，而对于湘西苗族刺绣只是偶有提及。李红霞的

《湘西土特产包装设计研究》（2010）、《探议湘西土特产品包装设计中的设计

美学内涵》（2015）提出了湘西土特产包装的现状和问题，而对于设计元素的创

新并没有使用到湘西苗绣。李红霞的《湘西苗族服饰图案在土特产包装设计中的

应用研究》（2015）只是针对湘西苗族服饰图案提出了图案形态的再设计、色彩

重构，并没有单独体现苗绣。曾云的《苗族刺绣图案在现代设计中的运用》（2016）

只对苗绣在包装设计领域的运用做出了局部分析。

二、国外研究现状

公元前一千年，刺绣工艺在犹太人、巴比伦人、希腊人以及罗马人中就已流

行；拜占庭帝国时期，宗教服饰和宫廷服饰上运用了大量的刺绣，且技法逐渐成

熟；紧接着，中世纪的欧洲各国开始绣制别致秀丽的刺绣用品，用于皈依宗教的

证据；后来，随着十字军的远征，推动了东西方文化交流的步伐，使得欧洲的刺

绣工艺有了新的进展；到文艺复兴时期，刺绣品种逐渐呈现多样化；又过了几世

纪，欧洲刺绣工艺最终迎来了巅峰时期。在整个刺绣工艺的发展进程中，东西方

文化的交融，促使世界各国和民族形成了独具特色的刺绣风格。在查阅资料的过

程中发现，真正描述国外刺绣艺术的书籍少之又少，但在张汉威编著的《日汉服

装词典》中收录了各国215种刺绣针法和造型变化，其中也不乏涵盖我国的一些

传统针法。通过实地考察和比较分析发现，刺绣工艺已然成为一种装饰手法，它

的表述方式不再限制于粗麻布等传统载体，在衣饰、食品、民俗文化产品甚至工

业产品等包装设计领域都有体现。如：苗族刺绣在环境艺术设计、现代服装设计、

成衣设计、店铺设计、家具设计等领域中的研究。这些研究虽然将苗族刺绣元素

运用到不同的设计领域，但每一个领域的相关研究还是太少，关于这个选题的研

究更是不多。

综上所述，这些研究成果对苗绣元素与设计的融合做了不少建设性的积极探

③潘梅

.

苗族刺绣中传统图案的应用研究

[D].

陕西师范大学,

2014

第一章绪论

第页

4

索，为继续研究苗绣元素与设计融合做了阶段性的学术铺垫。但目前对湘西苗族

刺绣元素在包装设计中的研究并不多且不够深入，尽管有一些著作提及，但是提

及的点和面过少，很多著作只谈及了刺绣在包装设计中的研究，但未对苗族刺绣

甚至湘西苗族刺绣在包装设计中作分析。就目前笔者查阅资料结果而言，这些研

究成果也存在一些不足。因此，《湘西苗族刺绣元素在包装设计中的应用》这个

选题的研究可以在一定程度上填补这一块的空白，具有极高的意义和价值。

第三节研究内容和方法

本文就湘西苗族刺绣元素在包装设计中的应用进行了探讨，主要从以下几个

方面进行论述。首先，对本选题的研究背景及意义、国内外研究现状、以及研究

内容和方法进行说明。其次，对湘西苗族刺绣的历史文化背景与现状进行简要阐

述。接着，对湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵进行分析。随后，发现湘西苗

族刺绣与现代包装设计的交融点和最恰当的呈现方式，根据现代设计理念进行设

计创作，结合创作作品分析湘西苗族刺绣元素在包装设计上的具体应用方法。在

文章最后，将设计好的包装效果图进行展示并进行总结，希望能够真正做到继承

中求发展的理念，为更好地传承与弘扬湘西苗族刺绣文化提供更好的发展契机。

本选题所采用的研究方法有：

一、考察分析法：到湘西各地区与擅长刺绣的人进行深入交流，探寻关于湘

西苗族刺绣的渊源和文化。到当地工厂、市场、手工作坊实地考察刺绣在现代包

装设计上的应用案例，充实自己的设计资料和理论资料，并对其进行钻研和探讨，

从而确定设计主题。

二、文献法：通过各种途径查阅文献资料，然后从这些资料中提取对自己论

文写作有帮助的材料，如：辨析国内外相对出色的设计作品（日本、韩国等国家

的包装设计），认真地去分析它们的设计构思和设计方法，借鉴和发掘出一些好

的创意，运用到自己的设计创作上来。

三、调查统计法：对包装设计和湘西苗族刺绣等理论和设计资料进行调查，

了解现代包装设计的发展趋向。统计相关的现代出版物和史料，从中提取并总结

出苗族刺绣的工艺特征、历史渊源、以及包装设计的发展和运用现状等。

四、比较法：将国内外出色的包装设计作品与自己的作品进行对比分析，找

出更适合的设计创意和方法，从而最优化自己的毕业设计。

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

第页

5

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

第一节湘西苗族刺绣的历史文化背景

苗族作为中华民族的一部分，历经艰辛的大迁移之后，现主要居住于湘、黔、

川、滇等区域，形成了“大杂居小聚居”的格局，湘西土家族苗族自治州也是苗

族同胞的重要聚合地之一。因受地理和历史文化背景的影响，一直沿袭传统的生

活习俗。当地有句俚语说:“苗族住山头，汉族住街头”④，这就可以看出湘西苗

族人民所处的地理位置以及对一些固有生活观念的认识，直接影响了他们的思想

观念和审美观念，也间接形成了与其他民族大相径庭的民族文化特色。所以湘西

苗族服饰有着自己独特的审美及视觉特点，这与他们的思想观念和历史渊源是不

可分离的。在《湘西苗族服饰文化及艺术特点》⑤文中提到这样一个传闻:“蚩尤

和黄帝两人一同到尤梭那里学习文字，黄帝却开了小差，没有学好。回家途中，

黄帝觉得没有颜面面对父老乡亲，于是绞尽脑汁抢夺文字。蚩尤趁机将部分文字

吞下肚子，其余的小心翼翼藏匿在家中的草席之下。某天，蚩尤盘算着将文字传

授给苗民，却发现文字被老鼠咬了一截做窝，望着残缺不全的文字，无奈之下他

只能叫妻子将其绣在衣服上，世代相传，时至今日仍有人能读懂一二”。据此可

知，苗族刺绣图案与苗文的失传有着必然的关联。因此，有人觉得苗族服饰是“穿

在身上的书”。那么，苗族服饰究竟有多少款式呢？在《中国民族服饰文化图典》

⑥中提到：“苗族有100多个分支，一个分支一种服饰那就至少有100多种服饰”。

鉴于苗族人民的生活环境较为闭塞，它的服饰造型在上千年的演变中很少受到外

界的干扰，由此形成了独特的视觉审美特征。

苗族刺绣是中国民间艺术宝库中最具民族魅力和地域特征的，是苗族民间美

术最喜闻乐见的服饰装饰方法。湘西苗族刺绣是用针线在不同材质，如：棉、麻、

丝、毛、色布等在各类衣料、布料上进行钉缝形成的刺绣纹饰（如图2.1，图2.2），

在我们采集的大部分服饰中都可以看到。苗族女子大都善于刺绣，刺绣图案大体

是虫禽鸟兽、龙凤狮蝶、花草鱼鼓等。苗族非常重视生态均衡，他们生活在依山

傍水的环境中，贴近自然、花鸟相伴（如图2.3），因而他们的绣品蕴涵浓郁的乡

土气息。在古代，苗族是母系氏族，所以凤图案的刺绣比龙图案的刺绣多，龙凤

的排列组合方式一般凤上龙下，这跟其他民族有所区别（如图2.4）。

④陈莲.湘西苗族服饰文化及艺术特点[J].艺术百家,2007(11)

⑤陈莲.湘西苗族服饰文化及艺术特点[J].艺术百家,2007(11)

⑥杨源.中国民族服饰文化图典[M].北京：大众文艺出版社,1999

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

第页

6

图2.1湘西苗族服饰局部图1（图片来源：作者拍摄）

图2.2湘西苗族服饰局部图2（图片来源：作者拍摄）

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

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7

图2.3湘西苗绣花鸟图（图片来源：作者拍摄）

图2.4湘西苗绣龙凤图（图片来源：作者拍摄）

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

第页

8

苗族的刺绣方法具有多样性，地域不同刺绣方法也不同，进而形成了独特的

刺绣装饰风格。在曾经参观过的金昌花文化博览馆中，翻阅出关于湘西苗族刺绣

的书籍中写道：纵观湘西苗族刺绣技法大约有数十种，例如：挑花、堆绣、绉绣、

散绣、平绣、贴布、锁绣、钉线绣、破线绣等⑦。挑花是湘西苗族刺绣技法中极具

装饰性的一种技法，是在麻布或棉布的经纬线上用色彩各异的绣线挑出许多细小

的十字形状，从而绣制成造型各异的刺绣图案进而达到装饰的目的，一般在桌布、

手帕、枕头、虎头鞋、服饰等方面用得较多。堆绣是将不同颜色的绸缎、棉布裁

剪成不同的图案形状，然后将这些图案精心堆贴，再用根据画面需要，用色彩各

异的绣线绣制成完整的画面，以贴为主刺绣为辅助。绉绣又称之为虎皮绣，是指

将两到三根丝线以编绞的形式绣制在布料上，图案表面以绉状呈现，图案具有抽

象的特性。用堆绣、绉绣和散绣这三种刺绣技法绣成的上衣大都为“盛装花衣”

（如图2.5，图2.6）又称“银衣”。“银衣”必须钉满银饰，其衣襟、背部、衣

袖由半圆形或方形的银泡和银片组成，堪称精美绝伦。湘西苗族妇女酷爱用折枝

花鸟作为刺绣素材，其形象栩栩如生。通常将图案绣于衣服的襟三沿（如图2.7）、

裤脚、袖口（如图2.8）、围裙（如图2.9）、背裙（如图2.10）、帐檐（如图

2.11）上，其品相光泽精细、色彩艳丽别有风味，与湘绣等知名绣品一样闻名遐

迩，是我国地方特色绣种之一。

图2.5湘西苗服盛装花衣1（图片来源：作者拍摄）

⑦陈莲.湘西苗族服饰文化及艺术特点[J].艺术百家,2007(11)

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

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图2.6湘西苗服盛装花衣2（图片来源：作者拍摄）

图2.7湘西苗服襟三沿（图片来源：作者拍摄）

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

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图2.8湘西苗服袖口（图片来源：作者拍摄）

图2.9湘西苗绣围裙（图片来源：作者拍摄）

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

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图2.10湘西苗绣背裙（图片来源：作者拍摄）

图2.11湘西苗绣帐檐（图片来源：作者拍摄）

第二章湘西苗族刺绣的历史与现状

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第二节湘西苗族刺绣的现状

湘西苗族刺绣有着悠长的历史根源，它的构图和造型皆传承古法。而它多变

的造型、古朴的风格、丰富鲜艳的颜色、富有活力的图案都体现着苗族的传统和

原始的民族风味，一直以来苗族人民为拥有这一优秀的传统艺术感到骄傲与自豪。

但随着经济全球化的发展，湘西苗族刺绣这项传统手工艺术受到严重的冲击，主

要表现在以下几个方面：

一、传承人日渐稀少

一方面，随着改革开放的深入发展和活跃的市场经济影响，人们的生活压力、

就业压力、经济压力越来越大，苗族人民为了生存迫于无奈只能逐渐抛下了传承

多年的苗族传统刺绣技艺，走出山区走向县城或大城市去工作。另一方面，受到

现代化思想观念的冲击，人们逐渐追崇现代化、科技化的消费观念和生活方式，

不再热衷于学习苗族刺绣。18岁以上的男女青年要么出门打工，要么踏入了大学

的校门，几乎没有人愿意学习这项技艺。此外，擅长这项传统手工刺绣艺术的艺

人逐渐老龄化，老艺人相继去世，却没有新人学习和继承。因此，湘西苗族地区

会刺绣的年轻人已经是凤毛麟角，这给湘西苗族刺绣艺术的传承和发展带来空前

的困境。

二、服饰和图案的现代化

受国内外服饰文化和现代时尚潮流观念的影响，现我国服饰正走向与他国服

饰交融的状态，不仅是苗族传统服饰和图案，我国其他民族性、传统性的元素都

逐渐被时尚化、摩登化的现代元素所取代。人们也更加喜爱追随潮流的步伐，热

爱时尚的、潮流的、个性的服饰图案，对于传统服饰逐渐出现嗤之以鼻的思想。

在湘西大多数苗族地区，苗族服饰已经不再是苗族人民的日常装束，只是出嫁或

者是盛大节日象征性的着装。

苗族刺绣从物质层面来说可以带来经济效益，从精神层面来说可以丰富人们

的民族文化知识。学习和传承这项优秀的手工艺术，也是对传统美和视觉美的一

种享受。经济全球化已经势不可挡，在这种强大冲击下，需要我们寻找新的设计

思路，开创富有时代感的新设计风格。因此，笔者要探寻和研发苗族传统技艺的

美感和形式感，将这些传统技艺的形式美感元素运用到此次包装设计之中，弘扬

民族的传统文化，为地域文化和本土化的现代化形式设计共同努力。

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

第一节湘西苗族刺绣的构图形式

湘西苗族刺绣纹样由点线面构成，是形式美的一种表达。它的构成形式与地

域历史文化有着很大的联系，大都来源于生活，是对图案意象及抽象的表达，经

过打散重构之后得来。随着社会的发展，其形式种类丰富多样，主要有动物、植

物、几何、汉字融合等形式。

一、动物纹样构图形式

在以动物纹样为主的构图形式中，可以分为以下两大类：一是中心式动物纹

样。以动物或者植物盘踞于中心，周围配以蝴蝶或花鸟（如图3.1）；若是对称的

两个动物，则在中间设一些花卉植物形式的“元宝”，周围用花草进行装饰。龙、

凤、牛、羊、虎、鸡、蝴蝶、喜鹊等都可以作为中心形象，但是其形象与自然界

中的具体动物不一样，而是一种经人为改造后变成的似像非像、夸张变形、抽象

的图案纹样。二是散点式动物纹样。图案的构图由许多单个的动物并列成一排，

排列而成。

图3.1湘西苗绣中心式动物刺绣纹样（图片来源：作者拍摄）

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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二、植物纹样构图形式

在湘西苗族刺绣中，除了动物纹样，另一种构图形式则是提取生活元素来进

行创作的植物纹样（如图3.2），常与动物纹样进行融合（如图3.3）。自然界中

的花草树木，如树叶、藤蔓、牡丹、荷花、桃花、石榴等植物均可作为创作题材。

这些植物纹样与动物纹样进行交错绣制、动静相衬，赋予灵性。通过构图组合，

将动植物以拟人化、夸张化的形式赋予生命，形成一种自然而生动的美感。如苗

绣中关于瓜果的描绘，充满了活力，蕴含着苗族对自然的热爱和对生命的敬畏。

图3.2湘西苗绣植物刺绣纹样（图片来源：作者拍摄）

图3.3湘西苗绣动植物组合刺绣纹样（图片来源：作者拍摄）

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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三、几何纹样构图形式

几何纹样也是富有苗族文化特色的一种艺术表现形式，每个图案元素都有特

定的意义，多个图案组合也有其独特的整体象征意义。在湘西苗族刺绣中，几何

纹样主要有星型纹、回纹、井字纹等，这些几何纹样组合后构成湘西苗族刺绣中

极具特色的抽象几何纹样，如：“弥埋”和“浪务”⑧。通过几何形式体现苗族迁

徙所经过的地点，同时还赋予了这些纹样特殊的文化内涵。

四、汉字融合纹样构图形式

明末以后，汉族大量迁入，苗族人民通过与汉族通婚等形式与汉族进行文化

融合；到乾嘉时期，日趋形成苗汉文化交融的局势。在这个过程中，汉字进入到

苗绣，从而慢慢形成一种以汉字为创作题材的纹样。后来，汉字纹饰主要运用于

湘西苗族服饰中孩童帽子上（如图3.4）、妇女的衣袖或裤脚上，主要把寓意吉祥

的汉字融合在一起，在纹样的中心位绣制文字，两边绣制与吉祥图案相关的组合

纹样（如图3.5）。这种文字形式的纹样象征寓意清晰，体现了父母期盼孩子健康

成长和渴望幸福美满生活的愿望。

图3.4湘西苗绣童帽图（图片来源：作者拍摄）

⑧周金娟

.

湘西苗族服饰刺绣纹样形式语言研究

[D].

湖南工业大学,

2011

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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图3.5湘西苗绣寿字纹样（图片来源：百度网站）

第二节湘西苗族刺绣的审美内涵

本节将从湘西苗族刺绣的线条美、构图美、色彩美等几个方面来分析湘西苗

族刺绣的审美享受。

一、线条美

湘西苗族刺绣是以线条来体现物体（动物、植物）形态的，通过线勾出轮廓

质感和体积，这样的线条具备东方艺术气质和韵味。在湘西苗族刺绣的审美中，

线条是其最基本、最简练、最概括的艺术表现手法。点线面的穿插组合、虚实相

间充分展现了湘西苗族刺绣特有的形式美感。刺绣的线条简单朴实，让人感受到

强烈的视觉冲击和亦实亦虚的韵律美感，这也成为苗族刺绣艺术者表达情感的一

种呈现方式。

二、构图美

（一）嫁接与复合共生之美

在湘西苗族刺绣中，通过把具有特定内在关联或定律的图案重组等方法，将

形与形相互结合进而构成一种新的图案。嫁接与复合共生是湘西苗族刺绣组合形

式中不可小觑的视觉组合，是用形与形相似的地方，互相借用形成的一种特殊造

型方法（如图3.6）。依据装饰艺术形式的需求，并结合本民族的宗教文化和历史

文化等思想要素，对图案进行打散、变形、重组，创造出一种新的艺术表现形式，

从而形成一种共生的嫁接效果。如（图3.7）苗绣“花龙”纹样，利用花瓣设计

元素填补龙的身躯，叶子元素当做龙的爪子，这种局部的嫁接与复合的方式增添

了整体的形式美感，组合成一种新的样式。如苗绣“龙凤龟”就是把龙、凤、龟

的局部提取出来重构组成的纹样，将龙的头部和爪、凤的尾巴、龟的壳异质同构

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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成新的图案纹饰。湘西苗绣的这种共生形异质同构是嫁接与复合的构成规律，不

纯粹是简单的变换组合，其重点在于元素之间的替换，这便是湘西苗族刺绣纹样

形态与构图的美妙所在。

图3.6湘西苗绣蝴蝶与花卉嫁接共生纹样（图片来源：作者拍摄）

图3.7湘西苗绣花龙纹样（图片来源：百度网站）

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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（二）自由与适形构图之美

自由与适形的构图方式是湘西苗族刺绣造型的另一构成规律，它是将不同元

素进行组合，在轮廓所包含的范围里进行构图，构造成所谓的“图形再制作”⑨。

简而言之就是将一个物体的轮廓进行联想，在轮廓内描绘出具象元素（一个或多

个），形成整体造型鲜明又充满神秘韵味的组合形式图案，再依据形式美法则展

现出来。如（图3.8）湘西苗绣围裙，在特定的形状里绣制出双凤牡丹图案，在

重视形式美的同时，更重视写意的表达。如（图3.9）湘西苗绣衣襟，利用适应

轮廓外形的手法来绣制，先把大的整体轮廓绣制出来，再在内部绣制复合纹样，

以大轮廓的形来进行自由发挥创作，以纹样来适应图形边缘。适形手法不光只是

形的联想意的表达，更是湘西苗族刺绣艺术视觉美的表现。

图3.8湘西苗绣围裙（图片来源：百度网站）

⑨周金娟

.

湘西苗族服饰刺绣纹样形式语言研究

[D].

湖南工业大学,

2011

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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图3.9湘西苗绣衣襟（图片来源：百度网站）

（三）对称与均衡布局之美

苗绣在造型时非常重视图案的对称，对称指的是在画面中心的四个方向绣制

等形等量的纹样，呈现出相互呼应的效果，从而展现出井然有序的形式美感。此

外，对称纹样在色彩、形状上也有少许细微的改变，主要有双面对称和多面对称。

如，湘西苗绣对称式纹样就是左右均衡对称的典范，以纵向中线将画面一分为二，

双侧绣制相同的纹样，仅在色彩上有些许微妙的改变。如，船头形对称纹样，是

在左右两个方向绣制同等数量和形状的纹样从而达到对称化的视觉美感，这种方

式简洁明确，又不失活力。均衡是在对称的基础之上转变而来的，由形的对称转

变成视觉上的对称，即将不同形状、数量和颜色的图形进行重构，从而在视觉感

知上达到视觉平衡。如（图3.10）湘西苗绣花鸟纹样，通过枝叶的穿插来协调纹

样与纹样之间的组成关系，从而形成均衡化的视觉美感。又如（图3.11）湘西苗

绣鸡纹样，通过在鸡身上绣制花卉，同时将身子左侧尾部与右侧的花枝进行搭配，

使鸡纹和花纹完美融合，既遵循了均衡的形式美法则，主次分明疏密适宜，又形

成一种强烈的平衡美感。

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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图3.10湘西苗绣花鸟纹样（图片来源：百度网站）

图3.11湘西苗绣鸡纹样（图片来源：百度网站）

三、色彩美

湘西苗族刺绣的配色工艺可谓美轮美奂，也是非常值得研究的。湘西苗族刺

绣的配色通常利用对比色、互补色的强烈对比，呈现出单纯美、艳丽美、明快美

的效果。但苗族老年妇女的服装则多以青、蓝、紫等冷色线刺绣，一般用单色绣

线绣制，图案简单。苗绣中又讲究“黑与紫”不并用，“白与蓝”并用能产生清

爽雅致的俊美效果。在对苗绣的色彩研究中会发现，渐变色经常使用。苗族刺绣

的用色乡土气息浓厚，呈现出一种独特的艳丽美和古朴美，艳而不俗。

湘西苗族刺绣纹样是图腾信仰与崇拜的一种展现，是求吉心理与实际物象的

产物。湘西苗族刺绣纹样因丰富的创作题材，其纹样充满了艺术的形式美感，动

植物、几何形体、吉祥寓意文字无不体现了湘西苗族人们对生命崇拜和对幸福生

活的追寻。更是对祖先的缅怀和吉祥化蕴意的展现，其魅力不光体现在民族气节

第三章湘西苗族刺绣的构图形式与审美内涵

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上，更体现在其特有的艺术魅力上，如嫁接与复合的共生、自由与适形的构图、

对称与均衡的布局等，这些构图和造型规律与苗族人民的历史渊源、风土习俗和

审美观念是密不可分的，是湘西苗族人民价值观念和审美理念的融合。

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

第一节设计理念与主题风格定位

一、设计理念

历经漫长的历史长河，祖先给我们留下许多优秀的民俗文化遗产，古今中外异彩

纷呈的艺术流派对我们的行为思想和消费习惯起了巨大作用，并逐步渗入到现代设计

中。湘西苗族刺绣艺术是一项独具特色的传统手工艺术，具有悠久的历史和浓厚的少

数民族文化内涵，属于非物质文化遗产之一。但通过笔者实地考察、文献资料收集整

理和对比分析发现：随着全球经济的发展，国内外文化与思想的交融，人们逐渐追求

更现代化、科技化、时尚化、潮流化的生活方式和文化教育理念。大部分年轻人都不

愿意或没有时间和精力去学习并传承这项传统手工艺术，使得湘西苗族刺绣正逐渐面

临衰退的危机。笔者自小深受湘西传统文化影响，对湘西传统文化有着独特的情感，

这引发了笔者的深思，并尝试寻找补救的方法，让湘西苗族刺绣这项传统手工艺术在

现代设计领域中以一种新的方式传承和弘扬下去。

在进行了大量调研考察后发现，湘西苗族刺绣广泛呈现于苗族人民的日常生

活用品中，如：帽子、衣服、裤子、背群、围裙、帐檐等等，但不管它以哪种形

式呈现，都展现出了一种独特的美感。值得一提的是湘西山谷居民文化传播有限

公司（如图4.1、图4.2、图4.3、图4.4、图4.5），它是一家集研发设计、生产

销售、体验、传习、传承于一体的湘西民族非遗文创综合性企业，其品牌理念是

“致力于把民族元素及传统民艺用于日常生活”。该公司开发设计的产品主要是

将湘西苗族刺绣元素运用到女性包包设计、帽子设计、丝巾设计、服装设计、装

饰画设计等日常生活用品中。通过将湘西苗族刺绣元素运用到不同的设计领域中，

使其以一种新的设计美感形式出现在大众视野中，充满了魅力与韵味。该公司的

品牌运营模式、作品创作形式与方法、民俗元素的创新手段等也为笔者提供了宝

贵的创作经验，进一步激发了笔者的创作激情。在对所有调研资料和文献资料进

行整理与分析后，最终得出以下设计理念：通过民族与现代工艺的交融，将湘西

苗族刺绣元素与现代包装设计理念相融合，借用新工艺技术和新设计的表达形式，

并与数字媒体设计软件相结合，将民族主题的要素进行重新解构，根据现代设计

理念进行设计创作，设计出具有湘西民族特色的包装设计，让湘西苗族刺绣文化

得以传承。

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.1山谷居民公司总部（图片来源：作者拍摄）

图4.2产品研发设计中心（图片来源：作者拍摄）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.3非遗技艺传习中心（图片来源：作者拍摄）

图4.4苗族文化展示中心（图片来源：作者拍摄）

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图4.5产品陈列销售中心（图片来源：作者拍摄）

二、主题风格定位

基于此基础，笔者决定设计出一组具有湘西苗族特色的包装设计，并把设计

风格定位成：以“湘西苗族刺绣元素”为主题的包装设计作品。在湘西苗族刺绣

文化中，我认为“韵”是最能体现其文化内涵的。通过研究湘西苗族刺绣的历史

文化背景我们可以发现湘西苗族刺绣文化中充满了韵味儿：其传说和风俗有神秘

之韵，刺绣线条有柔美之韵，形态有优雅之韵，构图有节奏之韵、色彩有艳而不

俗之韵，工艺有精妙绝伦之韵等。所以在定位了设计风格后，笔者决定将“绣韵

苗族饰品”包装设计作为创作作品的主题名称，这样既能体现出湘西苗族刺绣文

化韵味，又能将现代包装设计与湘西苗族刺绣文化理念相契合。“绣”通“秀”，

有俊秀、秀丽、秀美之意，同时是英文单词“show”的音译，通过苗族饰品让顾

客尽情展示和炫耀出最美的一面，呈现出别致的美；“韵”具有韵味、韵律、清

韵的意思，带有湘西苗族元素的包装和湘西苗族独特的饰品让人顾客展现出不一

样的风情与风韵，饰品发出的清脆声充满了节奏与韵律，戴上苗族饰品更有一种

清新脱俗的清韵，从另一方面也展现了湘西苗族人民的历史、文化、生活，并寄

予了吉祥如意的寓意。

与此同时，笔者初步设想作品logo的形象设计主要提取湘西苗族刺绣中的花

卉纹样或蝴蝶纹样为设计元素，logo中的字体设计以刺绣线条形式呈现，包装图

形设计提取湘西苗族刺绣纹样中一些有代表性质的纹样，从而突出“湘西苗族刺

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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绣元素”这个主题。并大致设想了作品的设计内容：logo设计、字体设计、包装

盒图案设计、海报设计、不同的品种规格的包装盒型设计、手提袋设计以及周边

产品设计等。作品设计数量初步定为：logo设计1个、字体设计1组或2组、包

装盒图案设计1副、海报设计1张、5～6种包装盒型（数量大致为10个以上）、

手提袋4个左右、周边产品设计10个左右。

第二节创作元素提取及具体应用

湘西苗族刺绣艺术与一系列旧的传统艺术相似，具有别致、精美、繁复等视

觉特征。创作初期，笔者选用了湘西苗族刺绣纹样中的牡丹花纹样作为“绣韵苗

族饰品”包装设计的logo设计元素，包装盒图案设计选用湘西苗族刺绣纹样中的

动物纹样和花卉纹样作为设计元素，并初步设计出了设计草图（如图4.6、图4.7、

图4.8）。通过进一步学习与探讨发现：logo设计草图提取的牡丹花纹样虽然是

苗族刺绣纹样中的一种，但缺乏代表性和象征性；包装盒图案设计虽然造型独特、

构图精美且具有一定的设计感和视觉美感，但图形色彩暗淡、视觉冲击力弱、元

素提取过于简单和单一，不能突出湘西苗族刺绣的“苗味儿”与“绣韵”。最终，

在“绣韵苗族饰品”包装设计中，笔者提取了最具湘西苗族刺绣特色的蝴蝶、喜

鹊、花卉、石榴等作为主要创作元素。下面，笔者将结合作品对这些创作元素的

提取进行具体分析：

图4.6logo设计草图（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.7包装盒图案设计草图（图片来源：作者设计）

图4.8包装盒设计草图（图片来源：作者设计）

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一、logo创作元素提取及具体应用

图腾崇拜是人类最为原始的信仰崇拜之一，湘西苗族把“蝴蝶”作为自己的

创世始祖，并尊称为“蝴蝶妈妈”。蝴蝶纹在苗族刺绣中有特殊的寓意，其造型

优美、姿态丰富、寓意深厚，在苗绣中应用颇多。一方面是因为蝴蝶形态优美、

舞姿诱人；另一方面是因为蝴蝶有强大的孕育功能，是苗族神话故事中“蝴蝶妈

妈”的化身，因此蝴蝶纹被大量地运用于苗族刺绣中。在苗族妇女丰富的想象力

和纯熟的刺绣技法结合下，使得蝴蝶纹样多姿多彩、富含活力。蝴蝶纹大部分以

写实形态为主，用独特的方法构图，一般在翅膀或者蝶须上用螺纹元素进行点缀，

再搭配五彩缤纷的绣线来体现它的彩翼（如图4.9）。

图4.9湘西苗族刺绣蝴蝶纹样（图片来源：作者拍摄）

“绣韵苗族饰品”的logo设计提取了湘西苗族刺绣纹样中最能体现湘西苗族

形象的蝴蝶纹样作为设计元素进行矢量化设计。在造型上，以蝴蝶为设计原型，

提炼出优美、简洁的线条，再通过点、线、面相互穿插结合的方式设计出精美的

蝴蝶形象，“绣韵苗族饰品”这几个主题字则设计成刺绣字体样式，以曲直线条

组合形式构成，直线与曲线的紧密衔接，既有节奏又有韵律，如同穿针引线一般

勾勒出来。在构图上，采用湘西苗族刺绣中的对称与均衡的构图形式，以画面为

中心，用纵线将蝴蝶一分为二，双侧是相同且对称的蝴蝶形象，并与湘西苗族银

饰中的银项圈形状元素相结合，“绣韵苗族饰品”几个字放在项圈中，形成一个

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饱满又具有视觉识别性的logo形象。在配色上，选用湘西苗族刺绣中常用的红色、

黄色、蓝色等色彩对比强烈的颜色作为主要色彩，红色作为logo的为主色调，象

征着吉祥、喜庆、热情的寓意，从侧面烘托出湘西苗族人民淳朴、好客、大方的

性格特征；黄色和蓝色作为辅助色，用以对比调和画面效果，最终达到加强视觉

冲击力的效果。整个logo设计遵循了logo设计中简洁、通用等设计原则，将原

本复杂的蝴蝶元素进行简化、矢量化、艺术化等形式组合变形设计而成，简洁、

美观、大方。“绣韵苗族饰品”品牌的logo设计由此形成，既符合湘西苗族刺绣

艳而不俗的传统风格特征，又迎合了现代设计中简约而不简单的设计准则，进而

构成一个富有湘西民族特色和韵味的logo形象（如图4.10）。

图4.10logo最终设计图（图片来源：作者设计）

二、包装盒图案创作元素提取及具体应用

喜鹊属于鸟纲鸦科中的一种，体长45厘米左右，雌雄羽毛颜色近似，头、嘴、

腿为黑色，腹面以胸为界，前黑后白，从前至后分别呈现出紫色、绿色、蓝绿色

等色泽；翅膀为黑色，翼肩上的白斑若隐若现，整个体形似楔形⑩。自古以来，喜

鹊在中国就是吉祥的象征，画鹊兆喜的风俗在中国各地也是共同体现。在湘西苗

族刺绣纹样中，喜鹊纹样（如图4.11）有好运与福气的象征，寓意着喜事临门。

喜鹊纹还有吉祥如意的美好寓意，因而也被苗族人民称为“吉祥鸟”。喜鹊纹样

常以写实形态为主，构图形式相对简单，但色彩搭配丰富，主要体现在羽毛的绣

制上。

⑩贾关法

.

喜鹊

[J].

上海集邮,

2014

,

(2)

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.11湘西苗族刺绣喜鹊纹样（图片来源：作者拍摄）

花卉纹样因花卉品种繁多，造型变化多端，色彩艳丽而丰富，在湘西苗族刺

绣中用得很多。通常以花朵和藤蔓组合或动植物组合形式呈现（如图4.12），凸

显主图形的同时起到丰富和点缀画面的作用，从而使整个画面充满视觉冲击力。

因花开之时繁华似锦、绚丽灿烂，在湘西苗族刺绣纹样中具有花开富贵、雍容典

雅、富贵祥和、生命力旺盛、生机勃勃的象征，更体现出湘西苗族人民对纯洁爱

情的憧憬、对美好生活的期盼，以及对国家繁荣昌盛的祝福。花卉纹样常以写实

形态和几何重复组合排列形态为主，构图形式没有规律，色彩搭配繁多。

图4.12湘西苗族刺绣花卉纹样（图片来源：作者拍摄）

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石榴纹样（如图4.13）在湘西苗族刺绣中也有着特殊的寓意，一方面因其果

实本身一剥开便呈现出粒粒饱满的状态，因此有榴开百子、多子多福、生命繁衍、

代代绵延的寓意；另一方面，石榴和“实留”谐音相同，因此石榴有留恋、依恋、

不舍的情愫；此外，石榴还有繁荣昌盛，富贵吉祥的寓意，体现出苗族人民对自

然的喜爱和对生命的敬畏，更是苗族文化的一种展现。石榴纹造型相对来说比较

简单，主要以写实的造型为主。

图4.13湘西苗族刺绣石榴纹样（图片来源：作者拍摄）

因此，在“绣韵苗族饰品”包装设计的包装盒图案设计中，笔者选取了湘西

苗族刺绣纹样中最具标志性的喜鹊、蝴蝶、花卉、石榴等作为主要创作元素。在

造型设计上，喜鹊造型主要提取了喜鹊的外形轮廓，喜鹊的嘴巴呈歌唱张开状态，

眼睛呈闭着享受状态，身子以花卉纹和几何纹组合的形式造型，翅膀和尾部用几

何形与线条穿插的形式造型，自由而随性；蝴蝶造型选取了抽象化线条形式和写

实形式造型，用不同形状的点、线、面组合；花卉的造型采用了几种造型方式，

一种采用抽象的几何线条图形，以中心旋转重复排列形式造型，另外一种则采用

动物纹样与花卉纹样组合的形式造型；石榴造型主要采用了石榴的外形轮廓和色

彩构成中线条重复构成的形式造型。在构图上设计上，打破了中规中矩的构图形

式，确定主图形大小后，其他图形元素采用一种自由随性的布局构图方式，以不

同方向，不同大小形式排列。在色彩搭配上，依然遵循苗绣中的对比色、互补色

等颜色差异较大和具有强烈视觉冲击力的红色、黄色、蓝色、绿色等几种色彩进

行组合，提高其明度和饱和度，吸引消费者眼球的同时又保持着整个画面的统一

和协调。

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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将这些原始的刺绣元素进行变形和矢量化艺术化设计，通过不同元素的组合

构成一个完整的图案，形成的图案元素虽然复杂，却具有一体性。整个包装盒图

案设计主要以动物与植物相结合形式呈现，以动物图案为主，植物图案为辅，两

种图案相辅相成，互相依托，整体呈现出一片欣欣向荣的景象（如图4.14）。再

根据不同的饰品，在不同的盒型上用精美的银饰元素如：银花、银压领、银项圈、

银耳环、银盘圈、银发簪、银手镯等银饰品进行点缀，使不同银饰的包装盒上都

有相对应的银饰图形，整体设计成银色饰品图案，并嵌入银饰的花纹和彩色图案，

设计成“绣韵苗族饰品”的包装盒（如图4.15）。整组包装设计作品有冷暖对比

之美、阴阳调和之美、刚劲与柔美并存之美，使包装设计作品更加富有灵动性和

神韵，从而展现出自然万物和谐的状态。因此，设计出的“绣韵苗族饰品”包装

设计作品既有民族特色、又有传承性；既满足了现代设计简约的美感要求，又具

有湘西苗族特色风韵。湘西苗族刺绣传统手工艺术也将在现代包装设计领域以另

一种形式传承下去。

图4.14包装盒图案设计最终设计图（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.15包装盒最终设计效果图（图片来源：作者设计）

第三节应用价值

湘西苗族刺绣艺术是传统而古老的手工艺术，它生动形象地诠释了苗族的“无

字文明”，更对世界文明做出了巨大的贡献。它在特定范围内有种得天独厚的渗

透力和感染力，在弘扬苗族文化的同时寄寓了精神向往，更体现出强烈的地域特

性。因此，湘西苗族刺绣具有许多潜在的应用价值，主要体现在以下几个方面：

一、审美价值

湘西苗族刺绣艺术在湘西苗族文化中有着举足轻重的作用，它将湘西苗族的

历史文化以物化的形式呈现出来，从而体现出苗族最原始、最古朴、最真挚、最

纯真的情趣。因此，湘西苗族刺绣艺术有着独特的审美价值，主要体现在苗族精

美的民族服饰上和苗族服饰所蕴藏的深厚文化底蕴上。通过精细华美的刺绣纹样

和绚丽多彩的色彩组合，给人们展现出惊艳美、别致美的视觉审美效果，从而实

现其审美应用价值。通过苗族人民的审美意识和审美情趣，体现出苗族人民对美

好生活的向往和追求。

二、历史价值

苗族是一个没有本族文字的民族，主要通过民俗文化活动、手工艺术、口头

相传等方法记载和传承本族的历史文化。苗族刺绣是一种最生动形象的记录方式，

苗族妇女用独特的刺绣技法将本民族的历史文化和心中美好的愿景绣制成刺绣图

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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案，代代相传，用它来见证苗族历史的演变。我们可以从苗族刺绣图案中了解苗

族人民的民俗风貌、民族文化特征、风土人情等。因此，湘西苗族刺绣具有极高

的历史价值。

三、人文价值

自古以来，苗族人民便有强烈的民族认同意识，服饰是各民族之间相互区分

的重要凭据，穿戴着相同服饰的人汇集在一起会萌发出特别的亲切感。从民族服

饰中还可以看出一个民族的生活习惯、生存方式，以及与自然和谐共处的情景。

苗族刺绣艺术是历史与精神文明相互交织的产物，是民族活动与艺术互相交融的

产物，更是一种实用价值非常高的艺术品。它体现出苗族人民对原始、古朴的崇

拜意识，是苗族历史和文化艺术的展现，具有深厚的人文价值。

四、市场价值

湘西苗族刺绣中蕴藏着苗族妇女深厚而细腻的思想文化内涵和质朴的性格特

征，每个刺绣图案都是苗族妇女思想和感情最真挚的表达，使得刺绣图案充满灵

性，堪称我国历史上的精品定制，也是文化市场的宝贵资源。由此可知，湘西苗

族刺绣具有不可估量的市场价值，可谓是无价之宝。

五、经济价值

随着科技化信息时代的到来、生产力水平加速提高、经济的迅猛发展，旅游

产业也逐渐崛起。民族文化创意产业的产生为民族艺术的传承与创新发展构建了

崭新的舞台，特性鲜明的湘西苗族刺绣元素为民族化设计提供了用之不竭的创作

源泉。因此，将湘西苗族刺绣元素进行资源合理的设计开发应用，不但可以提高

旅游业的附加值、丰富旅游资源及文化品位，同时也带来了更优越的经济价值。

在“绣韵苗族饰品”包装设计的设计开发过程中主要是以传承的标准对湘西

苗族刺绣元素进行选择性的提取和设计开发，同时为现代包装设计注入了新的设

计理念。将传统苗绣元素与现代包装设计理念相融合，既满足了消费者的审美要

求，又开创了独特设计风格，并赋予了湘西苗族刺绣新的生命力。使得“绣韵苗

族饰品”包装作品有一定传承价值的同时又有经济价值，同时提升了“绣韵苗族

饰品”的其他附加值，充分发挥了湘西苗族刺绣的应用价值。在人类逐渐回归本

源、回归传统的路上，湘西苗族刺绣势必迎来更多的发展路径，开创出多元化的

市场，可以预想到湘西苗族刺绣在未来的市场中必将挖掘出更多更广的应用价值。

这对于传统艺术空间的扩宽、区域文化的传播、传统艺术的传承和发展、乃至湘

西的经济发展具有重要的价值和意义。

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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第四节最终设计效果展示与总结

一、最终设计效果展示

在“绣韵苗族饰品”包装设计成果出来之后，笔者将设计效果图和设计成品

分发给学院领导、老师、同学们鉴赏，受到了大家的一致认可，作品基本符合了

笔者之前想要达到的设计效果。以下图片为“绣韵苗族饰品”包装设计的最终设

计效果展示:

图4.16logo设计效果图1（图片来源：作者设计）

图4.17logo设计效果图2（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.18海报设计效果图（图片来源：作者设计）

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图4.19银压领包装盒设计效果图（长）（图片来源：作者设计）

图4.20银项圈包装盒设计效果图（长）（图片来源：作者设计）

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图4.21银压领、银项圈包装盒平面展开图（长）（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.22银压领、银项圈包装盒设计效果图（正）（图片来源：作者设计）

图4.23银压领、银项圈包装盒平面展开图（正）（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.24银耳环包装盒设计效果图（图片来源：作者设计）

图4.25银耳环包装盒平面展开图（图片来源：作者设计）

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图4.26银发簪包装盒设计效果图（图片来源：作者设计）

图4.27银发簪包装盒平面展开图（图片来源：作者设计）

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图4.28手提袋设计效果图（长）（图片来源：作者设计）

图4.29手提袋平面展开图（长）（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.30手提袋设计效果图（正）（图片来源：作者设计）

图4.31手提袋平面展开图（正）（图片来源：作者设计）

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图4.32周边产品设计（装饰画）（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.33周边产品设计（书签）（图片来源：作者设计）

图4.34周边产品设计（帽子）（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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图4.35周边产品设计（T恤）（图片来源：作者设计）

图4.36周边产品设计（抱枕）（图片来源：作者设计）

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图4.37周边产品设计（折扇）（图片来源：作者设计）

图4.38周边产品设计（光盘）（图片来源：作者设计）

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图4.39周边产品设计（鼠标垫）（图片来源：作者设计）

图4.40周边产品设计（广告伞）（图片来源：作者设计）

第四章湘西苗族刺绣元素的提取及包装设计应用

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二、总结

“绣韵苗族饰品”包装设计最终以平面包装设计的形式展现，作品主要内容

有logo设计、包装盒图案设计、海报设计、银项圈、银发簪、银耳环、银手镯等

不同盒型的包装盒设计，并搭配由包装盒图案元素所设计的一系列周边产品，如：

装饰画、卡片、T恤、帽子、鼠标垫、光盘、抱枕等进行补充展示，使湘西苗族刺

绣艺术得到更好的推广。整组包装设计创作风格偏向于湘西苗族刺绣风格，因为

该作品的创作目的是为了让更多人了解湘西苗族刺绣艺术的历史文化，如过多的

采用现代化设计元素，则会影响湘西苗族刺绣艺术的传达，毕竟了解湘西苗族刺

绣艺术的人太稀少。

现如今旅游业在国家和地区的经济发展中逐渐发挥重要的作用，湘西苗族地

区因其优厚的自然与人文环境，自然成为了国内著名的旅游圣地。那么，在旅游

业的影响下，势必会带动湘西地区特色产品的销售。因此，笔者有信心，当“绣

韵苗族饰品”包装设计面向旅游景区、特产超市和其他相关市场上时，人们会因

其既富有民族特色又具有现代化包装特性纷纷驻足观看，萌生出想要带一份纪念

品回家的想法。这样势必影响着整个与苗绣有关的附加产品销售，比如包包、服

装、围巾等销售量也将会大增。希望本组湘西苗族刺绣元素风格的包装设计作品

能让更多人对湘西苗族刺绣的历史文化产生兴趣，从而学习和了解湘西苗族刺绣

文化，从中发现它的价值并传承下去。并能在以后的学习和创作过程中，能够充

分利用这些苗族刺绣元素，设计出更多具有民族生命力的现代设计作品，真正做

到在继承中求发展的理念。

结束语

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结束语

在当前市场经济环境下，传统艺术传承的重要性毋庸置疑，但传统艺术的传

承正承受着巨大的威胁和考验。在文章的研究及作品创作过程中，笔者学习到了

许多关于湘西苗族刺绣艺术的文化知识，在传统艺术与数字化媒体的结合上面，

也下了很多功夫。

但由于笔者的研究水平有限，该论文还存在很多不足和缺点，比如湘西苗族

刺绣中的各种绣法，只有大概的分类了解，没能进一步深化到其特色、内涵上去，

传统艺术的分析解读还是不够。

关于苗绣艺术的创新方式，本文只针对设计作品进行了阐述，没有扩展一些

新的思维方式，这一点还需今后进一步加深。

在对湘西苗族刺绣元素的包装设计应用研究中，还有很多需要进一步探讨地

方，同时对旅游纪念品包装设计从设计到生产到消费这一系列上的思考也还存在

不足之处，我将在今后的学习和工作中进一步研究。

致谢

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致谢

光阴似箭，日月如梭。经过不懈努力，这篇《湘西苗族刺绣元素在包装设计

中的应用》的论文和设计作品终于完成了，同时也顺利毕业了。回想之前为论文

和设计创作焦虑的那段时光，感觉那时的自己非常幼稚和可笑，但却是我研究生

生涯中最弥足珍贵的回忆。

在这里我要感谢这么多年来养育我、教育我的家人，谢谢你们一直以来对我

学习上、生活上、物质上的大力支持，让我如愿完成我的学习梦！其次，我想向

我的指导老师致以最真挚的感谢！感谢导师从研一到现在对我的悉心教育，感谢

导师在论文的创作过程中从选题、调研、开题、设计创作、文章写作等方面的细

致指导，在学习过程中，我不免有所迷茫，是导师不厌其烦的鼓励和引导，才使

我坚持下来。同时，感谢我们学院和其他学院所有教育过帮助过我的老师以及所

接触的院外老师，正因为你们无怨无悔地付出，才成就了今天的我，感谢你们的

无私奉献，谢谢！此外，还要感谢为我解答了很多疑惑的学长学姐们、同学们，

谢谢你们在背后对我的大力支持、帮助和鼓励。再次感谢所有关心我、关注我、

鼓励我的朋友们，是你们让我不管遇到多大的艰难险阻依然勇往直前！谢谢！

在这三年研究生学习过程中，本人一直以兴趣做引导，锐意进取，勤奋不辍，

根据研究方向的要求，有针对性的认真研读了有关核心课程，掌握了系统的专业

知识；参与了一些科研实践活动，发表了科研论文；同时，开展大量的田野作业，

积累了较丰厚的一手资料，并应用于学术研究和市场研发。在英语学习方面，具

备了较强的英语听、说、读、写能力。学无止境，人不能因为目前所取得的成绩

沾沾自喜，而是应该抛弃一切杂念，在学习这条道路上越走越远，越飞越高，以

取得更大成绩！

参考文献

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参考文献

参考文献表

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作者在学期间取得的学术成果

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作者在学期间取得的学术成果

１、第一作者，湘西蜡染艺术在现代设计中的应用，美与时代(上)，2017.6．