广告的好处

广告对消费者利大于弊（辩论）

我方正方

!

我个人觉得是利大于弊的，从客观上看，广告是对资讯的传播确实有利一般的利害，我们的

生活上的知识，也有部分是来自广告上观察到的，但广告因为涉及利益关系比较多，难免有

真假之分，所以广告对消费者来说，要有一定的判断能力去判断广告内容的真与假，这样的

情况下，是利大于弊的。

正方一辩：

广告利大于弊广告有许多种，我们就以公益广告为例。

公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的

意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告是针对全人类的一个集体的利益，

它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。

让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以

色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组

亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会。

这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是

“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获

取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社

会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、

地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传

播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形

象。

再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益

广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。实际上上过虚假广告当的人只占17%，

喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好处的人占了97%。

由此可见，广告利大于弊。

正方四辩

我认为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。对于广告而言，

引起消费者的注意是完成最后购买行为的第一个步骤。有吸引注意力的前提，才能为产品的

销售铺好畅通的道路。然而，能否成功的做到吸引消费者也是判断广告是否成功的因素之一。

因此，比较广告的优势也就相对于其他广告形式突现出来。

其次，对于弱势产品而言，比较广告可以在同一市场的强势品牌相联系，做到“借鸡生蛋”

的效果。例如，养生堂推广"农夫山泉"矿泉水时，就曾运用比较广告，其拍摄的水仙篇电视

广告直接对比纯净水和矿泉水的营养价值。而娃哈哈则奋起反击，通过金鱼篇电视对比广告，

攻击矿泉水易受污染。于是，纯净水、矿泉水之争迅速成为媒体热点，结果"农夫山泉"在水

市场中，异军突起成为水业新贵，而凭借媒体的广泛参与，饮用水市场快速完成市场教育，

市场份额迅速做大。这对于弱势品牌广告主而言，以较少的宣传资金做到尽可能好的宣传效

果，以最快的速度提高自己的知名度，也同样说明了比较广告的利大于弊。

第三，比较广告有利于打击竞争对手，促进本企业产品的销售。比较广告对于其产品的

自身优势进行强力宣传，使得消费者注意产品的优点而忽视了其不足，因此而获得青睐。如

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在2000年的补钙大战中，三晶葡萄糖酸钙强调其为儿童配制的适合于他们成长的补钙成分。

在与竞争者的比较中，更加充分的展现自身的优点也就是产品或服务的优越性。同时对竞争

对手的弱点进行攻击，让消费者产生更加清晰的对比印象，对自己产品的优势则会有加倍的

认知效果。

第四，比较广告有利于产品进行品牌定位。在真对竞争对手宣传自身优势的同时，也就

产品的品牌定位有了系统的分析，并且通过市场细分，优势的宣传力度，打造了自己的品牌

特点。在消费者心目中树立起有特色的品牌形象，这区别于同类产品的特性会使得产品获得

细分市场，吸引细分的这一消费群体。所以品牌定位在比较广告中也得到了充分的体现。

以上针对比较广告的广告主而言，对于消费者，比较广告也是利大于弊的。

首先，比较广告使消费者容易获得所需产品的质量、价格、性能、服务等方面的优质信

息。在对产品选择时，能根据其需要进行理性的选择。

其次，比较广告有利于刺激被比较者，使其产品的质量、服务等得到提高。正所谓“没有

竞争就没有进步”，市场的良性竞争会促进产品的改善，不断的进步以满足消费者的需求。

广告可以使我们获得很多信息。现在的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不

到消息，就会落后。而且一些名牌商品，质量确实要好一些，我没看了广告才会知道个中品

牌。还有例如报纸上的招聘广告，很多人就是看了这个广告，才去应聘并找到工作的。

所以广告利远大于弊。

反方一辩：

众所周知，目前国内的广告已经不得不用“泛滥”二字来形容了。打开暗示，黄金时段

里充斥着的是大量的广告；翻开报纸，各类广告通常是以半版、争办的篇幅出现，铺天盖地

的广告纸塞满了信箱。

就拿医药广告作例子：消费者盲目听信医药广告的宣传，随意服药物，这样非但不能治

愈疾病，反而会因为错误用药致使病情恶化。

随着现代广告的泛滥，除了寄望于国家政策的出台外，留给我们消费者的就只剩下无奈

了。但是面对这铺天盖地而来的广告，我还是真诚地希望广大的消费者能够擦亮自己的眼睛

——至少让我们敢去怀疑！广告作的再好，它也不过是危言耸听、信中雌黄，不足以我们为

信。因为如果它真的有广告中说得如此有效的话，那它又何必自己出钱来做广告呢？

国家工商局广告司司长屈建民指出，中国的广告业发展还存在着7大问题：

1.中国广告业总体规模有待扩展

2.广告从业人员素质偏低导致广告运作水平低

3.规模化和集团化还未成为广告业发展的主流

4.社会对广告业认识存在偏差

5.广告业发展不平衡

6.广告诚信度不高

7.广告业法律法规不健全

许多所谓的广告公司、广告创作人都喜欢“做”广告，凭空捏造，无中生有，完全背离

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了市场，也将商家的产品信息抛诸脑后，为逞一时之能，满足一些自我炫耀的创作欲望，纯

粹为了创意而创意，纵使广告画面构图优美，煽情催泪，但却让观众看了之后不知所云，更

不知道卖的是什么广告，忽略了广告宣传的最根本目的——进行具有实效的产品促销宣传。

这种广告的存在，实在是对商家、对产品的一种极度不负责。

我想，目前广告的市场管理并不完善，广告对人们的生活弊大于利！

反方四辩

众所周知，目前国内的广告已经不得不用“泛滥”二字来形容了。打开电视（1），黄金

时段里充斥着的是大量的广告；翻开报纸，各类广告通常是以整版、半版的篇幅出现，铺天

盖地的广告纸塞满了信箱。

就拿医药广告作例子：消费者盲目听信医药广告的宣传，随意服药物，这样非但不能

治愈疾病，反而会因为错误用药致使病情恶化；

卫生部第三次国家卫生服务调查结果显示：近年来医疗费用的增幅大于居民收入的增

长，三成贫困人口因病致贫。与城市人口相比，农村人口因病致贫现象更加严重，而且陷入

了因贫致病又因病致贫的恶性循环当中。有很多人由于支付不起药价而错过了治病的时机导

致病情恶化。

随着现代广告的泛滥，除了寄望于国家相关政策的出台外，留给我们消费者的就只剩下无

奈了。但是面对这铺天盖地而来的广告，我还是真诚的希望广大的消费者能够擦亮自己的眼

睛——至少让我们敢去怀疑！广告做得再好，它也不过是危言耸听、信中雌黄，不足以我们

为信。因为如果它真的有广告中说的如此有效的话，那它又何必要自己出钱来做广告呢？

国家工商局广告司司长屈建民指出，中国的广告业发展还存在着7大问题。

1．中国广告业总体规模有待扩展

2．广告从业人员素质偏低导致广告运作水平低

3．规模化和集团化还未成为广告业发展的主流

4．社会对广告业认识存在偏差

5．广告业发展不平衡

6．广告诚信度不高

7．广告业法律法规不健全

许多所谓的广告公司、广告创作人都喜欢“做”广告，凭空捏造，无中生有，完全背离

了市场，亦将商家的产品信息抛诸脑后，为逞一时之能，满足一些自我炫耀的创作欲望，纯

粹为了创意而创意，纵使广告画面构图优美，煽情催泪，但却让观众看了以后不知所云，更

不知道卖的是什么广告，忽略了广告宣传的最根本目的——进行具有实效的产品促销宣传。

这种广告的存在，实在是对商家、对产品的一种极度不负责。

我想，目前广告的市场管理并不完善，广告对人们的生活弊大于利！