节事活动

旅游节事活动，是一个景区或地方通过主题宣传和系列活动能够快速齐聚人气的最佳途径。策划好

一台节事活动，能够对景区或地方起到旅游推广、形象营销、品质提升的积极作用。

那么如何才能策划好一台节事活动呢？

个人认为，首先在策划流程上，应该从以下六个方面入手，全面考虑，逐步推进。

一、主题简明——简单而使人浮想联翩

主题应做到明确、新颖、使人印象深刻。如XX梅花节，应作为这一节事总的冠名，而每一分期的

节事活动，都应有副标题来支撑，如踏雪访梅、幽谷寻梅、煮酒品梅等等，宣传口号等应配合副标

题作为主要内容来宣传，每一家都有节事，每一节事都有差异，虽是旧瓶但装新酒，这就会使人避

免感觉单调、死板等。

二、氛围融洽——独立而使人倍感融合

节事活动，其实就是为参与者营造一种独乐而不如众乐的欢庆氛围，让更多的人通过游览、参观或

体验等方式，参与到活动当中，放大某一文化元素，形成群体效应。其中这种氛围主要由文化氛围、

人气氛围、活动氛围、商业氛围等构成，而这些氛围形成了节事的主要吸引力，其也是活动举办成

功，是否产生效应的直接判读。

如针对梅花节，在节事的对外宣传和形象设计上，可以充分发挥梅花这一“唯有暗香来”品质特性；

在文化元素上，一是可以充分挖掘举办地文化资源，利用数量、面积、形态、独特等因素，张扬梅

花文化氛围，二是可以利用当代名人、明导、名模或古代文化名人举办系列有关于梅花的轰炸宣传；

在商业元素上，可以挖掘与梅产品、梅副产品、“梅”字相关的相关企业或单位充分参与，形成以梅

为元素的商业氛围。

三、情节曲折——波澜壮阔的引人入胜

作为活动举办方，工作人员必须具有明确的方案措施，但对参与人员，只要引导即可，因此，在活

动设计和安排时，既要让参与人员有充分的思想准备，又要出其不意掩其不备，在“柳暗”时，乍现“花

明又一村”的感觉，波澜壮阔的引其入胜。在梅花节上，可在大的活动环节中，加入具有趣味的小活

动，激扬参与者的参与浪潮，也可在参观名人作品快要结束的最后一站，设计即时问答，对于答对

者赠与与梅相关的礼品，让参与者收获意外之喜。

四、内容丰富——动静结合、展示与参与、人文与自然相

结合

以往举办的活动往往刻板，按照套路层层推进，容易使人产生疲劳感。参与者还未参与进来就已经

对活动本身了解的八九不离十，以致失去兴趣，因此，活动的设计，就显得更为关键，要制胜出奇，

出人意料。内容设计上，要充分挖掘与主题相关的各种资源，利用不同展示手段，通过多种参与方

式，使众多吸引眼球的内容，将活动推向层层高潮。

梅花在中国自古以来象征坚韧不拔，百折不挠，奋勇当先，自强不息的精神品质，与其相关的文艺

作品、文化现象、诗词歌赋多不胜数，因此在活动内容设计上也具备多种途径充分展示的基础。如，

可以按照“赏梅、摄梅、品梅、葬梅、赋梅”和“梅艺、梅缘、梅思、梅恋”等环节和内容依次递进，

推动活动。

将文艺的互动与商业的推广相结合，将游人的寄恋与商品的设计相结合，将人文的关怀与自然的更

替相结合，设计出让参与者既有所赏，又有所思，也有所参与，还有所购买的综合节事。

五、印象深刻——重点事件，使人记忆犹新

一幕轰轰烈烈或平平淡淡的没有高潮部分的演出，终究是不成功的演出，节事策划也一样，必须在

平淡中求奢华，或在隆重中寄洒脱，也就是要有一件使游客意外获得深刻印象的重点事件。这种事

件的设计，既可以是事先策划的，也可以是偶然发生的，如波澜壮阔的场景可能使某些人震惊，或

是被雨打湿的梅花瓣水漉漉的样子，或是其在飘落的一瞬间，或是活动中相遇的与“梅”有关的某一

有缘人，或是喝梅子酒不经意的沉醉……，只有这种情节，才能使人记忆犹新，永久芳香。

六、有的放矢——留点洒脱，潇洒走一回

为了安全，节事的策划，应该考虑全面，护卫措施应该严守以待，但也应该在这严谨的情节中，设

计一完全放松、可以放得开的环节或空间，能够使参与者激情淋漓的有的放矢，留得潇洒走一回的

感觉。如观赏与梅相关的文艺演唱时的激情喝彩，挑战梅子酒时的壮阔胸怀，创作与梅相关的作品

时的那种迸发激情，或在梅园里的一放歌喉等等，必须有一环节，能够使参与者完全放得开来，身

心参与进来，那才是众人的节事，那才是属于每一个人的节事。

其次，节事策划过程中，要把握活动的核心与轻重，做到以下四方面。

一、策划的灵魂——文化与创新

文化是赋予节事活动是否具有生命的象征，而创新是赋予节事活动是否具有生命力的象征，只有在

继承先前文化的基础上，以创新为动力，节事活动才会越办越旺，持续增效。如与梅相关的文化现

象，在我国已有几年的历史，举办梅花节更是很多地方招揽游客的传统节事，而要在层出不穷的活

动中，出奇制胜就显得尤为重要，也是策划要解决的难点问题。

二、策划的核心——市场与品牌

节事具有了生命，而是否具有生存的权利，这个还要看市场，而且在市场的选择之初，就应针对具

体人群，进行甄别，挑选对事件感兴趣的，或是针对某一具体人群设计具有针对性的节事内容，这

样，主动权就会掌握在策划者的手中，以市场为核心，稳步发展，逐渐壮大，形成品牌，就事在必

成了。在节事策划的后期，品牌的建设，也是尤为重要的，可靠的品牌，是对市场的有力保障。如

梅花在中国是一种清雅、高傲的品质代表，那么它的市场就应针对社会高层次人群来策划，品牌形

象建设也应符合这种传统精神象征。

三、策划的重点——活动与激情

大型节事策划里面，包括了不同类型的小的活动，使参与者既有一种大环境的融入，又有一种小环

境的渗透，这样的设计，才能够树立起主题形象的博大、高深以及源远流长，又可使参与者细微的

感觉到其对生活的影响，才会对市场具有吸引力。这样的话，游客的激情也可通过不同的活动中慢

慢点燃，使活动进一步通向成功。如主题虽然是梅花，但也不应只有静态的展示，而应和动态的活

动参与结合在一起，激发游人的热情。

四、策划的关键——安全与保障

这一步，往往是众多策划者较为忽略的一步，但很多时候，却是关系到节事策划的成败的关键因素，

这样的案例也很多，较为成功的活动，由于缺少安全保障措施，引发游客伤亡，而却为地方或景区

造成了较为严重的负面影响，因此，不管规模大小的节庆策划，都应尽量考虑清楚安全保障这一块，

如果活动环节中存在较大安全隐患因素，则一定不可勉强为之。

另外，在策划过程中还应注意以下事项。

一、服务性

策划的本身，就是一种服务，而产生的剧本和情节都应该是以为参与者服务为主的，不应过于强势，

只是尽量的功利性的去完成某个活动。而且，这种服务，应该是一种更加细腻，更加呵护的服务，

应使参与者具有主角的感觉。

二、娱乐性

娱乐越来越代表了一种潮流，越是具有娱乐性质的演艺或活动，越是具有市场吸引力，因此，节庆

的策划应超越主题的本身，围绕市场感兴趣的内容，尽量打造。如梅花节上，不能只让游客感受到

一种“苍茫而生暗香”的感觉，更应该是让游客体验到，在“苍茫之后，一丝暗香所带来的惊艳之感”。

三、生动性

生动性是为了避免死板展示或演示的策划，随着科技的愈来愈发达，以及人文关怀的愈来愈浓厚，

节庆策划更应该运用多种手段和方法来充分展示，并多以生动的展示、解说、演绎或体验来使参与

者获得收获和愉悦。

四、时尚性

节庆在发扬传统文化的同时，更应该代表了一种时尚潮流，对于时尚文化的把脉以及在策划中的运

用就显得尤为重要，如一谈起梅花不能老是诗词歌赋、暗花幽香，而随着人们价值观和审美观的改

进，它的另外一面，如在服装、家居等等设计中的应用，或者现代科技水平研发的梅花品种，或是

新发现的其索具有的某种药效都应该挖掘出来，得以运用，这样才能与时俱进，策划处好的节庆活

动。