策划编辑

杂志编辑策划方案

【篇一：xxx杂志策划方案】

《xxx》杂志策划方案

一、杂志主题

杂志主题：涵盖全方位生活元素，倡导潮流生活方式，指导高端时

尚消费。

二、杂志内容

这将是一本关注本土商业创新力量的杂志，高成长创新型企业及创

业家是杂志主要报道对象。《xxx》以弘扬创业家精神、发现创新商

业模式、关注阳光创富为使命，它是晋江创业家的精神家园、商业

创新思想的汇聚地、晋江商业创新力量的舞台。

《xxx》将是一本高水平的商业杂志，一本晋江最具前瞻性和爆发力

的商业杂志，专注于高成长中小企业，以广大创业家及相关投资、

咨询等中介服务机构人群为主要读者的新一代主流商业杂志。凸显

“创业家精神”，弘扬“创富”意识，提倡“新商业”，搜寻第一流的创

业家、高成长企业、商业模式，打通创业、资本与财富管理。

我们瞄准精英创业家，报道范围集中在经营超过2年以上，营收规

模在50万－5亿之间的成长型企业，并在投资家、高新产业园、商

学院、银行、咨询公司等服务机构与高成长企业之间，搭建一个价

值发现、共同成长的舞台。《xxx》关注创新企业的“价值”，与创业

家的“心灵”共鸣，寻找开创性的“思想”，把财富创造与管理的过程

为报道核心。作为发现者的我们，将《xxx》郑重地带进晋江商界的

舞台，展示他们颠覆传统、创造商业传奇、成就“晋江梦”的精彩故

事。

三、杂志目标及定位

（一）杂志目标：关注创新企业的“价值”，与创业家的“心灵”共鸣，

寻找开创性的“思想”，把财富创造与管理的过程为报道核心。

（二）杂志定位：凸显“创业家精神”，弘扬“创富”意识，提倡“新商

业”，搜寻第一流的创业家、高成长企业、商业模式，打通创业、资

本与财富管理。

（三）目标读者定位：主要目标群体为25-45岁，以广大创业家及

相关投资、咨询等中介服务机构人群为主要读者，向往时尚生活方

式，注重自由与精神享受，喜欢新鲜事物、充满活力的年轻时尚群

体,。喜爱品尝美食、热爱各种娱乐、追求潮流时尚，喜欢第一时间

去体验最新最好的的餐饮娱乐休闲类商家，对好吃的、好喝的、好

玩的没有抵抗力，同时享受商业平台交流互换的高精尖人群。

四、刊物形式

1、杂志（印刷版）2、设计规格：16开

6、装订要求：胶封纸张重量157g

7、设计风格：图文并茂、简约大气、品质

五、版面规划及基本内容：

六、发行渠道

园区内入驻公司，商铺，合作宣传点（餐馆，咖啡馆，会所），停

车场收费处发放。

七、组织人员构架

主编（1名）

（1）统领杂志社的方向性事宜，在顾问的指导下以及民主决策的

机制下，把握杂志的整体发展方向，杂志风格。

（2）民主、公开地决定杂志社的各项经费使用，保证杂志社的健

康运作。（3）严格内部管理，健全各项规章制度，使杂志社工作

规范化、制度化、民主化。（4）加强杂志社专业队伍的建设，树

立良好的职业道德，组织编辑开展业务研究，不断提高编辑水平。

（5）征求各方面的批评和意见，协调各部门关系，不断改进工作。

（6）具体管理杂志社的各项事宜，为杂志制作的每个步骤作出明

确部署，包括主题策划、组织征稿、筛选文章、审核，以及专派记

者对主题事件进行采访等。

（7）对策划部提供的专题方案进行审核、建议，并选定主题、栏

目；开始组织部署征稿内容和方式。

（8）对编辑部采集来的文章、图片进行二次筛选，选定内容，并

及时给返回编辑部，对文编、美编以及排版编辑的各自负责人作出

明确的工作安排。（9）对宣传部和外联部的工作进行管理。

（10）组织并参与刊物的编辑、校对工作，对编校质量进行实时监

督，保证每期刊物能够保质保量，如期完成。

（11）组织编辑部成员进行业务学习和业务进修，经常开展编辑部

内外的经验交流，切实加强编辑队伍自身建设。

（12）做好刊物日常管理工作，保证刊物的正常出版。

副主编（1名）

【篇二：杂志出版策划方案】

《微时代》系列杂志出版策划方案

一、选题书名：《微时代》系列杂志

《微经济》《微传播》《微生活》

二、选题意图：微时代即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作

为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容

更具冲击力和震撼力。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行

情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接受者而言，消

化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求

信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引

受众并提高受众的阅读兴趣的内容。

从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，微

博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲

流等等名词，成为全世界最流行的词汇。伴随而来的，是一场微博

的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平

台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的

草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥

寥数语。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”

内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进

入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来来春天，微博像雨

后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截

至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

微博已经成为人们自我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑虑

的解决方案、关注明星和名人的平台。从2009年中国出现售价微博

网站至今，短短两年，微博以其巨大的吸引力和影响力俘获了几乎

所有网民的心，我们正在进入全民微博时代。在微博上，谁都可以

是信息的生产者，消费者的言论自由得到了极大的发挥。在飞速发

展的传播与应用中，微博也完成了从最初的草根玩具到商家营销利

器的华丽转身。随着社会生活节奏的加快，互联网智能手机的普及

人们的时间被各种即时的通讯工具划近年来，越来越多事物被冠以

“微”的名号，从微博、微信、微小说，到最近炙手可热的微电影、

微旅行、官方微博发布群。“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，

让现代中国悄然进入了一个“微时代”。市场效益：

?随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在

国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高

了互联网营销的投入比例。如今，微博以更加独特的传播优势，成

为极具潜力的网络营销工具。通过微博，企业可以发起各种话题，

吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动（如线上直播、有

奖竞猜、在线投票、捐赠等），实现与用户们的互动。《微时代》

系列杂志以专业的市场洞察与分析，解读最新的微博营销案例，为

企业提供典型而深入的参考与借鉴，权威的信息咨询。

?由于微传播集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的

特点，在互联网平等、

去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，

将微博打造成为了信息交流的平台。人人都可以是信息发布者，广

播、报纸、电视等传统媒体已不再是新闻传播的唯一渠道。因此传

统媒体要想在微时代继续生存急需一种整合，《微时代之微传播》

对传统媒体与新媒体进行分析对比，对于当前传统媒体的发展机遇

与面临的挑战有最新最权威最专业的解读与分析，同时通过成功的

案例分析给传统媒体以借鉴与指导，可以成为各大报社、电台、电

视台等传媒界人士必备的掌握业内动向，了解行业发展趋势，规划

未来发展模式的杂志。

?互联网智能手机的普及使得“微博”“微信”“微小说”成为人们闲暇

时间的必要部分，

全民微博时代已经来临，并产生了一些善于表达的微博达人、草根

明星。“微电影”的流行把生活中的一些小人物的生活琐碎搬上荧幕，

微传播以一种低姿态进入大众生活，成为为生活忙碌为梦想拼搏的

小人物表达内心触动与生活感悟的主要方式，《微生活》就是这样

一个反映微时代作为社会主要构成的小人物的微生活的杂志。

社会效益：

?以微博为代表的微文化现象已经成为一种时代特征，而作为新生

事物往往存在很多问题

需要规范和引导，社会在跟风的同时需要正确认识，理性对待。政

府部门、企业民间组织在积极开官方微博发布信息公开业务的过程

中，掌握一定的原则与技巧可以事半功倍；最新的媒介报道业界资

讯又能使传统媒体与时俱进；草根微言等关于微生活的内容在把社

会上普遍存在却被忽略的生活场景与内心独白展现给企业、媒体及

社会的同时，在引起社会对小人物必要的人文关怀的同时，也增加

了草根阶级的自我认同与肯定，有利于提高平民的社会参与积极性。

三、主要内容

（一）编者序

（二）杂志内容：

《微时代》系列杂志均分为五大板块：特别关注、市场洞察、名家

专栏、草根微言、媒介报道

1.《微经济》主要收集本季最新的微博整合营销事件（利用微博微

电影等进行的品牌宣传与经济活动），向读者展现微时代社会经济

的特色与现状。关注品牌传播领域重大事件及热点新闻，对热点问

题

及事件给予深度评说；从不同视角分析品牌的媒介传播方略；把脉

市场趋势、洞察消费行为，全方位演绎品牌营销传播案例的实战过

程

企业官方微博的营销策略

2.《微传播》是以新兴媒体（互联网、社交网站、数字电视、电子

杂志等）为主要研究对象，剖析当下以简洁，即时，迅速为特点的

新媒体传播对传统媒介的冲击与影响，以探索新的整合营销传播方

式为目的。

3．《微生活》以“微博”“微信”“微小说”“微电影”为例，描绘人们的

被“微”文化影响下的生活状态。

名人微博。采访微博达人，包括影视明星还有草根明星的微博感言，

以访谈录的形式再现

他们对微博的认识，对当前微博在生活中作用的看法。

微电影。采访比较经典的微电影中小人物代表。例如“筷子兄弟”

微文化。微视频、微小说、微漫画、微政务??大量微词出现，形成

一种文化现象。?特别关注:对业内关注的热点话题、新闻事件的独

家采访报道，挖掘新观点，新思路，探

讨微传播时代现实问题的解决方案，把握业界发展方向。

?名家专栏:对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、微传

播事件焦点人物的专访

报道，揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念。（李开复）

?市场洞察:解读微博营销策略，剖析成功个案，讲述经典品牌故事。

考察行业脉动，前瞻

未来发展趋势，全面、深入权威的组合文章。

?媒介报道:把握媒介市场变化，关注新兴媒体发展，深入探讨媒介

策略与媒介效果。?草根微言:前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明

的论争、针砭时弊的意见，能够感受微博

草根达人脑筋转动频率的开放式栏目。

四、该书作者：

前言，李开复、姚晨、二兔

《微时代》自己的记者编辑，做人物专访。

《微经济》作者：媒体记者、广告人、营销策划人等

《微传播》作者：杂志主编、媒体资深记者，

《微生活》作者：经典微电影导演、演员；微博达人

五、图书定位：

目标读者群：广告公司管理及业务人员;媒体广告部门的经营与研究

人员;企业营销、企划、广告和市场推广人员;各级广告管理机关和行

业组织人员;有关大众传播及广告教学、研究人员;广告专业学生;市

场调研、媒介监测人员;新闻界传媒界人员以及都市上班族。

相关杂志对比：

?由于微博在我国发展的时间不过几年时间，因此直接针对这一新

的文化现象的杂志尚未出

现，因此市场前景大好。

?而有相关内容的《广告大观》《现代广告》等广告类杂志由于专

业性强，针对的目标受众

局限于经济领域尤其是广告专业、行业及研究领域，因此竞争力不

是很大。

?《微时代》系列杂志既有专业咨询又有草根大众的琐碎生活，既

能提供最新的社会发展动

态与趋势又有经典的微传播作品点评与推荐，三个系列市场细分更

明确受众更广，更具竞争力。

六、相关宣传：

?主打新媒体宣传：新浪、腾讯、搜狐微博推荐；首页滚动广告播

放；制作微视频形象直观

展示微时代特征与微文化影响的同时，宣传本系列杂志。

?直邮广告

?召开新闻发布会，微博达人现场代言推荐签售。

?制造微博话题，靠粉丝转发再传播到达受众。

七、出版规格与定价

1.页数：150余页

2.装帧设计：国际标准大16开本，版式设计时尚、前卫，内页采用

全彩印刷

3.月刊，每月1日出刊

4.定价：20.00元

【篇三：电子杂志策划方案】

《今日陶都》（《中国瓷器》）电子杂志实施方案

网络高度发展与普及，制作工艺的精细，电子读物所占市场份额逐

年增大，新的阅读方式已被大家普遍接受，面对新的出版形式，多

媒体出版中心如何发挥自身的优势，确定自身的目标市场，做出自

己的特色，经过多次市场调研，“中心”认为有必要创办《今日陶都》

（《中国陶瓷》）电子杂志。

一、缘何做这本电子杂志

电子杂志（网络杂志、互动杂志）目前已经进入第三代，以flash

为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形

式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声

音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、

及时互动等网络元素，所以更易于流传，有效传阅率会更高。精美

的中国景德镇陶瓷，要走向世界，电子杂志是一种合适的展现方式。

《今日陶都》（《中国陶瓷》）的编辑出版，在保持纸质杂志原有

优势的基础上，充分利用当代网络电子技术，把《今日陶都》做成

具有文字、视频、图、动画、背景音乐等揉和在一起的形式特点，

她比传统纸媒杂志更灵动、更活泼、更时尚、更精彩，更吻合年青

一代的阅读习惯和口味。同时，《今日陶都》除了有阅读、收藏、

传递瓷都最新信息，沟通营销等作用，通过链接读者和作者可以直

接沟通，甚至

直接进行买卖。

二、杂志定位、栏目、出版及形式

一）杂志定位：一门工艺传承一千多年，经久不衰，景德镇陶瓷本

身就是一个奇迹。景德镇陶瓷是中国的，也是世界的，创办《今日

陶都》就是要把瓷都陶瓷艺术最新的成果，最优秀的传统工艺，用

当今做佳的宣传表现方式，推介到全世界。内容包括陶瓷艺术作品，

以及陶瓷制作工艺、烧制工艺、材料工艺。

《今日陶都》以两种版本出刊，一个是定期出版的正刊；一个是人

物专刊，不定期出版，以专题的形式把景德镇当代优秀的陶瓷艺术

家和作品，推向世界，推向市场，推向收藏。

通过我们的努力，力争把《今日陶都》办成一个网络杂志品牌，做

大，做强，做出系列产品。

二）展示效果：在保持纸质杂志优势的基础上，充分利用当代网络

技术，使众多的表现艺术集于一身，比如：视频；全景图；3d旋转；

图像序列、图像扫视、图像对比、网页视图、地理标注、滚动内容、

自由拖拽、动感图像、拼图游戏、幻灯片、等等。把《今日陶都》

做的更美，更精，做成一个全方位的立体杂志。各种组合，形成丰

富多彩的互动效果，能够所见即所得地在pc/平板上进行预览。

此外，在杂志上建立相关链接，搭建互动平台，不仅把当今的陶瓷

艺术全方面传达给用户，让用户从杂志中获得艺术享受，而且作者

与读者可以直接沟通，可以直接提供该产品的交易或者服务。

三）读者定位：主要目标群体为任何年龄，向往一定品味的生活

方式，注重艺术与精神享受，喜欢艺术品事物的群体（包括：高校

学生、城市白领、企业管理层等），收藏家，鉴赏家。

三运营支持平台，盈利的途径

一）刊物运营支持平台：

1、目前国内已经有许多专业的电子杂志发布平台。《今日陶都》作

为互动的电子杂志，主要支持苹果ios和安卓android这两个网络

运营平台；可以上架到苹果应用商店appstore、安卓市场、安智市

场、机锋市场等。拥有ipad、手机的读者，通过点击在线阅读和下

载阅读（免费版）。

2、《今日陶都》可以同时发掘更多其他电子杂志的发行渠道。上传

到搜狐、3g门户、木蚂蚁商店、91商城等网站下载。

3、做成英文版，迎合陶瓷国际市场。

二）盈利途径主要来自三方面

一、向陶瓷艺术家收取制作费。

1、《今日陶都》陶瓷艺术家专刊，根据制作内容，规格收取费用，

比如，一个页码，收取500-800制作费（进一步市场调研后，制定

详细的价目表）；

2、杂志、专刊出版后的延续服务，比如更新补充新的信息、修改或

扩充版面，发布陶瓷艺术相关的拍卖、展销等信息。

3、通过《今日陶都》做一些人物、产品、工艺和材料介绍，替生产

陶瓷产品的公司发送广告信息，与艺术家工作室保持联系，替他们

发送服务信息。

二、与网络运营平台合作，收取下载费。杂志可以实行“软营销”策

略，比如在免费下载中，植入商家广告，与一些网站，或者非竞争

类的其他电子杂志互换广告，进行交叉营销。在电子杂志页面上，

插入广告，出售杂志广告空间。

三通过网络平台订阅《今日陶都》电子杂志，除了向订阅者的邮箱

里发送电子杂志以外，同时也可以把一些产品销售的信息告知他们。

这样会得到很高的反馈率。

此外，《今日陶都》还可以通过申请门户网站的邮件列表服务、交

换友情链接、创建可检索网站、增加配套的论坛、专栏服务等方式

提高发行量。景德镇瓷器一块做好了，《今日瓷都》有一定的知名

度，做成品牌，根据市场，中心可以开发新的品种，开发新的市场。

四刊物机构的设置与投入

多媒体出版中心为了做好电子出版这一块，从部门成立之初就开始

进行市场调研，并选定了陶瓷这个点，多次去景德镇征求陶瓷艺术

家的意见，并决定从雕塑陶瓷艺术起步，创办一份电子杂志《今日

瓷都》，目前中心拍摄了一批照片，正在与江西新媒体出版有限公

司合作，制作出样本，用于推广。多媒体出版中心提议社里把《今

日瓷都》作为一个项目做，组建机构添置必要的设备、培训专门的

人才，正式创办《今日瓷都》网络电子杂志。

一）在多媒体出版中心成立《今日瓷都》网络杂志编辑部，配备杂

志的策划、编辑、制作和营销人员。由多媒体出版中心负责编辑部

具体的采编制作工作。同时，在景德镇设立采编部，负责文字的采

编，

图片拍摄。技术制作在南昌多媒体出版中心。

二）添置设备，配备编辑部人员，（项目确定后作出详细预算）。