电影结尾

文案教学：影视包装文案20种经典结尾方法

很多人都知道结尾要思想拔高，要承上启下，要展望未来。但如何拔高？如

何承上启下？如何展望未来？到底应该从哪些角度进行切入？

以下20条结尾方式都是笔者根据多年经验积累所得，当然在实际应用中，

需要多种类型灵活组合。

一、时空交错拿时间说事。

常用句式：昨天….今天…….明天……

（举例：宏大控股）

昨天的不断超越成就了今天的宏大，

今天的宏大必将站在更高的舞台上掀起新一轮的风暴。

（举例：盛缘轩）

今天，我们与独具慧眼的您相遇

无论是否第一次，

我们都将以虔诚的态度，

让更多“心”的探索成为可能。

（举例：浙江四川商会）

无论过去，现在，还是将来，

在他们看来，远方从来不是别人的，

每个人都应是远方的眺望者。

给你力量，伴你远行，与你同在。

二、使命传承一朵如其所是的玫瑰，才是玫瑰（Roisaroisaro）.

每一个人，每一株植物，每一只动物，每一家企业都有一个天生的使命—

—完成如其所是的自己。

所以，在结尾往往强调使命感，不忘初心，继续前行。

（举例：龙额火山茶）

中国不能没有世界顶级红茶，

中国要发展顶级红茶。

我们承载的不只是这一片片神奇的绿叶，

更是顶级红茶的使命和希望。

坚守初心种好茶。

与责任担当的最小差距，

便是与未来的最大交集。

（举例：汇孚）

未来的汇孚不只是一个撮合平台，

更是一个共生共荣的新产业链生态。

因为，人类从未放弃对更高效率，

更低成本和更加自由的孜孜追求。

因为，我们始终坚守一个使命：

让人们更好地享受大自然。

三、归纳总结通过归纳，进一步强调自己是谁，或自身的立场。

（举例：中国平安）

这就是平安。

一个让世界更加美好的平安；

一个继续全力以赴、与客户、员工、股东及社会同生共长的平安；

一个用爱与责任唱响“天下平安”的中国平安。

（举例：农夫山泉）

21年来，农夫山泉已经在全国优质的八大水源地，建立了十五座工厂，从

水源到产品，每一座工厂都是对品质的坚守。我们不生产水，我们只是大自然的

搬运工。

四、画龙点睛就是文眼。文眼是文章的精神凝聚点，

也就是文中最能揭示主旨、升华意境、涵盖内容、拔高思想的关键性词句。

（举例：阿里零售通）

让好货流通，让情感留驻

让再小的商店也满载人情味

让再大的社区也有一个照应。

服务每家店，只为每个家。

阿里巴巴零售通。

（举例：JEEP广告）

也许，最重要的旅程，

是看到了用眼睛看不到的风景。

领略人生宽度，进口全新大切诺基。

（举例：百事可乐之六小龄童篇）

每一个人的心中都有一个美猴王，

当时代造就你的同时，

你也创造了时代。

我们把快乐一代一代地传下去，

是为了让更多人把快乐带回家。

五、愿景蓝图一张蓝图绘到底。

有愿景才有未来

愿景也是企业文化中很重要的一部分。

（举例：宝业建设）

在充分理解生态环境与人文关怀的基础上，宝业建设凭借完整的产业链条与

战略协同优势，树立了自己的愿景，那就是：企业健康发展，铸塑宝业品牌，打

造百年宝业。把历史和荣耀沉淀在心里，一个更加生动活泼的面孔，一个稳健发

展的宝业，正走向未来。

（举例：德创）

诚信为本，合作共赢。未来的德创将着力在更高的舞台上与国际接轨，朝

着国内第一、国际知名的专业环保产业集团的发展目标不断奋进，并与广大客户

携手共创美好的未来。

六、以小见大往往前面通过局部叙事，结尾进行放大

或者通过星星之火，掀起燎原之势。

（举例：腾讯）

是什么让生活更有意义？

。。。。。。

当你可以抚平一个人的伤痛，

也可以分享全国人民的喜悦，

当你走进世界，当世界走进你。

生命何其精彩，当你我只是相隔弹指之间，

在线精彩，生活更精彩。

（举例：雪佛兰新赛欧）

虽然，它不会是梦想的终点，

但它可以证明，

那些可爱而可敬的普通人的价值，

证明他们的每一滴平凡的汗水

都是如此的不平凡

这就是雪佛兰新赛欧

七、发出邀请招商、招生类用得比较多。

（举例：万利建筑）

建筑，见证着一个时代的伟大，

也承载着人们对未来的梦想。

鉴于当前行业的深刻认知，

万利构创起“以人为本，和谐共存，

科学发展，利国利企”的大企业文化理念，

铺就广阔的建筑平台。

万利人愿与社会各界朋友一道，

精诚合作，共建精品工程，共创美好未来。

（举例：德清）

在这里，每一个人都是有故事的人；

在这里，每一个人都能发现另一个自我，

亲山亲水的德清，亲民亲商的德清，

正向世界发出最诚挚的问候。

八、团队寄语团队摆摆造型，

以个人或团体的形式向世界发出独白，或寄语未来。

（举例：徽商银行）

女员工：“业务精良，品牌卓著，给我们信心走向世界！”

员工甲：“徽商！”

员工乙：“徽商银行！”

众员工：“我们一定成功！”

行长：“打造属于我们自己的国际化知名品牌！”

每一天，每一个岗位，每一个细节，每一点创新，每一个梦想，徽商银行，

品牌承载梦想！

（举例：国家形象宣传片）

(女孩特写)：希望祖国以后更美丽

(男孩特写)：越来越强大

(人物特写)：越来越美好

(连续人物特写)：中国加油！中国加油！！中国加油！！！

(年轻人物群特写)：世界，你好！

ChinaOntheWay

九、集体价值把企业自身纳入客户、股东、员工、社会当中，

体现一种企业公民的担当。

（举例：中国建设银行）

中国建设银行始终将自身腾飞与民族复兴的使命紧密结合，在发展中壮大，

在创新中前行，致力于为客户提供更好服务，为股东创造更大价值，为员工搭建

广阔的发展平台，为社会承担全面的企业公民责任，用奋斗凝聚历史，铸就世界

一流银行的辉煌。

10)重复强调结尾再一次重复开头的内容

起到加深印象，增强记忆的效果。

（举例：小罐茶）

用三年半时间,我们找齐了八位大师,

我们这些大师,他们有跟我们共同的理想和信念,

如果能让大家喝一口,竖个大拇指,

我想这所有的付出都是值得的.

八位大师,敬你一杯中国好茶.

小罐茶,大师作.

十一、发挥作用发挥的作用，释放的价值，创造的商机。

（举例：中国东盟博览会）

中国东盟博览会，不断创新合作内容，积极拓展合作领域，发挥出10+1>11

的增值作用，创造了超越十一国的广阔市场商机，在全球经济合作中发挥着越来

越重要的作用。

中国东盟博览会每年举办，无限可能，与您邀约，共同创造繁荣崭新的一天，

让我们相聚到永久。

十二、号召鼓励

这类用得比较多，类似于“让我们一起逐梦前行，共同开创灿烂的明天”这

样的感觉。

（举例：中国共产党宣传片）

追梦的路上，我们并肩前行，

分享机遇，共迎挑战。

超越差异，创造未来。

中国共产党与你一起。

（举例：奇瑞）

问，在心里，

路，在脚下。

以造物应有的态度，

开启新的传奇旅程。

十三、希望要求提希望，提要求

（举例：河西走廊）

我们希望，在今后的日子里，

能以最大的勇气和真诚，

讲述历史上曾经发生过的故事。

呈现当代河西走廊上百姓的故事，

但愿这部纪录片，

能够成为关照未来的独有记忆，

并且以此回望辽阔苍生。

以此守望宏大未来。

十四、埋下伏笔通过前面的陈述和铺垫，结尾并不做评判，

结果让观众拭目以待，为未来埋下伏笔。

（举例：酒泉物流信息港）

地球村正在形成，

谁能洞悉未来，

谁就将影响世界!

酒泉，我们期盼着。。。。。。

十五、回到原点几乎80%的影视剧和文学作品都采用这种手法，有丰富

的哲理性在里面。

短视频也一样，有时是通过画面，有时会通过文案，最终都要回到原点，形

成闭环。

《余华：河边的错误》

疯子杀人———马哲杀疯子———马哲变成了疯子

（举例：思科）

21世纪，网络的时代，200年前在工业革命中上演的里程碑式的一幕正以

惊人的速度在互联网革命所开创的新经济中重现，作为这一浪潮中的先行者和成

功者，思科在你身边，世界由此改变。

十六、问句启发

问而不答，隐而不晦。

（举例：纪录片《仰韶》）

7000年前，仰韶人用陶蒸酒，

7000年后，现代仰韶人仍在用陶蒸酒。

一国有一国的文化，

一国有一国的名片，

仰韶人为我们留下了一份璀璨的瑰宝。

陈凯歌：我收藏中国之前的中国。您呢？

（举例：七彩人生）

上帝用七天创造了世界，

更把选择权交给了您。

若生命是一场优雅蜕变，你以谁为伴？

若生命是一场身与灵的修行，你与谁同行？

七彩人生，您专属的心灵驿站。

十七、隐喻象征比喻手法，象征意义，意味深长。

（举例：话说长江之江城武汉）

晨曦的霞光里，映出江水的一抹金色，这是江城武汉新的一天的开始。对于

今天这个有着水一样质感的城市而言，500多年前汉水的一次改道所成就的辉煌，

仿佛只是武汉这个城市刚刚演绎的一段华彩乐章。

（举例：大众银行）

树会说话，你听见了吗？

相信

不平凡的平凡大众。

十八、诗情画意诗化语言，可以唯美大气，可以小资清新

（举例：金鹿航空）

俯瞰，万象更新，胸怀宽广自在；

仰视，云阔天开，境界无限从容。

俯仰皆从容。——金鹿航空。

（举例：同里）

某年某月某日

你在这里我在同里

艳遇千年今生同里

十九、表明身份前面皆为铺垫，到结尾才表明身份。

“我是谁”并不重要，当你认可了我，“我是谁”才重要。

（举例：方正）

我是谁，你看不见我，

我是方正医疗信息管理系统，

方正IT，正在你身边。

（举例：凡客）

挺住，

意味着一切，

没错，我不是演技派，

notatall

我是凡客。

（举例：华为MATE8）

因为快乐，所以坚持，

因为坚持，所以内心强大

我是沈清

我是刘爽

我是乌尔善。

（举例：佛山听禅篇）

月儿悠悠，顺风，送船儿走

老幼观月

佛山，简称禅。

二十、开放式结尾结尾是叙事的主观冲动，开放性更具魅惑。

一般的电影都采用这种手法。

开放式结局是没有真正的结局，而是由观众自己去想结局，观众可以按照自

己的想法挑任何一个自己喜欢的角色设计一个结局

（举例：宇宙的边疆）

我们有人类百万年来用巨大的代价积累起来的丰富知识。我们这个世界人才

济济，人们勤学好问。我们的时代以知识为荣。我们是很幸运的。人类是宇宙的

产物，现在暂时居住在叫做“地球”的星球上。人类返回家园的长途旅行已经开

始。

（举例：致匠心）

专注做点东西,

至少对得起光阴岁月,

其它的,就留给时间去说吧.

（举例：JEEP）

你将决定它怎样开始，

你将决定它如何讲述，

没有故事，不成人生。