广告分类

平面广告的分类

不同的设计师和理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类

都是站在不同层面和角度对平面广告进行的诠释。常见的分类方法有:按传播媒

介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场

的周期分类。

一、按传播媒介分类

1、报纸广告

报纸作为历史最长的广告传播媒介，报纸在内容上的优势有：（1）报纸的新闻

性强、可信度较高。（2）报纸的权威性较高。（3）报纸具有保存价值。报纸在

发行方面的优势有（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。（2）报纸的发行对象明

确，选择性强。（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。但报纸广告仍有缺点，

例如：报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之

由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读；报

纸在内容上众口难调；报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差；报纸在发行上寿命短

暂，利用率低等。

2、杂志广告

杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。杂志广告的一项最有价值的属性是广

告的印刷质量。由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤

为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需要色彩的。许多

产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。出了优良的印刷质量，

杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。杂志的另一个优势是他

们较长的保存时间段。尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、

有限的发行范围和到达率、等广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰

性等问题。

3、户外广告

其简称为OD广告。户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒，能产生

广告的积累效果；具有文字简洁、构图特殊和图文并茂和美化环境等优点。

4、售点广告

售点广告简称POP，是直接与消费者见面的最佳阵地，在广告策划中不容忽视，

并且要好好利用。

5、直邮广告

直邮广告针对性强、目标明确、反应迅速、方法简便。适用于区域性的商店、场

所。但也容易引起大众的反感。

二、按传播范围分类

1、国际性广告

一般只要超出国家区域范畴的平面广告设计都可以称为国际性公告。其突出体现

的不是覆盖面，主要是文化、风俗、语言、文字等的差异

。

2、全国性公告

全球性广告指的是选择在全国性公告媒介上进行传播的广告，其目的是激起全国

范围内消费者的普遍反响，从而认知、认购其产品。

3、地方性公告

地方性公告又称为零售广告，为了配合密集性市场营销策略的实施，多采用地方

性报纸、电视台、电台等地方性的传播媒介来促使受众使用购买其产品。

三、按传播对象分类

1、工业企业广告

又称为生产资料广告。主要是向工业企业传播信息，常在专业杂志或专用媒体上

发布广告。

2、经销商广告

经销商广告是以经销商为传播对象的广告，以获取大宗交易订单为目的。

3、消费者广告

消费者广告的传播对象是商品的最终消费者，是商品生产者或经销商针对消费者

发布的商品广告。

4、专业广告

专业广告主要针对职业团体或专业人士，如医生、美容师、建筑设计人员等。此

类广告多介绍专业产品，选择专业媒介发布。

四、按诉求形态分类

1、情感性广告

情感性广告直接诉诸消费者的情感、情绪，形成或改变消费者的品牌态度。此类

广告设计首先应处理好色调和色彩，应侧重对意境、情感的表达。

2、理性广告

理性公告的诉求定位于受众的理智动机，具有一定的强制性，需要消费者通过理

性思考，进行分析、比较，进而做出选择。

3说明性广告

说明性公告是指广告设计和策划以对产品的功能特点介绍为主。

4、悬念性广告

悬念性广告是指在推广和宣传过程中，设计师使用一定的设问手段，或者运用巧

妙的图形关系形成一种推理性的结构，引起消费者的好奇心，形成购买行为。

5、趣味性广告

是在广告设计定位中引入趣味元素，激发受众好奇心的一种广告。

五、按产品进入市场的周期分类

1、导入期广告

主要指产品刚刚进入市场，还不被大众所认知，市场没有显现需求的时候所进行

的广告形式。

2、成长期广告

是指某产品经过市场的出步认知，一些隐性需求开始显现出来，并且开始有人对

此产品做初步尝试的这一时期的广告形式。

3、成熟期广告

指一个产品已经被更多人所认知，在市场上已经显示出强劲的竞争势头，，产品

普及率很高，需求和竞争都急剧增长的这一时期的广告形式。

4、衰退期广告

是指这一时期的产品呈现陈旧老化

趋势，市场开始萎缩阶段的广告形

式。