建筑外立面设计

主要原则

在城市商业建筑空间环境塑造中，商业建筑的外观设计已经成为一种标志。美观大气的

商业建筑外观设计能为公众提供了一个舒适的、宜人的视觉冲击，是一种人性化设计的体现，

从而唤起消费者的购买欲望，一个美观大方的商业建筑会对人们生活空间环境质量的提高产

生重要的影响。那么我们就来了解下商业建筑外立面设计原则:

商业性原则

商品质量达到一定程度，包装设计在商品竞争中的作用显得极为重要.包装能刺激观看

者的视觉，引起顾客的注意,唤起消费欲望，包装还可以使单纯的技术产品附带上文化的属

性，并携带着设计者个人艺术倾向,充满人情味，满足人们对艺术的潜在追求.

建筑也是一种商品,也要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换.商业社会

重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域,流行的建材和建筑式样会被建筑师包装

进自己的作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。

整体性原则

商业建筑的外立面设计不是孤立存在的,它位于具体的城市区域中，必然与所在区域的

城市环境相结合;与城市外部空间环境、交通体系有良好的衔接;体现地域文化、城市文脉和

自然因素的特点；与周边建筑环境和区域的统一；符合商业建筑的性格特征、功能组织和建

造方式等.

在现代城市中,很多商业建筑以满足自身的功能需要为设计的出发点，却极少考虑到和

城市空间、和其他建筑之间的交流和协调。建筑外观要摆脱封闭的形象，要和城市空间有交

流，和周边建筑环境相协调.

人性化原则

商业建筑具有人文内涵，基础是贯彻以人为本的人性化设计,一切从人的需要出发，无

论是物质的还是精神的，表层的还是深层的，都要满足消费者的各种需求，提供人性化的服

务。如（1）墙面LOGO。外墙LOGO对吸引顾客有非常重要的作用，同时有利于商业设施

的广告宣传。在设计时，既要注意标志物的式样规格、材料、色彩、安装位置等，还要注意

与整个外立面的协调问题,避免失衡。（2)橱窗与广告牌.是一种能够从远距离识别的标志物,

是商业建筑重要的特征，有很好的展示宣传功能，对人们有很好的识别性和导向性。(3）墙

面装饰物。现在，越来越多的电子、液晶动画广告，电子时钟，装饰物被作为一种墙面广告

物,安装在各地广场和大型交叉路口上。

经济性原则

经济是维持商业建筑现实运转的命脉,商业建筑经营的目的也是为了创造经济价值,因

此，在大型商业建筑外部造型设计时，也必须遵循经济适用的原则，严格控制成本。

外部造型在商业建筑中有重要的位置,并没有直接给该商业建筑带来人气和利润，但它

又直接影响商场的经营和利润,因此引起了商业经营者和设计者的高度重视。欧美的不少大

型商业中心外观简洁，其装修材料也很朴实，但是由于设计巧妙，施工精良，也能取得不错

的效果.反观我国的一些商业建筑，在外部造型的设计上充斥着好大喜功、追求气派的不良

心态,虽然收到了一些效果,但是浪费了大量的金钱.

所以，在商业建筑外部空间的设计中，经济性是一把衡量的戒尺，把握“适度"和“因

地制宜”的设计概念非常重要。

主要元素

购物中心建筑的外立面设计直接反映了商业的主题与定位,带有一定的商业地标性色彩.

风格、外装材料与细部设计都应围绕着这一定位展开，特别是立面功能性设计.立面功能性

设计包括橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等组合元素，

购物中心外立面设计的效果应能使人们从立面表达元素的组合中即刻感受到购物中心的定

位与品质,使人们从外立面视觉开始即可享受到购物所带来的快乐与惬意。

橱窗

橱窗是购物中心建筑形象设计的重要语言，可以满足商家沿街展示、立面设计虚实变化

以及提高夜景照明亮度等。一线品牌在首层结合橱窗对建筑玻璃及外墙进行主题式设计,让

建筑外部形成浓郁的购物气息。橱窗也可以设置在立面其它层。较高处的橱窗因距离稍远应

注意其图案整体感与尺度（如下图：北京某购物中心）,在高楼层处利用橱窗代替表面广告

位往往更能创造商业气氛并提高建筑感和品质感。

店招

店招一般以文字和标识为主，是商家形象展示的要求，在展现整体购物中心的立面形象

的同时要兼顾各商家，尤其是主力店有外设店招的要求。店招须在立面设计中统一规划、分

级设置。店招可以利用垂直于墙体或三角形竖向店招营造气氛（如下图：深圳某购物中心）。

Logo墙包括多家商铺小店招,通常设置在室内步行街入口处外墙，或设置在落地标识塔上周

围做树箱处理.

广告位

广告位需满足购物中心商业管理公司出租给主力店及次主力店等需求并需进行数量控

制，一般结合场地人流和视线分析设置在面向人流及路口处，宜成组布置又可以拆分出租。

广告位要结合购物中心立面设计把广告元素融入到整体建筑设计语言当中，需将广告位位

置、组合形式及边框处理等有机生长于建筑立面中并做为建筑细部来考虑。广告位可以采用

内打灯与外打灯结合。灯箱广告应在四周预留散热孔，以保证内部灯具的可靠运行。

LED屏

LED屏一般面向人流较集中的广场及主要道路、并临近购物中心的主入口，具体位置

及尺寸须结合购物中心的规划设计进行视线分析而确定,形状可以分为直面显示屏、弧面显

示屏或无缝连接L型转角显示屏等。LED屏应通过视线分析确定悬挂高度,一般在购物中心

二到三层处。高度过高时可以适当向下倾斜.考虑维护及保养的需求,LED屏表面距离后面墙

体一般留一定的宽度作为检修空间。

夜景照明

夜景照明是购物中心的第二立面，可以分为室内内透光照明、橱窗及广告照明、建筑及

景观照明等.夜景照明设计需注意灯具照度、色温组合、灯具与外墙及幕墙结合等方面。购

物中心立面不同部位的灯具均能单独控制，可以实现多种不同的控制模式，满足重大节日、

节假日、工作日及深夜等不同的照明场景要求。利用LED与常规光源照明结合的方式达到

节能的效果。圣诞节装饰设计中图案、颜色和灯光需突出主题,尤其将购物中心入口装饰得

十分有吸引力可以烘托节日气氛（如下图：广州某购物中心）。

立面玻璃

购物中心立面玻璃幕墙可透视部分及透明玻璃应做内表面设计,需注意在内侧梁板柱墙

及室内装修吊顶收口处做侧封板。餐饮业态等需要采光的空间尽可能采用透明玻璃实现采

光，同时规避暴露出厨房部分.购物中心在使用中容易受到撞击的部位，其玻璃幕墙应采用

安全玻璃,并应设置明显的警示标识。观光电梯因钢化玻璃防爆及避免夏天过晒可以做彩色

贴膜处理。立面设计时要注意反射率较高特别是弧形玻璃会造成对司机视线的干扰。

入口及雨罩

购物中心入口应分级设计，主入口需考虑建筑体量和城市尺度并结合广场、LED屏、

一级店招、圣诞装饰及雨罩等功能性设计.雨罩高度通常按人行道边缘至雨罩边缘与水平夹

角在45度角范围以内控制。如果沿商铺做通长长度并且设置在一层高度需要注意会对二层

以上广告位有视线影响.在主入口处的雨罩可以适当加高加长.屋顶可以做成大挑檐代替雨罩

或结合上人屋顶遮阳顶处理(如下图：香港某购物中心)。

综上所述，购物中心立面的功能性设计要做到尊重和谐的城市环境、减少视觉污染、提

升购物中心视觉形象，包括利用相对统一的店招、主次分明的入口、合理设置的LED屏和

雨罩、不同种类玻璃的有机组合等；合理利用立面广告资源、以橱窗或橱窗式广告为主的设

计手法,并充分利用夜景照明作为第二立面的展示平台；另外尤为重要的一点是后期商业管

理公司的运营管理。

按照类别

商业建筑不论零售还是专业市场,商业性应该放在首位,必须将商业的氛围营造出来，将

其与住宅类建筑区分开.立面上通常的做法是在通透性上远强于住宅类建筑，例如大开窗、

大玻璃幕等。形态上可以有较多的变化，平面上曲线的运用多于住宅,这也是商业建筑与住

宅的一个重要区别.整体性上面简单来说就是在不破坏周围环境的前提下尽量扎眼，以达到

吸引人气的目的。同时配合广告牌、LOGO、橱窗等以及和灯光结合，打造比较浓的商业氛

围。

零售业

首先,零售业中的购物中心、shopingmall等来说，对于两层部分，从横向上强调，例

如，配合平面走曲线、立面的分割等；对于多层或者高层部分，强调竖向，例如竖向的大面

积玻璃窗或者整体的玻璃幕墙.至于风格或者表皮的处理根据经济情况选择,但建筑风格必须

统一.

专业市场

可以在立面上和整体形态上尽量展示该市场的主营业务,即提高其昭示性和引导性。例

如,赣东国际汽车城,整个体态中的一二层部分就是在横向上用线条强调了速度和力量,这和

汽车城的感觉是比较相符的。其二,专业市场部分有很大的可能性是成区、成片出现的，所

以在整体性上就格外重要。

商业街

我把商业街单独拿了出来，因为商业街立面的处理上可以运用到购物中心或者专业市场

之类的建筑上去。店铺类的商业为了功能好用，所以不能在平面上做太多变化，如果不仔细

推敲，容易让立面看起来很呆板。这次做的平面的柱网都十分规则.

步骤一：确定基准“标准段”

面宽:8。5开间

层高：一层5。4M,二层及以上4.8

步骤二：体块穿插组合成“单元"

采用步骤一形成的“标准段”组合成“单元”,筛选最佳形态.

步骤三：排列组合构成“界面"

采用简单明确的逻辑将“单元”立面拼接形成丰富的“界面”。

效果图如下:

如果要求是要做出一些特色来，也可以改变一些材质，瞬间变成风情街。

立面的具体处理方法

1：体块的整体处理

通过退台、小体块的排列组合等等处理手法，以及曲线的运用，整个建筑的立面脱离了

单调的方盒子.但这类建筑从大体量上来讲一般还都是方盒子,因此建筑的柱网布置还是比较

规律，即使对于平面上是曲线的建筑，一般曲率半径较大，因此面积的使用率相对来说比较

高.但是这类建筑如果在立面的处理上处理不慎,就会重新陷入呆板、乏味，有些建筑如果拿

掉广告牌等醒目的商业元素以后，很难区别开其他公建。

2:表皮的处理

在整个体块表面通过材料、形式等方面的处理,达到新奇的效果.以此来突出建筑的性格.

这种处理手法在共建上比较常见,例如比较有代表性的赫尔佐格和德梅隆,被称为“表皮”艺

术大师的他们常常在建筑表皮上下特别大的功夫。这种方法能够保证相对规整的布局下较惊

艳的立面效果，但是立面材料的价格、加工、施工等方面要高于普通材料及施工.

3：异形体

异面的建筑有更强的艺术感，求新求异,往往会有更强的吸引力。但是这类建筑通常面

临的问题也比较多，比如怎么融入周围的场地，怎么解决建筑结构等等.通常在结构方面造

价比较高。