模特吕燕

全球10⼤奢侈品牌背后的故事！我居然⼀个都不知道

今天为⼤家介绍10⼤奢侈品牌LOGO背后的故事。

通过具象的品牌LOGO来窥探那些引领⽆限设计与时尚灵感的顶级品牌，⼜是什么样的灵感促使了他们品牌LOGO的诞

⽣？

VersaceMedusaHead

（美杜莎头像）

来⾃意⼤利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）创造了⼀个时尚帝国，代表着⼀个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了

⽣活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。

范思哲LOGO设计运⽤象征的⼿法，采⽤神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的

瑰丽⽂化打造⽽成。美杜莎是希腊神话中的⼥魔头，代表着权威和致命的吸引⼒，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式

的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世⼈的追捧。

⾄于为什么要使⽤美杜莎作为品牌LOGO，Versace现任设计总监、创始⼈GianniVersace的妹妹DonatellaVersace曾

在访问中说，因为没有⼈能逃脱美杜莎的爱。

Rolls-RoyceSpiritofEcstasy

（飞天⼥神）

Rolls-Royce（劳斯莱斯）是世界顶级豪华轿车⼚商，1906年成⽴于英国，公司创始⼈为FrederickHenryRoyce（亨利

·莱斯）和CharlesStewartRolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪

华⽽享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接⼿。

这个车标源于⼀个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（CharlesSykes）。英国保守

党议员约翰·蒙塔古（JohnMontagu）对爱情有着与⽣俱来的⽂艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱

着⾃⼰的⼥秘书艾琳娜·桑顿（EleanorThornton），在购买⼀辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯

·赛克斯，希望将⾃⼰情⼈桑顿的形象设计成车标。

当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起⼀场⾰命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演

出。灯光中，⼀系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古⼼中想要的形象：披着紧⾝长纱的⼥⼈，若隐若现的绝妙⾝姿在

长纱的包裹下显得更加唯美。⼏经修改，最后飞天⼥神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前⽅伸去——似乎在凝视

前⽅的路⾯，细纱长裙随风⽽飘⼜紧紧的裹住曼妙的⾝躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻⼦塞西尔⼀直对这段婚外情持容忍态度，她甚⾄把桑顿当成朋友对待。

然⽽，这段婚外情最终以悲剧收场。⼀战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12⽉13⽇登

船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古⽣还，⽽桑顿却不幸随轮船葬⾝海底。

YSLLetters

（字母）

YSL全称YvesSaintLaurent，中⽂名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，⾹⽔，箱包，配饰

等。创始⼈YvesSaintLaurent最开始曾为迪奥公司设计时装。

圣罗兰的品牌LOGO由乌⼲达籍的法国画家、设计师AdolpheJean-MarieMouron在1961年12⽉份设计完成的，之后他

圣罗兰的品牌LOGO由乌⼲达籍的法国画家、设计师AdolpheJean-MarieMouron在1961年12⽉份设计完成的，之后他

便⾃杀了。

这个LOGO看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了⼀体。

Hermes

（马车）

Hermes（爱马仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermes创⽴于法国巴黎，早年以制造⾼级马具起家，

迄今已有170多年的悠久历史。

Hermes的品牌LOGO为⼀架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Wolf在1929年设计⽽成。这个LOGO的由来

⾃然离不开Hermes的⽼本⾏：马具⽤品店。

19世纪，在法国巴黎的⼤部分居民都饲养马匹。1837年，ThierryHermes在繁华的Madeleine地区的Bas-du-

Rempart街上开设了第⼀间马具专营店。他的马具⼯作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城⾥最漂亮的四轮马

车上，都可以看到Hermes马具的踪影。Hermes的匠⼈们就像艺术家⼀样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。

之后，Hermes⾛出巴黎，⾛向欧洲各国。Hermes制造的⾼级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式

奢华消费的典型代表。

ChanelInterlockingC’s

（双C）

Chanel（⾹奈⼉）是⼀个有着整整百年历史的著名品牌，⾹奈⼉时装永远有着⾼雅、简洁、精美的风格，她善于突破传

统，早20世纪40年代就成功地将“五花⼤绑”的⼥装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

Chanel的LOGO由CocoChanel在1925年亲⾃设计，沿⽤⾄今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法，⼀种是来⾃

Aubazine教堂的玻璃窗，CocoChanel曾在那⾥度过了⾃⼰的童年；⼀种说法是，CocoChanel在⼀个著名的派对上偶

然看到了⼀个⽂艺复兴时期的双C标志；最后⼀种说法⽐较符合⼤众⼼理，关于⼀个叫Capel男孩的爱情故事。

他挚爱CocoChanel⼀⽣，并在最初时⽀持她的事业和她的⼀间服装店。传记作家JustinePicardie曾暗⽰说，双C标志

是⼀种隐喻，CocoChanel和Capel没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

MaratiTrident

（三叉戟）

Marati（玛莎拉蒂）是⼀家意⼤利豪华汽车制造商，1914年12⽉1⽇成⽴于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于

摩德纳（Modena），品牌的标志为⼀⽀三叉戟。

这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的MarioMarati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六⼈中，MarioMarati是唯⼀⼀个

不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO的灵感来⾃矗⽴在波洛尼亚Maggiore⼴场上的海神尼普顿雕像，这

⾥曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

PradaRopeEmblem

（绳结徽章）

虽然Prada的品牌LOGO并不常出现，但其实它包含了很丰富的⽂化内涵。⽐如这个LOGO顶部的萨沃伊（Savoy）徽

章曾是禁⽌使⽤的，直到1919年Prada成为意⼤利皇室的制定供应商。

中国成名的模特实在难与演艺圈的造星速度相⽐，除了早期的马艳丽、陈娟红、郭桦、吕燕、瞿颖、王敏、王雯琴、谢

东娜、岳梅、胡兵、张巍、徐冲及之后的于娜、王海珍、姜培琳、李学庆、杜鹃、春晓、关琦、莫万丹、刘丹、裴蓓、

张梓林等能成为模特史留下⼀笔的⼈物外，其他的基本上均属于过眼云烟。与全国100万的职模⽐起来，成名模特的数

字实在太少，这也反映了中国时尚界的发展缓慢和⽆奈。

LouisVuittonMonogram

（花押字图案）

LouisVuitton（路易威登）于1854年成⽴于法国巴黎，从皇室御⽤到顶级⼯艺作坊，路易威登未曾中断对旅⾏，传统和

创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅⾏历史的重要发展。

Monogram图案诞⽣于路易威登成⽴的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品⼀个⼀致性的形象标志，遂花了⼏

星期不断创作图案主题草图。这时期⽇本美学风潮在欧洲⼤⾏其道，他选出的最后定稿亦深具传统⽇本徽章的意味：由

圆圈包围的四叶花卉、四⾓星、凹⾯菱形内包四⾓星，加上重迭⼀起的LV两字（LouisVuitton名字缩写）组成独⼀⽆⼆

的Monogram图案组合。

路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。

TheFerrariHor

（跃马）

Ferrari（法拉利）是⼀家意⼤利汽车⽣产商，1929年由恩佐·法拉利（EnzoFerrari）创办，主要制造⼀级⽅程

式赛车、赛车及⾼性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的⽣产⼚家，早期的法拉利赞助赛车⼿及⽣产赛

车，1947年独⽴⽣产汽车。

法拉利的“跃马”车徽背后也有⼀段感⼈的故事。⼀位在第⼀次世界⼤战中捐驱的意⼤利空军英雄FrancescoBaracca的双

亲，看见法拉利赛车所向⽆敌的神采，正是爱⼦英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱⼦座机上的“跃

马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱⼦巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意

⼤利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以⾃⼰故乡蒙达那市的代表颜⾊——黄⾊，渲染全幅⽽组合

成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

此外，“跃马”车徽还有另外⼀种说法。在世界⼤战中意⼤利有⼀位表现出⾊的飞⾏员，他的飞机上就有⼀匹会给他带来

好运的跃马。在法拉利最初的⽐赛获胜后，飞⾏员的⽗母亲，⼀对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运

⽓的跃马。后来飞⾏员死了，马就变成了⿊颜⾊。⽽标志底⾊为公司所在地摩德纳的⾦丝雀的颜⾊。

MaisonMartinMargielaWhiteStitches

（⽩⾊缝布）

MartinMargiela是⽐利时服装设计师，出⽣于⽐利时亨克，曾担任爱马仕的创意总监。和⽐利时前卫风格安特卫普六君

⼦皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学⽣。个⼈品牌为MaisonMartinMargiela（Maison为法⽂家的意思)。2009

年，MartinMargiela正式宣布退出他的个⼈品牌。

马丁·马吉拉(MartinMargiela)品牌服饰缝在⾐服的LOGO都只⽤⽩⾊布⽚，或圈上0~23其中⼀个数字的布⽚来

⽰意⾐服所属的设计系列，如0号系列意指Artisanal系列，⼥装基本⾐饰则以6号来⽰意，10号是男装系列的代号，鞋⼦

便是22号，⽽印刷品及配件就是13号；随着系列的更新，亦会有更多不同号码的出现。