企业推广方案

网络推广方案

1. 背景

随着公司在现有产品体系上的不断打磨和深挖，相关市场策略的制定与调

整已成为公司产品发展重要的内容。同时，产品市场化及品牌化进程的推动，

也对公司现有营销体系提出了更高的要求，需要公司在市场营销战略层面投入

更大的资源与力度。

更大的资源与力度。

而网络推广作为市场营销体系中的重要实现手段，可以利用更多的优质信

息资源，提升产品及品牌的影响力，达到品牌传播的效果，因此，加大力度发

展公司及产品的网络推广是十分必要的。

展公司及产品的网络推广是十分必要的。

2.推广内容

2.1公司

随着公司战略地调整，目前世窗信息已定位为“大健康综合服务运营商”。

更加明确的定位，必然会使得公司将更大的资源投入到相对应的细分市场当中，

利用网络推广的优质传播途径，将公司品牌进行全方位打造，既可以塑造公司

的外部形象，同时又能以互联网为契机，让公司在细分市场当中更具有竞争力。

2.2宝贝计划

“宝贝计划”作为公司在大健康领域着力打造的产品体系，目前已成为公

司的核心产品，并已基本实现了河北市场的全面覆盖。随着产品体系中相关业

务的不断延伸，品牌建设与面向全国范围的市场拓展是宝贝计划目前工作的重

要内容，根据现有市场的特点，利用网络推广的手段，充分发挥互联网媒介的

优势，可以更好更快地实现这一目标。

优势，可以更好更快地实现这一目标。

2.3“四级服务”移动审批平台

随着世窗信息“四级服务”移动审批平台产品的上线以及在各地区市场应

用的不断好评，相关品牌的建设与更大规模的市场拓展成为产品今后发展的重

要方向，公司可以利用网络推广作为途径，结合产品在行政审批研究领域的优

势，迅速扩大市场影响力，从而达到品牌的建设的良好效果。

势，迅速扩大市场影响力，从而达到品牌的建设的良好效果。

3.目前情况

网络推广工作公司一直都在做，公司在网络推广方面目前拥有公司网站1

个（

个（

），公司官方公众平台），公司官方公众平台1个（经认证），新浪微博1个，

免费信息平台如搜狐、网易、博客中国、凤凰博客、和讯、天涯、中国网、红

网论坛、大河网、新华社区等15

个。

个。

世窗信息在搜索引擎信息收录量为：百度收录量37.9

万，

万，360360收录量3.42

万（包括公司招聘信息和其他企业信息）。公司发布的推广信息占比非常小，

根本不能满足公司网络推广需求。

根本不能满足公司网络推广需求。

公司官网4-6月访问量分别为

670

670、、

688

688、、

906

906。以六月份访问量为例，其。以六月份访问量为例，其

中外部链接占

50%

50%（其中（其中 占比

74%

74%）以上，搜索引擎占）以上，搜索引擎占

15%

15%，，

站内来源

12%

12%，其他均为直接输入网址或者标签方式进入。从网站活跃度来看，，其他均为直接输入网址或者标签方式进入。从网站活跃度来看，

访问深度1页占比

46.58%

46.58%，，2-4页占比

34%

34%。而且网站在百度的收录量为。而且网站在百度的收录量为110

条信息，网站权重为1，关键词排名除官方名称排名首页，其他关键词均没有

排名。

排名。

通过这些数据我们可以看出公司网络推广效果不容乐观，我们在推广方面

要做的工作还有很多。

要做的工作还有很多。

4.预期目标

网络推广效果最直接的体现就是访问量和咨询量增加，搜索引擎收录信息

量增加，公司和业务信息在各大网络平台的展现频率提高，公司网站的浏览量

增加。可以通过各种平台发现公司信息，提高公司和公司业务在公众面前的曝

光量。

光量。

在搜索引擎上以百度、

在搜索引擎上以百度、360360

为准，

为准，11年内公司推广信息收录率保持在

80%

80%以以

上，实现搜索引擎信息总收录量不断增加，公司信息收录突破50

万。

万。

公司官网访问量突破

3000/

3000/月。其中外部链接占月。其中外部链接占

30%

30%（其中（其中

占比

30%

30%一下）以上，搜索引擎占一下）以上，搜索引擎占

30%

30%。网站在百度的收录。网站在百度的收录

量1

万以上，网站主关键词和一些副关键词排名均在首页。

万以上，网站主关键词和一些副关键词排名均在首页。

5.推广计划

5.1推广途径与手段

网络推广方式方法有很多种，我们可以使用的主要有新闻推广、博客推广、

问答推广、文库推广、排名推广、事件推广、软文推广、水印推广等等。利用

这些推广方式可以在最小的成本下实现最大化的推广效果。所以现在需要我们

利用一切可以利用的资源和方式实现网络推广效果。

利用一切可以利用的资源和方式实现网络推广效果。

新闻推广：

主要是利用公司网站和百度新闻、

主要是利用公司网站和百度新闻、360360新闻等搜索引擎新闻平

台等新闻平台，进行公司动态、产品动态等新闻信息发布推广。

台等新闻平台，进行公司动态、产品动态等新闻信息发布推广。

博客推广：

新浪、搜狐、网易、和讯等博客

新浪、搜狐、网易、和讯等博客

问答推广：

百度知道、

百度知道、360360

问答、新浪爱问、

问答、新浪爱问、sosososo

问问等主流的问答平台

问问等主流的问答平台

文库推广：

百度文库、

百度文库、360360

文库等资料分享平台

文库等资料分享平台

排名推广：

主要是网站关键词排名

主要是网站关键词排名

水印推广：利用图片、视频素材，将公司logo做成水印发布到各图片网站

和视频网站。

和视频网站。

软文推广：根据公司活动、事件及产品推广中的事件或者细节，编辑软文

并发布。

5.2

网络平台数量

网络推广工作就是利用一切可以利用的资源把公司、产品信息展现在公众

面前，并且引起人们的注意。所以针对网络推广，网络平台数量是没有限制的。

一般来说，为了追求更好的推广效果，推广人员经常会把应用的每一种推广方

式中具有一定用户基础的平台作为公司除官方网络平台外的固定平台，然后在

注册很多非固定平台。

注册很多非固定平台。

网络平台根据个人习惯分为官方平台（网站）、固定平台（代表性平台）

和非固定性网站（相关网站）。官方平台为公司正式信息发布平台，权威最高。

固定性平台为公司各种信息“集散中心”，权威一般。非固定性平台为公司各

种信息的转发平台，可以持续转发，也可以间接性转发，所以没有权威。

种信息的转发平台，可以持续转发，也可以间接性转发，所以没有权威。

对于平台数量来说，我们可以根据推广内容进行网站定位来确定公司推广

网站的个数，一般1-3

个为宜，多了照顾不过来。

个为宜，多了照顾不过来。

固定性平台一般来说就是每种推广方式中最具代表性的2-3个平台，但是

要保证其权威性，所以20

个为宜。

个为宜。

非固定性平台其最主要的目前是为了信息的覆盖、浏览和收录，能够发布

信息是其唯一的标准，所以数量越多越好。

信息是其唯一的标准，所以数量越多越好。

5.3内容发布频次

网络推广是一项长期持续性工作，就犹如“逆水行舟”，只有工作周期不

存在工作完成。网络推广工作不存在频次频率，对于工作中的每一项工作内容

有一定的规律可言，比如网站优化推广中，搜索引擎蜘蛛爬取网站有一定的规

律，根据这个规律安排工作内容和频次是有必要。但是当蜘蛛形成爬取习惯后，

从推广角度来说，网站更新频率就越快越好。

从推广角度来说，网站更新频率就越快越好。

网络推广工作不是某一项工作，而且多种工作内容的组合，合理安排工作

内容，对于我们推广效果有一定的好处。

内容，对于我们推广效果有一定的好处。

新闻信息：每周2-3篇，需要在公司官方平台（网站、公众平台、微博）

和20

个固定性平台发布。

个固定性平台发布。

软文信息：每周4篇，需要在20个固定性平台和至少30个非固定性平台

进行发布。

进行发布。

其他信息：类似问答、文库、视频、图片等不存在更新频率，只要有时间

有内容，我们随时都要更新。

有内容，我们随时都要更新。

5.4日常数据整理

数据整理在网络推广中也起到非常重要的作用，主要是为了良好掌控网络

推广效果和推广方向，让网络推广方向和重点内容能够与企业关联度更高，让

推广内容更具有真实性，让信息内容更加真实。

推广内容更具有真实性，让信息内容更加真实。

数据整理是阶段性工作，具有一定的周期性，周期越短网络推广效果分析

越准确，根据公司网络推广任务目标，建议数据整理为2次/月，月中一次为推

广主要数据整理与分析，月末为推广整体数据整理与分析，并给出下一个月的

推广建议，这样就可以起到很好的推广效果监控。

6.资源需求

6.1发布内容

在网络推广中有这样一句话“内容为王”，由此可以看出信息质量在网络

推广中的重要性。信息是沟通公司与公众的桥梁，保证信息的真实性、可读性

是网络推广的重中之重。

是网络推广的重中之重。

6.1.1新闻

新闻要根据公司在实际运营过程中的发生的事情，不存在其他虚假性内容，

而且需要保证内容的可读性，每周需保证2-3

篇。

篇。

6.1.2软文

软文信息是根据公司实际工作中的事件进行整理、改编的内容信息，要具

有一定的故事性和吸引力。

有一定的故事性和吸引力。

6.1.3其他资料

这些资料需要其他部门配合，主要是把公司业务部门和支撑部门把在业务

方面整理的相关文档，如产品介绍、策划方案、设计图片、施工图片等等不涉

及公司机密性文件。

及公司机密性文件。

6.2网络推广人员1名

网络推广是一项长期性工作内容，而且工作量也非常大，为了实现网络推

广的效果，我们需要专职人员从事公司和业务产品信息的编辑和发布，人数为

1

人。

人。