男士瘦脸

信息流⽂案7⼤优秀案例，你凭什么不能成为⼀名优秀的优化师？

对于⼄⽅优化师来说，每天应对各⾏各业的客户，好多⼈绞尽脑汁也想不出那么多“千⼈千⾯”的好创意。

于是乎，⾯对⽂案都⿇⽊了，于是写出了很多读者也⿇⽊的⽂案来，最终CTR也很“⿇⽊”.......

所以今天在分享优秀案例技巧的时候，我们⾸先看看信息流案例库中的“反⾯教材”，看看你有没有中过这样的招⼉。

⼀、反⾯案例

我们也可对照下⾃⼰在信息流创意素材⽅⾯有没有这样的情况出现：

01、不知所云

点评：抛开图⽚、视频，但从⽂案上你不知道这个⼴告想表达什么？没明确出来。这些⽂案放之四海⽽皆准⼜皆不准。

例如：“只需9元，定制你的style”，美甲、美发、午餐……都可以。

02、故作⾼深

点评：⽂案表达了内容及范围，但是过于假⼤空，将简单的事情复杂化，与受众的接受程度形成落差，并影响转化效果

（附CTR分别为：0.17%；0.22%）。

例如：“让你任性花”。

花？花什么？额度、流程、利率……？省略了还是没有？

03、弄巧成拙

点评：本意⾮常好，由于种种原因导致⽂案表达的意思和本意相差万⾥，甚⾄南辕北辙。

例如：“男⼠瘦脸，改⼩脸型……”再配上⼀个美⼥图像。到底男性瘦脸还是⼥性瘦脸？（0.17%）

0元0分期？免费的午餐？恐怕有坑吧？忽悠谁呢？（0.22%）

在我们见到的众多信息流案例中，更多是这样的⼤众⽂案。没什么⽑病，但是感觉还可以更好。

还有，这样的⽂案，不禁让⼈眼前⼀亮！

不好的⽂案各有各的缺点，那么好的⽂案有没有共同点可以提炼、这样即使是⼩⽩、菜鸟也可以按着套路来。

还有哪些迅速提⾼⽂案能⼒呢？——这正是本⽂的初衷所在，请往下看！

⼆、好⽂案所遵循的7个技能

01、通知⽤户

让你的⼴告⽤“通知”、“福利”等形式出现，告诉⼤家这不是在打⼴告，⽽是透露给受众⼀个重要信息，这样就让你的推⼴

让你的⼴告⽤“通知”、“福利”等形式出现，告诉⼤家这不是在打⼴告，⽽是透露给受众⼀个重要信息，这样就让你的推⼴

信息原⽣态化了。

（CTR：2.94%）

（CTR：1.99%）

02、描述⽤户

描述⽤户使⽤的场景或者使⽤后的切⾝感受以及效果，从⽽对⽤户有种深深的带⼊感。

（CTR：2.21%）

03、引出疑问

每个⼈都有⼀颗好奇⼼。悬疑⽚最吸引⼈，因为向受众抛出了疑问，他们带着好奇点击去⼀探究竟。

好的故事讲述者，是⽂案抛出疑问，让受众到内容⾥⾯去找。

（CTR：2.47%）

04、制造稀缺

从⼈性讲，⼈⼈都喜欢占便宜、抢先；从经济⾓度讲，稀缺的最珍贵，⼀⼀向⽤户突出你的内容的稀缺性。

（CTR：3.19%）

（CTR：2.14%）

05、道出秘闻

如果⼀条有⽤的信息或⼀个秘密⼤部分⼈都不知道，你⼀定急于知道。利⽤⼈们这样的⼼思，让你的⼴告看起来是⼀个

秘闻，从⽽引起⼈的关注和点击。

（CTR：2.78%）

（CTR：2.31%）

06、突出对⽐

从数字、价格、体验等突出前后的对⽐变化，唤起⽤户的痛点，从⽽引发关注和点击。

（CTR：2.02%）

07、贴近热点

巧妙借势近期流⾏的热点、话题等热点来写⽂案，⾃然能引来更多的关注。

（CTR：1.21%）

此外，你看到了《⼈民的名义》中的达康书记，有没有想过双眼⽪⼉？

你看过《战狼2》的京哥，有没有想起健⾝房？

更多的热点每天都在发⽣，“蹭”热点吧！

更多的热点每天都在发⽣，“蹭”热点吧！

可能有伙伴会问：这些套路挺好的，是否再⾼度概括⼀下提炼出这7个技巧的共性来？

其实，技巧都是原则的展现，隐藏在技巧背后的，正是原则，且听我道来。

三、技巧背后的是原则，这是核⼼

01、创意内容与⽤户有关

从产品思维维度到⽤户思维维度，即从“我是谁，我在卖什么东西”到“你是不是有这样的需求？你需要什么的转变”。举

个栗⼦就容易对⽐出来：

产品思维：

1、北京互联⽹⾼薪招聘

2、XX装修就在⼤地装修，11⽉特价回馈客户

⽤户思维：

1、北京名企急招，离家近的好活⼉都在这⾥

2、邻居家80㎡，竟然在这装修得像130㎡豪宅

哪种⽂案好？哪种不好？

02、情理之中，意料之外的反差信息

信息流⼴告根本上是在和各种APP及内容争夺⽤户的碎⽚化时间，因此在⽂案在⽴⾜产品、⽤户的基础上还要给⼈以反

差、意外的信息，以吸引⼈点击进去。

⽂案甲：

1、加⼊趣头条，认识妹⼦，乐趣多多！

2、好项⽬啦！才⼀个多⽉就赚回了投资本⾦！

⽂案⼄：

1、第⼀次相亲，竟然碰上这样的⼥的！

2、开张⼀个⽉，就把投资本⾦赚回！赶紧抓住这风⼝！

这两种⽂案，你说哪⼀种好呢？

总之，好⽂案的秉承的原则是：⽂案⼀切以⽤户为中⼼，从⽤户的动机、利益出发！