消费理念

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2019关于90后消费观念调查报告5篇

消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。那关

于90后消费观念调查报告该怎么写?以下是学习啦小编为大家收集整理的关于

90后消费观念调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助

到您。

2019关于90后消费观念调查报告(一)

一、项目研究的意义

自20**年第一批90后大学生入学至今，校园内已有三届学生为90后。他

们是成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起

来的时代宠儿。在信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展

等的影响下，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观悄然发生了变

化，从而势必会影响其消费观，包括消费方向、消费心理、消费形式等。大学生

作为社会特殊的消费群体,消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界

观的形成与发展,进而对大学生一生的品德行为产生重要的影响。因此,关注研究

大学生的消费行为,引导其正确消费,帮助他们树立合理、科学的消费观念,养成

良好的消费习惯,使之能成为国家和社会的有用之才,具有深远的意义。

二、研究方法与内容

本次研究就是以问卷方式调查，以发放纸质问卷及利用网络发放问卷进行抽

样调查。调查时间为20XX年6月至20XX年10月。在此期间，项目小组按项目

设计计划有序展开的，包括设计调查问卷，发放调查问卷，统计、分析结果。本

次调查共发放问卷450份，收回问卷410份，其中有效问卷409份，有效回收率

为90.89%。

此次调查的主要内容涉及三大层面问题。一是影响大学生消费的主要因素，

包括其所在年级、性别、家庭所在地、家庭收入状况等;二是大学生消费的实际

状况，包括消费来源、生活费数目、消费的内容或者说消费的构成等;三是大学

生对于消费的一些看法，如网购和奢侈品等，还有一些理财观念等。

三、调查结果与分析

1.家庭条件影响大学生消费水平

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根据调查问卷的统计结果可得看出：近九成来自城市和城镇的受访90后大

学生的生活费都在每月500元以上，其中分别有26%和20%的学生月生活费在

1000元以上;其中他们的伙食费多为300~500元，并且有近两成学生的伙食费为

500元以上;月娱乐开支大多为100~400元，并至少有13%的学生月娱乐支出为

400元以上。来自农村的学生，有60%的人月生活费是在500~1000元之间，有

29%的学生月生活费是在300~500元之间，另外还有3%的学生月生活费是在300

元以下;主要有47%的学生伙食费为300~400元，另有44%的学生月伙食费水平平

均分布在200~300元和400~500元;有70%的农村学生每月娱乐开支为50~200元，

14%的学生月娱乐开支为50元以下。

调查发现，大学生主要的经济来源是家里提供。其中来自农村学生勤工俭学

的人数比普通学生多出十个百分点。

由此看出来自农村的学生的消费水平略低于来自城市和城镇的学生，并且在

调查问卷中，有46%来自农村的学生认为自己的消费水平较低甚至非常低，这表

明了大学生消费水平的高低与家庭经济状况有密切的关系。

而面对一件现在并不需要的物品时，有70%多的来自城市和城镇的学生会因

一些诱因会忍不住去买，但来自农村的学生只有41%的人会想去买。这表明了来

自农村的学生对自己消费有一定的节制，也间接说明了农村学生的消费水平受家

庭经济条件的影响。

2.男女生间的消费存在差异

诸如伙食费上，被调查的大学生中64.9%的伙食费实在300-500元之间的，

而男生在此区间中的比例比女生高出近7%，可见男生的伙食消费比女生多，因

为男生的生理结构决定了他们必须多摄入一些食物来满足自身的需要，再次男生

运动量也比女生多的多，也需要更多摄入能量。而女生大多数都希望自己苗条一

些，所以在伙食方面花费就比较少。

在娱乐开支方面，每月在50元-200元之间这一中下范围内，女生所占比例

比男生高出近10%，而在400-600元这一较高范围内，男生比女生高出近6%，可

见男生的娱乐开支在一定程度上是高于女生的。男生的娱乐范围较广泛，像打电

玩，请客吃饭等等要比女生的多，并且在娱乐方面男生花销更加大手大脚一些，

而女生相对来说会精打细算一些。在每月娱乐消费的主要项目上，男生多用于数

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码产品及买礼物请客上面，而女生多集中于购买衣服饰品及化妆品护肤品，其他

项目上相差不大。女生相比男生来说更较注重自己的外表，所以在衣饰化妆品方

面花费多一些，而男生则对数码产品更感兴趣，并且男生在交际方面也比女生大

方一些，愿意花对一些的钱来经营友谊爱情。

3.网购已经成为90后学生群体中不可或缺的购物途径

根据调查问卷的统计结果可看出，有68%的调查者会选择上网购物。网购已

经成为90后学生群体中不可或缺的购物途径。其原因是网上购物所具备的送货

上门，方便快捷，价格便宜、透明、方便等优点。价格低廉以及方便是大学生选

择网上购物最主要的原因，这应该归因于由于大学生还没有收入来源，生活费主

要靠父母供给，也正因为此，大学生在网上购物过程中比较关心产品的价格。另

外，商品多样性以及更丰富的商品信息也是大学生选择网上购物的重要原因之一，

不少有网上购物经验的大学生表示最初选择网上购物的原因是所需要的商品在

周围实体店中很难找到，而在网上点一下鼠标就可轻而易举的找到。

大学生在接受网上购物这一新的购物方式的同时，也伴随着对网上购物所产

生的一定的疑虑和戒备，正是这些疑虑和戒备把约30%学生挡在了选择网上购物

这一新的消费方式的门外。这也正反映出了网上购物也存在着一定的漏洞和缺陷，

需要及时弥补和纠正。在没有购买经历的大学生中，没有尝试网络购物的原因主

要有对网站不信任，怕受骗，质疑其安全性，担心网上付款环节等。没有网络购

物经验的消费者对网络零售商的了解很少，而质量、信息搜索以及订购都是在消

费者真正进行消费的时候才能够切身感受的。而一些不法商贩利用网络销售假冒

伪劣商品甚至利用网络漏洞进行诈骗，也促使了一些大学生拒接网上购物。

从90后大学生是否网购这一角度的调查中可以了解到，90后大学生接受能

力比较快，对网络知识的了解比较多，有7成的大学生有过网上购物的经历，表

明了大学生是接受网上购物的消费模式。在计算机网络走进千家万户的今天,人

们对网络已经不再陌生。而网上购物这一方便、快捷的购物形式也被很多人所接

受。大学生作为对网络最敏感的人群,他们对网上购物行为接受很快,是未来购物

市场上的潜在用户。大学生网上购物的市场潜力是非常大的，有能力的企业可以

根据自己的情况开展网络营销，建立新的销售渠道，占取新的消费顾客群体。

4.对品牌消费的态度

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被调查同学对于奢侈品的态度处于一个较理性的状态，70.6%的学生对于奢

侈品只是遇到自己喜欢的才有可能购买，也就是说对于奢侈品同学们并不是一味

追捧也不是一味排斥。其实消费也要量力而行，量入为出。不过对于90后年轻

的同学们来说，还是尽量不去购买奢侈品，毕竟现在还没有经济基础，消费来源

大都来源于父母。我们现今社会还是倡导勤俭节约为主，同学们也应该发扬朴素

作风。穿着使用名牌的物品，也并一定能让人产生对你的尊重与认同，还是要从

自己的内在做起，提升个人素质与修养才能真正得到别人的尊重。

5.盈余情况

根据调查问卷统计得知：现今高校学生每月生活费都有些许盈余。首先针对

城市学生来说，78%左右的学生每月生活费有盈余，其中65%的学生虽然有盈余，

但并不多，而其中仅有13%的学生盈余较多。而有22%左右学生每月没有盈余。

统计数据显示，其中有5%的学生认为每月生活费不能满足他们的需求，76%的学

生认为勉强刚好，19%的学生认为绰绰有余。其中5%的学生包括每月生活费有盈

余但不多的学生和每月生活费没有盈余的学生。

很容易看出，来自城市的学生，很大一部分学生其每月生活费都有盈余，主

要由于城市中大部分家庭达到小康水平，这当然也与城市学生理财能力有关。并

且家长能合理规划孩子的每月消费结构，因此占65%学生每月生活费出现仅些许

盈余，有效地控制了孩子的花销。也可以看出虽然有22%的学生没有盈余，但仅

有5%的学生抱怨每月生活费不能满足其所需，可以看出城市孩子的消费理念跟

理财观念都是比较乐观的。

针对城镇学生来讲，63%的学生每月生活费有盈余，其中50%的学生每月生

活费虽然有盈余，但并不多，占13%的学生盈余较多，而在13%中仅有6%的学生

认为每月生活费绰绰有余。占37%左右的学生每月没有盈余，这其中有5%的学生

认为每月生活费不能满足需求。

有调查显示知，来自城镇的学生每月的生活费与来自城市学生每月生活费不

相上下，但却出现比城市学生高出15%的学生出现月末无盈余的情况，其很大原

因在于其理财能力。

针对农村学生来讲，占56%的学生每月生活费有盈余，而仅有5%的学生盈余

较多，但其中这5%的学生中虽然每月生活费出现较多的盈余，但并没有学生认

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为每月的生活费能绰绰有余的满足他们的需求，相反他们大多数认为能勉强或者

刚好满足他们的需求，剩下51%的学生虽然有盈余但并不多。占44%左右的学生

每月生活费没有盈余，其中8%的学生认为每月的生活费不能满足他们的需求。

农村学生的每月生活费稍低于以上两者。因此明显其盈余状况也低于以上二

者。但是盈余状况的差距并不大，这与理财能力关系甚大。但对于5%盈余较多

的学生来讲，他们中却不认为每月生活费能绰绰有余地满足其需求，这很大程度

上由于环境的变化，导致学生追求多，因此认为由于需求导致需要更多的盈余来

自我支配;再者就是农村孩子消费观念有待提高。作为学生，只要能满足日常基

本生活所需就行，没必要追求高层次的生活。

6.理财能力

针对城市学生来讲，57%的学生认为其理财能力一般，23%的学生认为其理财

能力较差，花钱没计划，而仅有10%的学生认为其理财能力较强。

针对城镇学生数据显示，66%的学生认为其理财能力一般，29%的学生认为其

理财能力较差，花钱没计划，而仅有5%的学生认为其理财能力较强。

针对农村学生来讲，62%学生认为其理财能力一般，22%的学生认为其理财能

力较差，而有16%的学生认为其理财能力较强。

从总体上看，60%左右的学生认为其理财能力一般，大约26%的学生认为其

理财能力较差，花钱没计划，而有14%的学生认为其有较强的理财能力。

从上述数据得知：大学校园中来自城市跟农村的学生其理财能力并没有出现

很大的差异，然而来自城镇的学生其中仅有5%的学生认为其理财能力较强，稍

落后于来自城市跟农村的学生。从总体上看，学生群体中认为自己理财能力较强

的比例偏低，因此大部分学生的理财能力都有待提高。

原因：当今社会，理财能力的关注度逐渐提高。来自城市的学生其家庭的文

化水平一般都比较高，因此家长会更加合理，科学的全方位教导自己的孩子，其

中包括其理财能力。而且城市家庭大部分都是工薪家庭，家长每月的花销都是要

规划的，否则很难有积蓄，这也潜移默化的影响了孩子。因此来自城市的学生理

财能力总体上看一般，但还需提高。

而农村的孩子，由于其家庭经济状况不佳等原因，年纪相对较小的时候就要

学会当家，尤其是家里不是独生子女的，当父母为生计忙于打工或者务农时，他

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们还要承担照顾家中弟妹的任务，因此也就应了一句话“穷人家的孩子早当家”。

因此其总体的理财能力也不逊于来自城市的学生。

然而来自城镇的学生，其总体理财能力稍弱于前面二者。来自城镇的学生，

家庭文化水平一般，经数据显示，家庭一般经商，目前来看，其生活水平不亚于

城市家庭，但是家长平常跟孩子交流的时间较少，大部分家庭中家长跟孩子的隔

阂较大，学生大部分不愿意接受父母的教导。并且大多数家长忽视理财能力的重

要性，对于孩子的消费观念的教导往往只是“不要乱花钱”一句话，据额外调查

数据显示，学生们对于家长“不要乱花钱”这话，往往只是随口回一句“恩”，

他们表示其实并不知道什么叫作乱花钱，因此提高城镇居民理财意识才是首要任

务。

总体上看，仅有16%的学生有较强的理财能力，有很大一部分学生理财意识

需要提高。

四、结论与建议

通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、

合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面：

1.理性消费仍为消费主流

大学生的绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支出不算多。由此可

见，大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。

由于消费能力有限，大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，

或者只注重便宜的价格而不注重质量。所以较为理性的消费是大学生消费的主流。

2.消费呈现向多元化发展

大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费。而作为饱读圣

贤书的天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为取得各类证书

的补课充电也成了大学生的一个消费热点。部分手头宽余的学生还手头上还会拥

有一些如照相机、MP3等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。

3.来自农村的学生的消费水平虽然偏低，但消费构成比较合理

因为他们消费能力有限，日用的资金来源除了家里提供之外，还有国家、社

会资助和勤工俭学等途径。正因为他们的钱得来不易，故他们会对生活的各种开

支精打细算。他们主要的花费在于饮食、生活用品和学习充电方面。另外，由于

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对接触社会的要求更为强烈，他们能够把握到社会一定的消费动向，而能否择优

地去跟随。

4.合理理财和储蓄观念仍十分淡薄

调查中，大部分的大学生都清楚地认识到自己的消费组成不很合理，但极少

数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。他们大多会在不知不觉中盲目地追

随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意识。

在此，我们对90后大学生消费提出了以下几点意见：

大学生应树立良好的理财观念，应根据自身的消费情况及家庭实际状况，制

定合理的消费计划来更好的买足自身的需求。养成每天记账的好习惯，这样有利

于控制自己的消费，最重要的就是要养成自己抵制诱惑的能力。

大学校园应形成良好的消费氛围。校园消费氛围对大学生形成良好的消费习

惯至关重要。在校内开展消费道德教育，并加以引导。同时，大力宣传勤俭节约

的传统美德。例如在校开展一些关于大学生理财方面的培训等，使得理财观念深

入到每一个学生的心中，灌输理财的思想。

父母也应多鼓励学生在不影响学业的前提下，进行一些兼职，既能赚取一些

生活费，了解金钱的得来不易，也能在社会中锻炼一下自我。学校教育高校与家

长注重培养孩子的自立精神。家长要适当控制孩子的花销，帮助孩子建立具体合

理的消费计划形成正确的理财思想和理财方法。90后大学生对家庭的依赖依旧

很大，经济独立性方面的意识比较缺乏，自力更生的念头萌生较晚。高校和社会

应该重视给“90后”大学生更多锻炼自我、参与社会实践的机会。

2019关于90后消费观念调查报告(二)

xx世纪90年代出生的“90后”青少年，成长于中国改革开放的快速发展时

期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。改革开放以来造就的良

好物质环境，中国特有的“望子成龙，望女成凤”、光宗耀祖的家教理念，信息

时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等，使现今“90后”

青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经大不一样了。在消费观

上的变化就尤为显著。现在，“90后”青少年的消费结构已不是单一型的了，而

是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。尽管由于年龄、思维能

力、社会经历的原因，其表现出的消费心理、消费行为免不了有不合理的成分，

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但是当今青少年这种自成一派的消费心理形成的原因很值得探究一番。

一、实践目的和调查背景

1、实践目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少

的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费

能力是否合理发人深省，我们以此为出发点，以问卷调查形式确定“大学生消费

观调查”为课题的社会实践，目的在于通过对大学生消费观的调查、研究、分析，

做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参

考方案。

2、调查背景：大学生，自古以来都是社会上的一个特殊群体。虽然不同的朝

代称呼不同，但其在社会上永远是群众关注的对象。随着时代的发展，大学生的

消费行为在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。如何树立正确的

消费观念，估计掌握好自己的消费能力，以及维持合理的消费水平何其重要。

二、实践内容

1.调查方法：问卷调查

2.调查方式：有纸质资料发放和网上答做，网上资料为49份，纸质资料发

出11xx份，有效回收1xx0份。

3.调查意义：当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体

不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。

大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消

费经济和市场需求有重要意义。大学生消费观反映出了大学生的生活现状，以及

价值取向，研究大学生的消费观可以把握当代大学生的思想和行为特点，对于高

校的思想道德建设和教学治理都将产生直接影响。关注大学生的消费行为，引导

其正确消费，帮助他们树立合理、科学的消费观念，养成良好的消费习惯，使之

能成为国家和社会的有用之才，具有深远的意义。

4.调查时间：xx1xx年xx月xx日至xx1xx年xx月xx日

xx.分工：首先由顺宜和丽珠将问卷打印出1xx0份出来，拿给我们班的同学

以及其它班的同学做。另外，由水妹与梅浪将问卷发到网上，邀请同学与好友做，

其中网上有效答卷时间为xx天，xx后，嘉欣和美梅将纸质的问卷和网上的问卷

进行汇合，并进行数据统计和分析，最后我们全体小组成员进行讨论与总结。

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6.调查内容：(1)大学生的月平均消费;(2)是否有记账习惯;(3)大学生的消

费观念(4)大学生的消费方式;(xx)大学生的消费行为;(xx)大学生的消费倾

向;(6)对品牌的观念。

7.问卷样式：见附件一

8.统计结果：见附件一

9.调查过程：活动计划、设计调查问卷、发放调查问卷、分析结果。

三、调查情况

总体情况：根据附录一可知，大部分学生的家庭是属于中等小康水平的，他

们的消费会根据自己本身的实际生活需求而进行的，理性度较高。从调查的情况

来看，大学生的个人消费主要包括：伙食、学习用品、日常用品等带来的消费及

恋爱中的开销。大家购物时，总会选择实惠的小店选购，对于流行新产品，会在

自己的消费水平限度内选择性购物，并没有很强的从众心理。另外，同学们对名

牌产品的消费普遍较理性，不会盲目跟风或者攀比。同学们在伙食方面的消费较

高，大多数集中在每月xx0—400元左右，而学习、恋爱、旅游、送礼和装饰等

方面的支出较少。而且大部分同学并不支持追求潮流、时尚和名牌。绝大部分学

生的消费都是于父母，少部分同学会选择打工、做兼职或创业等自主方式换取生

活费用。但是，根据调查结果可知，较少部分90后大学生的消费具有无计划性、

冲动性，观念矛盾且不成熟，消费状况中存在攒钱观念淡薄、经济独立意识较弱、

过分追求名牌和时尚、消费的选择力较强、消费观念与消费行为不协调等问题。

2019关于90后消费观念调查报告(三)

我们认为总的看来本校学生的消费观念是基本正确和健康的，但少数同学确

实也存在一些错误观念和错误行为必须引起重视，简言之总体可喜，部分甚忧。

可喜的方面主要是我们的同学绝大部分能够保持勤俭节约艰苦奋斗的生活

作风，表现如下：

第一，脱离家庭和地区经济实际刻意追求高档次名牌享受的同学人数极少，

虽然羡慕名牌商品的同学还比较多，但绝大部分能以实际出发以学习为重，只有

想法没有行动，不少同学只知道不到10种名牌产品，大家购买的名牌产品平均

价位并不高。

第二，在购买名牌商品上对家庭的要求，绝大部分同学是比较客观的，在家

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庭经济不富裕的情况下除绝少部分同学表现不好，一般都能克制自己着重家长的

意见体谅家庭困难。

第三，从购买消费品的结构来看，绝大部分同学选购的目标在于生活必须品

主要是服装、文化用品、书籍用于购买化妆品的价位也不高。

第四，从我们日常观察的情况看同学们穿戴比较朴素，往返学校和家庭之间，

很少人花钱坐车，不少同学二三十分钟的路程还是坚持步行。

上述是可喜的一面，其原因我们认为除了家庭和学校教育的作用，更主要的

原因是永泰山区经济水平较低制约着大家对高消费的追求，另外艰苦朴素是落后

地区人民的传统美德，这种传统生活作风的传送和影响也有很大作用。

然该存在问题的一面也是不可忽视的，这表现在：

第一，确实也有少数同学脱离家庭经济实际追求高档次名牌消费，而且其消

费行为的目标在于排场并在一定程度上影响了学习，个别同学购买的价位也相当

地高(当然这是相对于永泰山区落后的经济而言)，同时也有当家庭经济不允许或

家长认为不必要，不予支持时竟向家长发脾气的情况。

第二，虽然脱离经济实际刻意实施高消费的同学是个别现象，但是在贫穷的

情况下羡慕高档消费的倾向相当普遍。在初中部时有一些同学欺瞒家庭贫穷、消

费水平特低的同学的现象，造成这些问题的原因也是多方面的，一是社会不良风

气的影响;二是学校宣传教育不够;三是部分家庭关心不够。

政治经济学告诉我们，消费作为生产的一个重要环节，对社会再生产有着重

要的反作用，所以消费并不能认为是纯粹意义的个人行为，每个人依法都有自己

消费的自由，但绝不能因此认为，家庭和个人消费与社会无关，显然，健康、合

理、文明的生活消费，既关系到个人生活质量和健康成长，又关系到社会和集体

的利益，因此全社会消费者都应该树立正确的消费观念。这就要求：第一，要提

倡适度消费反对脱离实际的超前消费;第二，物质消费与精神消费协调发展;第三，

改变落后的生活习惯，提高消费的科学性;第四，必须发扬艰苦奋斗，勤俭节约

的精神。对照上述的要求，我校同学的消费观念和消费行为，仍有相当差距，存

在的问题不可忽视，我们建议如下：

(一)加强提倡勤俭节约艰苦奋斗的政治思想宣传，学校不能只有高考只剩多

少天的标语也应有提倡艰苦奋斗的标语。

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(二)班主任的日常思想教育工作，也要把节俭奋斗的精神，提到日程上，这

样做也有利于学生集中精力搞好学习。

(三)在家长会上对家长提出这一要求，尽力做好放纵子女乱消费的家长的思

想工作。

同学们：世界五彩缤纷，许多美好的事物值得追求，我们也有追求的权利，

但是大家千万要记住，我们还是学生，我们的主要任务是学习，应当把我们所有

的注意集中学习上，让我们永远坚持艰苦奋斗，勤俭节约的优良传统，只有这样

我们才能把自己培养成社会主义事业合格的接班人，我们已经是幸福的一代，欢

乐的艰苦正是为了铺平将来更大幸福的道路!

2019关于90后消费观念调查报告(四)

从表面上看，消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意

向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。从这一意义上说，校园里出现的

不良消费所造成的消极影响是不容忽视的。它不仅加重了学生家长的经济负担，

影响了家长和学生的感情;还在某种程度上扭曲了校园人际关系，影响了正常的

教学秩序;对学生个人来说，这一时期形成的道德观念可能会影响他一生的消费

行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。所以，中国

当代大学生消费问题值得重视，而且刻不容缓!

本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消

费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，促进大学生养成良

好的消费习惯，树立科学合理的消费观。大学生消费调查报告。

一、对象与方法

1、对象:

笔者对华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南

农业大学、汕头大学、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业大学、北京师

范大学珠海校区等面向全国招生的普通高等院校的大学生进行随机性匿名问卷

调查和访谈。接受调查共320人，平均年龄20、8岁，平均年级为2、1年级。

2、方法:

一是采用问卷调查法。

问卷内容是根据大学生消费的相关情况自行设计，经预试、反复修改后形成，

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问卷题型主要采用选择题的形式。本次调查共收回问卷发145份，有效问卷138

份;

二是网络问卷调查。

通过qq、email、留言板等方式让各大高校的部分学生网上答卷。填写网上

调查问卷的人数110人，问卷做到了随机发放;

三是一对一谈话或座谈会等形式获取信息。

进一步了解被调查者的消费心理和价值取向。访谈的方式随机选择了愿意接

受访问的65人。大学生消费调查报告。三种形式形成互补，相互促进，使我们

的研究更具客观性。

3、资料处理:

全部原始数据采用exel2003进行分析和统计。

二、调查结果与分析

1、月消费总额贫富差距大。大学生总体的月消费额主要集中在350元-500

元和500元-800元这一幅度，少于350元或多于1200元的两极分化现象比较少。

而备案贫困生的消费额基本是少于350元。贫困生的生活标准与消费能力与普通

学生差距相当大

2、饮食方面开销大。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部

分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请

同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原

因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。

3、通讯网络费用过高。被调查人群中，对手机的拥有率为92%，其中70%

的贫困生也拥有手机。调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在50元-100

元，贫困生的手机费用一般能控制在50元以下。也有14%的同学每月的手机费

用高达150元以上。

4、“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代消费，大学生

也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游

或是与三两好友同游。另外，调查中占30%的大学生在谈恋爱，他们每月用于恋

爱的费用都是200元-350元之高。这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消

费。学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，

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娱乐消费占全部消费额的比重很大。

5、先进的消费方式悄然成风。大部分学生购物都喜欢现金消费，三分之一

左右的同学喜欢银行卡信-用-卡(CreditCard)消费方式。可见，一些比较先进

的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为

大学生钱包里的必备品。学生使用信-用-卡(CreditCard)也逐渐悄然成风。

6、男女生间的消费差异。调查结果显示:现代的大学生中，男女方恋爱支出

基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培养自己人际

关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在

对于是否会计划月生活费的这一项调查中，选择有计划的女同学仅为28、4%，

男同学则为37、1%。

7、日常资金来源和家庭收入。调查发现，大学生主要的经济来源是家里提

供。其中贫困生勤工俭学的人数比普通学生多出十个百分点。而贫困生对于外出

兼职比普通学生有更热切的期望，也会付出更多的努力。可见，贫困生有着更迫

切地锻炼自己、早日投入社会的意识。家庭月收入方面，大学生家庭月收入整体

上以1000元-2000元居多，而贫困生的家庭月收入以500元-1500元居多，有

25%还是月收入在500元以下的特困户。

8、大学生对自身消费现状的看法。无论贫困生还是非贫困生，对于自身的

消费现状，三分之一的人表示是觉得刚刚好的，一成的贫困生觉得自身消费现状

偏低。而剩下的大部分，都是认为自身的消费现状是偏高的，同学们普遍都有在

不知不觉中花了钱的体验，但大多数的同学都没有切实地想过要如何去正视自身

消费过高的问题以及想出应对措施，可见，大学生还未养成良好的消费习惯和成

熟的消费观。

三、结论与讨论

1、结论

(1)大学生的消费构成跟上社会发展的潮流，与社会接轨。

从调查中可以看出，大学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方

面的费用较多，俨然大学生圈子也成了一个小社会，大学生更多地意识到了要提

早接触社会上的一些新的生活消费方式，进而提早融入社会。而银行卡、信-用-

卡(CreditCard)等消费方式也受到大学生们欢迎，可见，大学生作为社会上一

——文章来源网络，仅供参考

14

个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发

展同步。

(2)理性消费仍为消费主流。

大学生的绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支出不算多。由此可

见，大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。

由于消费能力有限，大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，

或者只注重便宜的价格而不注重质量。所以较为理性的消费是大学生消费的主流。

(3)消费呈现向多元化发展。

大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费。而作为饱读圣

贤书的天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为取得各类证书

的补课充电也成了大学生的一个消费热点。部分手头宽余的学生还手头上还会拥

有一些如照相机、mp3等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。

(4)恋爱费用支出过高。

大学生刚开始恋爱为稳固恋情和讨恋人欢心所付出的“恋爱费”比较高，这

是大学生消费中很不合理的一部分支出，因谈恋爱而每月的生活费入不敷出的大

学生大有人在。这种不合理的消费也会导致一种错误价值观的形成，容易让大学

生们认为爱情是建立在金钱之上的。所以，恋爱支出过高的现象应制止。

(5)贫困生的消费水平虽然偏低，但消费构成比较合理。

贫困生因为消费能力有限，他们日用的资金来源除了家里提供之外，还有国

家、社会资助和勤工俭学等途径。正因为他们的钱得来不易，故他们会对生活的

各种开支精打细算。他们主要的花费在于饮食、生活用品和学习充电方面。另外，

由于对接触社会的要求更为强烈，他们能够把握到社会一定的消费动向，而能否

择优地去跟随。

(6)合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。

调查中，大部分的大学生都清楚地认识到自己的消费组成不很合理，但极少

数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。他们大多会在不知不觉中盲目地追

随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意识。调查中发现，大

多数大学生每月的生活费用都超出了预计，只有极少数的学生能够在银行帐号上

拥有自己的一笔积蓄。

——文章来源网络，仅供参考

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2、大学生消费构成不合理的因素分析。

大学生本身的心理素质还不成熟，人生观、价值观还没成熟。容易被一些错

误的价值观如拜金主义，享乐主义等迷惑。但笔者认为，当前大学生中出现的这

种种消费不合理现象，不仅仅与大学生本身这个特殊的消费群体的特性有关，还

与家庭、学校、社会等多方面的因素影响密不可分。

(1)社会不良消费风气影响。

首先，学生的高消费很大部分原因是因为社会整体消费结构不合理。目前，

社会上重视高消费，这种导向错误的助长了学生之间的攀比风。另外，现今社会

上流行着透支的消费方式，大学生是对社会潮流有敏锐触角的群体，加之相对缺

乏自主判断力，若没有得到适当的引导，很容易就会从此走进了消费的误区。

(2)校园错误消费氛围的催化。

学校也是一个消费习惯与方式迅速传播的一个介体。大学里面一般都是同龄

群体，对大学生有较强的吸引力。它的群体规模和价值往往被大学生作为个人行

为的重要参考系。一旦攀比之风，追求名牌之风，请客之风在同学之中有了苗头，

大学生们就会竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏对树立大学生正确消费观的教

育。就算有类似的教育，但一般都是深度不够或教育意义不强。

(3)家长不当消费观念的延伸。

家庭在培养孩子成长的过程中普遍对正确消费观念的教育不足。传统的家庭

教育首先注重的是孩子德育的培养，现代的家庭教育注重的是德，智，体多方面

的培养，但一直以来，家庭教育中一个比较薄弱的环节是对孩子消费的培养。另

外，许多家长自身没有一个健康的消费观念。家长们怕比别人差，宁可自己省吃

俭用，也要让孩子与其他孩子一样穿好，吃好，玩好，从而助长了孩子大手大脚

的消费习惯。

四、对策与建议

1、合理规划自身消费构成，增强理财意识。

要在社会的激烈竞争中站稳脚跟，学生们对自身的消费现状需要有更理性的

思考，在大学生活中就要注重养成健康的消费心理和良好的消费习惯。要强调“合

理和适度”消费，提倡“量入为出”有计划的消费。注意发扬勤俭节约的传统美

德，自觉抵制不良消费风气影响。

——文章来源网络，仅供参考

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2、注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费。

大学生没有独立的经济来源，所以在消费的过程中要做到“一切从实际出发”。

要选择适合大学生群体的消费标准，而不能因为攀比而一味追求名牌和高标准、

高消费。要克服这种心理，大学生们就应树立适应时代潮流的、正确的、科学的

价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。

3、贫困生应正视自身消费现状，养成良好的消费心态。

贫困生们作为大学生中一个特殊的群体，消费能力是相对落后的，但是他们

的消费欲望并没有衰减。所以，贫困生更要注重正视自身的实际情况。调查中一

位贫困生说过这样一句话:“在清扫校道时，我会对走过的每个人微笑，因为我

知道，靠自己双手挣的钱是最光荣的”。这是一种很好的心态，贫困生应积极地

面对自身情况，按切身实际分配消费。

4、注重精神消费，养成健康习惯。

对于尚未有固定经济来源的大学生而言，精神消费不但能弥补物质生活上的

不足，还能让大学生有更深的精神内涵和更丰富的精神生活。所以，大学生应通

过各种教育和文化活动，把娱乐和知识摄取结合进行，以陶冶性情，获取知识。

另外，要注意强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为。

5、大学校园应形成更好的消费氛围。

学校氛围的影响对大学生形成良好的消费习惯至关重要。但是，针对大学生

年龄和消费行为的特点，在校内开展消费道德教育不应是单纯的说教，而应该通

过灵活多样的形式，加以引导。所以，我们在此呼吁学校方面应注重对大学生消

费方面的引导和教育，同时可以把勤俭节约这项中国的传统美德加以发扬，能够

在校规、校训上加以体现。这样的措施不仅能使大学生们重新树立正确的消费观，

还能从大学生良好的消费心理和消费行为抓起，从而使广大学生有良好的生活习

惯，进而形成良好的学风、校风。

2019关于90后消费观念调查报告(五)

一、调查背景

随着经济的快速发展，花钱更容易了，足不出户也能消费，人们每个月的开

销也越来越大。大学生，作为社会的新兴力量群体，在消费过程中，一定程度上

代表着社会前卫的潮流方向。因此，本次对在校大学生消费进行了一次调查，旨

——文章来源网络，仅供参考

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在了解大学生的消费观念，以进一步了解大学生群体的生活方式及行为习惯。

二、调查目的

本次调查总的目的是为了了大学生的消费方式及消费观念

三、调查地点

网络问卷调查

四、调查时间

2017年11月15日至2017年11月22日

五、调查范围

1.地理范围:在校大学生

2.时间范围:2017年11月15日至11月22日

3.调查对象:大一、大二、大三、大四在校大学生

六、调查方法

网络问卷发布调查

七、调查结果

根据本次调研的目的和调查内容，本次网络调研活动对在校学生展开了调查，

向他们发出了网络调查问卷，一共回收了38份有效问卷。依据调查的主要目的

对调查的结果进行了归类分析，并得出了相应的结论。具体分析结果如下:

(一)普遍大学生平时的主要开销都花费在伙食上

普遍大学生平时的主要开销都花费在饮食上，只有极少数大学生将主要的花

销花费在数码产品上。由图一可知，有81.6%的在校大学生将花销花费在了伙食

上，仅有13.2%左右的大学生将主要开销花费在数码产品上。由此可见，当代的

大学生们的生活费主要还是花在饮食上，服饰和日用品所占的百分比也较高分别

为65.8%和60.5%，数码产品这种价位较大的产品购买的人数极少，可以看出大

学生的花费主要为生活必需品。

(二)大部分大学生们在购物时最注重的是价格因素

由图二可知，大学生在购物时最主要会考虑到产品的价格，价格因素占了

73.7%，品牌因素只占了39.5%。因此，大部分大学生的消费还是比价理性的，

不过也比较看重产品的实用性和外观，这两个因素所占百分比相同，都为71.1%。

(三)过半数的大学生在遇到钱不够的情况都会选择放弃购买

——文章来源网络，仅供参考

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有57.9%的大学生想买某样东西却发现钱不够的情况下都会选择暂时先不

买，只有18.4%的大学生会想做兼职挣钱再去购买，仅有2.6%的人选择使用借贷

产品先买下，由此可见，大学生的自制能力还不错，但还是鼓励大学生在有可能

的情况下尽量自己赚钱去购买。

(四)生活费有盈余的情况下，大部分大学生选择存入银行

由图四可知，有将近一半的大学生，占44%，在生活费有盈余的情况下，会

选择存入银行，仅有15.8%的同学会拿去理财，大学生应该要学会对盈余的钱进

行合理、具体地规划，而就依目前的数据来看，现在的大学生理财的意识比较淡

薄。

(五)绝大部分大学生平时的生活费都来源于父母

由图五可知，73.7%的大学生的生活费都是父母按月寄送的，极少数大学生，

占5.3%是来源于银行贷款，靠自己兼职挣钱的只有34.2%。可以看出，大学生自

己赚取生活费的占少数，经济来源都得依赖父母。

(六)近半数的学生会在消费之前做好规划

由图六可知，有近半数学生认为在消费之前应该做好规划，占47.4%;秉持

能省则省这种消费观的学生占23.7%，而抱着想买就买这种心态的同学也不少，

占了21.1%，即使没钱也要借钱去买的同学极少，只占了5.3%。相对来说，大学

生的消费方式还是比较理性的。

(七)普遍大学生月平均消费额集中在800-1500元之间

由图七可知，大学生平均每月消费金额800-1200元之间的占36.8%，而31.6%

的大学生平均每月消费金额在1200-1500元之间，仅有2.6%的大学生平均每月

消费金额在500元以下，月平均消费在500-800之间元与2000元以上的同学所

占百分比相同，均为10.5%，而剩下7.9%的大学生每月消费平均分布在1500—

2000元。

(八)大部分学生每月在护肤着装等形象消费上花费在300元以下

由图八可知，有将近一半的大学生44.7%每月在护肤着装等形象消费中只花

费300元以内，而在300—500之间的占了26.3%，500-800元之间的占了18.4%，

800-1200元之间的占了7.9%，消费金额在1200元以上的仅占2.6%。可以看出，

大学生还是比较在意形象装扮的，每月在这方面的花费也不少。

——文章来源网络，仅供参考

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九、结论和建议

1、大学生消费观念比较理性。相对来说，大学生的消费观念还是比较理性

的，没有盲目的跟风和一味的追求品牌，购物时比较看重价格，也比较注重产品

的实用性，这是一个比较好的购物习惯。在遇到钱不够的情况下多数都会选择放

弃购买而不是非要以别的方式买下产品，这些都能看出现代大学生消费比较理性，

自制力较强。

2、大学生经济不独立。如今，多数大学生每月开销普遍在800-1500元之间，

生活费都来自于父母给予，只有少数的大学生是靠自己兼职挣钱赚取生活费的。

大学生过度依赖父母这是一个很不好的现象，我们应该多鼓励大学生在不影响学

习的情况下兼职赚取生活费，以减轻父母的负担。大学生在消费时应该要要考虑

到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地消费。极大

多数大学生对于父母的给与都是心怀感恩的，所以，大学生应该学好专业知识，

找份好工作，将来回报父母，回馈社会。

十、总结

此次网络调查仅仅是在网络上进行调查，存在无法控制调查对象的配额的缺

陷。调查对是面向在校学生，但参与此次调查填写问卷的学生对象不均匀，多集

中在大三女生这个范围中，而且此次收集到的问卷很少，仅有38份，问卷的题

型比较单一化，测度项不完整，导致此次调查分析数据与现实情况存在偏差。希

望以后的调查里能够合理分配调查对象，多派发问卷进行回收后再进行分析，题

型要做到精而简。

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