东北游记

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直播时代：头部主播走出去，粉丝应援涌进来

以摩登兄弟、小潘潘等为代表的头部主播，在其他短视频平台、社交媒体、音乐

平台以及综艺节目里同样炙手可热。这些头部主播“走出去”，其实是用个人

IP的多平台延伸来加持直播平台的IP效记叙文答题技巧 应，让更大范围的粉丝涌进直播平台，

成为付费用户以及线下活动的主角。

美国作者迈克尔•麦尔在《东北游记》一书中说：

“17世纪早期，东北，开始比较频繁地出现在有记载的古代历史中。也许你

不知道这里曾经发生了什么故事，有什么样的过往。而在我眼里，这些恰恰就是

历史的印记，记录了东北的兴衰荣辱，也浓缩了现代中国的起落沉浮。”

东北，一个有故蜂蜜的功效 事的地方，它繁华过，也落寞过。精美的欧式建筑和广袤的农

村土地在这里和谐共存，时代交替的痕迹在这里留下浓墨重彩的缩影。

或许因为这样，东北总《狼王梦》 是善于拥抱时代变化，比如：有着“一朝发祥地，两代

帝王都”之称的沈阳，由过去的老工业基地，变成新时代内容生产重镇。

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尤其是直播新时代，东北直播圈，顶起了直播半边天。以YY为例，直播用户

中东北用户占7.66%，其中仅辽宁用户就占3.49%，在全国各省中位于前列。此

外，东北人不仅爱看直播，更爱做主播。

YY直播数据显示：

平台上的150多万签约星级主播中，有近5万人来自东北平原南部的辽宁省，

沈阳的主播人数更是占据了辽宁在YY上总主播人数的四分之一。

最近，2022YY粉丝嘉年华就在沈阳和平区K11大鹏广场举办，这也是摩登兄

弟、崔阿扎这些头部主播们第一次在家乡参加线下嘉年华。嘉年华吸引大量粉丝

前来打卡，成为沈阳城市新名片。

为期3天的粉丝嘉年华盛况不断，比如：摩登兄弟吸引了大量“新娘”粉丝后

援团，小潘潘带动“万人学猫叫”。

从粉丝现场应援情况来看，头部主播已经有偶像待遇：接机、发行程、路透图、

控评、做数据、统一应援口号这些饭圈追星行为也都出现在直播圈。

以摩登兄弟、小潘潘等为代表的头部主播，在其他短视频平台、社交媒体、音

乐平台以及综艺节目里同样炙手可热。摩登兄弟接连登陆《天天向上》、《金曲足球友谊赛

捞》等主流节目，并且有专门的“MD兄弟全球粉丝后援会”微博，他们的粉丝

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名字整齐划一，以“MD”开头加昵称。小潘潘带着《学猫叫》登上央视《星光大

道》舞台，引发主持人、嘉宾全员魔性“喵喵喵”。

这些头部主播“走出去”，其实是用个人IP的多平台延伸来加持直播平台的

IP效应，让更大范围的粉丝涌进直播平台，成为付费用户以及线下活动的主角。

1、YY扮演的角色

从微博、抖音等平台对本次粉丝嘉年华活动的二次传播来看，现场打卡、应援

合唱，隔着手奏效的意思 机屏幕都能感受到现场火爆的场面。

摩登兄弟、小潘潘这些头部主播“走出去”成为现象级全民网红背后，离不开

平台的扶持。

在YY副总裁张莹的描述中，YY的平台生态，是平台-公会-主播三方互利互惠：

“主播通过平台获得表达自己的机会，吸引人气；公会形成主播的群聚效应，

帮助主播提升知名度，也以自己的能力分担主播线上运营的重责；平台为主播和

公会提供成长空间，既帮助主播在平台上成长，也通过提供平台外机会提升主播

知名度和影响力，反向为平台导流。“

YY在这场头部主播偶像化进程中，扮演的是一个全方位赋能者的角色：

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孵化主播：选取有才艺的主播进行形象包装、作品打造、全网多平台运营、助推

其上主流综艺节目、帮助其出品单曲、投资其拍摄网大电影等，将其打造为全民

多栖主播；

粉丝运营：持续联动粉丝、运营粉丝、维护粉丝。比如：本次粉丝嘉年华期间

YY就为王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人气主播举办个人粉丝见面会，让粉丝

零距离感受到主播的魅力；

打造线下IP：推出线下粉丝嘉年华，并致力于将其打造成年度性、持续性的、

多城市巡回举办的大型IP活动，让粉丝与主播偶像近距离接触，增强双方粘性。

而YY能给平台头部主播提供这么多资源支持，和平台自身的发展有着密切联

系。YY发布的2022年第2季度财报显示，公司实现收入37.7亿人民币，同比

增长45%，直播业务实现收入35.6亿人民币，同比增长50%，毛利14.6亿元，

同比增长40%。

此外，YY在短视频和海外直播等领域都有布局。在欢聚时代董事长兼代理CEO

李学凌看来，直播是内容迸发最强烈的形式。本质是内容行业的直播，无论是超

级主播的IP打造，还是直播平台的良性发展，直播平台自身品牌的构建，都离

不开优质的内容和作品。

正是因为沉得下心做内容，舍得出资源和精力打造主播，YY才能全程参与中

国直播发展历程，且保持行业地位至今。包括这两年YY粉丝嘉年华的品牌打造

也是平台联动线上-线下，丰富平台优质内容，丰满头部主播形象，打造大型娱

乐IP的重要布局。

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2、如何走出去？

粉丝嘉年华现场，点燃全场沸点的《讲真的》（摩登兄弟），引发万人合唱的

《学猫叫》（小潘潘）都是通过抖音走红。主播和歌曲在抖音爆红之后，头部主

播吸引外部平台粉丝回流YY的效果也是立竿见影的。

欢聚时代COO李婷在采访中提到，任何一个艺人能成为偶像级青春代表，是一

个偶然现象。一个人红，一定要借助一件事物本身的爆发，或者借助于适合他内

容表达的渠道。

其实摩登兄弟在YY经营了近4年，直播给了他们长时间的积淀。就像鹿晗是

在百度贴吧爆红一样，刘宇宁走红是伴随着抖音这样一个短视频平台的崛起。主

播不是只限定在YY，通过各种和用户能相互沟通的渠道，积累粉丝，这样他的

直播才有更多人看，他的高光才有更高量，这是一个相互辅助的过程。

平台对旗下明星主播的系统性打造是全网同步进行的，据李婷介绍：当平台这

些主播在外站比如微博或者短视频的流量增长比较快的时候，艺人包装组就会和

主播联动起来，帮助主播更好梳理个人品牌，打造优质内容，多平台分发涨粉。

粉丝嘉年华可以说是YY与社交媒体、短视频平台、视频综艺三者互补，最终

形成的主播和粉丝互动集大成者。

具体来看：

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主播走出去：YY帮助旗下主播入驻并运营微博、抖音这类年轻粉丝较多的主流

社交媒体、短视频平台，延伸主播内容影响力，也吸引更多粉丝反哺YY直播，

形成良性生态发展。

作品走出去：YY启动“YY音乐人计划”选拔优质主播，并给优质主播提供培训，

帮其量身打造个人单曲。个人单曲将在酷狗、网易云、QQ音乐、酷我音乐等多

个音乐平台上线。表现突出的音乐主播还将获得由YY提供的线下音乐会及巡演

机会，和YY顶级资源包的助力推广。好作品是获取大众认知的重要名片，《学

猫叫》的全民走红就是典型案例。

影响力走出去：YY直播资源扶持头部主播上《天天向上》、《星光大道》这类

主流综艺，并且投资网剧和网大电影让主播参与拍摄，策划线下嘉年华活动，全

方位打造主播知名度，扩大主播影响力，吸引粉丝反哺YY直播。

在主播和内容运营方面，YY不仅是直播平台，还是MCN机构、经纪公司。主

播、作品、影响力走出去，粉丝、商业价值带回来，这是YY在移动直播下半场

的的核心竞争力。

3、直宏村旅游攻略 播造星有何特色？

嘉年华现场，摩登兄弟刘宇宁的女友粉“棚妃”们身着洁白的婚纱，喊着“往

后余生，唯爱摩登”的应援口号，成为现场一道靓丽的风景线。

“婚纱应援”是摩登兄弟刘宇宁女友粉的独创模式，起因是刘宇宁某次直播时

开玩笑说：

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“希望以后有机会开演唱会，你们穿着婚纱去，我穿着西装去，我觉得这是一

个轰动全球的事情。”

刘宇宁的粉丝其实非常多元化，无论男女老少都非常喜欢他，他们和刘宇宁之

间的关系比起偶像和粉丝，说是朋友可能更为贴切，他们称呼刘宇宁为“老刘”、

“宁哥”、“小宁”。

平时的直播中，刘宇宁除了唱歌，还会跟粉丝们讲段子，拉家常，在嘉年华现

场，刘宇宁还给粉丝们准备了礼物。后来，下起了雨，刘宇宁也第一时间嘱咐在

场的粉丝互相撑伞帮衬着，千万别生病了，贴心得就像邻家大哥哥。

由刘宇宁为代表的主播与粉丝的互动关系可以看出，直播造星推出的主播偶像

和短视频网红，选秀型偶像有很大不同。

（1）和短视频网红的差异

直播和视频显然是两种形态，小潘潘认为：

“拍视频没人看着你，可以一直拍到满意为止；直播就是一直看着你，没法重

来。”

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短视频网红通过表演，后期剪辑，呈现出最好的作品，相比之下，直播的要求

更高，需要主播全心投入、时刻保持良好积极的状态。比起更像演员的短视频网

红，直播主播更有真实感。

（2）和选秀造星的差异

直播造星更具草根性。很多有才华的年轻人，起步的时候，依靠直播打赏坚持

梦想，而后通过直播平台的包装系统化，渠道矩阵化，内容多元化，运营高端化

等造星措施，成为偶像明星。

直播主播不同于粉丝只能通过微博、综艺节目、演唱会等有限渠道了解的

tfboys、偶像练习生们，主播的真实性格、状态粉丝都能通过直播全面了解，甚

至粉丝买张机票就能见到主播，经过常年直播锻炼的主播也更懂得如何与粉丝相

处，这反而是主播与传统艺人相比，最大的优势之一。摩登兄弟走红后，就有大

量粉丝跑去他们的常驻直播地丹东老街去看他们的现场直播。

为什么是YY直播孵化出不次于传统艺人的头部主播？这与直播造星背后的直

播基因有很大关系。平台用户通过收看主播直播，与主播产生互动和情感联系转

变为主播粉丝，进而产生追星行为。这也就是大量短视频网红，甚至明星们都扎

堆开直播和粉丝互动的原因。

从这方面看，直播主播在吸粉方面，具有天然优势。本次嘉年华现场看上去更

像一次大型线下朋友见面会。

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直播造星，让我们看到了超级主播的粉推效应，和直播造星的进化，它的生态

不再局限于平台内部，而是形成了头部主播走出去，粉丝应援涌进来的循环造血

生态。

直播造星很难一步到位，但是众多粉丝不远万里奔赴沈阳为主播应援，在各个

社交平台打卡嘉年华现场，自发进行活动二次传播的现象，让我们看到头部主播

已经有了成为偶像的趋势，进而从偶像到明星的蜕变。