广告策划文案

广告文案的案例

1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝

便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会

发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文

案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的

环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏

析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急

待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣

叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象

的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根

源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好

心情，心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满

水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。[评析]太太口服液系列广告作品成功

塑造了品牌形象职业排名 。

从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性

在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统

一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。

广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹

干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系

列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。3.某酒精饮料

电视广告创意——旅游篇导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。

大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布圣诞老人图片 鞋，腰间别一个

酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。北京颐和园。

导游：“颐和园是著名的皇家园林……”“香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”“醇。”

小伙子又冒出一句。导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美著称……”“甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。导游：“山海关是长城的尽头……”“派。”

这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”小伙

子想了想：“派……就是派。”

导游大笑：“你用词还是挺准确的。”小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说

‘某某酒’”。

2某酒精饮料电视广告创意——形象篇旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一

片金波。

写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中

是变小了的酒名字样。

远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，

和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”LOGO。

3某中成药电视广告创意——形象篇一组极美的自然风光。（草原、河流、大海、沙漠、山

川……）画外音：“我们生活在自然中。”

电视屏幕，气象员在播报天气预报。植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

潜水五年级阅读书目 员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。

眼底露出不舍的目光。画外音：“我们在关心着自然。”

烈日下，人们在收割麦子。一束太阳光。

沙滩上做日光浴的人们。森林里原木搭成的小木屋。

北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。竹排在碧绿的江水中划过。

画外音：“自然也在关心着我们。”原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片

树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。

画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”4某儿童食品电视广告创意——寻宝篇音乐。

一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，

俯身抱球。

小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。

光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地说：“我们。

求一篇完整的广告文案

钻戒广告文案一）一男子狂奔去教堂，今天他结婚，已经迟到了！！到了教堂门口，想起了准

老婆非钻戒不嫁的誓既生瑜何生亮的意思 言，一片心灰意冷。

离开。第一次婚姻夭折了。

又是那个男子在狂奔，哈哈，买了钻戒。到了教堂发现又迟到了，人去楼空！二次夭折！还是

那个男子，早早买了钻戒，早早去了教堂。

看着一对对新人欢天喜地地离开，他心都碎了！！他正要失望地离开，新娘提着鞋来了，今天

新娘迟到了！！！（二）酒吧一角，一男一女背对坐着，手里都拿着一样的钻戒盒。他们是要

向各自的情人表白。

他们痛苦地回到座位。这时他们同时看到了对方的钻戒盒。

两人很吃惊，呆了！！两人一见钟情，立刻将过去彻底忘记，恋上了！！！！（三）化装舞会，

一男一女相识了。虽然戴着面具，但通过言行谈吐，两人互有好感。

唯一看见的就是对方的钻饰！其实两人就是未谋面的邻居。舞会后的某天，两人在楼道里不期

而遇。

看到了对方的钻饰，注意到了对方，一见钟情。两人搞定！！（四）雨夜，一对恋人相约见面。

人太多了，几次两人都因为拥挤的人群而互相错开，两人一直在焦急的等待。在无任何通讯工

具的情况下，两人同时举起了双手。

手上的钻饰交相辉映。“收到”！！见面了！！。

找个广告文案例子

介绍几个：

3.2.太太口服液案例：

广告正文：

不让秋雨淋湿好心情，

心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤，

没有黄褐斑，脸色是真的。

不让秋风吹干肌肤的水

肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始，

晚上睡得好，脸色才会好。

[评析]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害白芨种植 ，

以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。

每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、

巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让

秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续

性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。

求经典广告文案个案分析

OPPOUlike2享自由广告：Molly篇

近期OPPOUlike2又推出了一支画面唯美，文案随性的TVC，“脚小的女人恋家？那是屁话。

我曾经做过一个梦，一个有关远方的梦。我一直在寻找一块地方，我知道它一定会在。对于未

来，我一点也不担心，因为时光会把我变得更好。我只是担心一件事，就是死前还没有把这个

世界看完。我是molly，自由就是路再长，都长不过我35码的脚步！”该则电视手机广告就是

描绘了这样的一副令很多女性消费者畅想的生活，宣誓她们的自由、独立和梦想，广告里各种

符号构成的画面无不令人向往。”其实对于都市人来说，最大的“叛逆”可能就是放下工作，用心

旅行吧。洒脱的写意文案配上一片好山水的美景广告，总是有一点似曾相识的感觉，好像又让

人想起了某支微电影或者广告，虽然你也说不清从哪里看见过。或许，现在品牌广告的确是越

来越喜欢用这种内心独白似的方式与消费者对话了吧。

广告文案案例分析

公益广告“禁烟”公益广告、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸冯丽清 烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟

（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱—

—吸烟者禁入6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸

烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟9、点燃你

的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请

勿吸因（商场禁烟）“渴望和平，反对战争”1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天

真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？3、多一些润滑，少一些摩擦。

“公民义务献血”1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2、我们爱心的一小部分却是他们生

命的全部。3、生命，因武术文化 你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。5、用爱心为生命加油！6、献血的你，灵魂如虹；你献

的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延9、献出的血有限，献出的

爱无限10、鲜血诚宝贵，救人品更高11、好人献上一滴血，病者除却万分忧12、鲜血诚可贵，

助人价更高13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”15、为何血浓

于水？因有爱在其中16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱

心，血浓情更浓20、无偿献血，用爱心为生命加油！21、一滴血，一片心，一份爱22、人间

自有真情在，献出鲜血播下爱23、一点热血助他人，一颗爱心好精神24、你血输在我身，你

情溶入我心25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。26、热血是生命的标志，无偿

献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。

30、让血液把我们的心连接在一起。“购买”1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。3、投注热情，好运来临4、运动，生命的基础；

财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“”走。6、爱心需长久，奇迹在左右7、手拉手，公益

心连心8、牵人回首，幸运走遍神州9、体育是我们永恒的追求，是我们永远的朋友

10、投注深情，好关于象的成语 梦成真11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

“希望工程1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。2、你帮，我帮，大家帮；同一

首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托

起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。六、“说普通话”公益广告：1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片

真情8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——

人类智慧的结晶10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家11、说好普通话，走遍360测网速 神州都不怕12、

说好普通话，方便你我他13、推广普通话，沟通你我他14、请讲普通话，不分你我他；讲好

普通话，共爱一个家15、请讲普通话，讲清普通话16、让普通话不普通，让平凡人不平凡17、

大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”“保护文化遗产”1、完美真实地将祖先留下的杰作传

给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史，憧憬未来。5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

“保护动物”1、保护动物就是保护我们的同类。2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世

界。

3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失，你

知道，我知道，只有鸟不知道。4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。“关爱他人”1、送出一份爱心，收

获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香秋天作文500字 。3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

“禁毒”1、珍爱生命，远离毒品。2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至

生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火

光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。“环保”1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花。