龚晓跃

７２

２００６

从输出资讯到输出观点

２００５年８月３０日，曾经是中国三大

体育报纸之一、拥有很多传奇色彩的《南

方体育》在生存了１９９２天后，出完他们

最后一期报纸，宣布停刊。这在中国报

刊业引起了极大冲击，有人认为报业浮

躁的现实注定了标新立异的《南方体育》

的命运，也有人认为体育传媒恶性竞争

导致的高成本运作使《南方体育》生不

逢时，还有人认为媒体“市场集中化”是

一种必然趋势，但原《南方体育》总编

虞颖

辑龚晓跃却作了最深切的感叹——《南

方体育》没有及时从资讯供应商的角色

转向做观点的供应商和生活方式的供应

商。。

从资讯供应商转向观点供应商，这

既是感叹也是奉劝，在抱怨媒体竞争越

来越激烈、环境越来越差的时候，这种

奉劝对于媒体来说应该是一个警醒，尤

其对于中小媒体美丽的山茶花 来说，互相间争夺的“第

一资讯”，看似媒体竞争的制胜法宝，其

实限制诸多、代价巨大、危害颇多，值

得深思。

１

、资讯输出的泛溢和竞争危謇

迫使媒体寻找新的出路

随着资讯时代的来临，媒体竞争急

速加剧，报纸、广播、’电视、互联网以

及新近兴起的手机短信等媒体为争夺受

众，都把发布“第一资讯”作为共同追

逐的目标，掌控“第一时间、第一现场、

第一资讯”，成为新闻竞争中公认的取胜

●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●一

事物变化原因、意义等要素的调查就需

要在新的场所进行，虽然追踪调查的时

间和空间都已发生了改变，但由于在内

容上，这些事实或要素总是围绕着核心

事实展开，同时，在形式上，由于有同

一报道主体——记者的持续参与，从而

营造出事物变化发展的新现场一第三

现场。在新现场中，记者通过对不同时

间、空间和事物运动过程的再现，揭示

出正在或一直被遮蔽的事实——真相。

第四现场：再现模拟的现场。在实

践中，迫于时间的压力，现场画面不可

能召之即来，或迫于适宜性或合法性的

考量，记者往往对现场只能“望洋兴叹”。

面对这种尴尬，再现模拟现场就成为实

践中可供选择的一种策略，这种策略或

请当事人、目击者模拟当时的现场情

景；或用照片组合（需指出的是，目前

利用照片组合再现现场的操作手法广为

运用，但其结构方式几乎均是静态的照

片切换，这种组合方法正窒息着照片在

电视中的生命力，应广泛运用渐隐渐显、

溶入溶出、叠化等转场技巧，以叙事或

表现蒙太奇来结构照片，以再现事物发

展的过程才是照片运用的关键）、ｆｌａｓｈ

动画、幻灯等多媒体手段，再现现场情

景。当然，这种再现必须以尊重事实为

基础。

如果以上对现场的剖析过于抽象的

话，我们不妨以汽车相撞这一单一事实

为例来说明。两辆汽车相撞的场所自然

是新闻事件的第一现场。记者接到报料

后赶到现场时，伤者和处理事故的交警

已离去，这时，记者通过自己的观察、了

解和对目击者的采访，以间接引语或直

接引语的形式将撞车情形报道出来，这

是第二现场。随后，记者追踪至医院探

望车主伤势，再到交警部门了解事故原

因和初步处理意见，这是追踪调查的第

三现场；最后，还可以根据目击者的描

述，运用幻灯、ｆｌａｓｈ动画等形式模拟当

时两车相撞的情景。这构成第四现场。

注释：

①现场报道可分为两种：一种是完全

意义上的现场报道，即现场同步直播；另

一种是不完全意义上的现场报道，即在新

闻报道中加进记者出镜的画面并有同期声

采访和口头报道的报道形式。本文主要讨

论后一种意义上的现场报病人英语 道。

②６０年代后期的ＥＮＧ方式、微波技术

和卫星技术常被用来解释现场报道的技术

成因，实际上它们是现场报道的极端形式

——现场直播的技术基础，将其宽泛地理

解为现场报道的成因是一个误解。

⑤杰克・富勒．信息时代的新闻价值

观．新华出版社，１ ９９９．２４４．

④如：叶子．电视新闻节目研究．北

京师范大学出版社，１ ９９９；饶立华等．电

子媒介新闻教程——广播与电视．中国人民

大学出版社，２０００年版等著作中均将现场

报道结构在消息类新闻节目中。

⑤本文对现场层次的划分受到卞文阳

的启发，在此致谢。参见卞文阳．事件与现

场：电视新闻如何满足观众的收视期待．

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｊｒ．ｃｏｒｎ．ｃＢ、

⑥现代汉语词典．商务印书馆，１９９６年

修订版．１ ５６７．

（作看聂复旦大学新闻学院博士生）

维普资讯

法宝，而媒体花巨资“买断”独家采访

及报道权也巳成为一些大型媒体常用的

手段，可以说，第一资讯的竞争已经使

媒体进入了战国时代。

然而，第一资讯的取得，毕竟要受

到很多方面的制约。首先是媒体地域性

制约。其次，媒体资金和规模制约着中

小媒体。另外，第一资讯还受到设备及

传输手段的制约。

显而易见，第一资讯的获得是要付

出巨大代价的，尤其是地域性较强的中

小媒体，在第一资讯的竞争中处于越来

越不利的位置。

而实际上，对于第一资讯无休止竞

争也会导致媒体资源的巨大浪费。

首先，对于第一资讯的争夺必然存

在人力物力的浪费，同样的声音、同样

的画面很容易使受众失去选择的兴趣，

甚至对新闻产生厌倦感。其次，很多没

有争夺第一资讯能力的媒体纷纷以争取

“第一时间”来重复第一资讯。近一段时

间以来，以媒体搜索、放送等冠名的新

闻集锦式的节目越来越多，资讯的重复

本身就是一种资源的浪费。再次，信息

的杂乱无章，会严重影响受众对于信息

的接受，这类节目往往没有明确的主题，

没有严格的选择标准，没有详细的阐述

和点评，只有一个“乱”字，总有一天

会使受众倒了胃口。

＝．观点传播是受众资讯传播需

求的一部分

其实，早在十多年前，国内一些具

有争夺“第一资讯”能力的媒体就已经

认识到资讯争夺战会导致的恶果，而将

观点输出放到与资讯输出同等、甚至是

更为重要的位置。中央电视台早在１９９３

年工作表 １２月就成立了新闻评论部，创办了《新

闻调查》、（《新闻会客厅》、《国际观察》、

《央视论坛》等一系列以观点输出为主的

节目，并在２００２年９月获得中国质量认

证中心的电视传媒业ＩＳＯ９００１：２００Ｏ质

量管理认证证书，这也是迄今为止世界

范围内电视传媒业的第一张质量管理认

证书。白岩松、王志、水均益、阿丘等

主持人以精到深刻的评述赢得赞誉。

而近年来声名渐起的凤凰卫视也越

来越多受到受众的关注，它偏居一隅却

已经开始能与大台相争。凤凰卫

印象最深的并不是美女主播，而是一帮

年过半百的老人，评论员阮次山、杨锦

麟、曹景行等在某种程度上已经成为凤

凰卫视的代名词，他们以敏锐的触角、精

辟的分析、发散的思维以及多年的经验

和判断，对国际国内的重大事件做出深

入的分析评论，提供与众不同的最新信

息和背景资料，帮助观众更立体更全面

地了解和判断，“从而完成了凤凰卫视从

资讯传播向观点传播的转变”。０

三．受众接受资讯和接受观点的

心理区别

与单纯接受资讯相比，受众接受媒

介提供的观点可以得到更多的心理收获。

１．媒介输出观点可以满足人类思想

参与的需求。单纯信息大量地进入人们

的生活，使快节奏生活中的人们几乎没

有时间进行思想的参与，而当受众在接

受媒介的观点输出时，人们的思想接受

刺激、参与思考，接受者会调动自己的

经验、判断来分析新闻事件对于生活带

来的影响，对人的生活产生指导意义，这

符合现代人的心理需求。

２．观点的传播满足了人们从对方那

里得刭一些藿香正气软胶囊 有益借鉴的心理。一个人看

问题的角度往往与他过去的经历和现在

的状况有关，媒介邀请一两个嘉宾来讨

论某个问题，发表各自的意见，受众的

心理实际也在接受的过程中参加讨论。

当接受者正好对某个问题存在疑惑时，

可以从别人的观点中得到借鉴启发。

３．媒介输出观点可以帮助受众在进

行二次传播时更能动。卢因提出的“把

关人理论”认为：作为把关人的个体，在

信息面前其实也是受众，他接受信息后，

其心理系统便开始发挥功能，将信息转

化为自己的心理能，进而决定是否让这

些信息通过自己把守的“关口”。只有那

些得以“闯关”的信息，才能够再度传

递给下一层面的受众，产生进一步的社

会传播效果。０公众是信息的接受者，但

却不是很好的选择者、分析者和判断者。

当媒介在输出观点的时候，可以帮助公

众进行必要的选择、分析和判断，实际

上是为受众消化信息提供“胃液”，刺激

他们进行独立的思考，发现那些表面现

传播时更加拥有自我表述和人际交往的

信心。

４．媒介输出观点可以满足不同类别

的受众群对他人心理的了解欲。比如从

年龄上讲，一个人年纪越大，人生经验

越多，对问题的考虑就越周到，同时也

容易形成僵化保守的看法，甚至产生偏

见。而年轻人的经历相对较少，思想上

还没有形成那么多的条条框框，容易接

受新事物、新观点，考虑问题也比较灵

活。当媒介将两种观点在媒体中碰撞时，

则可以促使不同类别的受众群对他人心

理的了解，激发人的独立思考。另外，从

不同性别、生青年图片 活背景、生长环境、教育

程催泪小说 度的角度都可以满足不同人群对于他

人心理的了解，而媒介同时也得到了意

外的收获，因此吸引着不同类别的受众

群体。

四．依托资讯输出观点，提高媒

体竞争力

当然，在这里强调观点输出的重要，

并不是说每一个媒体都要将节目改成评

论，观点输出其实完全可以体现在输出

资讯的细节当中，而依托资讯输出观点

也是观点输出非常必要的手段。

首先，资讯的选编就是观点输出的

体现。

现在很多媒体资讯集锦式的节目令

人生厌的主要原因，是不加取舍、囫囵

吞枣，只论“新”、“奇”，不论影响。“民

生新闻”的兴起，使这一类节目更加失

去选择和评判的标准，一味以“怪”、“异”

来吸引受众眼球，前后新闻之间“风马

牛不相及”，节目杂乱无章，主持人的一

两句蜻蜒点水的结语让人不知所云，最

终不但淹没在一群无个性节目当中，而

且还落一个“黄色新闻”的骂名。新闻

集锦式的节目应该有一个明确的选择标

准，并逐渐形成自己的风格，即使是民

生新闻也应该“有所选，有所不选”。

第二，输出资讯的同时输出观点。

夹叙夹议是大多数媒体做新闻的惯

用方式，但往往叙得太多，议得太少，很

多主播由于自身能力、节目人员配置以

及节目定位所限，主动放弃了媒体都应

争夺的“第一解释权”。如果在新闻节目

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维普资讯

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２００６

人文理想决定新闻篆捌的传播效果

人文理想是策划主体人文修养的中

心，是策划主体进行一切审美活动的基

础，它直接影响新闻策划的传播效果。人

文理想不等同于政治理想，也不是策划

思路或方案，但它反映出策划主体的社

会责任意识并自始至终在新闻策划全过

程中得到贯彻与渗透。

从２００５年开始，ＣＣＴＶ一２“两会”

报道彰显经济特色定位的新闻策划发生

了变化，逐渐从专业化的、高端的、难

懂的经济报道转变为反映社会热点的、

让人文精神映照

电视新闻策划

王永亮

在新闻策划中。策划主体在策划活

动中小书包网 不但创造出内心意｜．Ｌ。更ｊＩＬ求意｜．Ｌ

外化。使之传达，分广嗣０的受众。新月＿策

划中人文着神的渗遣和 入。直安取决

于策划主体的人文ｌ想，人文情感和人

文创造力。

普通群众关心的、好看易懂的经济报道。

策划主体的人文理想表现为用民生视角

取代专业视角，这成为ＣＣＹＶ一２“两会”

报道的主流方向。

在２００６年ＣＣＴＶ一２“两会”报道中，

将人文理想体现得最鲜明的新闻策划是

《春天的约会》。该节目由《对话》栏目

组承接，却呈现出一种与《对话》的常

规节目完全不同的风格。首先，从谈话

主题来说，（《春天的约会》共制作了八期

节目，八个选题都和老百姓的日常生活

息息相关；其次，从节目嘉宾来说，一

改以往只请精英人物的惯例，每一期节

目都会请到与该期主题相关的百姓嘉宾。

如“留守子女”一期，就请了一对长年

在北京打工的陕西夫妇和他们留在老家

上学的女儿，让他们在现场讲述自己的

●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●

制作时，配发一些背景解读、趋势预测

以及多方观点，在第一时间、第一地点、

实现第一解释，可以“实现新闻信息和

价值判断最优化”。０电视新闻发展到今

天，“现在的新闻现在报”的同时，“现

在的新闻现在评”也被提到同样的位置，

“评论与直播以及新闻事件同步进行，不

仅可以为观众呈现新闻的冲击力、现场

感、信息的全息状态，而且可以满足观

众强烈的知情权需求”。０

第三，围绕观点输出资讯。

信息时代资讯杂乱无章，受众需要

一个信息管家，此时，媒介围绕观点输

出资讯，就是一个很好的梳理、集中资

讯的形式。在某个明确的中心下，条理

清晰地输出资讯，不仅给受众事实真相，

还能进一步引导受众全面、合理地消费

信息、吸收资讯，带给受众全方位的视

野和观点以及全新 维方式和解读模式。

不可否认，无论在传媒发展的哪个

阶段，“第一资讯”的争夺仍然是一个无

法忽视的焦点，但在无法参与抢夺“第

一资讯”的情况下，紧跟事件发展迅速

做出详尽的分析，以满足受众超越一般

新闻资讯的深层心理需求，是无论怎样

的媒体在任何时候都可以做到的，即便

是由于诸多原因，一个媒体不能成为业

内无法模仿和超越的意见领袖，至少也

应该成为一个地区、一个受众群的意见

代表，关键是，它是否具备输出观点的

意识和能力。

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ｔ２００５１ ２１ ５ １ ２９４９５０．ｈｉｍ．

②钱庆义．电视新闻的新卖点 兼议凤

凰评论．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｄｄｃ．ｎｅｔ／ｓｈｏｗｎｅｗｓ．ａｓｐ？

ｎｅｗｓｉｄ＝７２４９．

⑤庹继光．传播心理学的原创性力作一

读林之达教授的（传播心理学新探）．

ｈｔｔｐ：／／ｃｂｓ．ｐｋｕ．ｅｄｕ．ｃｎ／ｎｅｗｓｓｈｏｗ．ｊｓｐ？ｉｄ＝ｌ１２０．

④⑤钱庆义．电视新闻的新卖点 兼议

凤凰评论．『Ｉｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｄｄｃ．ｎｅ￣／ｓｈｏｗｎｅｗｓ．ａｓｐ？

ｎｅｗｓｉｄ＝７２４９．

注释：

①刘志杰．论专业化报刊的营销观念

——从（南方体育）的经营瓶颈说起． （作者ＪｌＬ位：膏置人民广播电台）

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