大型活动策划

大型活动策划方案

【篇一：大型活动策划方案】

活动策划方案已经列举很多，这里再提供关于大型活动策划的——

活动策划熏鲅鱼的家常做法 方案大型活动策划：大型活动策划与实施方案。大型活动

策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策

划与实施，首先要弄清楚几个基本问题。例如：如何界定大型活动？

哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划有什么

技巧？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组

织的更加完善。一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、

有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。大型活动要有

鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。如

一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。我

们最近在深圳为山西一个公司做上市公关，费用开支达数百万元。

当然是为青春手册 了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的股票，

这是大型活动的目标。没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目

的不鲜明也是不值得的。我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公

司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、

规格更高，但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚，显然

没有目的性。第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。凡

事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。第

三，众多人参与是大型活动重要的概念。既然是大型活动，就应该

有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。一个单位有

一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大

型活动吗？大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，

而是在于活动的社会化程度。二、大型活动的特点1、大型活动策

划必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织

机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。我们在一些院

校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目

标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处

理这个问题？其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远

与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，

如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场

占有率，但最终还是要退出这个市场的。国内过去有这样一个案例：

商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝

对不符合我们公关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的

良好形象绝没有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的立

场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的立场上。

2、广泛的社会传播性。公关的大型活动本身就是一个传播媒体，

其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有

组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生

良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的

参与。大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我

们在策划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。3、严

密的操作性。在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会

只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、

四组镜头，最后再重新编辑，但是策划大型活动每一次都是现场直

播，一旦出现失误就无法弥补了。报纸上也经常有这方面的报道：

某某个活动由于管理不善发生人员伤亡或重大财产损失，这个活动

的策划人员、组织人员或领导者因此被撤职或判刑。大型活动的策

划与实施的周密性，绝对不能掉以轻心。4、高投资性。一个大型

活动往往要投入的资金和费用都是比较大的，绝对不可能用很少的

资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个

来花的精神，但高投资是最基本的特点。如果不是特别的需要，一

般不要动辄使用大型活动的手段。三、活动策划方案大型活动策划：

从程序上说，大型活动策划和实施，要完全按照公关四步工作法的

要求执行：第一、立项就是要把活动作为一个项目确定下来，这个

活动要不要做？为什么做？一定要很清晰。第二，进行调查和可行

性研究。做调查，大家很清楚，不详细阐述，但大型活动策划调查

有其特殊性。例如调查的内容：国家关于大型活动方面的政策和

法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间

的选择性，都是调查的内容。可行性研究，是一个十分重要的工

作步骤。研究范围包括大型活动的社会适应性，包括社会环境和目

标公众的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑，

做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用？如果我投放媒介

做广告，比做大型活动更有效，大型活动就不一定做了。还有社会

物质水平的适应性，大型活动需要动用许多社会物质，许多创意也

需要物质的支持，因而需要策划人员把握现代科研成果。最后一个

是应急能力的适应研究性，需要那些应变措施？如户外活动要考虑

天气的情况，野外活动考虑更多的是安全设施问题，这些都是我们

要进行可行性研究的范畴。第三，提炼主题，进行创意。除了个

人创意外，我们要特别强调群体创意的概念。我不赞成个人策划大

师的提法，当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛孔明，

靠一个人拈指算出什么妙计来，而是靠不同学科的组合群体策划。

所以中山大学请我给他们学生讲策划的时候，他们原来做案例作业

是要求每个学生一人做一个整体的案例策划书，我说能不能改一改，

变成以一个小组的方式进行策划？他们改了三年，效果很好。这不

是泯灭个人的创意，集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程，

作为现代策划，需要的是多个学科的综合和集体的智慧，而不是某

个大师的杰作。第四，方案论证。方案不仅要有论证，而且要有

科学的论证，方案论证通常使用定位式优选法，轮转式优选法和优

点移植法。四、操作实施过程应注意的问题1、实施操作设计。从

我个人工作经验和研究的结果看，我们应该非常重视实施方案的操

作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活

动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操

作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。

所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计

必须包括比较准确的财务预算，因为很多单位做活动，预算做100

万，最后花了160万，从现代管理考核这个活动，就不能说是成功

的。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实

际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批。这里给大家讲一个

案例，广州某单位曾做过一个敬老活动，本来是很好的事情，找了

很多赞助单位，包括一个烟花厂赞助了烟花。当时虽然广州还没有

规定在城市放烟花要经过审批，但在公众场所进行活动必须经过审

批。这个单位是一个局级单位，他们认为有权在自己的场地上做敬

老活动，就没有向有关单位报批。活动办得很热闹，有文艺节目演

出，有很多赞助单位给老人送礼品，最后放烟花，但烟花一放，遭

到了公安机关的追究，为什么？因为他没有办审批手续，也缺乏民

航管理规范知识，在飞机航线上放烟花，无论如何都是违法的。

[1][2][3]3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理

意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设

计，重要的是设计出操作的规范程序。4、方案培训。在大型活动

里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大

型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案

培训，只有初三年 知情才能出力。5、设计评估标准。一个大型活动的评

估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略

做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不

愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。我觉得评估标准，应

该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方

案以后，根据设定的标准作出科学评估。策划的技巧很多，今天只

讨论两种方法。一是创造活动的“眼”，“眼”的概念是从文章的文眼、

歌曲的歌眼中引伸出来的。我们上中学时读过朱自清的散文《背

影》，他用白描的手法写出父亲买橘子的一段，是最具传神的地方，

这就是文眼。我们唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不会全部唱出，

但是你一听就能记下一两句，你记下的就是最精彩之处，说明了这

是最具有传播性的地方，这就是歌眼所在。大型活动策划同样需要

创造这样一个非自相矛盾的意思 常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更

有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。二是应该有一个比较

能够表达我们主题的氛围设计，今天大家在大会会场看到大会主题

形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会

主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策

划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设

计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们

只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。在大型

活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断

总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。

【篇二：大型市场活动策划方案】

市场现场活动方案

一、市场活动意义

市场活动是学校对外宣传和招生的重要方式，好的市场活动可以提

升学校以及学校的课程品牌形象。大型的市场活动应该是一项有目

的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。

二、市场活动的分类

市场活动的分类有很多种，最常见的分类有商业活动和公益活动。

1.商业活动：主要是以的赢利为目的市场活动，例如，课程促销，

新产品推广。

学校主要的商业活动有：

?节假日促销活动：中国一年365天有141天是节日，利用节日促

销产品可以提高学校的招生数量。

?开业庆典：必不可少的市场宣传活动之一，具有宣传与促销的双

重属性。

?讲座：学校招生最常用的市场活动之一，侧重于介绍学校的主要

课程、特色、教学理念。?公开课：学校招生最常用的市场活动之

一，侧重于让学生和家长来体验课程的特色和教学效果。

?成果报告家长会：学校招生最常用的市场活动之一，它侧重学校

和课程教学成果的展示，学生和家长对课程的评价。

2.公益活动：主要是建立学校和课程良好的社会形象，与客户进行

情感的沟通的公益活动。?年度员工表彰大会：这是学校内部的最

重要的宣传活动，其目的是树立学习模范，宣传公司文化和价值观，

通过公司内部向外部传播的过程。

?年度学生奖励大会：这是学校最常用的与客户互动活动，促进学

生的学习热情和学校、课程的认可度。

?客户答谢会：这是学校最常用的与客户互动活动，增进客户与学

校的感情。

?赞助活动：通过赞助的方式向目标客户群宣传自己。

?新闻发布会：对学校的重大活动或事件的宣传活动。

?募捐活动：学校最常见的公益活动，主要是提高学校的社会形象

和社会责任。

?专家研讨会：主要是对重要的教育难题或大型市场活动的可行性

进行研讨，学校经常组织，专家研讨会会增加学校的教学教研的权

威性。

3.大型活动

?元旦晚会：学校每年全校常规的活动之一，主要是师生节日庆祝

和对学校年度工作的总结。

?竞赛活动：学校最常组织的市场活动，活动范围分为在学校内部

或学校内部与外部之分，目的主要是通过竞赛的方式向潜在目标客

户宣传获取目标客户数据的目的。

?展览会和游园会：邀请各家教育机构参加，学校对外宣传最重要

的市场宣传活动之一。

三、市场活动流程

1.活动目的

2.活动对象

3.活动主题

4.活动时间和地点

5.广告配合方式

6.活动流程设计

7.费用预算

部分费用：

?赠品的费用

?硬广告的费用

?渠道支持费用

?相关宣传物料

8.前期准备

?人员安排：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，

现场秩序、礼仪接待

组、应急人员等。

?物资准备资源需要：已有资源、需要资源

?现场布置

9.中期操作

?参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、

媒体支持、广告制

作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、

摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气

氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络

等。请根据实情自行调节。

10.意外防范

?内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性

因素，因此，当环境

变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应

急措施等也应在策划中加以说明。

11.后期延续

12.效果评估

四、市场活动的设计

1.市场活动设计：

?时间选择：在安排活动的时间时，一定要考虑目标客户的参加便

利时间，例如，周

六、周日，节假日等时间，周六、日上午10：00或下午3：00较

为适合。

?活动时机：很多活动的策划需要选择合适的时机，例如，汶川地

震发生巨人教育集

团向灾区捐款213万元。

?地点选择：主要考虑在什么地方目标客户扎堆，什么地方对于目

标客户便利。例如，

活动安排在公立学校、社区的体育广场或大型商场和超市的门前。

?人员分工：活动是否成功30%取决于活动策划，70%取决于活动

执行和安排，所以活

动是否成功一定要有有经验的人来负责，或者有较强执行能力的人

负责。要做到

“人人有事做，事事有人管”。

?成本估算：一个大型的市场活动往往要投入的资金和费用都是比

较大的。所以首先

可以先做一个初步的预算表，看是否有资金保证，然后按照预算来

策划活动。

?物资安排：要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，

然后按清单，确

保万无一失。

?适宜的策划：策划的好坏主要取决于目标客户对策划活动的感受

和客户参与的动力。

2．市场活动策划的成功要素：

?活动主题：一定要清晰、简洁，并且尽量减少主题商业化的味道，

给人公益性的印

象。例如：“关爱孩子，关注教育----巨人教育集团幼教中心公益演

出”。

?活动特色：突出创意与特色，避免客户见多了类似的活动模式产

生抗拒。例如：我

们平时经常举办纯的公益演出，我们可以设计成“公益演出+课程体

验”。

?活动宣传配合：一次成功的大型活动，需要前期的活动广告配合。

选择什么样的表

现手法和媒介炒作，意味着不同的受众抵达率和费用。

?活动利益：活动为了起到现场很好的促销效果，一定要给客户一

定的利益，例如，

现场课程打折、赠送精美礼品，活动现场抽奖，赠送游乐园打折票

等等。

?活动流程设计：活动流程的设计使活动效果好坏的关键，例如，

活动开场如何吸引

客户的参与和聚集，如何开始烘托活动的气氛，如果有效的促成销

售等等，例如，活动中要增加主持人或主讲人和客户的互动，互动

后让目标客户对互动的游戏或问题谈感受，并设计在咨询区领奖品

等等。

?活动的主持人或主讲人：他们是活动的舞台的主角，他们对影响

和感染目标客户有

举足轻重的作用，要求尽量口才好，有激情，能充分带动现场气氛。

?活动的客户参与设计：活动最重要的关键是想方设法让客户参与，

主要采用利益、

挑战、展示的原则。例如，参加活动的人会有精美礼品赠送。

?意外防范：每次活动都有可能出现一次意外。比如，政府干预、

消费者投诉、甚至

天气突变导致活动无法继续进行，必须对各种可能出现的意外时间

做必要的人力、物力、财力方面的准备。

?效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果150的英文 ，以利于活动结束

后与实践情况进行

比较，总结成功经验和失败教训。

五、市场活动的执行

1.市场活动执行的意义：市场策划对市场活动的成功占30%的影响，

市场活动执行占70%。

2.市场活动执行原则：

?结果导向

?信守承诺

?永不放弃

3.市场活动执行的控制：

?选择正确的人、放在正确的位置上，做正确的事，并且每个人都打字教程

一丝不苟的完成?活动前周密的计划和安排

?活动前、中、后的时间控制

?活动前、中、后的工作安排

?各一项工作都要定时、定岗、定人、定量、定标

4.市场活动执行控制流程：

?制定活动的内容和流程

?确定活动开始前主要筹备工作有哪些

?人员是如何分工的

?需要哪些物资准备

?需要协调哪些关系

?需要做哪些宣传

?需要请哪些嘉宾

?需要哪些注意事项和应急措施

?需要哪些优惠措施和促销方式

5.市场活动效果评估

?根据由本次活动而来，现在报名缴费和两周内报名缴费评估本次

活动的实际商业价值?根据现场的实际到的人数和现场气氛评估宣

传和策划的效果

?根据现场嘉宾和活动参加人员对整个活动的感觉评估本次活动组

织的情况

案例演示

巨人教育集团

2009年首届深圳国企 国际青少年博览会活动方案

首届国际青少年博览会是由北京市教育委员会和北京学生活动管理

中心共同主办，以青少年为服务对象的大型博览会。青少年教育机

构展示是博览会的一部分，其中北京市各个区县所属院校将会参展

并组织观摩团。同期还将举办“庆祝建国60周年艺术教育成果展示

会暨北京市第十二届学生艺术节闭幕式”以及“中国国际青少年教育

产业暨文化创意产业论坛”。活动目的：此次活动是推广巨人品牌，

展示巨人课程，促进暑期招生的有效途径。活动对象：北京市各个

区县学生观摩团及持票进入的学生和家长

活动主题：梦想始于足下成长赢得未来

举办地点：北京展览馆

布展日期：2009年5月25日（星期一）-26日（星期二）08:30

-17:30

展览日期：2009年5月27日（星期三）-29日（星期五）09:00

-17:00

2009年首届国际青少年博览会准备工作

【篇三：大型活动策划书】

大型活动策划书（一）

一、大型活动的定义

大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会

协调活动。这一定义要把握三个重要概念：

第一、大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，

包括人力、物力、，这是大型活动的目标。没有目的而耗费资金做

活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。第二、要有计划性。

凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。

第三、众多人参与是大型活动重要的概念。既然是大型活动，就应

该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。大型活动

和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而且还在于活动的

质量的高低和影响力的大小，对于校园活动来说要看其是否能真正

意义上打造社团精品并促进校园文化建设。

二、大型活动的策划

从程序上说，大型活动策划和实施，一般要经过以下几步：

第一、立项。就是要把活动作为一个项目确定下来，这个活动要不

要做？为什么做？一定要很清晰。

第二、进行调查和可行性研究。可行性研究，是一个十分重要的工

作步骤。研究范围包括大型活动的校园适应性，包括校园环境和活

动范围的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑，

做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用？如户外活动要考

虑天气的情况，野外活动考虑更多的是安全设施问题，等等这些都

是我们要进行可行性研究的范畴。

第三、提炼主题，进行创意。

第四、方案论证。

1、成立活动筹备组，召开筹备会议。由筹备组成员共同协商对本次

活动进行宏观总策划，最终将活动涉及到的工作分成诸如宣传、外

联、物品筹备、节目等几大部分，并将每一项工作选出负责人，同

时选出本次活动的总负责人。

2、根据筹备会议精神，认真制定活动计划书，将其作为工作的指南，

一切行动原则上必须按照活动计划书进行，同时将活动程序表、活

动日程安排表等关于活动的基本资料打印装订成册，保证个负责人

人手一份，这样有利于活动的有序进行。

3、各分项负责人，组织自己小组成员展开工作，在工作中要分工明

确，责任明晰，权利对等，但各负责人要以会议或座谈等形式及时

进行沟通和联系、团结协作，这样以便随时了解活动的进程，同时

要向自己上一级的领导汇报工作，对在自己经验和能力范围内无法

解决的问题提出援助要求。

4、最后的一点是总结提高。对社团活动而言，要不断总结、反思，

做到既有一定的模式，又有突破和创新，而非一直在一个套路中打

转。不开动脑筋，不去创造一些学生喜闻乐见的新活动，社团活动

就会缺乏吸引、缺乏新意。要使社团充满活力，一定要解放思想，

在实践中摸索，与时俱进，开拓创新。这样的社团才会永葆生机，

活动才能凝聚人心，汇聚人气，社团之路才会越走越宽广。

三、操作实施过程应注意的问题

1、进行必要的现场模拟。从经验看，我们应该非常重视计划方案的

现场模拟。我们看到一些协会的活动，都存在这样的问题：计划很

好，但是由于缺少演练或彩排，在操作过程中出现很多问题，违背

了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，

还要进一步进行现场模拟。

2、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只吸管英文 有

程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的

是设计出操作的规范程序，这在活动中其实就

是对细节的把握和处理。

3、方案培训。在大型活动里，为了保证活动参与人员的素质，进行

培训显得尤为重要，这样不但保证了活动的质量，而且会极大地调

动活动参与人员的积极性，使其感觉到参加活动的意义在于学习和

自身素质的提高而不是最终的输赢，更重要的是维护了社团的声誉

和影响力。比如音乐爱好者协会、舞蹈协会、风行吉他社、演讲与

辩论协会、各球类协会在举办活动的时候都可以进行培训，同时培

训还有一层意思是是对活动工作人员培训，假如参与的工作人员不

了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策划实施提供建设性

的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力，

这些往往以讲座、专门辅导、召开会议等进行，既简便又高效。

四、策划的技巧

在策划方面讲两个技巧性的问题，一个是策划的“眼”，这个“眼”的

概念是我从文章的“文眼”，或者唱歌的“歌眼”引申出来的。大型活

动策划需要创造这样一个非常精彩的地方，像一个文眼，歌眼，我

们的活动之眼，这时候往往是我们创意大型活动过程中应该重点考

虑的问题，要有高潮，要有精彩的地方，要把这个活动表达的更有

传播性，关键看这个高潮是不是设计的好？如果一个活动创意的核

心在哪里？这应该是关键。

五、大型活动策划案例

社团十周年庆典

十载风雨，十载收获，社团的十年是不同寻常的十年，十年意味着

所有社团人不懈的努力、无悔的追求和顽强的拼搏。为了见证社团

十年的发展，我们把社团十周年庆典的相关活动作为了工作的重点

和核心。

为了筹备好本次庆典，在学期之初常委会成员马上成立了筹备组，

对本次庆典进行了宏观规划，同时将工作分为活动组、公关组、宣

传组、日常管理组，并一致通过由张志鹏主席带领公关部、秘书部

负责公关组和日常管理组的工作；由肖英杰副主席带领活动策划部

负责活动组的工作；由彭涛副主席带领宣传部进行宣传组的工作。

经过筹备会议的招开，活动策划部马上依据会议精神制定出活动计

划书，并对各协会上报的协会系列活动进行审核和指导同时也展开

了庆典晚会节目征集工作；公关部独立召开了全体公关人员会议，

对本次庆典所需经费进行了合理分析并进行了对我校周边商家基本

情况的分析，同时交流了拉赞助的方法及措施，他们在选定商家后

便及时开始了经费筹集工作。宣传部展开了庆典的相关宣传活动，

他们为各协会的活动进行及时的宣传并积极的筹备社团宣传手册；

秘书部在作好庆典的相关工作的同时，主要负责社团的日常考核和

管理。就这样一切工作进入了正常轨道。

在各项工作有序开展的过程中，我们更注重的是相互协作的团队精

神培养。社团四大职能部门于每周三汇报工作进展情况，并及时总

结分析近期工作开展情况。公关部在成功取得商家赞助意愿时，其

他三大部协助公关部共同与商家进行谈判并签订合作意向书；由于

庆典期间各协会活动较多，活动策划部不能对每一项活动进行协助

和考核，因而其他三部门也积极配合活动策划部的工作，帮助各协

会活动开展活动。在庆典晚会的当天公关部、宣传部负责嘉宾及领

导的接待；秘书部负责社团成员的入场、落座，荧光棒发放等工作；

活动策划部负责演员的化妆及舞台的布置。

社团十年庆典取得了圆满的成功，我们的工作始终能有条不紊的开

展，首先源于严密、细致、合理的工作计划，再就是各部门及各协

会人员对工作的认真负生蚝炒鸡蛋的做法 责，实干+精干+巧干的结果，同时我们得到

的深刻启示是大型活动的程序繁琐复杂，因而明确分工、各斯其职、

及时协调、相互合作是我们必须坚持的原则和工作的方法。

大型活动策划书（二）

一、活动背景

儿童是祖国的未来和希望，做好困境儿童的养育保障工作，对于民

族的发展社会的和谐都具有重要的意义。党的十八届三中全会明确

指出：健全困境儿童分类保障制度，为困境儿童工作发展指明了方

向。

今年以来，我省从“一切为了孩子，为了孩子的一切”的原则出发，

逐步加大对孤儿的保障力度，加快孤儿保障体系建设步伐，拓展孤

儿福利的保障范围，并通过“明天计划、蓝天计划”等项目的实施，

改善了孤儿的生活环境，最大限度的保障了孤儿的权益。特别是省

民政厅在石家庄市建立全国首个“婴儿安全岛”，开创了弃婴救助新

模式，被民政部在全国推广；我省积极适应社会发展，

将父母离立冬的寓意 异、重残及服刑人员无人监管的子女纳入孤儿保障范围，

并将孤儿基本生活保障标准提升至散居孤儿每人每月700元，机构

养育孤儿每人每月1150元，切实改善了孤儿基本生活，开创了我省

儿童福利工作的新局面。

据统计，我省有孤儿、弃婴、父母服刑或重残、艾滋病感染儿童

15694人，其中机构集中养育儿童2134人，社会分散养育13560

人，建立健全困境儿童保障制度维护他们的生存权、发展权、受保

护权和参与权，确保健康成长，已成为当务之急。

20**年1月，河北省民政厅长古怀璞在**次人大会上提出，健全我

省困境儿童分类保障制度，加快困境儿童福利保障体系建设，就加

强舆论宣传，进一步弘扬中华民族恤孤慈幼的传统美德，推动社会

各界关爱关心困境儿童工作提出了具体明确的意见。

二、活动意义

媒体导向与社会责任：

当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射不

断加强，对人们思想、工作、生活等方面的影响日益深入。因此，

对媒体来说，树立高度的社会责任感非常重要。“真实性”“扬善揭陋”

是媒体社会责任的最直接表现。同时，借助媒体的宣传效益，让更

多的人关注弱势群体并参与到公益事业当中来，肩负起媒体的社会

责任，发挥好媒体的“道德导向”、“社会推动”功能。

公益组织与品牌建设：

公益慈善组织在蓬勃发展过程中，面临着公信力差、透明度低、社

会认可度低、公众参与积极性不高等问题，使一些公益组织很难在

当今市场经济的大环境下健康有序的发展，成为当今公益组织面临

的共同问题。对于公益组织而言，建立品牌也就是建立信赖关系的

过程，只有树立了社会认可、大家信赖的品牌，才能提高组织的知

名度和公信力，才能赢得捐赠者和受助者的信赖，才能不断扩大慈

善资源，吸引社会各界和广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目

中。所以我们必须重视公益组织的品牌化发展、引入品牌营销概念，

促进公益组织健康蓬勃的发展。

企业社会责任与品牌价值：

品牌建设是一个庞大的系统工程，它包括技术、文化两大含量，需

要人才、创新、质量、社会责任作为支撑。近年来，虽然企业对社

会责任普遍关注，因社会责任的无偿性、公益性等特点，社会责任

成为提升企业品牌内涵和价值的重要因素。

人人公益的自我实现：

中国公益事业的发展目标是人人公益，通过日常公益达到个人的自

我实现。无论是环保低碳的生活方式，还是针对弱势群体的爱心捐

助，还是一个小小的善举，都是个人的公益行为。“马斯洛需求层次”

的最高层是自我实现，在力所能及的范围内，利用个人及周围的资

源行公益，在为公众做贡献的同时，自我价值和社会价值得以实现。

三、活动主题

“关爱困境儿童我们在行动”——大型公益宣传峰会

四、活动简介

“关爱困境儿童，我们在行动”是由中国经济河北频道、河北慈善联

合基金会共同发起，

在河北省政府、河北省民政厅、河北电视台、河北青年报、河北电

台的大力支持下，由公益组织、媒体、企业机构、普通公众等共同

参与的一场大型公益系列活动。“关爱困境儿童，我们在行动”，旨

在通过一系列活动策划实施，呼吁全民关爱困境儿童。整个方案分

为以下系列活动：

“关爱困境儿童——媒体在行动”

“关爱困境儿童——ngo（公益组织）在行动”

“关爱困境儿童——企业在行动”

“关爱困境儿童——名人在行动”

“关爱困境儿童——我们在行动”

五、组织机构

主办单位：中国经济河北频道、河北慈善联合基金会。

支持单位：河北省民政厅、河北电视台、河北青年报、河北电台。

特约嘉宾：白岚方琼诚诚大纲任艳丽王颖江泉俞迈。

形象大使：白卉子邓鸣贺邓鸣璐。

六、活动目的

让公益组织及公益事业健康及良性发展。

让品牌企业承担更多的社会责任，促进公益事业发展。

让媒体成为公益事业发展的推动力。

让公益成为人们的生活习惯和行为方式。

让越来越多的普通公众参与到公益事业当中来。

七、系列活动

1、“关爱困境儿童—媒体在行动”

（1）媒体在行动

困境儿童纪录片拍摄及宣传

选取真实素材，通过对具有代表性的困境儿童的现实生活进行拍摄、

剪辑、制作还原困境儿童的真实生活，引起社会关注。

vcr拍摄及宣传

采访社会各阶层，包括政府、公益组织、学院、企业单位、媒体从

业人员以及普通公众等，形成vcr，向世界呼唤爱。

困境儿童系列微电影拍摄及投放

以困境儿童为题材，多角度、分阶段拍摄系列微电影，()折射困境儿

童难以言喻的生活体验、心灵感受及成长经历等。

（2）络新媒体在行动

策划专题，针对与困境儿童相关人、事进行深入报道，传递正能量，

呼吁全社会关爱困境儿童，帮助困境儿童。

（3）电视、报刊媒体在行动

策划专栏专版，针对络新媒体的相关报道进行互动，传递正能量，

呼吁全社会关爱困境儿童，帮助困境儿童。

（4）微博在行动

与新浪、腾讯微博“微公益”合作，让更多的人参加关爱困境儿童行

动。

2、“关爱困境儿童—企业在行动”

通过采访普通公众及走访企业的方式，呼吁其将“注重社会责任，关

爱困境儿童”变成日常生活习惯及行为方式，并签名成为“关爱困境

儿童—我们在行动”的一员，并在日后以切实行动来履行社会责任，

通过义捐、义卖、义工等形式切实关爱、帮助困境儿童，通过活

动，打造河北“关爱困境儿童，万家企业公益行”。

3、“关爱困境儿童—名人在行动”

邀约省内外公众人物或具备公益形象的人物，展开拍卖及募捐的活

动，在筹得公益基金的同时，依托公众人物的影响力、公信度，以

语音、视频等形式，呼吁更多的公众加入“关爱困境儿童—我们在行

动”的系列活动中。

4、“关爱困境儿童—ngo在行动”

开展系列慈善活动，对于拍卖、募捐等筹得的基金，基金会将全部

用于资助和关爱困境儿童，通过为困境儿童解决温饱、优化教育医

疗、心灵疏导、赞助一家团聚的车票/机票等方式，真正将“关爱困境

儿童”落到实处，并通过媒体公开财政收入和支出，做到“入账有记

载，捐助可追溯”，同时，借助“公益与品牌”的平台，宣传ngo机构

的慈善行为，引导更多的组织及个人参与到公益事业中来。

5、“公益与品牌”峰会—我们在行动”

策划“公益与品牌”峰会，特邀政府部门、媒体资深人士、品牌营销

大师、品牌策划专家及企业。活动以“主题报告、分论坛、现场互动”

的方式进行，呼吁具备营销“正能量”思维的企业家，正如把好的产

品、好的品牌传播给目标市场一样，以身作则，把“行公益”这种好

的事业、好的理念融入自己的品牌，传播给受众，在获得目标市场

的同时，把企业的社会良心、使命感与品牌的知名度、美誉度融合

在一起，为社会创造利益、为员工创造福利、为客户创造价值、最

终为企业创造利润，把帮助困境儿童跟企业品牌营销进行有机结合，

打造多方共赢的局面。

大型活动策划书（三）

一、活动名称：西安世园一日游

二、活动时间：周六或周日（一天）

三、活动地点：西安世园会

四、活动人员：15名志愿者、30名留守儿童

五、活动流程：

1、前期准备：

1）、尽可能的使用多种媒体宣传此次活动，征集志愿者，组织报名,

通过考核确定成员,择优录取。

2）、制作证件,写介绍信,便于活动开展。

3）、联系世园会相关负责人,准备好留守儿童的世园会门票，准备

好前往当地的车队，以及招待儿童们吃饭的场所。

4）、与当地的留守儿童家庭取得联系，确定此次活动参加的儿童人

数以及儿童的相关情况。

5）、物资准备：西安世园会门票：留守儿童30张，志愿者15张

共45张。

2、活动过程：

1）、第一天早上派出车队以及5名志愿者去当地将参加此次活动的

30名留守儿童接来西安。

2）、上午儿童们来到西安后，由15名志愿者以每位负责两位儿童

的分工带领他们参观西安世园会。

3）、派出专业的讲解员为儿童们讲解世园会，扩大儿童们的视野。

3）、下午逛完世园会，由志愿者带领儿童们去事先确定的地方吃饭。

4）、派出5名志愿者跟随车队将留守儿童们送回家。

3、活动结束：

志愿者们与儿童们拍照留念。