广告分析

世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条）

1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服

直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，

怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。

2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业

的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。

3、不走寻常路——美特斯邦威广告词

富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。

4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益：充满豪迈之情，体现不屈之

意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。

5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表

现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。

、

6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!——“等候”运用拟人的修辞格，写

出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家

庭中医药》对人们延年益寿的功效。

7、《法制文萃报》：好人得好报!——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人

们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。

8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现

代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。

9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。——巧妙地把报刊的名称嵌入广告

语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。

10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪

称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克

力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可乐：新一代的选择——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它

们从年轻人身上发现市场，把英语感谢信 自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作

为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，

创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大

众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think

small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车永远爱你的英文 进入美国市场。

13、耐克：justdoit知识改变命运，知识改变命运，学习成就未来——耐克通过以justdo三年级美术作品

it为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句

广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着

乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”，耐克的影响力逐渐势微。

14、诺基亚：科技以人为本——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句

话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一

品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，

口号才喊的格外有力，因为言之有物。

15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优

美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从

另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的

确是最美妙的感觉。

16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语

言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖

啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考

验。

17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的

心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引

孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步

的事情了。山叶高明于此。

18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由

于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把

咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人

们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

19、人头马XO：人头马一开，好事自然来——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝

人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有

好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更

是深信不疑。

20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心

理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利

用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并

没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界

定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是

为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，

既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车——80年代中国的道理上除了国产汽

车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，

而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的知识改变命运，知识改变命运，学习

成就未来把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车

恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

23、金利来：男人的世界——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，

他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的

精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，

他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的

名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你wifi漫游 的风采”则有画龙

点睛之感。

25、飞力浦：让我们做得更好——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500

强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，

还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，

难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

26、李维牛仔：不同的酷，相同的裤——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来

都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤

就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的

新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

27、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！——每一位参加义务献血的人都会被这句广告

语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务

献血患者的心声。

28、日产汽车：古有千里马，今有日产车——和丰田汽车三年级日记 几乎同时进入当时还很落后的

中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产

汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了

与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

29、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限——宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔

驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，

但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是

宝马的魅力所在。

30、555香烟：超凡脱俗，醇和满足——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽

然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555

香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟

成为一种心理体验

31、七喜饮料：非可乐——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴

尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非数学手抄报一年级上册 可乐碳酸饮料，与可口可乐和百事可

乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为

七喜创造了一个全新的市场。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简

单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

33、柯达：就是这一刻——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的

细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永

恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中

反映。

34、摩托罗拉：飞越无限——模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略

的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉

梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在

无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内

优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部

分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

35、海尔：海尔，中国造——国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中

国制造的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的

打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信签约歌手 心，增强了民族自豪感。就广告

语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

36、中国联通：情系中国结，联通四海心——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充

满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次

向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己

的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业

的精神理念。

37、商务通：科技让你更轻松——商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务

通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是

高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

38、飞亚达：一旦拥有，别无选择——当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再

是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞

亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择

其它手表吗？

39、李宁：把精彩留给自己——国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年

轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的

品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给

自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。

40、张裕：传奇品质，百年张裕——当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国

产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一

个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

41、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好——这个广告曾经引起争议，语言学

术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事

偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以

后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。

42、你今天捐出一分钱，明天你到万不得已的时候，就可以收获很多钱。

.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.

43、《今古传奇》这本杂志，用奇妙的手法传续了古今的传奇故事！

运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来

44.你不关注理财（含《理财》）杂志），你就不会受到财富的青睐！

运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性

45.通过看电视（中央电视台某农村栏目），收听你想说而没有说的；也可以同过该栏目，

说你想说的你关心的农村话题。可以互动。

具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的.

46三全凌汤圆，团团圆圆。

首先完整出现了产品的品牌，其次突出了吃汤圆的特殊环境“团圆”，并以“团圆”引起了消费

者的情感共鸣！

还有就是充分利用了两个“圆”达到了前后的呼应，便于上口，有利传播。

47舒服佳，爱心妈妈，呵护全家。

还是突出了品牌名称，其次呵护提出了产品的功能，还有就是以“爱心妈妈”主打主要的购买

人群——家中母亲的角色，引起相关购买者的共鸣。

48原来生活可以更美的。

充分利用了品牌名称做到了广告语中，并采用话语引起双关，突出了“美的”的目的让生活更

好，更美.

49、礼品店广告：“礼”所当然、默默无蚊

这是一条很有趣的广告词。“默默无闻”本是形容一个人做了好事，而大家不知道。现在

将它谐音成“默默无蚊”，意思就变成了“四周默默地，没有蚊子的声音”，还可以解释成

“用默默牌蚊香，蚊子立即死光光！”，真是一语多义！不用多想，这是关于蚊香的广告。

你瞧，一则广告词都有这么奇妙！

50与狼共舞，尽显英雄本色

初看这条广告词觉得很差劲，没档次，再细想却觉得另有含义。首先，它利用了每个人都有

虚荣心和求美之心，谁不想当英雄呢？其次，它用了夸张的手法，“与狼共舞”如何可能？

狼能不吃人？所以这里的“狼”很形象。再次，它还涉及到当今的热门话题：能与狼一起跳

舞而不打死它，这不是符合“保护野生动物”这一条呢？