深夜书店

夜经济，⼀晚1000亿！

⽂|瞭望智库中国城市夜经济影响⼒评价课题组陈浩杰张安彤范钰捷

“

从今天起，我们将陆续推出《中国城市夜经济影响⼒报告（2021）》的相关研究成果，不仅有你所关⼼的夜间吃喝玩乐最新

趋势，也有对夜消费背后的经济形态、产业政策、城市发展、⼈⽂故事等多⾓度多⽅⾯的深刻观察与分析。此篇是报告“预测

与展望射精太快怎么调理 ”——城市夜经济发展系列观察中的第⼀篇，敬请持续关注。

”

不到10元⼀瓶的啤酒，在看上去并不起眼的海伦司⼩酒馆⾥，2021年全年营收18.36亿元。这是有着“夜间星巴克”之称的⼩酒

馆品牌海伦司给出的数据。2020年，海伦司门店数量还不⾜400家，到2021年底达到了782家。

这个案例折射出我国夜经济当下发展的蓬勃态势，也彰显了夜消费对提振经济的重要引擎作⽤。

近⽇，国务院办公厅印发的《关于进⼀步释放消费潜⼒促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，写大海的作文 是畅通国内⼤循环

的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动⼒，事关保障和改善民⽣。

尤其在当前受新冠肺炎疫情等因素影响下，消费特别是接触型消费恢复较慢，中⼩微企业、个体⼯商户和服务业领域⾯临较多

困难。综合施策释放消费潜⼒、促进消费持续恢复，成为国家重点⼯作。

夜经济的整体表现如何？

根据艾媒咨询统计，2020年中国夜间经济的市场规模已超30万亿元，预计2021年达到36万亿元，到2022年达到40万亿元。

这是⼀个什么概念？我们以2021年夜经济36万亿的市场规模折算，可视作每晚约1000亿元的消费规模。按照夜经济通⽤概念

（从当⽇下午6点到次⽇凌晨6点所发⽣的服务业类经济活动）所指的12个⼩时测算，全国每个⼩时的夜间消费达近100亿元！

▲2022年3⽉17⽇，游客在告庄西双景的星光夜市游览购物。新华社记者陈欣波摄

在如此巨量的消费引擎带动下，夜经济已然成为中国经济新兴活⼒源。

夜经济毫⽆争议地⽕了，还能⽕多久？瞭望智库中国城市夜经济影响⼒评价课题组（以下简称课题组）认为，夜经济不仅是消

费的拓展，更是消费的升级，是“实⽕”不是“虚⽕”。从当下看未来，在消费促进升级、城市发展提速、产业变⾰加剧三⼤关键

动⼒⽀撑下，夜经济还将持续释放更⼤产业空间。

夜经济正在被重新定义

开头提到的海伦司，它的快速发展得益于夜经济红利，同时也反映出夜间消费的深刻变化，即作为舶来品的“⼩酒馆”们，背后

消费群体及业态的更迭与更新。

海伦司相关负责⼈说，其消费者以及⽬标消费群体均为18-28岁的年轻⼈，以⾼性价⽐的产品满⾜年轻群体对“酒饮+服务+社

交”的综合性需求，进⽽依托这个群体的消费⼒带来增长。

从这个案例上，可以回答⼈们对夜经济普遍关注的问题：夜经济的增长逻辑到底是什么？

不难看出，⼩酒馆之所以受到年轻⼈的青睐，是由于它作为⼀种新兴业态，满⾜了很多年轻⼈在KTV、酒吧等之外的新消费选

择，创造了⼀种新⽅式，打开了⼀个新市场。

也由此可以判断，夜经济不等同于⽩天经济的时间叠加概念，不仅是消费时间和形态的延续和拓展，更是从形态到内容的转型

和升级。

作为伴随着城市经济发展、都市⽣活⽅式转变⽽产⽣的⼀种经济、⽂化等相交融的现象，夜经济所代表的新消费有其⾃⾝的独

特内涵与研究生复试简历 规律，因此夜经济需要被重新认知，也正在被重新定义。

▲青岛夜景。图/图⾍创意

夜经济“黄⾦五年”

2016年以来，中国夜经济规模增长明显，尤其是2019年以来，夜经济发展更是驶上快车道。过去五年，可以说是夜经济发展

的“黄⾦五年”。

城市夜经济发展受全国一本大学一览表 益于政策的推动。近年来，从中央到地⽅纷纷出台各类⽀持夜经济发展的政策措施，在进⼀步发挥夜经济在

扩⼤内需、促进消费、增加就业的同时，也为夜经济发展提供了更充⾜的发展动能。

与政策的推动相⽐，市场的推动则是夜经济发展的动⼒之源。

由于⼈们⼯作节奏不断加快，以年轻⼈为主流的消费主⼒，消费时段被迫转移到夜晚，夜经济因⽽成为⼀种“被动”消费选择，

迎合了⼈们的消费需求。

商务部调查数据显⽰，北京王府井出现超过侯亮平原型 100万⼈的⾼峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占⽩天的50%，重庆2/3以上

的餐饮营业额通过夜间实现，⼴州服务业产值有55%来源于夜间经济。

▲重庆夜景。图/图⾍创客服部岗位职责 意

在消费升级的⼤背景下，夜间消费的繁荣，成为满⾜居民对于⾼品质、多种类消费需求的必然。

据商务部《城市居民消费习惯调查报告》，“90后”“00后”是夜⽣活的主⾓，也是夜消费的主⼒。年轻⼈的消费形式和内容有着

鲜明的时代特征，⼩酒馆、密室逃脱、剧本杀、LiveHou、深夜⾷堂、深夜书店等新业态犹如⾬后春笋般破⼟⽽出，为城

市的年轻⼈构建了新的⽣活⽅式，也正成为推动新⼀轮消费升级的新⽣⼒量。

课题组认为，当下及未来⼀段时期，夜经济发展将⾯临两⼤挑战，⼀是新冠肺炎疫情的影响，⼆是政策红利的消退。

疫情稳定后，伴随着旅游、会展等活动的复苏，被“冻结”的消费得以激活，夜经济还会迎来更⼤发展。同时，政策的降温并不

会对夜经济的发展带来较⼤影响。以补贴政策为例，落实到具体产业上，可能会出现因补贴滑坡、取消等导致产业发展暂时受

挫的情况，但对夜经济整体⽽⾔，政策红利此消彼长、长期向好。

三⼤关键动⼒为城市夜晚增亮

从2022年开始，我国城市夜经济的发展将进⼊“新五年”。课题组认为，当下我国城市居民夜间消费习惯已初步形成，以年轻⼈

为主的消费群体消费能⼒不断增强，但夜经济业态的丰富程度与居民需求仍有较⼤差距。随着居民消费⽔平的不断提⾼和我国

城市化进程的不断推进，在⾼供给与强需求的共同作⽤下，三个重要因素作为三⼤关键动⼒，将助推我国城市夜经济进⼀步发

展壮⼤。

▲天津夜景。新华社记者李鲲摄

⼀是消费扩⼤升级。

加快构建以国内⼤循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，关键静静的歌词 在于持续促进消费与消费升级。消费已连续多年

成为我国经济增长的第⼀动⼒。但在疫情的影响下，我国居民⼈均消费有所下滑。居民⼈均消出游安全 费⽀出与消费意愿的提⾼，为夜

间经济的发展奠定了潜在的经济基础。

夜经济有助于进⼀步提振消费，释放消费潜⼒和经济动能。在满⾜⼈们吃、穿、住、⾏、⽤等基本消费需求的同时，夜经济还

承担着满⾜⼈们娱乐、健康等⽅⾯更⾼需求的职能。在居民消费由⽣存型向享受型迈进的过程中，夜经济扮演着⾄关重要的⾓

⾊。

⼆是城市发展提速。

夜经济是城市经济的重要组成部分，也是衡量⼀个城市经济活⼒的重要标志。城市的⾼质量发展，离不开与城市夜经济的发展

保持同步同频。

从夜经济实⼒城市的发展来看，夜经济发展得好，当地夜间股票卖出技巧 消费的占⽐会呈现较快上升态势，对城市的消费增长、经济增长会

起到显著的带动作⽤。

在以⼈为本的城市竞争中，夜经济不仅创造就业岗位，带来产业发展机会，更是留住和吸引年轻⼈的“杀⼿锏”和“硬指标”。因

此，下⼤⼒⽓搞活夜经济仍是城市发展的战略指向。

⽽从发展趋势来看，夜经济的发展正从⼀⼆线城市向三四线城市、从城市主城区向城郊区渗透延伸，这种趋势也给夜经济发展

带来了巨⼤增量。

三是产业变⾰加剧。

作为⼀种带有时代特征的消费模式，夜经济也被视为当下⼀类消费新主张，由此带来的是相关产业的深刻变⾰与重塑，这为夜

经济发展不断开启⼀⽚⽚新蓝海。

⽐如夜间消费的重头戏——⽂化和旅游消费。2021年以来，⽂化和旅游部在全国推动夜间⽂化和旅游消费集聚区建设，构建

多业态组合的产业集群，在满⾜市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时，也依托夜间消费的⼒量带动了关联产业的发展，一去不回头 如

夜游产业的爆发式增长等。现代光影科技的创新应⽤，催⽣了⼀批“⽹红”夜游产品，为消费场景营造赋予了更多想象空间，也

为夜经济的提档升级带来了更多可能。

可以确定的是，在夜业共振下，⽆论是“以夜兴业”还是“以业兴夜”，都蕴藏着⽆限的商机和产业变⾰重塑的关键密码。