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礼品广告词

篇一：行业广告语

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篇二：广告语

（二）一审情况

1、一审诉辩主张

原告及其委托代理人诉称：其于20XX年9月13日在《南国早报》

上获悉真龙广告公司为南宁卷烟厂向全社会有偿征求“礼品真龙”香

烟的广告用语后，创作了13条广告词寄给真龙广告公司，但无音讯。

20XX年初看见其作品“天高几许？问真龙”以广告形式出现在桂林

街头，作品中的“？”被删掉。二被告未支付奖金及未经许可大量复

制发表其作品的行为已侵犯了其著作权。故请求判令二被告：（1）立

即停止侵权，撤回或消除广告中的原告作品；（2）在《南国早报》等

相关媒体上公开赔礼道歉；（3）赔偿经济损失50万元。真龙广告公

司答辩称：根据刊登的征集广告语启事，原告与南宁卷烟厂之间已形

成了委托创作合同关系，入选作品著作权属于南宁卷烟厂，其从未使

用过原告作品，请求驳回原告的诉讼请求。

南宁卷烟厂答辩称：其已履行通知作者领奖的义务，涉案作品是委托

作品，作品的著作权按约定属于南宁卷烟厂，其使用涉案作品的行为

不构成侵权，请求驳回原告的诉讼请求。

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2、一审事实和证据

20XX年8月22日南宁卷烟厂与真龙广告公司签订一份《“拾万元诚

征广告用语”活动合同书》。该合同书约定：南宁卷烟厂出资901,350.00

元委托真龙广告公司全权代理“拾万元诚征广告用语”活动，征集“真

龙”香烟广告语。其中，广告用语活动奖金经费为10万元。活动的

主要内容是：刊登“读者评选入围广告用语”公告，征集广告用语的

时间自20XX年9月13日起至同年9月30日止；在报刊上公布参与

投票评选20条入围广告语全部选中的读者姓名，读者评选入围广告

用语的时间自20XX年10月6日起至10月20日止；将专家与读者

评选综合后的最后评选结果在报纸上再次公布，在20XX年12月底

召开“入围作品颁奖暨记者招待会”。双方约定，入围广告用语的著

作权从公告之日起归南宁卷烟厂所有，入围广告用语可用于南宁卷烟

厂产品“真龙”香烟的广告宣传及广告品制作等相关领域。

按照南宁卷烟厂委托，真龙广告公司于20XX年9月13日在《南国

早报》、《八桂都市报》、《广西政法报》等媒体上刊登“拾万元诚征?

礼品真龙?广告用语”启事。启事内容有：为有成就的成功人士打造

形象，为了满足消费者的更高需求，南宁卷烟厂将在“两节期间”，

隆重推出软包装“礼品真龙”。真龙广告公司受厂方委托，特向各界

能人志士征集该新产品的广告用语。一、广告用语内容：1、“礼品真

龙”为高品位、高品质、低危害卷烟，是广西形象品牌“真龙”的超

高档香烟。2、为便于记忆，广告用语最长不超过十字。二、真龙

广告公司将聘请有关专家，在应征用语评选出二十句入围。三、奖励

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办法：一等奖1名，奖金捌万元人民币；二等奖2名，奖金各伍仟元

人民币；三等奖3名，奖金各壹仟元寿命最长的皇帝 ；入围奖一十四名，每名五百元

人民币。以上获奖者均将获得价值肆百元人民币的“礼品真龙烟”一

条。四、截稿日期：9月14日－30日，以当地邮戳为准。五、所有

来稿概不退还，评选结果9月下旬在《南国早报》等媒体上公布。六、

来稿请寄南宁市国际大酒店501室真龙广告公司。次日，真龙广告公

司在《八桂都市报》、20XX年9月15日、17日、18日的《南国早

报》以及同月19日的《广西政法报》上刊登同样的启事，但将启事

第五条修改为：“所有来稿概不退还，入围作品的使用权、所有权归

南宁真龙伟业广告有限公司所属。评选结果10月初在《广西政法报》

等媒体上公布。”

刘毅于20XX年9月29日将自己创作的12条应征广告语寄给真龙广

告公司，其中第3条应征广告语的内容是“天高几许？问真龙”，在

应征函件中，刘毅对真龙广告公司在媒体上刊登的征集广告语启事没

有提出异议或声明保留应征广告语的著作权。刘毅仅要求真龙广告公

司收妥应征广告语并注明作者，将作品提供给评委会挑选。

20XX年11月14日真龙广告公司在《南国早报》上刊登“拾万元诚

征?御品真龙?广告用语精选作品”，供读者评选入围广告语。其中，

第29条广告语是“天高几许？问真龙”，署名是桂林日报要闻部刘毅。

经读者投票评选及专家评定，真龙广告公司于20XX年12月23日在

《八桂都市报》、《广西政法报》及20XX年12月24日在《南国早报》

上公布了全部入围获奖作品及作者名单，刘毅创作的“天高几许？问

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真龙”获得入围奖，列于“品位篇”。该公告载明，“凡获奖入围作品

作者（20名），见本公告后，请将本人身份证及有关证明带上，于12

月26日下午三时前往南宁夏威夷国际大酒店参加颁奖盛典”。但刘毅

称其未见到上述媒体上的获奖公告，因此，亦未前去参加颁奖典礼和

领取奖品、奖金及获奖证书。

征集广告语活动结束后，南宁卷烟厂按照其与真龙广告公司的约定，

将刘毅获奖作品“天高几许？问真龙”中的问号删掉，修改为“天高

几许问真龙”，使用于其生产的“真龙”香烟的包装、广告、烟卡、

公园门票、车票等，并以此展开对“真龙”香烟的促销宣传。

3、一审判案理由

桂林市中级人民法院根据上述事实和证据认为：一、关于“天高几许？

问真龙”作品的著作权归属问题。原告刘毅根据自己对“真龙”香烟

品牌的认识、自己的文化底蕴及社会经验，通过智力劳动，创作出“天

高几许？问真龙”广告语。该广告语以高度的概括性，反映对象的鲜

明特征，具有丰富的内涵和艺术感染力，具有独创性，且以文字形式

表现，可以以某种形式复制，属于《中华人民共和国著作权法》保护

的文字作品范畴。

该作品的著作权自创作完成之日起即属于原告刘毅享有。二、关于原

告刘毅创作的“天高几许？问真龙”广告语著作权是否已转让给二被

告的问题。被告真龙广告公司刊登的征集广告语启事是要约邀请而非

要约。真龙广告公司在征集启事中声明入围作品的使用权和所有权归

其所属，指的是对原告作品的稿件本身在此次征集活动中具有所有权

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和使用权，并不因此而取得对原告作品的著作权。因此，原告作品的

入围，并不当然产生二被告取得该作品著作权的法律后果,该作品的

著作权仍属于原告刘毅。二被告以征集启事已对著作权归属作出声

明，原告一经应征，即与真龙广告公司形成委托创作合同关系作为抗

辩理由不能成立。三、关于二被告的行为是否构成侵权的问题。真龙

广告公司未依法与刘毅签订任何著作权使用许可合同或著作权转让

合同，即擅自将刘毅的入围作品许可南宁卷烟厂使用；南宁卷烟厂虽

然委托真龙广告公司为其征集香烟广告，但未要求真龙广告公司依法

与作者签订著作权许可使用或转让合同，亦未审查真龙广告公司许可

其使用入围广告语是否合法，即将该广告语改编，大量复制，并通过

户外广告牌、宣传册、产品包装、礼品包装、电视广告等形式广泛进

行宣传、使用，二被告的行为均侵害了原告刘毅的著作权，应当对侵

权结果承担连带责任。

4、一审定案结论

桂林市中级人民法院依照《中华人民共和国民法通则》第一百一十八

条、第一百三十条、《中华人民共和国著作权法》第三条、第十条、

第十一条第一款、第二款、第二十四条、第二十五条、第四十七条第

一款第（一）项、第四十八条第二款之规定，作出如下判决：

1、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟

厂在判决生效之日起停止使用原告作品“天高几许？问真龙”；

2、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟

厂自判决生效之日起三日内在广西南宁市、柳州市、桂林市、湖南长

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沙市等地相关媒体上公开发表声明，向原告刘毅赔礼道歉，消除影响，

声明内容须经法院审查，逾期不履行，法院将在相关媒体上刊登判决

书的主要内容，费用由被告南宁真龙伟业广告有限公司和广西壮族自

治区南宁卷烟厂共同负担。

3、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟

厂共同赔偿原告刘毅经济损失480000元，二被告互负连带责任。

本案一审案件受理费10010元，其他诉讼费2503元，共计12513元，

原告刘毅负担520元，南宁真龙伟业广告有限公司和广西壮族自治区

南宁卷烟厂共同负担11993元。

（三）二审诉辩主张

南宁卷烟厂和真龙广告公司上诉称：一、广告语“天高几许问真龙”

是委托作品，双方对该委托作品著作权、使用权有明确约定，著作权

属于南宁卷烟厂。一审判决认定讼争作品著作权属刘毅是错误的。二、

由于讼争作品“天高几许问真龙”是委托作品，著作权属于真龙广告

公司，而真龙广告公司是南宁卷烟厂征集广告语活动的委托代理人，

故南宁卷烟厂将广告语使用于“真龙”品牌香烟的广告宣传及广告制

作等领域中的行为并不构成侵权，真龙广告公司将讼争作品交给南宁

卷烟厂使用是履行其代理职责，也不构成侵权。一审判决认定南宁卷

烟厂和真龙广告公司共同侵犯刘毅对作品“天高几许？问真龙”的著

作权，并判令其停止使用、赔礼道歉、消除影响及赔偿经济损失48

万元人民币，认定事实和适用法律均错误。故请求：一、撤销桂林市

中级人民法院（20XX）桂市民初字第64号民事判决，驳回原告刘毅

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的诉讼请求；二、本案一、二审诉讼费用由刘毅承担。

被上诉人刘毅答辩称：一审判决认定事实清楚，适用法律正确，讼争

作品著作权属于刘毅，二被告的行为已构成侵权，请求二审法院驳回

上诉，维持原判。

（四）二审事实和证据

二审确认一审查明的事实属实。在诉讼中，刘毅明确其起诉南宁卷烟

厂及真龙广告公司侵犯了其对涉案作品的发表权、署名权、修改权及

复制权、发行权、广播权和摄制权。

（五）二审判案理由

广西壮族自治区高级人民法院认为：一、讼争作品“天高几许？问真

龙”系委托作品，该作品的著作人身权由被上诉人刘毅享有，该作品

的著作财产权按照约定由上诉人真龙广告公司享有。上诉人真龙广告

公司在《南国早报》、《八桂都市报》等媒体上刊登的征集广告语启事

符合要约的构成要件，依法应认定为委托创作合同的要约。一审判决

认定为要约邀请不当，应予纠正。刘毅按照征集广告语启事的要求创

作了涉案作品“天高几许？问真龙”后，在投稿时对征集广告语启事

的条款没有提出异议，应认定为承诺，委托创作合同成立。但合同成

立后并未生效，只有当刘毅的作品被选入前20名且由真龙广告公司

于20XX年12月23日在媒体上刊登获奖公告时才生效。根据著作权

法的有关规定，著作财产权就是指著作权人自己使用或者授权他人以

一定方式使用作品而获取物质利益的权利。作品的使用权是著作财产

权的内容之一，是指以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、

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信息网络传播、摄制、改编、翻译、汇编等方式使用作品的权利。真

龙广告公司在征集广告语启事中约定“入围作品的使用权归南宁真龙

伟业广告有限公司所属”，

应该认定为对入围作品著作财产权中的使用作品的权利归属作出明

确约定，该约定没有违反法律的规定，具有法律效力，因此，涉案委

托作品“天高几许？问真龙”的使用权属于委托人真龙广告公司所有。

作品的使用权是获得报酬权的基础，使用权的转让实际上就意味着获

得报酬权也随之转让，换言之，著作财产权属于委托人真龙广告公司

所有。著作人身权因委托合同没有作出明确约定，属于受托人刘毅所

有。二、上诉人南宁卷烟厂、真龙广告公司的行为没有侵犯被上诉人

刘毅对涉案作品的著作权，不应当承担侵权民事责任。因涉案作品“天

高几许？问真龙”著作权中的著作财产权属于委托人真龙广告公司所

有，著作人身权属于受托人刘毅所有。故刘毅指控南宁卷烟厂及真龙

广告公司侵犯其复制权、发行权、广播权和摄制权四项著作财产权的

理由不能成立，一审判决认定构成侵权不当，应予纠正。南宁卷烟厂

和真龙广告公司的行为也没有侵犯刘毅享有的著作人身权，即发表

权、署名权、修改权和保护作品完整权。首先，南宁卷烟厂和真龙广

告公司没有侵犯刘毅对涉案作品的发表权。发表权是决定作品是否公

之于众的权利。如前所述，涉案作品是委托创作作品，著作财产权按

约定应认定属于真龙广告公司享有，既然刘毅将著作财产权转让给真

龙广告公司，就应推定刘毅允许或授权真龙广告公司发表该作品，因

为不发表作品，就无从使用作品，就无法行使著作财产权。其次，南

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宁卷烟厂和真龙广告公司没有侵犯刘毅对涉案作品的署名权。署名权

是表明作者身份，在作品上署名的权利。真龙广告公司在媒体上公布

入围获奖作品的名单时，注明了“天高几许？问真龙”的作者是桂林

日报要闻部刘毅，已表明了刘毅的作者身份，没有侵犯其署名权。南

宁卷烟厂使用该作品制作“真龙”香烟宣传广告时虽然没有署上刘毅

的名字，但委托创作合同已约定，入围作品将由南宁卷烟厂使用于其

生产的“真龙”香烟广告宣传及广告品制作等领域，而根据商业惯例，

上述使用一般均不署作者之名，南宁卷烟厂在委托创作的特定目的范

围内使用该作品，这种使用方式应视为已取得刘毅的默许，故南宁卷

烟厂也没有侵犯刘毅的署名权。第三，南宁卷烟厂和真龙广告公司没

有侵犯刘毅对涉案作品的修改权和保护作品完整权。修改权是指修改

或者授权他人修改作品的权利。保护作品完整权是指保护作品不受歪

曲、篡改的权利。南宁卷烟厂确实将刘毅的作品“天高几许？问真龙”

中的问号删掉，使之成为“天高几许问真龙”，然后再使用于其生产

的“真龙”香烟的宣传广告中，南宁卷烟厂对作品的上述改动是按照

作品的性质及其使用目的和状况所做的不得已的改动，这种改动无损

刘毅作为“天高几许？问真龙”作者之声誉和人格利益，并未侵犯特别是 刘

毅对该作品的修改权和保护作品完整权。根据最高人民法院法释

[20XX]31号《关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解

释》第十二条之规定，即使委托作品著作权属于受托人，委托人在约

定的使用范围内仍然享有使用作品的权利；双方没有约定使用作品范

围的，委托人可以在委托创作的特定目的范围内免费使用该作品。真

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龙广告公司应将奖金500元人民币及价值400元人民币的一条真龙礼

品香烟支付给刘毅，但因刘毅没有就此提出诉讼请求，故不属于本案

的审理范围。综上，一审判决认定事实属实，但适用法律不当，应予

纠正。

篇三：广告词

广告词

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种

传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐春季活动主题 等服务内容的一种

宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单

指广告的标题部分。

标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查

显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重

要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的

工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不

开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促

进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对

象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号

性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观

念，由此我校园诗歌 们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、

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记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。

一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过

12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语

基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔—

—真诚到永远”；爱立信手机“沟通就是爱”；耐克“Justdoit”；海飞

丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，

比如iBm公司的“Think”，都是非常简练的。正是应了那句话：“浓

缩的都是精华！”

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不

太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉

的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业

词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉

强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国

际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的

整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的

广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖

啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向

你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈

妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，

既宣传了产品又便于流传。

朗朗上口

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广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样

才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广

告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”、“好空调，格力造”、

“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。如

新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要

独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句

和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共

鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；又

如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，

既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家”

的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句

“妈妈，我能帮您干活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深

情，不知感动了多少人。

但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告

语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能

量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

主题突出

()广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必

须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告

语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热

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水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如

诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先

提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司

及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、

生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿

望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使

人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并

无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

二、流行广告语展示

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

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我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味飞翔的意思 经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）

新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

因为梦想，所以北京。（“北京20XX奥运会”广告词）

一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）

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等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）

亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）

爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）

有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）

五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）

飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）

精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

同一个世界，同一个梦想。(北京奥运会)

一切皆有可能。（李宁运动用品）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

服从你的渴望。（雪碧）

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

只管去做。（耐克运动鞋）

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感受新境界。（三星电子）

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

新一代的选择。（百事可乐）

我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（iBm公司）

三、旅游地广告宣传词

底特律(美国)：再生的城市

波士顿(美国)：两百年的城市

西班牙：阳光下的一切

纽约：我爱纽约

宾西法尼亚：美国从这里开始

魁北克：感觉如此不同

阿鲁巴：我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

泰国：神奇的泰国

新加坡：无限的新加最好的笔记本电脑排名 坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚

洲-新加坡新感觉澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

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上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

四、展示会示例

新品上市展示会活动方案

一、展示会时间：年月日

二、展示会地点：大酒店多功能厅

三、展示会主题：环境艺术生态家居——新品上市展示会

四、主题活动版块

（一）新闻展示会暨媒体见面会

（二）新品亮相陈列展示活动

（三）设计师艺术沙龙酒会

（四）直营店配合促销活动

五、活动目的

（一）为新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力。

（二）加强与媒体沟通，有效宣传的品牌文化、产品品质。

（三）联络与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场

打响前奏。

（四）通过高规格的媒体展示形式，树立的强势品牌概念。

（五）增强经销商对新产品的认识与经营信心。

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（六）加强公司与各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。

六、拟邀嘉宾与参会人员

（一）行业协会领导

1．中国林产工业协会

2．中国建筑装饰协会

3．国际建筑装饰室内设计协会

4．中国建筑装饰装修材料协会

5．上海市室内装饰行业协会

（二）拟邀媒体记者

1．平面媒体（包含专业杂志与报刊，具体名录与公关公司考量后确

定）

2．网络媒体（新浪家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、china-design、

筑龙网等）

3．广播电视媒体（第一财经、《时尚家居》栏目等，协助视频拍摄）

（三）设计师群体

1．全国著名设计大师

2．上海设计界精英

3．各地经销商设计代表

4．设计院、装饰公司的关键人物

（四）经销商代表

七、展示会流程及内容

（一）与会嘉宾签到就座并发放礼品资料

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（二）主持人开场白、介绍嘉宾及展示会内容安排

（三）公司领导引荐讲话

（四）行业领导与嘉宾讲话

（五）剪彩仪式、新品亮相与展示

（六）设计师产品点评鉴赏与交流

（七）媒体访谈、记者问答

（八）冷餐会及文艺表演

（九）致答谢辞并欢送嘉宾

八、展示会现场布置

以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、

隆重又不失优雅的气氛。

（一）场外布置：

1．彩虹门

2．吉祥树

3．升空汽球及彩飘

4．鲜花

5．礼仪小姐

6．迎宾演奏人员（小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏）

7．会场主通道沿途布置展板或PoP海报

8．签到及礼品发放处布置：

台面布置：设张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒

布；

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台上物品：签到本册、名片箱个、指示牌个；

礼品准备：笔、本，宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，

用手提袋分装好；

人员配置：每张签到台人，分别负责嘉宾引导和媒体的接待签到、

分发礼品袋等工作。

（二）场内布置：

1．中心舞台

大幅主题背景板（设计主题以艺术新品的高雅、尊贵的

风格）演讲台及麦克风

嘉宾访谈座椅

产品展示道具

音响设备、笔记本电脑、投影仪等

2．嘉宾席（桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等）

3．记者席（设分区指示牌及采访提纲、产品资料、用笔及USB电源

附件等）