优乐美广告

优乐美奶茶广告策划文案

优乐美奶茶广告策划文案

优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖

啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶

茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。

一、环境分析

固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空

白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场

在奶茶领域的空白。奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，因此奶茶市

场上尚未形成真正的巨无霸。

（一）、宏观环境分析

近两年时间，奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上，中国奶茶行业显

出大好势头。从08年香飘飘与优美乐的大战，香约奶茶的频频现身，到如今蜡

笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入，一时掀起中国

奶茶行业新的战局。新品牌的加入，一方面说明奶茶市场前景被看好，另一方

面也扩大了整个奶茶行业的竞争。

（二）、消费者分析

1、年轻女性白领：

经济收入较高，社交广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。她们的共同

点是：经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能搞较快接受新鲜事物，

张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快

节奏的生活释放一些压力，活出张萌演过的电视剧 女性生活的精彩。

2、大学生：

这个阶段的人群，他们正经历着从依赖转向独立自主成长的过程，他们开

始做决定，规划自己的生活道路，他们乐化学元素表 观开朗、自信健康，充满朝气与活力，

对未来充满斗志与热情。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。

他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他qq邮箱超大附件 们主要接

触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。

（三）、产品分析

在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，喜之郎巧妙地将大

众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有

效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者

的心理认知而不是产品本身，壁纸男 优乐美以其品牌的优势总品牌实力雄厚，可以

有更多人力物力财力投入其中具有强大的明星效应和情感效应。使得“奶茶优

乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌

概念。

（四）、竞争者分析——香飘飘

1、香飘飘介绍：

香飘飘食品有限公司创办于2005年8月,是目前中国最大的杯装奶茶专业

制造商之一。连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企

业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类

食品的研发、生产和销售，先后开发增值税税率一览表 出“香飘飘”、微信头像图片花 “磨坊农庄“等品牌二十余

种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、世界上最咸的海 自

治区和直辖市。