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广告活动策划模板汇编8篇

广告活动策划篇1

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一、广告市场的分析

目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市

场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不

仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。

果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的

不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以

带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇

神集团蓝莓之夜果汁饮料，希蓝色车 望给大家美好的果汁饮料体验。

中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消

费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓

之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我

国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热

点的话，还需要一段较长的路要走。

1.市场分析

企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优

势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业

应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主

要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的

品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。

宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜

的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果

蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。

微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服

务的对象，也是影响企业营销的重要力量。所以，根据市场调查了解企业的目

标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。

2.产品分析

(1)途用：送礼、自己喝

(2)种类：蓝莓之夜果汁饮料

(3)命名：具有情切感的中国名字

(4)包装：采用时尚的风格，包装精美

(5)口味：果香浓郁、口感柔和。

(6)价格：零售价3元

3.产品优势

色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健40岁创业 康消费。

4.产品劣势

量少；品种少。

5.竞争对手分析

统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有

一定的分量。在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的

产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中国驰名商标"，

汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发

和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源

100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份

额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个

国家和地区。

“汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求，凭借其100%纯果

汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在短短几年

时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市笔陡造句 场占有率、利润率等均在

同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后

从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃

汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应该说这

种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料

市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。

“东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥

有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签字仪式上，双方还为“汇源果汁”

一次性购买179台东风轻型车举行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台，

宣布成为战略合作伙伴，资源共享、互惠双赢，共同打造音乐营销新理念，袁泉

代言汇源、当选MTV头号人物，双喜临门。

二广告战略

1.广告目标

新产品要想在竞争激烈的市场中获胜，必须在各方面都与其它同类产品区分

开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真

真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。

通过对果汁饮料市场的调查研究了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定

位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明，个性的产品定位，对目

标市场也没有一个准确的划分，更加没有对黑发晶 目标消费者进行明确的细分，也因此，

我们结合企业的情况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位，以一个新产品

的姿态进入市场，寻求差异化。在提高产品知名度的前提下，逐步扩大市场占有

率。

广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比较清

晰的认识与了解，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望。

2．广告对象

学生族、上班族、网络族及所有追求健康消费的人群。

3.广告地区

这所以将一、二线城市这为我们的目标消费区，也是有其原因的。一、二线

城市大部分处于沿海地区经济发达，消费群体广，产品信息传播速度快，这些城

市的流动人口多，具有高收，高消费的特性。

在一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大于三线城市及农村家庭，都

想给孩子最好的和孩子希望的。且一、二线城市有着便利的交通，产品就能更及

时的从水果基地转到销售地区，而销售渠道一、二线城市比三线城市及农村更完

善，也有利于新产品的销售。

4.广告实施阶段

5月~5月

三、广告策略

1.广告主题

“果香浓郁，色泽自然，口感柔和”。

2.广告诉求方式

从产品本身的功能出发，诉求能满足消费者需求的营养健康生态天然

3.广告创意

广告场景：略

4.广告媒体

（1）媒体选择与结合

①电视媒体和网络媒体：视频效果更好，能够更好地突出产品的优点；②女

士时尚杂志为最佳；③车灯、车体媒体广告。

（2）媒体的地理分配

将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告

（3）媒体的时间、版面分配

各超市和零售店的门口。节假是大多数人都有假期，有时间到购物什么的，

所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报，吸引消费者眼球，促销期间价格相

对下调，多买还有礼物或新产品送。将城市中的公车站台和人口集中的地区推出

产品广告

（4）媒体的频率分配

电视广告在黑龙江卫视播放，采用节目冠名方式，每周一次。网络广告，刊

播6个月。杂志广告刊登12期。车体广告发布6个月。

四、广告预。

电视、网络、杂志及车体广告共计100万元人命币。

五、广告效果预测

广告推广后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

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广告活动策划篇8

一、活动背景

和谐美好的校园给了我们一个舒适、安静的学习环境，可是总有一些不文明

的人做些不文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告（俗称牛皮脚廯）

比比皆是，这大大的损坏了学校的环境，就是一名普通的学生也要对这有所为，

更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥，直接影响着我校的校容，影

响着我校师生的生活学习。

二、活动主题

文明校园，你我同行

三、活动目的及意义

彻底清除校园小广告，实践我班志愿服务宗旨。促进校破阵舞 园精神文明的建设，

树立当建设，立足身边小事，改善校园环境，力争为广大师生展示一个特色鲜明、

环境优美校园环境。

四、活动时间

5月10日

五、活动地点

咸宁学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道8f(R.

B3w)c

六、活动对象

基础医学院10临床本二班全体成员

七、活动流程

㈠活动前准备工作阶段

1、安排两到三名同学到校园内了解小广告到处张贴的情况并拍下照片；

2、利用多种宣传方法，先在班级内进行宣传，然后到学校各处进行宣传，

统计好班上参与名单；

3、对参加此次活动的成员进行分组，总负责人为每个小组划分工作区域，

并在每一组中设立小组长，负责自己所在小组，小组负责人要准备好工具小刀，

抹布，垃圾袋或垃圾桶；

㈡活动进行阶段

1、下午两点在西区食堂前集合，各个小组长负责清点好本组人数，确定人

数到齐后，负责人强调有关注意事项和纪律；

2、两点半活动正式开始,各个庆六一手抄报 小组长带领小组成员出发前往划分好的清理区

域进行清理；

3、四点半活动结束，将垃圾全部带走，并到食堂门后集中，签到、交工具。

㈢活动后期阶段

1、负责人为此次活动写活动总结；

2、参加活动的成员写心得或新闻稿，提出本次活动的不足之处和从中吸取

的经验教训。

八、注意事项

1、在活动的过程所有的成员要服从指挥，要有纪律性、组织性；

2、小组长要起到通讯员的职责，及时汇报情况，好让负责人有所准备；

3、所带工具要妥善保管好，认真清除小广告、乱涂乱画非法字迹，并把垃

圾放在随身带的袋子里面；

4、要注意形象，报名参加的不准直挂名在玩，负责人要严格要求，要以学

校的形象为重，注意安全；

5、活动的过程中所有的成员要注意自己的形象，明白自己代表的不仅是个

人，更是10临床本二班这个大集体。2?4J)i8X4M8I

(2)广告反馈的管理;

(3)广告'计划要因情况变化而合理调整;

(4)定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。