传播与策划

品牌传播的筹划方案

方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署详细、周

密，并有很强可操作性的方案。下面是收集的品牌传播的筹划方

案，希望对您有所帮助!

**年进入到移动互联网高速开展期，云品牌才真正进入实践阶

段，围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同

诉求。

一、是品牌?

熟悉品牌由来的人可能知道，品牌(brand)最早源自于古挪威词

brandr，愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家养牲畜，为

了区别自己的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明确归属。

可见，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。作

为咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企业针

对目标客户的一系列承诺。

无论何种定义，烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是意

味着品牌的发生地在顾客的心智当中。

二、移动互联网时代品牌建立的重要性

1、通过品牌建立和企业文化打知了怎么画 造企业客户和员工满意的利益共

同体。

21世纪是以智取胜的时代，21世纪商品物资丰富，而人们的精

神世界空虚是普遍现象，企业用工具制度框着员工也是常见现象，

为了产品的营销打仗无章法无规律，企业乱糟糟，人心散漫。那

么，如何使得企业安康开展，使得企业家、员工、家人能够人生快

乐、事业顺利、身体安康、家庭、财富滚滚呢?对内抓源头——抓企

业的人，人的灵魂、老板的灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业

的灵魂，这些都摆正了，哪有不对的呢?员工满意的最大化就能赢得

顾客满意的最大化，顾客满意的最大化就能赢得企业效益的最大化!

这张太极图，组合在一起，就是一个利益共同体组织!

2、移动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌。

互联网思维，让我们更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，

必定有品牌意识!无论是你个人，还是产品，还是企业，只要你需要

交际，需要营销，需要活动，必定有品牌烙印，任何时代不过期!在

移动互联网时代，每个人最好都学点品牌，无论是为了个人社交还

是为了商业利。

3、品牌是消费者心中的烙印

品牌不仅仅是商标、产品，它更是企业与消费者情感上的沟

通。在我们脑海里，你心中最喜欢的品牌有哪些，为什么?

4、企业品牌建立的意义–赚更多的钱!

通过品牌建立，以少投入获得多回报，产生持续和长久的价

值：增加企业员工的凝聚力，提升竞争力;提升企业美誉度与知名度;

提高企业知名度和强化竞争力;推动企业开展和社会进步。

三、移动互联网时代的品牌策略

新媒体时代的品牌传播策略：分享，互动，趣味，透明。四步

走，四步紧紧相依，互联网思维应该是无处不在的，互联网时代，

李老特意强调：先有粉丝，才有产品，才会有品牌。

当前互联网时代造就了傻瓜式的社会模式，人们的越来越精简

化，人越来越傻瓜式，而未来的互联网时代，将是神仙干架，平民

遭殃的格局，也就是老大、老二商场干架，出局的却是老三，想生

存，就必须把握核心竞争力，做到行业前两位。

互联网的思维模式，跳不出六度空间思维，未来的互联网人与

人沟通交流，不会超出六步，就可实现对接，那么当今如何用互联

网思维去改造企业，实现创业，想要在21世界的中国当前经济模式

里面分得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思维，寻求市

场行业缝隙，插x去，最后在扩大这个缝隙。

四、云品牌几大特点：

1、口碑式传播

在移动互联网时代，圈子化日趋严重，人们在信息爆炸的环境

下每天承受着过量的信息，为了抵御狂暴、无情的营销信息，人们

自发的结成联盟，用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒，过滤

掉过剩信息。对于企业来说，用户几乎一夜之间消失在以SNS、

IM、微博等为代表的社交化媒体中，出没于近乎封闭的群体中，品

牌的传播与塑造变成了一种自发的形式，用户在使用产品后，如果

满意会在自己社交媒体上传播，这种病毒式传播而带来的口碑成为

目前企业品牌营销的主要策略。

2、品牌回归本质

“社群”关系在移动互联网的灭火器英语 作用非常明显，他们有种相似的

价值观，社会阶层、文化层次、生活背景也极其相似，因此他们更

愿意相信同事、朋友、、信任网友的推荐，对于传统广告有种本能

的排斥。在广告界流传着一种说法，广告50%是浪费的，可能在移谜语大全儿童7到8岁

动互联网时代这个比率要到达80%。用户一方面在排斥官方的的广

告宣传，而另一方面自己却甘愿做自己喜品牌的宣传员，在使用一

款好的产品时会在社交媒体上推荐给自己的小伙伴。因此，用户对

产品的判断不相信广告宣传，而相信实实在在的体验，这就回归到

了对企业品牌本质的需求，容不得弄虚作假，移动互联网缩短了产

品和用户的间隔，让品牌的传播不再是企业—广告媒介—消费者的

模式，而是产品—消费者的双向模式。

3、注重数据沉淀

在时下如火如荼的O2O时代，传统商家迫切需要与互联网结

合，O2O开展的过程也是品牌塑造的过程。垂直化、本地化O2O效

劳是目前开展的主流，微店、百度直达号的推出，让传统企业看到

了曙光，在用户消费的过程中会产生大量的数据，对数据进展有效

管理及分析有助于制定更加适合的营销模式及产品设计方案。数据

沉淀是企业在移动互联网时代的重中之重，对精准目标群定位、节

省营销运营本钱、调整产品方向等都具有非常重要的意义。

4、品牌跟着用户走

移动浪潮和社会化媒体，把消费者紧紧的联系在一起，分享对

事件的意见、分享各自体会、分享对产品的评价、甚至分享对某一

个菜品的味道。他们分散在论坛、微博、微信等各种各样的圈子

里，因此一个企业的用户也随之散落在网络的各个角落，品牌塑

造、产品推广从原来的一枪一个子弹变成了大规模扫射，焦虑成了

传统企业共同的感知。云品牌的“云”的意义正是在此，铁打的硬

盘，流水的兵，用户在网络世界里看似居无定所，实那么有规那么

可循。品牌营销第一步在用户定位上显得尤为重要，只有目标用户

群足够清晰，在选择适宜的营销阵地时才能最大限度的节省时间及

资源。品牌通过碎片化的形式塑造，通过一种看不见的形式在滚雪

球，经过一段时间积累，一个品牌的优劣很快便得出结果。

信息通道越丰富，广告主和受众面临的选择就越多，注意力被

分散和稀释的可能性就越大。如何在渠道多元的纷争中发出声音塑

造品牌，成为新形势下传统播送不得不面对的问题。近两年，上海

播送在深化改革的同时，加大了品牌传播的力度，营销与经营并

行，取得了不错的效果。

一、上海播送的传播手法

1、利用行业媒介，进展平台价值的宣传

上海播送的品牌传播自20**年初开始发力，首先表达在对传播

平台价值的深入挖掘和大力推广上。

20**年伊始，以“上海播送逆生长”为主题，借助**年底广告

收入盘涨的势头，上海东方播送公司利用行业平台开始了“蓄意”

宣传。2月，《中国广告》杂志用10个页面的版面刊登了一组上海

播送的特稿文章，分别是《上海播送媒体的价值在创新中提升》

《上海播送的价值升级与“私人”定制》《透过音乐，做消费者的

好友》等，以采访的视角对上海播送的传播价值进展了全方位阐

释，其中既有对内容创新、平台布局、经营理念、创意策略的介

绍，也有对交通播送和音乐播送两大频率的推介。3月，这组文章

稍加修改，配以“上海东方播送公司”的视觉标志在《广告大观》

《广告人》等杂志上再次出现，梅花网等行业网站也刊登了类似

“采访”稿件。5月，SMG播送广告刊例调整说明会召开，相关行业

杂志刊发新闻稿，并对新闻播送和动感101两个频率进展了推介。

2、积极主动发声，传播播送改革的理念和规划

20**年6月，在完成“大小文广”合并之后，上海文广将改革

的重心转移到播送业务层面。6月9日，上海东方播送中心成立，

12套播送频率整合于一体，人民日报、人民网、新浪上海、东方网

以及东方播送网、SMG官abc什么意思 网等媒体相继报道这一新闻。与此同时，

SMG高层开始承受杂志专访，详细阐述此次上海播送改革的核心理

念和开展设想。6月底，《中国播送影视》刊登《上海播送求变》

专题，讲述上海播送改革的背景、亮点和举措，提出了“被子怎么洗 尊重播送

的主体地位”“尊重播送规律”等观点，这篇文章很快被到网络，

传媒网站竞相转载。接着，《中国播送》8月发表上海播送电视台

副台长王建军的专访，再次解读上海播送改革。深度文章的先后涌

现让上海播送的变革显得隆重而有韵味，相关引发业界对于播送开

展转型的关注和讨论。

此后不久，SMG推出公益媒体群，旗下2套播送频率和2套电

视频道转型为公益频率/频道，不考核视听率、非广告经营。此举再

次引发传媒圈极大关注，成为业界竞相讨论的话题，《人民日报》

《光明日报》《经济日报》《解放日报》和新华网等媒体同日刊发

这一消息。相较于改革试水的探索意义，上海文广此举更收获了品

牌传播的效益。

3、音视图文并用，立体构建电台广告形象

相对于电视和平面媒体，播送广告的创意和制作一直没有引起

业界足够的重视。上海播送反其道而行之，不仅将广告创意提升到1981年什么命

经营构成高度，作为吸引客户投放的重要因素，而且率先把创意用

到了电台广告宣传上。20**年起，上海播送连续推出《只听最贵》

《八点广告一位难求》等数支播送广告片，段子式的幽默创意，辅

以音效的渲染，让听众一笑之后留下深刻印象。形象广告还获得了

行业评比大奖，在业内得以传播，诸食品安全宣传标语 多电台效仿。

播送之外，上海播送开始在视频、平面渠道展示上寻求突破。

借助招商会时机，了《听见上海，听见你》(全英文配音版)和《上

海播送广告尼尔森报告篇》两支制作精良的视频广告，并印制了

精巧的《新播送、新传播》的广告宣传图册，用全新的方式向客户

传达传播价值。这些视频在会后借助多种渠道、多个平台继续传

播。为了配合招商和行业竞标，除继续利用行业杂志进展整篇幅推

广外，上海东方播送公司积极承受钛媒体、播送广告圈等新媒体平

台的采访，不断利用新媒体平台传播经营理念，并不断参加行业论

坛、行业活动，发表观点，形成立体化的宣传态势。

4、异业合作，开展跨界传播

五年之前，中央人民播送电台曾与幸福航空公司达成合作，在

飞机机身喷涂中央人民播送电台的标志，进展播送品牌的空中宣

传。20**年，上海播送成功将播送声音引入地下轨道。上海播送与

上海地铁多年以来一直保持良好的业缘关系，双方各取所需，于

20**年开发出一种新的合作模式，这种模式对于上海播送而言，品

牌宣传和自我营销的意义重大。今年5月，上海地铁推出四座主题

音乐车站，东方播送旗下“动感101”“经典947”“KFM981”和

“LoveRadio103.7”四套音乐频率分别为四座地铁车站量身定制

专属播送节目，节目内容和曲目每月更新。乘客在这四座车站的通

道和站厅能够收听到风格各异的音乐节目，还能在乘坐和换乘地铁

的过程中听到知名电台DJ灌录的各种提示。同时，上海播送在地铁

站台和换乘通道投放了大量的通道播送、巨幅展板，甚至设计了特

殊造型台，用以宣传各频率。在此之前，上海欧美流行音乐频率

KFM981开播，曾包揽一辆地铁专车，打出“爱乐号文化列车”的口

号，在车身、车门、车厢等处投放了大量的海报、贴士和扶手广

告。

二、上海播送的传播策略解析

数字显示，上海东方播送的市场占有率从20**年初的92.66%飙

升至20**年1月的97.06%，成为上海收听市场名副其实的霸主。资

源整合、节目改版、新增频率一系列措施为其经营创收推波助力。

在这其中，我们看到上海播送上下联动，有意识、有方案、有步骤

地将播送品牌加以推介。无论是高层领导对播送开展布局的适时解

读还是旗下各组织单元(广告部门、各频率)的宣传照应，其中既有

对上海播送品牌整体推介，也有对各构成部分特点的充分展示，直

接或间接地向目标消费者——受众、广告客户甚至投资者传递“信

号”。从其传播手段来看，有些是资源置换，有些是付费推广，有

些是顺势借力，有些是主动营销。

从传统的广告杂志、行业网站到新锐媒体、社交平台再到人流

量密集的轨道交通，上海播送突破“自说自话”的传播路数，将形

象推送至更多更广的渠道，提升行业影响力，直抵受众，并提振客

户投放信心。因势利导，传播自身动态和观点，并将品牌传播的效

益导向营销和经营，是其高明所在。

在新的竞争形势下，传统播送除了要做好内容、渠道、平台、

技术等方面的长远规划外，对于品牌传播功能不容无视。适时、及

时、恰到好处的品牌传播往往能够起到四两拨千斤的作用。当然，

品牌传狗跟什么属相冲 播也是长期、系统的工程，它需要上下联动，有机配合，整

合推广，方能见到当下或长远的效果。