李宁广告

更新时间:2023-04-19 10:47:05 阅读：评论：0

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2023年4月19日发(作者：激动的心情怎么表达)
李宁广告策划方案
李宁广告策划方案书一.策划
1.
广告客户：李宁有限公司
被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以年投资赞助亚运会中国代
1990
表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的
先河。李宁牌创立于年，李宁"正在品
1990
牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。“李宁”品牌现居于全国十大运动
品牌的首位。
2.
广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生
产高端技术的运动鞋和运动器材。本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的
理念“一切皆有可能” 。
3.
广告要点：

本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯
和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3.
商品分析：
优势：。李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走
1
“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2.
李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的
鞋子。公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异
化竞争。
3.
李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌
以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.
4.
经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。在全国十大
运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外
品牌一争高低。
5.
李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱
国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6.
李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为
商品的固有优势。
劣势：
1.
太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2.
曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不
经济。可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。质量上与顶级

国际品牌还是有一定的差网名大全英文距。
3.
没有明确的品牌诉求，在强调变化和创新的同时忽视了保持品牌统一形
象。民族牌打得不够，强调国际化的同时缺乏白身的民族特色。
4.
没有重视与体操相关的健身项目，让其它公司占了先机。定位不准确，
没伤感女生网名有与一项体育运动挂钩。
竞争对手分析：
国内：
安踏一一同是年创始的国内品牌，由于一开始就起用乒乓球明星孔令
90
辉，将广告投往央视，打响了晋江鞋造牌运动第一枪。同时也是国内体育运
动品牌开网络营销之先河者，安踏•搜狐体坛风云频道正式上线。它避开
NIKE ,ADDIDAS&
足球，篮球运动当中的垄断市场，开拓极限运动用品市
场，市场定位出奇制胜。而且同样赞助了许多国家队出征国外的比赛，因此
牢牢占据国内运动用品市场的第二位。
亚礼得一一生产亚礼得鞋服的泉州寰球公司在国外市场经营了后
做出战略调整，从国外市场大举转向国内市场。由于在国外已经拥有一定的
市场份额和国外市场非常熟悉，加上她们的形象代言人、拥有“滑翔机”美
誉的传奇球星德雷克斯勒的帮助，在更加国际化的中国市场的开拓会
NBA
轻松很多。
鸿星尔克一一"鸿星尔克及字及图案为马德里全球注册商
""ERKE
，
标认证，为海内外注册品牌。本集团出品的高品质休闲运动鞋服
及系列体育用品以白有品牌及方式行销中东及东南头像图片动漫亚等多个国家和地
OEM
区。

其它比较有竞争力的有“动步”时尚休闲鞋，综合型运动品牌
“361“ Farstar”
度”，（中文：凡事达）牌运动、休闲系列，名
足，奇安特，道崎，龙浩，嘉特，魁龙，三斯达，锐力，喜得龙，露友，喜
得狼全国十大运动品牌排名：李宁安踏度特步金莱克爱乐德尔惠
361
康威格威特双星。
国外：篮球耐克做得好，足球阿迪达斯做得好，田径锐步做的
好。其中等都是走高档高价市场，成为购买者身份
NIKE,ADIDAS
的象征。世界十大运动品牌排名：美国美国
Nike（Reebok（）
）
AdidasPuma（Fila（MizunoUmbro
（德国德国意大利）（日本（英
）））
国意大利意大利意大利。其中，
））））
Kappa（Diadora（lotto（
NIKE , REEBOK,ADIDAS,PUMA,FILA5
经在国内有专卖店并占有较大市场
份额。
4.
市场分析
行业市场分析：
当前，中国体育用品生产企业众多，产品门类齐全，生产加工能力较强，但
仍旧处于小品牌众多的“战国时期”，并没有形成明显的优势企业和大型企
业。市场份额位居第一的北京李宁体育用
品有限公司也只占有的份额。，整个中国体育用品市场容量
16%
达到了多亿元人民币，增长达到，但还不到全球销
8020%NIKE
售额的。
1/10

当前国内卖场还以品牌划分，但国xiaoshu 外特别是欧美和日本等国已经按照功能划
分。
消费市场分析：
中国体育用品消负重前行费依然远未成熟，中国人生活方式尚待改变。大
多数人购买体育用品并不但仅是为了运动的需要。一双运动鞋可能的用途不
但限于散步、爬山、打网球、羽毛球、骑马和御寒。
40%
的中国人的购买行为还将是功利性购买行为。
市场定位：国际的鞋业市场，主要是部分的价位
MADE IN CHINA
的中档市场；国内是挤占高档市场，与国际品牌同一层次。对比起外六年级作文450字国货，
营造物美价廉和国货过硬的形象。
5.
商品定位：
『结合中国文化元素，以品牌授权模式推向国际』。李宁在价位
上站在之后，但质量上和品牌上一定要在国内占领龙头位
NIKE,ADIDAS
置。同时，我们要打造世界的李宁，决不作中国的耐克。
而且逐渐作为中国的民族品牌走向国际，使世人知道中国在运动
领域有白己的品牌，而不但仅是。加大力量进行
造“牌”运动。
消费者对象：追求高质量国货的年轻人。老一代对于国家体育钟
情的人。国家运动员或参加比赛的专职运动员的指定服装。再逐步形成模仿和
崇拜效应，占据普通业余运动人群的市场。“一切皆有可能”的口号延续对于
MADE IN CHINA

世界任何大型赛事的关注，特别是世界杯。
6.
广告目标
传播目标：在国内的占有率达，在国际市场占据。
80%6%
销售目标：李宁授权商品零售约为亿美元。
10
7
、广告目标市场：
地域：国内的大市场，特别是中大型城市的有消费能力的人群。欧美，
澳洲，东南亚等有华人的地方。
对象：国外的运动员，普通的运动爱好者。国内的年轻一族和对国货特
别是李宁有特殊感情的老一代。
8
、广告策略：
(1)
(2)
广告媒体：电视，包括中央台和广东，上海等地方台。
世界杯期间能够作为一些传播媒体的足球评论员，记者等提
供赞助，或者搞一些与世界杯有关的户外推销活动。
(3)
在报纸上开版有设“李宁”与“世界杯”同在的广告，搞
“世界杯冠军谁属”的有奖竞猜活动，胜出者能够获得李宁牌产品和
到德国观看总决赛。
9
、广告时段、频率或版面、篇幅等：在世界杯的前后三个月内。国内是世
界杯非直播阶段，重播阶段和其它白天时段。
10
、广告预算：由于与其它世界杯广告代言或赞助产品同阶段出现，因此必

须加大成本，体现国内广告的高水平。
项目开支内容费用执行时间
市场调研费义献调查 30万 1, 2月开始
实地
深度分析研究
电视中央电视台，地
方台。
媒体设计 3个月100万 4.5.6三个月

报纸 2个月40万 5. 6月
广告制作费共产国际七大摄制问上一起支付 2月
其它
奖品广品石干套
旅游费用
5万
25万

二、广告文案要求:
1
、广告创意说明：
关联：德国世界杯开赛，有强队有弱队，可是每一年都有一
些黑马产生，或者在场上先负的球队最终实现大逆转，奇迹屡屡发生，使世界
杯成为一个让全世界球迷疯狂的，迷恋的，追逐梦想和获取力量与信心的世界
性活动。李宁产品抓住这样一个契机，将世界杯的奇迹与李宁企业的迅速崛起，
成为中国头号运动品牌，而且逐步成为占领世界主流运动品牌市场的中国货相
对应，李宁的崛起与国际化预示着中国逐步走向世界，这里既有李宁企业的
国货本色，和“一切皆有可能”的广告语的精神和内涵相吻合，同时也有中国
求白强，跻身世界一流的信心和霸气。
内容：“多梦是什么原因引起的李宁”的太极服是旗下的一个响当当的名牌服装，也是突显中
国特色的服装。另外李宁是体操运动员因此结合体操将其与足球巧妙结合起
来。
企业内容：李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加白
信，敢于表现，不断发掘潜能、超越白我 ---- 我们有这样的品牌观，并始终
不渝地付诸实践。这种企业的信念与世界杯的运动，超越，国家足球实力与荣
耀的比拼是相吻合的。

2
、诉求点：“李宁”关注世界体坛的任何热点，与世界足球一起呐喊。
3
、主题：“李宁”与世界杯同在，李宁关注世界足球，世界体坛的发展
4
、口号：世界杯创造奇迹，李宁创造中国的奇迹，世界的奇迹。
三、设计电视广告拍摄脚本（最好是分镜头脚本）
圆向
内容

北京公园的足球地上，裁判吹响哨子。
两拨身穿李宁太极服的人在打太极足球。互相争
抢。
球被抛到半空中，一个身穿李宁体操服的人用脚接
住并夹着球。
几个侧手翻挂到球门的横梁上，将横梁当单杠。
两脚用力一抛，球越过全场，抛到另一边的球门里
面。
那人然后几个漂亮的翻滚落地
。
黑屏

（世界杯主题曲音乐响起，李宁的商标出
现）
广告语出现：世界杯创造奇迹，李宁创造中国的
奇迹，世界的奇迹。

王充闾-开展劳动竞赛

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