融媒体时代传统媒体应如何发展——以广西综艺旅游频道为例

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融媒体时代传统媒体应如何发展

——以广西综艺旅游频道为例

廖 炜

（作者单位：广西广播电视台综艺旅游频道）

摘 要：

随着网络技术突飞猛进，信息传播渠道变得多元化，媒体融合是大势所趋。传统媒体该如何在融媒体形势下生存发展，

是当前媒体界的一个热门话题。本文以“广西广播电视台综艺旅游频道”为例，浅谈一下在当前形势下该如何打造品牌地面频道。

关键词：

传统媒体；融媒体；创新发展

信息社会的不断发展，微博、微信没有明显好转。互联网广告市场由于竞获得收益70多万，粉丝150万，阅读量

和抖音等新型网络信息传播APP异军突争加剧，也进入了战略和产品调整时期，近16亿。所以，新媒体的出现并不意味

起，且影响力逐年递增，不断抢占传统增速明显放缓。目前，互联网广告与传着传统媒体的危机，时势造英雄，只要

媒体的市场份额，逐渐影响了后者的生统媒体广告的占比变化为67%与33%，运用得当，传统媒体在新媒体领域也能

存和发展。在此背景下，传统媒体也纷不难看出，中国广告市场的互联网化趋有一番作为。

纷开始进军新媒体领域，走上融媒体的势愈发明显。

３ 借鉴新媒体形式做电视，提炼要点，

道路。能否借新媒体之势在互联网上占综艺旅游频道作为地面频道，在当

节奏张弛有度

有一席之地，直接决定传统媒体未来的下电视市场竞争格局中显现出劣势。新融媒体时代，信息的传播呈现出碎

生存发展。媒体的迅速发展，信息数量呈爆发性增片化特点。碎片化传播已经养成受众多

原广西电视台综艺频道在2018年度长，人们的注意力被众多网站、自媒体屏互动、快速阅读收看的习惯，新媒体

取得了不俗的成绩，无论是在南宁地区等新媒体分流，导致电视媒体的收视率大量稀释了受众看电视的时间。特别是

还是广西的全天和晚间收视都是第一，普遍下滑，直接影响了其广告收入，要以抖音为代表的短视频客户端出现后，

且收视率、市场份额和广告收视也都是改变这一困境，需要频道对自身有明确人们获取信息的时间更短了，只需要一

第一，是全国省级地面频道十强。2019的发展规划，不断摸索融媒体时代的市分钟甚至是15秒就可以获取信息。瞬间

年，随着广西电视台和广西人民广播电场规则，才有机会获得生存和发展。收视，短暂停留，迅速遗忘的特点对电

台合并，广西电视台综艺频道也进行了视节目的传统传播模式带来了极大挑战。

２ 挑战和机遇并存，需扬长避短

战略升级，正式更名为广西广播电视台传统媒体只有往融媒体方向发展，这就要求传统电视人及时把握新媒体传

综艺旅游频道，精心打造《魅力之旅》才能有出路。在新媒体形势下，虽然随播特点，对现有资源进行整合再利用。

《发现之旅》《周末之旅》《舌尖之旅》处都是挑战，但也充满着机遇。在电视节目制作时可以借鉴短视频的特

《旅游最前线》《书记县长当导游》《世在节目制作能力上，综艺旅游频道性，在节目中突出重点，把一段长时间

界那么大》七档精品文化旅游电视节目，有强大的制作团队，十多年积累下来的的电视节目分割成若干时长较短的内容，

全方位推介广西丰富的旅游资源，目标丰富的节目制作经验。新开办的七档旅既符合当下观众的观看习惯，也能较快

是打造传统媒体与新媒体融合的立体宣游节目，无论是视觉上还是内容上，都吸引观众的眼球。

传平台。现笔者结合在新媒体推广部就经过精心策划，巧妙编排。同时，为弥

４ 利用融媒体手段，增加受众粘性

职的经历，就“融媒体多渠道发展”与“频补电视播出端口传播力有限的短处，特融媒体时代背景下，传统媒体纷纷

道影响力塑造”的内容进行阐述。别利用了新媒体传播力强的特性，把节把内容转移到新媒体上，希望增加受众

１ 广告市场竞争激烈，传统媒体份额持

目制作的片花利用各种网络APP软件传粘性、放大栏目品牌效应。这样的好处

续下降

播出去，未开播就已经进行了一次宣传是可以依托原有的优势资源和内容，这

由于互联网的发展，传统媒体的广预热，节目开播第一期收视率就取得了在一定程度上保证内容的质量，但仅仅

告市场逐渐被蚕食，整体广告量从2012不错的成绩。把传统媒体的内容照搬到新媒体上，不

年开始出现下滑，到2015年传统媒体广在新媒体方面，综艺旅游频道也有能称之为“融合”。

告市场总体进入下降通道，逐渐出现困所收获。综艺旅游频道的今日头条号从原本广西综艺频道的微信公众号有

境。2018年，传统媒体的广告经营仍然2018年8月开始运营，近10个月时间里，

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