关于服装市场的调研报告5篇

关于服装市场的调研报告1

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中

傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预

见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固

现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。出口企业

更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增

强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统

的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，

主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专

业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、

销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产

品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。x整个系列

主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了

品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以

水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬

衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，

拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场

是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，

它也是最容易饱和及衰败的市场。

而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常

versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人

深深著迷;值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是

出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材

质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶

嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。

抽样调查基本情况分析：

1. 现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。

其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服

装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。

2. 就购买服装的场所而言，58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购买。

而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，

沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。

3. 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50-

100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未

随波逐流。

4. 以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59%和43.12%。质量因

素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设

计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

5. 最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系

在选择校服方面多参考学生意见。

调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、

产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，

采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健

全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

关于服装市场的调研报告2

改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，

“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从

颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

一 服装市场的消费者是一个庞大的消费群体

目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个

数是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都

必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，

所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅

于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我

们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问

题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具

备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。

二 服装市场的消费者是一个复杂的群体

消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以

及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣

味、消费目的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、

民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉

求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。

从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费

群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南

向西北递减。

不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：

在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个

共性问题，目前居于高价位的品牌如sprit、elle、polo 、fendi、bcbg、maxmara、

等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区

域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费

都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。

消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和

送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集

中在价格这一个因素上了。在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会

完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求

“体面过人”的效果。

以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作

为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。

三 服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体

服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情导致的必然结

果。表现在：

第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长

和实际购买能力的进一步增强;

第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和

中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：

高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的

重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好;

第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速

度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加

快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成

为市场上的常规门类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受

欢迎。

第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。

近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的实用需求，开始关

注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和

消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，

几乎是难以捉摸的。

第五、消费者正在日益变得成熟。繁荣的市场和发达的资讯为他们提供了最好

的速成服装教育课程。越来越多的人们开始摆脱轻信、盲从的消费习惯，逐步认识

到自己的真正需求，对服饰风格、款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和

判断力。有见于此，了解他们的爱好，然后给他们最好的选择，将是企图进入中国

服装市场的厂商的唯一正确途径。

第六、服装市场的消费者正在向都市化转型。这种变化是伴随着中国的都市化

进程而来的。农业人口对服饰的需求与城镇人口的不同，都市化的消费人群渐渐地

开始成为服饰消费群体的主体意味着一个全新的服饰消费时代的来临。在此过程中，

消费者对服饰类商品的需求在数量、档次、种类等等方面都将完成阶梯性的提升，

这一点是服装业者应该给予充分重视的。

四 服装市场的消费者在服装趋势上追求层次化和个性化

国人的穿着已经是所谓的和“国际接轨”，如今在城市的商业街上转上两转，经

常能见到不少令人眼睛一亮的红男绿女。多数人的打扮也都开始追寻自己的风格或

者特色敢在街头穿得张扬的个性的服装，感觉人们的精神面貌相对几年前清爽了许

多，和发达国家居民的差别也多是在风格上，而不是在品质上了

层次化和个性化的服装消费趋势日益明显。消费层次的区分因收入、年龄、地

域不同而开始呈现出显著不同的消费特征。往日那种瞬间铺天盖地而来颇有些压倒

一切气魄的流行方式似乎已经不再会出现。90年代风靡一时的也叫健美裤的踩脚

裤，因穿时裤脚踩在足下始而得其名。当时满街上幼女，少女，少妇，中年妇女，

老年阿婆，不论高矮胖瘦，上学上班上街，一人一条，一律黑色深蓝暗红，实在堪

称奇观。类似情况放至今日，恐怕只能被讥笑为某学校运动会出场式指定服装。流

行方式的多元化，层次化，体现出大众获取信息的途径的日渐开阔。面对资讯，人

们的选择余地大了很多，眼界也被打开了。

五 服装市场的消费以都市消费群的传导与辐射作用带动全国的消费行为

都市消费群在服装消费群体中占据着重要的地位，这主要体现在它的传导和辐

射作用上。都市通常是一个国家或地区政治、经济、文化的中心，起到发展核心的

作用。中国的地区间经济水平很不平衡，农村地区经济落后且分布广泛，国家的发

展很大程度上依靠城镇的带动，对于服装业来说就更是如此。一般来说，服装潮流

首先由上海、北京、广州等全国中心城市的消费者带起，随后传导到其周边中型城

市，再由这些城市到更为偏远和内陆的小城镇，与此同时，每个城市又以圆周辐射

的方式影响周边地区，最后遍布全国，形成一个按时间先后顺延的复合传播梯次，

并以此带动和影响全国的消费行为。在整个传播过程，处于时尚潮流的策源地、服

装消费前沿的都市消费群的关键的作用是无可质疑的。

此外，都市消费群较之农村消费群而言，在消费欲望和购买能力上的优势是显

而易见的，尽管在其绝对人数在服装消费群体上所占的比例并不很大。

六 服装市场消费者的品牌意识成熟

21世纪的中国市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心

理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品

牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识

到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的

作用。

品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，使商品独特个性的代表。品牌概

念引入中国仅仅是近二十年的事，服装品牌也是如此，随着其商品逐渐受消费者的

喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌也不仅仅代表一个产品的符号，而是体

现了产品的内在价值，良好的品牌声誉是企业重要的无形资产。随着社会的进步和

经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大的变化。当衣食住行

等维护生理需求的物质消费已基本满足后，人们在精神方面的消费需求就表现的越

来越突出，消费者在选购商品时，比以往要重视心理上的、情感上的满足，在这方

面，品牌的作用越来越重要。

我国的品牌管理较为混乱，国际品牌进出频繁良莠不齐，给我国的消费者造成

识别上的困难，各品牌迟迟未能获得应有的拥护者。我国加入wto以来，不断加

快我国服装业的国际化进程，使服装企业在规模上和制造水平上已经具备了世界主

流市场的基本条件。在未来的3年里服装企业将不断提高和更新经营理论及市场

营销手段，大力发展自有品牌，进入提高产业附加值和品牌附加值的新发展阶段。

当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者

行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产

生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形

成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，

消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和

营销活动都应当是以消费者需求为基础来进行的，只有提供满足消费者需求的产品

/服务才是企业的发展之道。

关于服装市场的调研报告3

自20x年国际金融危机爆发以来，世界经济跌宕起伏，贸易保护主义和反区

域一体化的逐步抬头，实体经济面临错综复杂的环境，世界经济前景难以乐观，我

国经济也受到了前所未有的挑战。除成本、资金等因素外，我们面临的压力有3

方面：一是项目重复建设、扎堆上马;二是需求萎缩、市场低迷;三是国际竞争对手

的打压。面对严峻形势，我国必须实现经济转型升级。

另外，中国尽管成功地避开了金融危机，但是中国过去三十年经济持续增长严

重依赖的“人口红利”逐渐消失，发展中积累的一些问题开始凸显：产业低端化、环

境压力大、通货膨胀、贫富差距拉大等等。在这种情况下，要实现中国经济的可持

续发展，就必须转型升级。

转型升级不仅势在必行，而且是恰逢其时。随着全球经济环境的变化，外需拉

动经济增长的因素正逐渐减弱，国内经济增速因此逐渐放缓。此外，随着材料、劳

动力成本增长，资源、环境对经济增长的约束力正在增强，这些都直接影响到了传

统企业的生存发展。要顺利渡过这一瓶颈阶段，企业必须转变经济增长方式，加快

转型升级步伐。

我国企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。目前国

内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消费潜力，将转化为经济增长

的强劲动力。而城市化进程的加快，将进一步创造出新的投资需求和消费需求。此

外，科技创新能力和人力资本投入的提升，也将为经济增长注入新的动力。此时此

刻，推动企业技术、管理的创新升级恰逢其时。

当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，服装行业也应抓住当前有利

时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，

重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、物流、营

销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，

建立新的技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。

未来五年，我国服装行业发展的着力点不在于追求更高的增速，而在于正确处

理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体

素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。20x年1月，国

务院正式发布了《工业转型升级规划(20x-20x年)》(以下简称《规划》)。这是改

革开放以来第一个把整个工业作为规划对象，并且由国务院发布实施的综合性中长

期规划，指导未来五年我国工业发展方式转变方向。

关于服装市场的调研报告4

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我

们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受

欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢?

多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选;购买高档

服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国

际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、

bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为

中意)

很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班

服品牌包括esprit、theme、g、michelrene、jessica及episode; 便服方面，受访者

熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、

crocodile、goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌

服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率

及场合：

77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%

经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者： 香港(92%)、广州(88%)、上海

(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消费者通常在假日购买成衣：

香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46% 消费者购买成衣的

渠道：

连销店(38%)居首位，其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。 受访

学生之中，逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。

受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。 便

服方面，大部份受访者最注重价格。 何时购买服装：

67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高

(87%)，国内上海最高(82%)，其余依次为广州(72%)、北京(64%)。 本次调查发

现大部份年青女白领(65%)，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。

调研报告 调研报告格式 调研报告写作技巧 市场调研报告 大学生调研报告

内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节; 一般而言，

一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。 购买服装的消费额：

受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币(下同)或其个人收入

的7.3%。大连居首位(2,850元)，其余依次为上海(2,300元)，广州(1,850元)，成

都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消费者每年花费(15，000元---20，000元)

女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840

元，学生只花900元。

，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单

件消费额为100至200元。 消费者购买服装的选择：

消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为： 尺码是否合身(94%)、裁

剪(92%)、价格合理(88%)、质料(87%)及款式时髦(76%)。

大部份受访者均满意所买的服装，但成都的朋友反馈的调研信息发现成都受访

者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。

在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，

颜色及尺码。

逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁

店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。

市场分析：

重视自我，追求个性

调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消

费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%;只有少数人有从众和追求流行趋

势心态。

我个人观点认为：

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再

象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更

多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善

于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们

审美观进步的一种体现。 打折成了促销市场的“命门” 调查数据显示，在名目繁多

的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折;逢年过节、大型活动期间打折，

也是一种受消费者欢迎的形式。而有奖销售也有一定的比例，其余促销活动的吸引

力相对较低。

我个人观点认为：

从最受欢迎的促销方式看，主要集中在降低价格。价格是消费的敏感点，很多

情形下，价格往往主宰着一样商品的生杀大权，尤其对于那些大众化的品牌，价格

更是市场销售的“杠杆”，通过“杠杆原理”，商家可以控制商品的销量。出于追求价

廉物美的消费心态，大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之

若骛，消费者在购买的同时还能求得心理上的某种平衡。因此，这种方式受到了许

多消费者的青睐。

除了明折明扣的打折促销外，其它几种促销方式的性质和打折销售相差不大，

也是商家让利促销的表现。

洋品牌表现强劲，上海货国内赢得赞誉

调查数据显示，53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品

牌的仅占16.7%。

进一步比较不同地区的服装在款式、面料、颜色、做工、价格5方面的综合

得分，记分采用5分制。调查结果显示，在款式、面料、颜色、做工、价格等各

方面，不同生产地会存在一定的地区差异：在国内范围，上海服装最受消费者的好

评，各项指标的得分均领先于其他产地的服装。广东地区的服装在款式、颜色及花

型有着值得借鉴的一面。而浙江、江苏服装各项指标的得分较低。 通过调研我认

为：

在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。

品牌就好比人的名，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自

身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌

作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，

服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其

购买的人群范围越广。 在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面

国内品牌的品牌意识还不强，市场化意识不高，另一方面，洋品牌的市场营销手段

和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹，也的确较国内品牌更具竞争力。 上海

及其周边地区是传统的纺织工业基地，在服装业的发展水平上基本处于同港台地区

相差无几，但其成本和价格较港台服装更占优势，而且上海已经成为了中国服装文

化最为时尚的一个现代化大都市，中国加入wto后，上海在纺织服装业上的优势

将进一步得到体现，从今后的发展趋势来看，上海及其周边地区的服装品牌走向世

界的同时，还会赢得更大的国内市场份额。

广东地理位置毗邻港澳，近朱者赤，与港澳的交流也较内地更频繁，在服装款

式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多，成为了南方地区的一个代表，地

区特征较为一致。

浙江、江苏服装在自身品牌建设上相对较为薄弱，且价格也较低廉，消费者对

产品的各项指标得分相对较低，但实际上该地区有些生产厂商的质量也不低，完全

可以打造自己的品牌，近几年我们确也看到不少江浙地区的优秀品牌正在崛起。

据业内人士分析，今后几年，内地服装市场将呈现出八大走势：

1、传统西服继续平稳发展。人们更喜欢美观适体、体现品位的新式西装，因

此用料考究、版型美观、做工精良的产品才能占据市场。

2、职业装进一步社会化。近年来，不少企业已把职业装纳入企业ci系统，越

来越多的人视之为个人社会形象的体现，因而需求仍在攀升。

3、中老年服装品位提升。内地逐步进入老龄化社会，45岁以上的中老年人已

有3亿人。开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。

4、内衣需求进一步讲求高质量。从全国范围看，每人拥有5件以上内衣的基

本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着非常广阔的前景。

5、童装将全面转变消费和设计观念。陈旧的童装和设计观念不注重保健功能，

而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和发展

的重要手段，与美化社会相结合。因此推出实用简约、美观大方的童装(含中小学

生装)是童装市场的当务之急。

以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平

的首要标志，也是扩大内需最活跃的一部分。然而，内地女装产业从面辅料、附件

到造型设计、款式创新乃至工艺手段还跟不上国际先进水准，必须加速寻找新的突

破。

6、运动装将继续受到青睐。在全民健身运动，鼓励健康生活的促进下，运动

装受到全社会喜爱而成为人们必备之装。

7、量身订做的置衣方式将继续发展。在人们讲究品位、崇尚个性的今天，批

量生产的成衣已不能包罗所有的生活内容，一些正规装、礼服和特别要求的服装将

会在专业店订做解决。因而，今后高级时装店将增加，市场上的服装将更具个性和

更加丰富

服装市场已经相当成熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必须要下更

深的功夫。高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占有，中端为港台品牌所占，

低端才是国内品牌，我国的一线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争，而且后续乏力。

高中低三种层次泾渭分明。我国优秀的服装企业何尝不想打造出国际服装品牌，然

而消费意识，整体环境，无不制约了这种理想的实现，可以这么讲，目前我国还不

具备成就国际服装品牌的土壤，成就国际品牌是整个民族服装行业长期的奋斗目标，

因此我们在创造国际品牌的过程中，除了自身的努力，还要懂得运用天时、地利、

人和，理智的进行。国际品牌注重整体风格和品质工艺，港台品牌注重形象与时尚，

而国内品牌更有心机，三者都有我们许多借鉴的地方，如何找到更好的整合点至关

重要。做高端品牌必须与法、意、英、美等国的服装公司合作，做中档品牌必须借

鉴港台成功模式或者进行深入合作，通过合作之后的自主研发，才有成功的可能。

可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点

工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。

出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源

配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高

整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、

“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。

通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原

材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市

场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。

整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，

也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色

项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些

裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣

的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、

百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正

因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省

会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列，运用大量的金

缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有

的「兼收并蓄的优雅」特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解

构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独

具相当有特色。

由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09早春度假狩猎装

系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些款式为澎澎公主袖设计)—再配上

别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。

而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常

versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人

深深著迷;值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是

出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材

质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶

嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。

关于服装市场的调研报告5

近年来，纺织工业一直保持两位数的增长速度，x年，纺织工业总产值为

25016.89亿元，占全国比重15.18%，纺织品服装出口额达1651.36亿美元，占

全国比重72.71%。纺织行业在获得较大发展的同时，清洁生产的实施和节能减排

工作也取得一定成效，通过采用先进工艺和设备，推广应用纺织印染废水治理技术

等手段，废水治理率和达标率得到大幅提高。然而，在水资源日益短缺、环境污染

不断恶化的情况下，资源和环境制约着纺织行业的健康、可持续发展。

当前，国际纺织技术的发展趋势是以生产生态纺织品和绿色制造技术为引导，

从工艺、助剂、设备等多渠道着手，抓住源头，注重生产过程中每一个环节的生态

问题，努力优化纺织工艺，减少化学药剂、水、能源的消耗，以达到高效、高速、

环保的目的。国外已投入较大力量开发环保型染料助剂，节水、节能、减排新工艺

和新设备，在无水和少水印染技术方面，涂料印染方面以及纺织节能、节水实用新

型技术等方面都有较大的发展。

纺织印染废水是我国工业系统中重点污染源之一，据国家环保总局统计，印染

行业排放的印染废水总量位于全国各工业部门排放总量的第五位。x年全行业排水

量13.6亿立方米，而其污染物排放总量(以cod计)则位于各工业部门第六位。

印染废水是含有一定量难生物降解物质的有机性废水，其污染物浓度高(cod)，

色度深，是难处理的工业废水之一。纤维不同所用染料、助剂也不同，废水性质差

别很大，主要污染物包括可溶性有机物、有毒物、色度、酸、碱和油类，污染物多

为难以生化降解的物质，废水的可生化性差，因此，处理难度也大。

印染行业排放的固体废物，包括水处理产生的污泥，大多没有得到有效的处理，

一些地方因为没有处理手段，就进行简易的露天堆放，成为了污染事故的根源。

我国印染企业总体上与国外相比单位产品取水量是发达国家的2-3倍，能源消

耗量则为3倍左右。通常，印染环节能耗占纺织产品链能耗的30%以上，而印染

环节的能源利用效率却很低，目前，只有少部分企业采用的余热回收利用技术，而

量大面广的企业热废气、热废水直接排放，设备控制没有节能装置。

“x”期间，纺织节能减排技术发展目标是，围绕新时期我国纺织业的重点任务

和发展目标，以纺织印染后整理为突破口，在提高我国纺织印染后整理的生产技术

水平，增强产品的国际竞争力的同时，从源头上节约水资源，减少污染排放，逐步

实现生产和环境的协调发展。通过联合攻关和新技术推广应用，在无水化、少(节)

水、降耗、减排和生态环保的印染生产关键技术上取得突破，并拥有一批自主知识

产权的技术和设备，在“x”末期，实现“万元增加值的能源消耗下降20%;吨纤维耗

水下降20%”的国家节能减排的目标。

“x”期间，重点技术发展的主要工作是：一是调整产业结构和产品结构，淘汰

低档产品;二是开发、应用和推广节能、节水、降耗纺织加工新技术;三是研制开发

高效、节水、节能新设备;四是采用高效、环保、安全的符合安全和生态纺织品生

产需求的染化料和纺织生产助剂;五是推广和应用节能、节水等实用新型新技术。

“x”期间，重点发展的技术有：

一高效、退煮漂短流程纺织印染前处理技术

目前，已研制开发了适应短流程前处理工艺的高效轧、洗、烘、蒸等通用单元

及其优化组合技术，较好地解决了同步与织物张力的控制，可实现染整退浆、煮炼

和漂白连续生产加工，国产的退煮漂设备可以适用于各种织物品种，但与国外先进

技术水平还存在一定差距。

二无水等离子体染整前处理技术

织物等离子体前处理技术，在不需要水和化学药品的条件下，利用电压压差改

善织物表面特性。其效果有：提高织物表面亲水性能，提高织物涂层、浸渍、胶合、

凝结的粘合力，提高纤维的染色得色量、色牢度和印花布的质量。“十五”期间，国

内研制的等离子体处理样机，其最大的优点是可以在常压条件下进行连续等离子体

处理，减少了制造和控制难度，该项技术在工艺和设备定型后可进一步推广应用。

三无水化涂料染色、印花新工艺新技术

涂料印染适用于所有的纺织纤维，其工艺简单、拼色方便、节能节水、成本低

廉、环境污染少，有利于企业实施清洁生产。涂料印染在全世界印染行业中占有重

要地位，国外工业发达国家涂料印染已超过50%，而我国不足30%。“x”期间，在

以往轻薄织物浅色涂料染色取得进展的基础上，对中厚型织物深浓色涂料染色和轻

薄型织物涂料印花技术进行重点开发，以提高涂料染色、印花技术对品种的适应性，

提高涂料染色、印花产品的档次。

四少水、高效、环保、节能染色关键技术

1冷轧堆染色技术

低温染色可节省能源，并在进一步筛选合适的染料及助剂，解决冷轧堆染色一

次准快速打样技术，完善计量混合加料、均匀轧车、低张力同步、低张力恒速打卷

冷轧堆染色关键设备与装置的基础上，推广冷轧堆染色前处理及染色加工配套生产

技术。

2湿短蒸染色技术

近年来，开发的湿短蒸工艺主要是通过电脑进行严格精确的控制，使温度和染

料上染和固着速度相适应，以达到最佳的上染和固色效果。应用这种工艺的最大特

点是流程短，固色率高，节能和减少化学品消耗，可以不用尿素，减少了污染，匀

染和透染性也好。一般染料用量比传统工艺减少10-15%，用水量比传统工艺减少

20%，该项技术在工艺和设备定型后可进一步推广应用。

3微悬浮体染色技术

微悬浮体染色新技术是我国的原创技术，该技术从染料分子在染浴中的聚集状

态，到染料对纤维表面的吸附模式以及染料分子向纤维内部的固着，均与常规染色

有着本质不同。该工艺上染率可达到95%以上，缩短了染色流程，节省染料并明

显减少染色废水处理量，染色时间及能源均减少了1/3，提高了生产效率，降低了

能耗，符合清洁生产要求。该项目为典型清洁生产工艺，已经成功运用于羊毛、羊

绒、蚕丝、大豆蛋白和牦牛绒等纤维的染色，今后重点对纤维素纤维(棉、麻等)、

再生纤维(粘胶纤维等)织物的开发应用，进一步扩大应用领域。

4微胶囊染色技术

传统的涤纶染色采用高温高压湿法染色工艺，产生较大量的废水，增加了末端

治理负担。目前，研究开发的微胶囊少水无盐染色技术是将染料包含在微胶囊中，

利用其缓释性能和隔离性能，在常规染色条件下，使水深入微胶囊中，溶解染料，

使染料向外扩散进入染浴，呈单分子染料向纤维内部扩散，由于染料溶解度小，染

液中残留染料少，排放的废水可回用于前处理工艺，从而大大减少废水的排放量，

节约用水，节能效果明显。该技术可节约用水50%以上;节能430kg标准煤/吨织

物，是涤纶染色清洁工艺，目前某些颜色中试成功;今后将在标准化、产业化方面

加强研发，推广应用。

5小浴比染色新技术及其装备

在完善小浴比工艺技术，确定工艺路线的基础上，进一步开发和推广适合绳状

染色加工的雾化气流染色和平幅液雾喷射染色新技术及装备，减少染色用水量，减

轻对污水处理的压力。

五高效、环保纺织印染助剂开发应用技术

1生物酶前处理技术

生物酶主要用于退浆、酶洗、抛光和羊毛的防毡缩处理;目前生物酶退浆技术

已较成熟，该技术从根本上解决了退浆废水污染问题;生物酶煮练技术有待于进一

步研究和完善，酶技术染整设备有待进一步提高。生物酶技术的应用从源头上减少

和解决了纺织废水污染物的产生和排放。

2环保型助剂

近年来，我国开发了不少新型环保型助剂，如精练剂zs-95，双氧水稳定剂gj-

201，烷基糖苷类助剂，生物酶制剂zs-200等。目前，纺织助剂产量与纤维产量

之比是42:100，与国际水平相比，我国纺织助剂的消耗水平还比较低，而且档次

低，通用型助剂过剩，拥有自主知识产权的助剂较少。“x”期间的发展重点是，研

究开发适用于纤维素纤维和含合成纤维经纱上浆的专用环保型的高效接枝淀粉浆料，

基本取代传统pva浆料;研制开发不含apeo和毒性物质、易生物降解、降解产物无

毒性的系列生态前处理助剂，研制开发棉、麻及其混纺织物精练用高效生物酶制剂;

研制开发低成本无甲醛整理剂等。

六数码喷射印花技术

数码印制技术的不断完善，将推动我国印花技术的飞跃发展，从而提升高效、

节能水平。近年来，浙江、江苏、广东和北京等地的企业先后增添了数码喷射印花

机，生产领带、丝巾、旅游品、打样或小批量产品，由于加工成本高，大量耗材还

要依赖进口，目前尚未形成主导产品。“x”期间，需要进一步完善这类技术，提高

装备水平，降低使用成本。