新媒体时代如何引导正确的宣传导向

新媒体时代如何引导正确的宣传导向

摘要：近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。随着科技的快速发展，

现代信息技术不断进步，新媒体得到了广泛应用，改变了传统媒体的信息传播方

式。新媒体环境下社会思想宣教工作发生了新的变化，以往单向灌输的传统宣教

方式已经无法满足受众的需求，必须根据新媒体下宣教工作的特点，充分发挥新

媒体在社会思想宣教中的作用，创新思想宣教工作内容方式，合理选择宣教工作

内容，提高人们的媒介素养，提升思想宣教的实效性。本文就新媒体时代如何引

导正确的宣传导向展开探讨。

关键词：新媒体；宣传教育；宣传导向

引言

当代中国文化作为新形势下意识形态的重要载体，直接或间接地承担着探索

和传播党的意识形态的任务。这是党的意识形态工作的要求，也是文化自身功能

的体现。做好新形势下的意识形态工作，必须善用文化，重视当代文化在宣传思

想工作中的重要作用，通过发挥文化的特殊功能，增强宣传思想的独特效应。

1新媒体时代下宣教工作的特征

新媒体的便捷性、黏合优势使思想宣传工作环境发生了巨大的变化。宣教工

作面临的环境特点体现为新媒体成为了人们获取信息的重要途径，改变了传统的

信息传播方式，重构了人际交流关系。新媒体方便了人们获取信息。智能手机发

展使人们在快节奏的工作中可以利用零散时间获取信息。很多年轻人习惯利用乘

车、用餐等时间进行快餐式阅读。新媒体强有力的搜索功能，使人们趋向于通过

新媒体方式获得信息，广播等传统媒体在年轻人群体中逐渐边缘化。新媒体信息

传播特有的推送方式，加剧了传统媒体的变化。推送是主动将新闻等推送到受众

手机里，不需受众手动查找，而传统媒体没有主动推送功能。新媒体与传统媒体

传播方式的不同点是，新媒体扩散后会迅速转变为多点扩散，传统媒体则是以一

点为中心进行传播。新媒体能满足人们的参与需求，提供便捷的信息传播功能，

使得人们在接收信息后迅速成为信息传播者，通过微信群等多种渠道进行二次转

播，受到二次信息转播的受众以相同方式转播。新媒体的传播特点是动员受众的

力量共同参与信息传播，使信息传播呈现裂变式扩散。传统媒体传播后受众难以

进行二次传播，传播力度低于新媒体。新媒体具有用户吸引力优势，能将人们聚

集黏合在小众人际交流圈中。小众人际交流圈相互交叠，可以对某一问题开展大

众讨论。圈子在交流中不断扩大，分裂出新的人际交流圈。新媒体的吸引力优势

来自用户之间的互动。人们留在人际交流圈中，重要原因是可以满足其表达欲望

和被关注的需求。比如人们愿意聚集在微博群中，除了可以发表个人观点外，重

要原因是其言论能够获得他人的评论。

2新媒体时代下社会宣教工作的策略

2.1唱响主旋律、打好主动仗、传递正能量，为构建和谐创造舆论氛围

舆论和谐是社会和谐的重要条件，发挥宣传工作的社会协调作用，很重要的

一个方面就是要做好社会舆论的引导工作。为此，首先要坚持正确的舆论导向，

以正面宣传为主，弘扬社会正气，弘扬社会主义核心价值观。要按照贴近生活、

贴近实际、贴近群众的“三贴近”原则要求，深入研究、准确把握新形势下人们思

想活动的特点和接受信息的规律，把坚持正确导向与讲究宣传艺术统一起来，切

实做好典型宣传、热点引导工作。坚持正面宣传为主，不是说对于存在的问题不

揭露、不批评，坚持舆论监督也不是说全面否定，关键是看站在什么样的立场，

持什么样的态度，用什么样的方式去宣传和表扬、去揭露和批评。有效和健康有

益的信息，满足大众知情的欲望，起到解疑释惑理顺情绪的作用。宣传工作必须

首先要支持真实、客观、公正、全面、正确的新闻观，处理好正确宣传与舆论监

督的关系，力争把宣传中的负面效应减少到最低，以达到弘扬正气、鞭挞邪气，

更好地为构建和谐社会服务。其次，在“党的政策”和“群众利益”之间，仅隔着一

层窗户纸，这层纸一破，二者的内在联系就会具体、生动地展现在群众眼前，这

样就避免了宣传工作与群众所思所想相脱节的现象发生，才能真正发挥好舆论引

导的作用，使党的方针政策更好地得以贯彻落实。

2.2善用文化的宣传导向功能，要因势而谋，把握正确精神导向，培育积极

健康的文化环境，塑造和传播正能量

在新形势下开展宣传思想工作，需要文化的参与和推进，营造良好的文化环

境，用以塑造人文素质修养、提高科学文化水平、提升政治道德素质，为社会进

步和经济发展提供精神动力和智力支持。新时期把握正确的文化宣传导向，总的

方向是坚持社会主义先进文化前进方向，坚持中国特色社会主义文化发展道路，

坚持为人民服务、为社会主义服务。操作方式上要坚持百花齐放、百家争鸣的方

针，以人民为中心，以激发全民族文化创造活力为中心环节，进一步深化文化体

制改革，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。实施层面上要

贴近实际、贴近生活、贴近群众，接地气，讲民生，倡导富强、民主、文明、和

谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，赞扬真善美，

针砭假恶丑，抵制过度娱乐化以及低俗庸俗恶俗化，引领社会思潮、凝聚社会共

识，不断增强中华文化国际影响力。

2.3及时到位的褒奖、有力有效的回应、客观真实的澄清

宣传工作一肩承载着倡树真、善、美的重任，一肩担负着解疑释惑、还原真

相的义务。因此，宣传工作才能引导正确舆论，纠正错误思潮。通俗地讲，宣传

工作就是用群众化的语言，说给群众听、写给群众看，抵制歪风邪气、倡树新风

正气，为科学发展营造和谐稳定环境。但现实中却有少数媒体，不是搞噱头哗众

取宠，就是降格以求发布低俗信息博取眼球。这种背离职业道德的行为，让人嗤

之以鼻，也与宣传思想工作的初衷背道而驰，必须引起重视，坚决遏制。鉴于此，

宣传思想工作需要多深入群众、了解群众、关心群众，从基层群众的生产生活实

践中汲取丰富营养，用鲜活的群众语言教育引导群众，大力营造积极健康向上的

浓厚氛围。

结语

新媒体环境下做好宣教工作，一方面要提升新媒体从业者的媒介素养，使其

在社教中发挥源头主导作用。新媒体从业者要更重视社会效益，以高度的社会责

任感要求自我，同时提高媒体的公信力与信息的真实性。另一方面，要提升新媒

体受众的媒介素养，引导其养成科学文明健康的新媒体使用习惯，提高公德自律

能力，理性对待各种新媒体信息。

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