新世纪以来国产动画电影的北美传播
作者：梅语佳
来源：《声屏世界》 2021年第8期
梅语佳
摘要：动画独特的艺术特征使其在跨文化传播中具有天然优越性，成为各国文化输出的一项重要传播载体。文章对国产动画电影在北美市场票房与口碑现状进行分析并提出改进策略，旨在提高国产动画电影海外影响力，进一步推动国产动画电影“走出去”。
关键词：国产动画电影 北美市场 传播策略
基金项目：四川音乐学院科研项目基金赞助《新世纪以来中国动画电影在北美地区的传播研究》（项目编号：CYYJS201917）。
国产动画电影北美传播现状
北美电影市场在全球电影市场中占据重要地位。“它不仅是全球市值最大的电影市场，更是电影竞争最激烈的中心腹地，引领世界电影发展的潮流，成为衡量电影全球影响力的重要指标。”我国动画电影在北美市场的成功传播，是我国动画电影“走出去”的重要一环。新世纪以来优质国产电影不断产出，动画电影更是异军突起，出现《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）等现象级影片，但国产动画电影的海外票房仍旧低迷。据1905电影网、全球票房网站box-office mojo统计数据，近二十年中国在北美地区院线上映动画电影共8部，中外合拍影片5部，国产动画影片3部，见表1。本文研究对象为国产动画电影，中外合拍影片在本文中不予过多讨论，此外《白蛇：缘起》所有主创人员均为国人，故将其纳入国产动画电影范畴。
2000—2015年国产动画电影在北美影院呈现为空白状态，直至2017年《大世界》出现。这部由黑色幽默包裹的批判现实主义动画打破北美电影市场零国产动画电影的局面，成为国产动画电影北美院线传播的开端。2019年国产动画电影黑马《哪吒》以及《白蛇：缘起》两部影片在北美地区上映，中国传统文化符号与电影商业化结合使国产动画电影在
北美院线传播局面进一步打开。然而《哪吒》《白蛇：缘起》在北美市场遇冷，《哪吒》国内7.2亿美元与北美369万美元票房差距悬殊，烂番茄（北美影迷使用最多的评论与交流社区）新鲜度88%，爆米花指数高达98%的高口碑评价也未能拉回票房差距。2020年《姜子牙》在北美院线上映，与2019年两部影片一样立足于中国传统美学，由中国古代神话改编而来。该片烂番茄新鲜度80%，从口碑来看北美影评人与观众对这部动画电影较为看好。但因疫情原因各国影院放映受到影响，票房数据参考价值有所下降，与此同时各大电影公司纷纷将目光转向流媒体，国产动画院线传播进程暂时陷入停滞状态。
