动漫产业概论重点
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动漫产业概论
1. 我国开始重视动漫产业，是从20０0年开始的，党的十五届五中全会把动漫产业正式纳入国家战略层面进行大力发展。
2. 中国动漫如何发展，在这个层面上讲，梳理并明晰中国动漫产业模式,完善相关政策体系。
第一节 动漫产业与文化“软实力”
1. 日本把动漫产业等定位为“积极振兴的新兴产业”。
第二节 动漫及动漫产业的概论
一． 动漫含义及其三大特征
1. 动漫（Ｃomｉc ａnｄ Aｎiｍａtion)是一个新合成词。漫画是用简单而夸张的手法来描述生活或时事的图画，一般运用变形、比拟、夸张、象征、暗示、省略等方法，来达到讽刺或愉悦效果。动画以漫画为审美的基本要素，将静止的图像链接接成具有动感的连续画面。
2. 动漫即包括静态的报纸、杂志、书籍和电子漫画，也包括动态的各类影视音像制品，还包括玩具、文具、服装、食品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品和真人模仿秀等。
它具有以下三大特征：
（一） ． 文化创意性
1. 动画片《花木兰》吸取美国主流文化的个人主义、女性主义精神；将一个忠孝、勇敢的女英雄解构为自我实现的个人主义。
(二).符号娱乐性
1.符号可以通过约定俗成或某种法则去标示另外的事物。在某种意义上所谓的“概念化”就是符号化。符号具有认知功能、传播功能和娱乐功能。
２.一般而言，具有明显娱乐功能的符号主要包括两大类：一是视听符号，二是叙事符号。动漫作品中的各种形象,游戏中的角色符号和环境都属于视听符号；而对话、旁白、音乐、音响则属于听觉符号。
3.叙事符号虚拟出一个不同于现实世界的虚拟生活世界。
（三).数字技术性
动漫产业的概念及其六大产业特点
1. 所谓动漫产业是指以“创业”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及生产和经营与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
（一).资本聚集型产业
1．动漫产业高投资、高风险、高回报、投资周期长的产业属性。
(二）.空间聚合型产业
（三）.文化创意型产业
(四).高技术型产业
（五）.高风险型产业
(六）.智力劳动密集型产业
三.动漫产业要素和产业链分析
(一）.产业要素分析
１.动漫产业是集资金密集、技术密集、知识密集和劳动密集为特征的重要文化创意之一,其产业要素主要是资金、技术和人才。
（二）．产业链分析
1.产业链是指一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。
第三节 动漫产业崛起的宏观背景
一、 文化产业背景
需要三个阶段的转化过程：
1. 第一阶段，从单纯的“文化”，经过交换实现文化的商业价值,形成文化产品。
2. 第二阶段,从独立的，分散的文化作品，经过企业的组织化，形成生产和制作组织分工,建立文化企业。
3. 第三阶段,大量同一属性的企业经过规模化这一阶段,发育成一个相对完整的产业组织,最终形成产业。
4. 文化是潜力巨大，发展飞速的优质产业，许多国家把发展文化产业作为优化产业结构的战略举措和提高综合国力、综合竞争力的新增长电。
5. 动漫产业作为文化产业的核心部分之一，日益成为各国关注和发展的重点
二、 娱乐经济背景
1. 由于社会生活节奏和工作节奏日趋紧张,日趋加快,人们的思维方式、工作方式甚至生活方式都发生了极大变化。
2. 娱乐经济可以带动新兴产业的生产和发展，使产业结构不断优化;娱乐经济增加了就业机会,促进了居民收入的增长；娱乐经济拉动了内需,促进了消费结构的合理化;娱乐经济推动了人类文化的进步。
三、 数字技术背景
1. 数字技术与动画的结合使动画片产生了精益求精的设计,美轮美奂、精彩奇妙的视听奇观淋漓尽致地展示出了动画艺术梦幻般的魔力。
四、 消费社会背景
1． 愈是迎合普遍口味,消遣性、娱乐性愈强的东西愈有市场，获取利润的可能性就愈大
动漫产业概论
第一节 动漫文化与动漫产业
一、 动漫文化
（一） 动漫文化的定义及其内涵、外延
1. 定义：动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础、以代传媒为动力支撑的大众文化。
2. 内涵：从其内涵来看,动漫文化具备这样几个要素:
其一：它以动漫形象为基础。动漫形象是一种非写实的、带有幻想和夸张色彩的人为创作的
形象。
其二:它是一种消费性的视觉文化、大众文化。
(视觉文化定义：是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心。）
视觉文化是一种消费性的文化，它对社会有三种功能:一是文化的削平功能，二是文化的民主功能，三是特有的经济功能。）
其三:动漫文化必须以现代传媒为支撑。
（二） 动漫文化的产生条件及发展现状
1. 动漫文化的发展主要与经济和媒体的发展水平相关。
2. 动漫文化发展现状:
目前,从动漫文化的发展水平来看,各国的情况差异较大。在欧美及日韩,动漫文化已成为一种主流文化，而在我国,动漫文化还处于亚文化的状态。所谓主流文化,又叫核心文化,即社会普遍认同并学习以为常的文化形态。
3. 主流文化之外的其他文化类型称之为亚文化。亚文化具有多样性和复杂性，由不同的阶层、年龄、职业、地域和兴趣等构成亚文化。（亚文化特点及其构成)
二、 动漫产业
1. 动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式,广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。
2. 动漫产业的内涵 ：动漫产业建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关；它属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分；它以版权为核心盈利模式,动漫品牌的成功构建是其生命线；它需要资金、科技、知识、劳动的大量投入；它对未成年人教育和国家的文化安全有重要意义。
3. 动漫产品外延:动漫产业的外延较广，它涉及多种媒体、多个行业，如电影、电视、网络、手机、期刊、书籍‘、广告、玩具、文具、食品、服装等。
三、 动漫文化与动漫产业
1. 动漫文化属于文化范畴，动漫产业适于经济范畴，两者看似关联不大，实则骨肉相连,密不可分。
2. 动漫文化蕴涵巨大经济力量的同时,动漫产业本身蕴涵者巨大的文化力量。
3. 动漫文化与动漫产业唇齿相依，互为条件，动漫文化促进动漫产业，动漫产业带动动漫文化。
第二节、动漫产业的发展历程
一、 动漫产业的起源
1. 动漫产业起源于美国。18９6年理查德.*奥卡尔特的漫画作品《黄衣小子》问世，此后，漫画逐渐成为美国的热销书种。１907年，美国人布莱克顿拍摄完成第一部电影动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》,电影动画的历史就此开始。这个时期出现了美国商业电影动漫的奠基人麦克凯，动漫产业历史上第一个有个性魅力的动画人物“菲力斯猫”也由美国动画先驱苏立文创作出来。
