CUBA文化化与产业化思考

２ｏ１ｏ年第３２期 言 试周刊

ＣＵ ＢＡ文化化与产业化思考

郭 嘉

（辽宁师范大学体育学院，辽宁大连 １ １６０２９）

摘要：在当今体育的文化化和产业化发展的时代背景

下．文章通过挖掘、梳理、分析ＣＵＢＡＪＺ有的文化内涵，ｒ提出了

对ＣＵＢＡ未来发展的文化化与产业化思考，解释了ＣＵＢＡ的文

化化与产业化的概念．并从树立ＣＵＢＡ文化化与产业化并重的

发展理念、形成硬管理结合软约束的ＣＵＢＡ制度和突出ＣＵＢＡ

器物的品牌效应三个层面提出相应的发展对策．以为推动

ＣＵＢＡ发展提供借鉴。

关键词：ＣＵＢＡ文化化 产业化

的球迷、寓意深刻的标语口号等让每一个人都能体会到ＣＵＢＡ

营造的文化氛围。“篮球搭台。文化唱戏”，这场戏的主角不仅

仅是篮球，还包括其背后蕴含的校园人文色彩。

ＣＵＢＡ经过发展，已形成了独特的文化特色，这都为文化

化发展提供了物质基础。但是这些文化素材正都处在相对封

闭、无序、自发形成的状态，没有和社会文化很好地融合。为此，

我们必须将其文化内容变无序为有序，变不规范为规范，实现

各文化因素之间的良性互动和优势互补，即走文化化的道路。

１．２ＣＵＢＡ的产业化诉求

１．ＣＵＢＡ发展的文化化与产业化诉求

文化化与产业化是当代体育发展的两大趋势。纵观体育

发展历程，体育产业化发展对体育事业的繁荣产生了巨大的

影响，而体育产业的持续发展又必须依靠体育的文化化发展

为依托。因此，走文化化与产业化的发展道路是必然诉求，而

ＣＵＢＡ作为我国篮坛重大赛事，她的发展也不例外。 会，在市场经济条件下立于不败之地。ＣＵＢＡ的物质积淀为其奠

１．１ ＣＵＢＡ的文化化诉求

在中国，ＣＵＢＡ是参赛人数最多、文化层次最高的赛事，

“文化篮球”和“篮球文化”构成了ＣＵＢＡ的文化内核。在社会 ２．ＣＵＢＡ发展的文化化和产业化对策

上，组委会通过媒体报道等形式，广泛传播篮球文化理念，深

化公众对联赛的认识：在赛场上，激情四射的球员、狂而不乱 ＣＵＢＡ蕴含的丰厚文化内涵进行深层次挖掘和细致化梳理。将

北极参海狗油。（北极参海狗油） 敝公司洽谈业务。（北京某公司）

２．用“我”、“我们”指企业。

用第一人称“我”、“我们”指称企业，是从企业的角度出 ２．用“你”指称企业。

发．给受众展示一个具有特色的企业、品牌。该类广告以说话

人的身份向消费者陈述。常用第二人称来称呼消费者，讲消费

市场是产业的基础，品牌是市场的保证。ＣＵＢＡ创立之初，提

出ＣＵＢＡ不作冠名，就是为了维护ＣＵＢＡ的品牌和社会美誉度。但

任何体育赛事要发展。都需要一定物力、财力的支持。只有建立

在不影响自身的品牌建设、不影响自身的文化定位、不影响联

赛创办宗旨的基础上的产业化开发才能使ＣＵＢＡ真正走向社

定了产业化基础。自创立之初，它便不断整合品牌文化，大力开

发校园市场。应该说，产业化也成为ＣＵＢＡ发展的必然途径。

ＣＵＢＡ文化化，是按照社会及体育文化发展的规律。将

（２）三重阶梯，助你登上魅力女人殿堂。（芦荟排毒胶囊）

消费者在接受广告信息的心理活动是相当复杂的。首先

会有接受观点的意欲，然后通过广告对产品有个清晰的认识，

最终接受产品。因此，在这过程中，要想对产品有个准确的认

者作为听众，仿佛在进行交流，从而达到不仅传达信息的主要

目的，而且体现出该企业对消费者的细心呵护。此外，还可以

表达企业衷于为消费者效劳的服务宗旨。虽然用第一人称来

指称企业，在一定程度上，清楚地划开与消费者的距离，但是

突出该品牌，达到品牌效应。

（１）我们深知，当您出门在外的时候，在通讯上的小问题

也可能造成大影响！为了保证您不被困扰，全球通特别推出跨

区服务，令您在全国各地均可办理停，开机、补卡、呼转、查询、

缴费等服务。您旅途中的通信需求。有我们的跨区服务照顾周

到。（全球通）

（２）我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

３．用“我们”指受众和企业双方。 以，在广告中使用第三人称来指称消费者和企业的都十分少。

用“我们”来指受众和企业双方．可以表现出双方共同的

地位和立场，站在同一立场。使消费者产生信任感和零距离

感。这一类广告是把企业和消费者的利益放在一起，使消费者 景，使用恰当的人称指示．能使消费者在心理上产生对产品的

对产品有深刻的认识，从而确立购买的信心。例如：

识，就要求广告要有一定的客观性，而没有企业任何附加的情

感色彩。这样不像是企业自吹自擂，而使广告更加可靠。例如：

（１）事事因你而精彩！（雀巢咖啡）

（２）伊利——有了你，今年的夏天不一样。（内蒙古伊利

乳品）

（三）第三人称

第三人称指示，既不包括说话人，又不包括听话人。因此，

在言语活动中．它一般不是谈话的参加者，这就与说话者直接

有一定的距离。虽然使用第三人称能达到客观的要求。但无法

达到企业与消费者之间的沟通效果，不能实现说服的意图。所

四、结语

指示语在广告中应用十分广泛。广告语中根据不同的情

（１）让我们为更美好的明天站到一起。（香港明天会更美

好基金会）

好感、信赖和亲切感。广告可拉近消费者与企业的心理距离。

博得消费者的认同，从而激发购买产品的欲望。

参考文献：

［１］何自然，冉永平．语用学概论．长沙：湖南出版社，２００６． （二）第二人称

［２］Ｌｅｖｉｎｓｏｎ，Ｓ．Ｃ．Ｐｒａｇｍａｔｉｃｓ．Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｐｒｅｓｓ，

１９８３．

（２）缘分使我们相遇，中航使世界变小。（中国航空公司）

１．用“你”、“您”指称受众。

用第二人称“你”、“您”指称消费者，这是广告中最常见

的，企业对消费者之间陈述，是站在消费者的角度，为消费者

考虑，从而体现企业对消费者的体贴。广告所宣传的内容能够

设身处地地为消费者着想，以消费者的生活参谋身份出现．为

消费者介绍知识，提供方便，带来愉快，使消费者产生亲切感。

（１）您的需求就是我们的追求，欢迎来函来点联系或光临

４８

［３］黄国文．语篇分析的理论与实践：广告语篇研究．上海：

上海外语教育出版社．２０ｏ１．

［４］黄国文．功能语篇分析面面观．国外外语教学，２００２．

（作者系重庆师范大学外国语学院０９级研究生）