阿里纳斯广告词

麦当劳： 更多选择、更多欢笑

方太厨具：方太，让家的感觉更好

石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！

爱多vcd：我们一直在努力！

电熨斗：百衣百顺

生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 --

三菱电梯：上上下下的享受！

伊氏女人网：我是、我行、我素 。

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。

金利来：男人的世界！

罗西尼表：时间因我存在。

香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

南方周末：一纸风行

雷达表： 时间改变一切。

南极人保暖内衣：地球人都知道了

伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度

中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活 我有一套

朗讯：朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚 ：科技以人为本。

飞利浦：让我们做得更好！

金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

康师傅：自然最健康，绿色好心情

赢海威：支起网络世界

立邦漆：处处放光彩！

fm365:真情互动！

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。

果冻：水晶之恋，一生不变。

中国移动通信；沟通从心开始！

庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。

北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

万水千山 近在咫尺

网络天空 任你翱翔

轻松面对 应付自如 --中国电信系列

超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

驾驭轻松 乐趣难挡 --俊杰汽车

征程百年 雪佛兰历史弥坚 --雪佛兰汽车

家有三洋，冬暖夏凉 --三洋空调

白沙集团：鹤舞白沙 我心飞翔 清嘴含片：想知道“清嘴”的味道吗？ 互联网：弹指一

挥间，世界皆互联 《现代家庭》：一册在手，一生牵手 雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美

国。”

2007-7-28 05:17 回复

bean豆

5位粉丝

2楼

calvin klein：“在我和我的calvins之间，一无所有。” 里根争取连任美国总统：“这

是美国的又一个春天。” 云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。” 美国音乐学校：“当我坐

到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。 骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走

了一英里。”” 温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。” 凯

迪拉克汽车：“做领袖 某头！！? 美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” charmin：“别挤着

charmin!” 小麦一族：“冠军的早餐。” 可口可乐：“真正可口可乐。” 灰狗长途汽车公司：

“只有坐车之趣，没有驾车之累。” 克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。” 宝丽莱即拍即得：

“就是这么简单。” 吉列剃刀：“看着光，感觉爽。” 莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜

欢莱唯斯雷面包。” 派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。” 好运香烟：“只为好

运， 不要甜蜜。” 七喜汽水：“这不是可乐。” 伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。” sunsweet

prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。” 生活谷物：“你好，麦基。” 赫特兹汽车

租凭公司：“让赫特兹带你上路。” 弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。” 豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关

怀，真金表达。” 花季少女牌床单：“a buck well spent。” 格林斯宝罗集团：“杰克森高地

公寓。” 斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 贵格燕麦片：“shot from guns。”

espn体育频道：“这里是体育中心。” 莫森啤酒：“欢笑的夫妻。” 加州牛奶促进委员会：“喝

牛奶了吗？” 美国电报电话公司：“尽情联络。” 布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。” 铃木汽车：“说谎的乔。” 宝马汽车：“终极驾座。” 德

士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。” 可口可乐：“永远是可口可乐。” 施

乐复印机：“这是一个奇迹。” 巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。 丹

诺酸牛奶：“俄国的老人。” 制担骸霸谌鸬洌 涣酒胀ㄆ 档纳 摹！? 6字汽车旅馆连锁店：“我

们为你留着一盏灯。” 吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。” 国际商用机器公司：“卓

别林的小流浪形象。” 美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。” 权力卫士：“药箱。” 梅宝即食

早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。” 巴福林药品：“狂跳的心。” 箭牌衬衫：“我的朋

友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。” 杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。” 林登.约翰逊竞选

美国总统：“第一流的。” 男人应有自己的声音 --阿尔卡特手机 潘婷洗发水：三千烦恼丝，

健康新开始。 维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。 亿唐网：今天你有否亿唐？ 沙宣洗发水：

我们的光彩来自你的风采。 美加净护手霜：放我的真心在你的手心。 kiss巧克力：小身

材，大味道。 人头马一开，好事自然来！ --人头马 美特斯邦威，不走寻常路。 李宁 一切

皆有可能 穿什么就什么 森玛服饰 第4天他穿背心上学校长说 不能穿背心上学

动感地带 我的地盘我做主

评论(81) | 3262 322

小魔豆302 | 四级 采纳率24%

擅长： 手机使用 电视 电影

其他类似问题

2013-03-27怎样写广告语 [百度经验]

广告语的特性：1、应是简短有力的口号性语句。2、要传达单一、明确的观念性信息。3、

适于长期广泛的反复使用。1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确：不...54人觉得有用

2010-01-29求广告语,经典广告语，谢谢 65

2009-12-28经典广告语 27

2011-03-06经典广告语!!急求!!! 144

2013-11-20佳能广告“impossible made possible”之... [百度文库] 100

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其他9条回答

2010-01-30 18:32 刘鑫超 v1 | 保险经纪人

例如：安踏：

你没有他的天赋

你没有他的条件

你无人喝彩

世界不公平？

但你有梦想的权利

让心跳成为你的宣言

让伤痕成为你的勋章

让世界的不公平在你面前低头！

361度

不屈服天生的高度，

不满足昨天的难度，

不重复自己的角度，

不追随别人的速度，

不甘于平凡的态度，

有勇气就可以挑战每一度，

361°勇敢做自己。

阿迪

hi, i’m gilbert arenas and this is my story,

hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

when i entered the nba,

当我刚进入nba

the first 40 games of my career i sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

they said i was gonna play zero minutes.篇二：广告词

一．广告词分类

公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通

信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。

二．广告特点

广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手

段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基

本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为

了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，

它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语

的文体特点。简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广

告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12

个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的

广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远；爱

立信手机沟通就是爱；耐克 just do it ；海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最

少的还有一个词的，比如 ibm 公司的 think ，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的

都是精华！

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普

通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明

确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，

勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于

过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失

败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢

咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易

懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边

的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓

住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有

点甜，好空调，格力造等等，俯首即是。一目了然。

新颖独特

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、

新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，

可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比

如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前

后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。一

则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间

的深情，不知感动了

多少人。 但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是汽车

要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总

让人觉得不太舒服。

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看

到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，

但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器

的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以

人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使

大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业

者在具体工作中不断创造和完善。

三、分类广告词

1.公益

（1）为了你和家人的健康，请不要吸烟。

（2）生命，因你而奔流不息。（献血）

（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程）

（4）有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。（文化遗产）

（6）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。（环保）

（7）带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全）

2.体育公司

（1）hi, i’m gilbert arenas and this is my story,

hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

when i entered the nba,

当我刚进入nba

the first 40 games of my career i sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

they said i was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛，

you know i just think they didn’t e the talent that i had.

我想，他们根本没看到我的天赋。

they thought i was a zero.

他们觉得我就是个0，一无是处。

instead of sitting there being bitter,

i just practiced, practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。

if no one believes in you,

anything you do is a positive.

在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。

it wasn’t even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了，

it was about proving them wrong,

而是我要证明他们是错误的。

now the reason i wear no. 0 is becau it lets me know that i need to go out there

and fight every day.

现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。（阿迪达斯）

3.食品

康师傅方便面：好吃看得见

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面

苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕

乐百氏奶：今天你喝了没有？——乐百氏奶

净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖

偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光. 雀巢食品

食华丰,路路通, 华丰牌方便面

4.通信设备

1 沟通从心开始——中国移动

“重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了

通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人

之间心灵的连接和交流。

这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用

新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们

关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。 5 我的地盘听我的——中国移动动

感地带

动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是

其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一

个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包

装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种

业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。

6 用户至上，用心服务——中国电信

这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆

后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在

第一，致力改善服务的主张。

作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之

一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通

等等。

15 一切正在改变——中国联通cdma篇三：文案必读：据说这些是世界上最好的广告语!

《文案必读：据说这些是世界上最好的广告语！》

文/topys

我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。你要扯开

喉咙大声喊。slogan，就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提

出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“just do it”说了有关产品的什

么？但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。

言多必失，言简却可以表达很多。

? “万事皆可达,唯有情无价”

there are some things money cant buy. for everything el, theres mastercard.

万事达虽然是一个支付平台，广告语却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非

物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化

和地域限制的，放之四海而皆准。迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430

支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与visa、美国运通及其他信用

卡组织区隔开来的品牌形象。

? “癌症治愈烟瘾文”

cancer cures smoking.

?“非同凡想”

think different.

1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自

己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案

“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。

也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

? “一切皆有可能”

impossible is nothing.

对这句话的演绎，adidas曾经的3支tvc干得不错——前女足前锋马晓旭： “要让再

大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nba著名篮球运动员阿里纳斯：“在

没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”； 贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，

但重要的是坚强的度过它” 。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的

地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

? “巴黎欧莱雅，你值得拥有”

becau youre worth it.

他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通

过代言人的美丽故事带出产品。巩俐、李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，

欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是

“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音。让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这就是欧

莱雅的目的。传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，

你值得拥有”。

? “我就喜欢”

im lovinit.

的推广是麦当劳公司第一次同一时间在全球一百多个国家联合起来用同一组广告、同一

种信息来进行品牌宣传。从实际效果来看，很好地符合了年轻消费群体特立独行的心态，从

而使这个时尚口号异军突起，引领潮流。

? 我们是第二，所以我们更努力

we try harder.

要么第一，要么争当第一。从没见过哪个品牌那么坦诚地说自己是第二的。艾维斯租车

就这么以一种谦虚、诚恳的态度有力地赢得了消费者的信任。让大家相信自己是第二，总好

过默默无闻，算是一记突围的妙招。广告投放之后，艾维斯取得了营业额的重大突破，从一

个亏损的企业转而成为口碑好、赢利可观的公司。

? “您身边的世界银行”

the worlds local bank.

人人叫嚣高端大气国际化的时代，只有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融合，瞬

间拉近了和顾客间的距离。

? 红牛给你翅膀

it gives you wings.

红牛饮料来源于泰国，销往全球70多个国家。比起“困了累了喝红牛”“你的能量超乎

你的想象”等流行于中国市场的广告语，“红牛给你翅膀”显得更为感性，似乎为其运动功能

的阐述加入了更多精神内涵。

? intel inside.

自1991年起，英特尔就与戴尔等制造商合作推出一个营销策略，即制造商在使用英特尔

芯片的设备上标注“intel inside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机就是它最好的传播媒

介，当然那声“登～登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。

北京时间6月5日，英特尔发布了全新品牌广告语“look inside”。

“‘lookinside’是一种举动纲要，‘intelinside’则直接通知大家说：‘嘿，我在这里’。”

官方相信，look inside更能从战略上表达英特尔致力于立异的品牌许诺，并使“inside”

这个词发挥更大价值。一个广告主题若是能让人难以忘掉并发扬功效，自然可以保持数十年

不变。篇四：14个世界品牌的经典广告语汇总

你 最难忘的广告语是什么？沉默是金，对人来说，是真理。但搁广告这里，完全行不通。

打广告就是要广而告之，要扯开了喉咙大声喊。但怎么喊却很有学问。有的很 直白：今年过

节不收礼，收礼只收脑白金！有的却很文艺：just do it！瞧瞧这些世上最好的广告语吧，

看有没有打动你的！

我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。你要扯开

喉咙大声喊。

slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、

给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“just do it”说了有关产品的什么？但它却是

最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，

言简却可以表达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏难免。如

果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉

我。

no. 1: there are some things money can’t buy. for everything el, there’s

mastercard.

“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强

调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那 就是和家人、朋友共享美

好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，

屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超 过430支，在110个国家和地区以51种语言

播放，成功塑造了一个与visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

agency: mccann erickson, 1997

no. 2: cancer cures smoking.(cancer patients aid association) “癌症治愈烟瘾。”

2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是

一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一

巴掌！”这就是文案的力量。

agency: ogilvy & mather india, 2003

no. 3: think different.(apple)

“非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借

由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟 的广告涵盖了爱因斯坦、

鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔

布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也 正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

agency: chiat/day, 1997

no. 4: impossible is nothing.（adidas）

“一切皆有可能”。对这句话的演绎，adidas曾经的3支tvc干得不错——前女足前锋

马晓旭： “要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nba著名篮球

运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”； 贝克汉姆：“你

这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它” 。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，

或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

no. 5: yes we can.

奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说

我们不行的人，然后说：yes，we can！ ”每一段的结尾，他都重复这句话。“yes. we. can”

严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了

美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。

no. 6: becau you’re worth it. (l’oréal)

“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅

力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。巩俐、 李冰冰、范冰冰等重量

级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。过眼云烟的

是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值 得拥有”的声音。让女人们感觉此生没有

欧莱雅足一大憾事，这就是欧莱雅的目的。传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都

改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你 值得拥有”。

no. 7: got milk (california milk processor board)

got milk这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。起因不过是美国body

by milk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶

胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时间里让所有的 美国人为之尖叫,

被认为是有史以来最伟大的广告战役。在got milk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐

藏不露的传播灵魂：got milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的got milk广告上都

有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。只要看一看got milk的明星代言榜就可以了解

娱乐界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶

着牛奶胡子拍过广告。

篇五：世上最好的广告语

世上最好的广告语 我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不

一样了。你要扯开喉咙大声喊。

slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、

给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“just do it”说了有关产品的什么？但它却是

最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，

言简却可以表达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏难免。如

果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉

我。 no. 1: there are some things money can’t buy. for everything el, there’s

mastercard.

“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强

调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美

好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，

屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播

放，成功塑造了一个与visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

agency: mccann erickson, 1997

no. 2: cancer cures smoking.(cancer patients aid association)

“癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，

也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老

烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。

agency: ogilvy& mather india, 2003

no. 3: think different.(apple)

“非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借

由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、

鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔

布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

agency: chiat/day, 1997

no. 4: impossible is nothing.（adidas）

“一切皆有可能”。对这句话的演绎，adidas曾经的3支tvc干得不错——前女足前锋

马晓旭： “要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nba著名篮球

运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”； 贝克汉姆：“你

这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它” 。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，

或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

no. 5: yes we can.

奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说

我们不行的人，然后说：yes，we can！ ”每一段的结尾，他都重复这句话。“yes. we. can”

严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了

美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。