广告词中学语文

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２００２年第５期 沙洋师范高等专科学校学报 №

Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｙａｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ 。

．

５ ２Ｏ０２

广告词中学语文

李玉华

（湖北宜昌市第十六中，湖北宜昌４４３０００）

我们置身于一个商品社会，新产品层出不

穷，令你目不暇接。打开电视，商品广告更是

“爱你没商量”，时时闪现在你的眼前，萦绕在你 众多公益广告，更是寓教于乐，情真意切，

的耳畔。不少人一见是广告，便换台或做其它 或给人以支持以力量——如再就业广告，或给

事。其实，好的广告不仅画面生动形象，色彩鲜

艳动人，而且构思精心，能锤炼出几句让你过耳

不忘津津乐道的广告词。仔细品味品味，用词

准确，匠心独具，耐人咀嚼，对语文学习还真有

帮助。作为一个语文教师，也许是出于职业的

敏感，我比较爱琢磨广告，从中获益不浅。

广告的主要目的是推介产品——或介绍其

成份结构，或介绍其功效价值，正如我们的说明 “早晚”一为“早一抹，晚一抹”，告诉你使用次数

文。说明简洁准确，寥寥数语，抓住产品特征，

体现出“这一个”的独到之处，这主要适用于科

技含量高专业知识强的产品，如机械、化工、药

品、化妆品等。如巨能钙“８位博士，１２位硕士，

１６家权威机构，钙位著名科学家，１００项科学实

验成果，６年呕心沥血”，一连串的数据让你感

到这真是强强联合，实力当然雄厚，所以“钙源

好，吸收好，沉积好，排列好。”又如“康必得治感

冒，中西药结合疗效好”，吸收了中药毒副作用 好的产品。从广告词的对比变化中，我们也可

小西药见效快的优点，自然疗效好于它药。

广告词如文，以情动人。旭１３升“一个好心

情，一种好滋味，畅快的感觉总是最美”，夏天喝

冰茶，冬天喝暖茶，岂有不畅之理？“温暖亲情，

金龙鱼的大家庭”，祖孙数辈合家团圆自然是其

乐融融。“孔府家酒，让人想家”，连海外游子也

收稿日期：２００２—０８—３０

闻酒香而返，家的感觉总是最好。广告人情意

绵绵，消费者跃跃欲试。

人以告诫以警醒——如环保、交规广告。“游戏

中你有三条命，生活中你只有一条命”让你怦然

心动，不得不小心为妙。

广告词中往往有一句画龙点睛的“词眼”，

它多采用修辞手法，既琅琅上口又意味隽永，成

了产品的代言词，使人耳熟能详，记忆犹新。

一

语双关。“要想皮肤好，早晚用大宝”，

与使用时间；二为“迟早”之意，要想使自己皮肤

好，最终还是要选用大宝这一产品，表现出对商

品的自信。“康尔寿，真科学”，此处的“科学”也

有双重含义：一是名词，说明它是科学的结晶；

二是形容词，表示它制作科学，是真的科学而非

伪科学。

对比。“没有最好，只有更好”，实事求是地

道出了商家的不懈追求，努力为消费者研制更

以看出企业产品不断更新发展，看出商家的自

信。如“福田小卡，不大不小，用着正好”，后改

为“福田小卡，有大有小，用着都好”，明显地产

品规格型号有了变化发展，用户不同的需求得