网络营销的基本知识

网络营销的基本知识

网络营销的基本知识

一、网络营销产生的原因

（1）网络营销产生的背景。现代电子技术与通信技术在不断的发

展，这也是网络营销所产生的必要条件和先决条件，并且也是未来网

络营销取代实体营销的根本。互联网的产生在20世纪60年代，随着

网络技术的不断发展，互联网由原有的军用逐渐演变成为民用，变得

更加的商业化，被更多的人认识、了解。而伴随着WWW技术的应用，

推动了互联网的商业化进程。

（2）企业营销的根本需要。互联网的不断发展和社区的发展，也

给企业带来更大的挑战，如何满足消费者多元化的需求，是企业领导

者必须要解决和思考的问题。如何让消费者更方便更快捷的获得想要

的商品和服务，也是企业领导者需要解决的问题。企业无论是在产品

还是品牌都需要具有更多的核心凝聚力，以服务和质量为核心，以客

户的根本需要为核心。随着计算机智能技术、数据库技术的发展，人

响，互联网营销，网络在线营销等等。这些词语都是网络营销的意思，

网络营销就是以互联网为基础，以此为手段展开企业产品的营销活动。

（2）网络营销的基本特点。首先，互联网技术与其他传统应用技

术有一定的区别，主要以其他技术信息为技术。网络营销是互联网为

点进行销售，这些都是传统营销方式所不具备的'手段：邮件销售、网

络销售、论坛销售等等。其次，网络营销是意味着一个企业的经营模

式在某种程度上有一定的转变，企业想要开展网络营销，就需要做好

全面的准备，机构、人员、设备、业务流程等，这些都不能按照传统

营销模式来运作。再次，网络营销是传统营销方式的一个拓展和继承。

网络营销需要更多的实践经验和理论基础，但它仍然是营销，只是营

销方式和途径发生了改变。最后，网络营销是电子商务的一项基本功

能，网络营销是将传统的营销应用到网络中，减少营销的成本。

三、开展网络营销的优越性

2.执行推广企业网站的方法。企业网站在建立之后需要让更多的

客户了解，如何让网民能够浏览自己的网站，让更多用户知道自己的

网站，这也是需要思考的问题之一。有以下几种方法：第一种是网站

优化，搜索引擎排名靠前被点击的机率比较高。第二种通过网络广告，

常见的网络广告的有很多种。例如在观看视频前，会有几十秒的广告。

在网页页面的某个角落会有宣传广告的出现，图标广告等多种形式。

第三种，通过交换链接，发布虚拟的社区信息，加入大型电子商务网

站模式。第四种就是利用媒体进行传播，将企业网站添加到任何人们

可以看到、了解到的地方。

3.创建会员制网站。中小企业在发展的过程中对所创建的网站可

二是变换会员账号进行宣传推广可以一个人选择多个账号，从不同的

角度以不同的身份进行推广。第三是话题之间的转换。论坛的话题有

很多，企业可以充分利用与自己相关的话题来宣传企业，企业也可以

针对自身的需要来创建话题讨论，让更多的互联网用户了解企业，扩

大企业的影响力。论坛营销成本低、互动性大，便于操作。企业可以

根据自己的用户来挖掘更多潜在的用户，增加销售业绩。

5.网络直接销售。以企业为对象的销售模式较B2B。这种销售模

式的展开一般具有两种途径，第一种以网上贸易平台为信息中介，利

用该平台将企业与客户联系在一起，实现产品的销售，这种策略渠道