关于网络营销推广方案七篇

关于网络营销推广方案七篇

关于网络营销推广方案七篇

为了确保事情或工作科学有序进行，时常需要预先制定方案，方

案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、

具体要求等工程。方案要怎么制定呢？下面是为大家的网络营销推广

方案7篇，希望对大家有所帮助。

现在企业都注重自己品牌的推广建设，只要品牌深入人心，还愁

产品不好销售吗?品牌是企业的灵魂，所以说品牌推广成了一件重中之

重的事情了。那么企业该如何筹划一份品牌网络营销推广方案呢?今天

方案网就和大家一起来探讨一下企业品牌应该如何进行网络营销推

广。

网络推广的渠道数不胜数，按照用户的接触方式可以分成主动渠

道和被动渠道。主动渠道即搜索引擎(包括电商平台内部搜索)，用户

使用搜索引擎都是带很强的目的性，有明确的信息获取需求，如果信

息匹配程度较高，品牌建立，销售转换都是水到渠成的事。微信、微

博、论坛、自媒体、平台硬广等，都是被动渠道，这些渠道一般使用

频度较高，拥有很强的流量，适合做品牌曝光。

如果说渠道选择是网络营销的体，那么内容就是网络营销的魂。

虽然是不同的渠道发声，但是传递的都是同一个信息，强化用户同一

个印象。许多大品牌让用户印象深刻往往不是产品本身，而是一次或

屡次有创意的内容筹划。内容有软文、社交媒体、新闻稿、音频、播

客、博客、、音乐、动画、图片、信息图、在线教学或电视播送、幻

每个品牌都期望网络营销能取得事半功倍的效果，这个效果不是

单纯销售额的增长，更是网络口碑和品牌形象的塑造。对于已经形成

品牌的公司来说，只需要告诉用户，我们有什么就足够了，用户对其

品牌足够信任，不会再去考虑质量，甚至连价格也不会做过多考虑。

可根据品牌在互联网上的已有信息、行业大数据做全方位品牌诊

断和形象分析，需要做品牌形象优化的企业分三种：

以上就是给大家分享的企业品牌网络营销推广方案全部内容，这

篇文章详细的说明了企业品牌网络营销推广的途径，希望对您有所帮

助。如果您还想了解更多的营销方案，请继续浏览本栏目的其它一些

内容。

新闻营销推广的优势主要表现在两个方面：一方面，软文推广的

投入相比照拟少，相对与硬广告动辄上千万的推广预算，软文推广的

本钱几乎可以忽略不计,另一方面，用户对软文广告的接受度高，精心

包装的软文往往很容易就吸引了消费者的眼球，增强产品的销售额，

提高产品的美誉度，到达品牌推广的目的。

企业博客的网络营销价值主要表达在几个方面：可以直接带来、

为用户通过搜索引擎获取信息提供了时机、可以方便地增加企业网站

的链接数量、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。

网络广告主要有以下几种形式：

4、弹出式广告。其中推广渠道便有百度推广、360推广和搜狗推

广。

事件营销是企业通过筹划、组织和利用具有新闻价值、名人效应

以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与

关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，

并最终促成产品或效劳的销售目的的高级营销推广方式之一。譬如近

期Iphone7更与红色呈现，还有就是举国沸腾的中韩世界杯亚洲区12

强赛的完胜，都是很好的事件营销推广素材。

如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对

排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、用户数量等。

如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如搜索

引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广方案

的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销

活动的顺利进行。

案例：某网站的推广方案（简化版） 这里将一个网站第一个推广

年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站筹划建设阶段、网站

初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为

此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。 该

网站制定的推广方案主要包括以下内容：

1、网站推广目标：方案在网站1年后到达每天独立访问用户20xx

人，用户10000人；

2、网站筹划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广

的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度

等搜索引擎进行优化设计；

3、网站初期的根本推广手段：10个主要搜索引擎和分类目录（列

出方案网站的名单）、与局部合作伙伴建立网站链接。另外，配合公

司其他营销活动，在局部媒体和行业网站企业新闻。

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网

站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括方

案投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在假设干相关专业电

子刊物投放广告；与局部合作伙伴进行；

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优

惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值，邮件群

发；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行

业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期

进行网站流量统计分析，营销软件，必要时与专业网络参谋机构合作

进行网络营销诊断，改良或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显

的推广策略方面加大投入比重。

(2)浏览页面和入口分析

可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流

是从那个页面进入网站的。

(3)客流地区分布

清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出

各个地区流浪者的比例。

(4)搜索引擎与关键词分析

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流

是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)客户端分析

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)主页面整体分析

(2)页面标签分析

(3)超链接检查

(4)浏览速度分析

(3)搜索引擎排名状况分析

(4)交换链接相关性

(5)网络营销主要方法分析

5、网站运营分析

(1)网络投资分析

(2)网站运营策略分析

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化

2、网页标签优化

网页TITIEL 关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优

化

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量

速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化

5、页面内容优化

(2)搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。

(3)搜索引擎排名

通过我们专长的SEO优化技术对网站整体进行优化，使尽可能多

的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。

授人与鱼不如授人鱼渔，通过网络，我们把对贵方网络技术人员

进行培训，使其很快掌握网络营销与网站运营的秘诀，使贵方网站在

我方为其打下很好的营销根底后，能够稳定、持续的保持其向前开

展。

1、网络营销培训

网络营销各种方法与策略、以及相关细节。网络营销、细节之

胜。

2、网站运营培训

如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对

排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、用户数量等。

2、在网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法。

如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如搜索

引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。

如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。

对网站推广方案的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的

问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广方案的主要内容。

实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤

和方法，只是作为一种参考。

案例：某网站的推广方案(简化版) 这里将一个网站第一个推广年

度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站筹划建设阶段、网站初

期、网站增长期、网站稳定期。

某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产

品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广方案主要包括以下内容：

1网站推广目标：方案在网站1年后到达每天独立访问用户20xx

人，用户10000人;

2、网站筹划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广

的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度

等搜索引擎进行优化设计;

3、网站初期的根本推广手段：10个主要搜索引擎和分类目录(列

出方案网站的名单)、购置2-3个网络实名/通用网址、与局部合作伙

伴建立网站链接。

另外，配合公司其他营销活动，在局部媒体和行业网站企业新

闻。

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网

站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括方案

投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在假设干相关专业电子刊

物投放广告;与局部合作伙伴进行;

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优

惠卷;参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值;在条件成熟

的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来

进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期

进行网站流量统计分析，必要时与专业网络参谋机构合作进行网络营

销诊断，改良或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略

方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广方案，仅仅笼统地列出了局

部重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广方案中，我们仍然

可以得出几个根本结论：

第一，制定网站推广方案有助于在网站推广工作中有的放矢，并

且有步骤有目的地开展工作，防止重要的遗漏 站长工具

第二，网站推广是在网站正式之前就已经开始进行的，尤其是针

对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并

做必要的优化设计。

第三，网站推广的根本方法对于大局部网站都是适用的，也就是

所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和初期通常都需要进

行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网

站推广方法具有阶段性的特征。

有些网站推广方法可能长期有效，有些那么仅适用于某个阶段，

或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全

部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来

进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步

本文略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的实施方案，将

在后续内容中适当穿插介绍。

此外，完整的网站推广方案书还包含更多详细的内容，如营销预

算、阶段推广目标及其评价指标等。

一、 概述

做一个为大学城大学生效劳的大学城网，网站网络营销初期推广

方案。

现在绝大多数的网站已经开展到了一定程序，网站为换客提供的

效劳功能也越来越完整。目前缺乏的是在物品的交换问题与换客的诚

信问题，这两个问题是阻碍开展的最主要的因素，但是因为我们的网

只是针对对大学城的六间大学开展，换客都是各间学校的大学生，并

且于都属于大学城，物品交换问题在线下也非常方便，因此，对于我

们的网与其它网来说，诚信与物流问题在阻碍网站开展方面就没有显

得那么突出。这也是我们的网站开展的优势。

品牌的传播应该面对所有的关系利益人：大学城的所有大学生。

二、 网站网络营销整体筹划方案

1、网站推广方案

a、搜索引擎与网站优化：

统计说明，网站60％的访问量各大搜索引擎，因此网站科学各大

搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。但是考虑费用以及我们的网

的效劳区域，采用搜索引擎并不会很好地到达我们的营销目的，如竟

价排名，关键字广告，虽然定位程序高，但是这会加大我们的费用，

相比于我们的网站效劳区域，搜索引擎营销将只作为我们辅助的营销

方法。当然对网站的搜索引擎优化这一方面，我们一开始建站时，都

是要遵循建立网络营销型网站的做。

方法 说明

主要是在百度与谷歌，登陆。

b、参加许可邮件营销：

邮件营销是快速、高效的营销方式，但应防止成为垃圾邮件广揭

发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广

告，是有效的网站推广方式；具体的外部邮件列表营销步骤如下：

(1) 目的：许可营销是网络策略的一个重要组成局部，采用外部

邮件列表，即邮件广告，是为了用短期的投入获得明显的推广效果，

到达提醒用户使用本平台提供的效劳的目标，规划方案《网站网络营

销初期推广方案》。

(2) 选择效劳产商与获取地址：通过大学城各间大学提供的一些

平台来获取地址，如福州大学的新天下论坛、二手市场从这些针对性

较强的网站获取ｅmail地址。还有可以从其它网站获取用户的qq邮箱

(3) email营销的内容设计：通过内置趣味游戏，在游戏中有关大

学城网开始运行的信息。用户还可以将邮件的内容发给他的朋友，同

学。将网站信息内置于游戏中，通过用户玩游戏的过程，对用户会产

生潜移默化。

(4) 效果跟踪评价：通过开信率、阅读率，转信率、点击率、网

站用户增长率和网站的流量分析来跟踪email的营销效果。

此外，建设自己的邮件列表，在网供提供效劳，需用户填入地

址，适时地将网上最新信息发给用户，如最新请求交换的新品，或是

活动，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。使用网站联盟的方

法，同时将发给内部列表的内容发给其它网站的.会员。同时与其它网

站建立长期的资源共享的合作。由于内部列表营销的资源的获取需要

一段时间，所以目前主要采用外部列表营销的方法。

c、网吧广告

并不是每个学生都有电脑，因为网吧的用户根本是学生，也是我

们的网站访问群体，所以针对上网吧的用户，我们采取另一种推广方

法。将利用这个用户集中上网的特点，将网吧的浏览器主页全部变成

我们的网站，使网吧用户一上网就能看到我们的网站。

d、网站互动推广：

些我们也将给予不同程序的讨论，这样可以吸引更多人前来，刺激大

家的积极性。引导换客对网站运行中存在的问题进行讨论，从中我们

也可以得到换客更多的建议，从中找到最正确的解决方案。这个将是

我们长期的工作，对于网站的开展将起到长期的促进作用。

为了进一步促进网站互动的效果，我们将结合线下推广的方法，

联合各间学校的一些协会，如青年志愿者协会，与用户开展各类户外

活动，由网站提供物质支持和奖励。如由网站提供物品或由用户自行

提供物品，进行实际的线下交换活动。

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