新浪网络诊断策划

企业网络营销诊断分析与对策研究

------------- 以新浪网为例

新浪（NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增

值资讯服务提供商。 拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己

任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

新浪网由王志东创立。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。新浪

网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站

的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新

浪网、提供移动增值服务的新浪无线（SINA Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏

的新浪互动社区（SINA Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及

提供网上购物服务的新浪电子商务（SINA E-Commerce）向广大用户提供包括地

区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频

道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商

务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及

全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务，新浪深

受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大

学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。2006年，荣

获世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。中国

互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两

大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学

院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门户

网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的

数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成

的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。

一、新浪网的网络营销诊断

（1）网站规划与网站栏目结构诊断：网站建设目标明确，为了让大众了解到最

新资讯。网站为用户提供新闻、财经、科技、体育、娱乐、博客、论坛、房产等

等。网站导航合理，在首页就可以看到各个栏目，可以根据自己的爱好选择点击，

用户可以任何一个界面回到上级页面或者首页。

（2）网站内容及网站可信度诊断:网站提供给用户各方面的新闻资讯，网站内容

每天更新，过时信息及时处理网站首页、各栏目首页以及各个内容页面有能反映

网页核心内容的网页标题，网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码

有合理的META标签设计，如下

(3)网站功能和服务诊断：网站可以稳定运行，访问速度不慢。为用户提供了微

博、论坛、游戏、旅游。用户关系的信息都可以在网站上找到，如教育、健康、

二手房等等。该网站体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功

能。

网站优化及运营评价诊断：网站共有2950万个网页，被主流搜索引擎收录的

，没有某些页面网页有932万，占全部网页数量的31.59%。网站RP值为

RP值为0。网站在搜索引擎优化方面不存在不合理的现象，没有搜索引擎作弊的

嫌疑。网站采用了动态网页技术，进行了合理的优化。网站首页、各栏目首页以

及各个内容页面有合理的有效文字信息。网站访问量增加较好，而且访问量很高

(4) 网站内容优化如何：每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标

题

每个网页标题应该含有有效关键词；

每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签：

<title>新浪财经_新浪网

name="description" content="新浪财经提供7X24小时财经资讯及全球

金融市场报价，覆盖股票、债券、基金、期货、信托、理财、管理等多种面向个

人和企业的服务。" />

（5）网站URL结构：网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站

URL结构设置不超过4层的要求。各个栏目之间链接基本正确，用户可以通过

任意的网页进入首页，基本可以达到3次点击内进入任何一个内容页面。

（6）网页布局：网站布局合理，栏目清晰，内容表达明确

（7）站点页面分析：

网站访问测试，网站打开速度比较快，不存在图片文件未做优化处

理，下载速度慢或者网页打不开等问题；利用站长工具进行测试，在首页47个链接中存在

有3个死链接；源代码标记整齐，无编译错

二、新浪网网络营销中存在的问题

1、它的栏目设置不是很合理，体现在一级主栏目设置较多，且一级和二级栏目

有重叠、交叉、混乱，这影响用户浏览该网站。网站的广告位只有一个图片，没

有采用现在较为流行的滚动播出方式，既显得呆板，又不利于企业、产品的宣传。

2、网站的信息不完全，浏览者在网站中不能完全找到所需要的信息，因此网站

的粘性不高，不能吸引更多的浏览者。

3、网站没有高质量并且众多的外部链接

4、缺少优质反向链接

5、作为一个企业的网站缺少一个简单清晰的网站地图

6、网站的Alexa排名不高， 网站被搜索引擎收录的也很少。在该企业网站中没

有使用关键词，要知道网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思

路，且搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页排名的先后顺序。然而核

心关键词也不要太多，一般限定在五、六个。在关键词的选择上，可分三个方面

进行：首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称；这说明企业网站在

搜索引擎方面没有多作文章。而据有关统计表明，大多数网站的访问量有70%

是通过搜索引擎得来的，故网站在搜索引擎上表现如何，直接影响到了网站被大

家接受的程度。此外另有实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎

上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户

能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。

三、网络营销对策及建议

1、给站点增加一个：因为搜索引擎抓取网站首先是判断你的网站根目

录下有没有。如果不禁止搜索引擎抓取自己站点的任何内容，可以放一

个空的文件。也可以写成这样的内容： Ur-agent: *

2、提交你的网站，你可以登陆各大搜索引擎提交你的网站，不过我有更好的

方法，就是利用他们的人工服务，比如google下面的与google对话，这样他们

的工作人员看见你的建议之后会人为的收录你的网站，这样速度更快。

3、发软文吸引蜘蛛：新注册的域名不可能有权威值，只有多写一些原创的文

章，或者把别人的东西拿来修改一下，即所谓的“伪原创”。为此，你可以到admin5

站长站、中国站长站和站长中国等站长类网站投稿，吸引蜘蛛。

4、在一些著名的it网站申请博客，如艾瑞网、donews、csdn、17Tech等。

5、在一些论坛呀，百度知道里面回答问题加入你的网站地址(注意千万不要到

百度贴吧，必死无疑)，增加你的反向链接。

6、给网站增加一个流量统计工具。

7、进google的网站管理员工具，把网址增加到里面，并验证通过。这个对google

的收录非常重要。

8、提交给一些有名的dig类网站，如果不知道你可以在百度和google里搜索

一下。

9、不断优化网站，使网站在搜索引擎中的表现持续提高，可以适当的对某些

特殊的关键字做关键字广告。

10、在增加外部链接方面，与合作伙伴的网站进一步合作，在知名的行业网站中

注册会员、购买广告，增加高质量反向链接的数量；在知名网站中建立企业博客、

微博，通过一些原创的、有价值的博文、电子书下载吸引浏览者点击，加入网站

链接，进而增加反向链接。

11、通过线下的活动，提高网站的知名度，在一些宣传品上印刷网站的域名，在

传统广告中加入网站的域名。

12、在产品促销和吸引客户方面，多进行一些促销活动，或通过一些特殊的事件

吸引客户，不断挖掘内部资源，提高网站内容的趣味性、可读性、丰富性、知识

性，从而使之粘性增强。

总之，企业网站也是企业很重要的一部分，应舍得花资金成本将企业网站做

好做强，时刻记得网站的更新、维护和升级，最大限度的利用互联网这种新型、

高效的战略性工具来进行产品的网络营销。尤其利用好搜索引擎这个网络营销最

有效的工具，只有这样，才能在同类行业中拔得头筹，从而更好的进军国际市场。