浅析公益活动对个人和企业的价值意义

公益是公共利益事业的简称，这是为人民服务的一种通俗讲法，

指有关社会公众的福祉和利益。“公益”一词至迟在1887年已经在中

国出现并被使用，且被写入清光绪三十四年（1908年）12月27日颁

布的《城镇乡地方自治章程》中。社会公益组织，一般是指那些非政

府的、不把利润最大化当作首要目标，且以社会公益事业为主要追求

目标的社会组织。

现在的人们，无论做什么都喜欢谈论有什么意义。从小到大均是

如此，上学的时候就说学数学有什么意义，工作了就说卖东西有什么

意义。

如今便有人问："做公益的意义又在哪里呢？"我认为这个问题，

很简单，当然是帮助别人。可有一部人思想和境界好像到达不了这个

地步，他们会追问："我说的是对于自己有什么意义？帮助别人有什么

意义？

公益是一件有意义的事情，公益也是一种修养和智慧，是一种令

自身成长的方式，公益是每个人的权利，公益每个人都可以做。对我

们自己来说，做公益是一种荣耀，这辈子我们能做公益，就是我们的

福分，是我们的荣耀。其实对于个人而言，做公益最大的乐趣在于快

乐。在帮助别人的时候也在帮助自己，增加自己的幸福感，这是我们

平时做其他工作都感受不到，获得不了的体验。只有在你真正参与到

了公益里面，看到被帮助的人脸上幸福的笑容的时候，心底会自然而

然的感觉到快乐和幸福！赠人玫瑰，手有余香。做公益，在帮助别人

的基础上，唤醒更多人来帮助人才是公益真正有意义的地方。唤醒每

一个人，让人们心里感受到什么是爱，什么是我们共同要做的事情。

我们做公益活动其实不仅仅是在物质方面给人们什么，而且最重要的

是唤醒其它人爱的信念，让所有人都进入这么一个爱的感受里来，这

样我们的世界才会越来越美好。

总的来说公益行动对于个人存在的意义：

一、参加社会公益活动可以让自己深刻感受到自己的价值；

二、参加公益活动可以帮助有需要的人群，增加他们的快乐和幸

福感，让社会更和谐。

称。加强企业的公益意识，提高从企业营销战略角度去从事公益活动

是今后中国企业和企业家必须考虑的问题。

企业发展离不开社会，回报社会是企业应尽的责任。企业作为社

会的一分子，有责任也有义务从事社会活动，巴菲特的全球“劝捐令”

在中国是行不通的，这里面固然有历史文化和价值观上的原因，另一

原因就是中国企业“太聪明”，这其中有中国企业发展不成熟的表现，

也有体制上的原因，前段时间，李连杰接受主持人柴静采访时透露，

以自己名义成立的公益慈善组织“壹基金”成立以来，面临着许多问

题，甚至有可能“中断”。此语一出，议论之声四起。我们发现，近年

来有不少企业在做公益，也有的企业是高调得不得了，着力点落在哪

里却不知道，公益虚假的例子比比皆是。公益不是普通的关怀与被关

怀问题，只有具有社会责任感的企业和个人，才能会经营好事业，才

能懂得品牌的价值和内涵。在这一点上，对公益事业的务实做法和经

营模式，值得我们所有企业学习。

公益的务实性

谈到公益，大家都会想到休育活动，想到农夫山泉的“一分钱”

活动，这就是一种务实的做法，虽然少，但是能聚沙成塔，以小见多，

较适用于大企业。2010年5月份，双鹿电器与中国扶贫基金会合作开

展“一元钱”慈善捐赠活动，形式与农夫山泉是一样的。农夫山泉通

过与宋庆龄基金会合作策划的大型营销活动“一分钱”活动，双鹿电

器通过与中国扶贫基金会合作策划的“一元钱”计划，都是通过消费

者来购买自己产品，而从中拿出相应的公积金通过第三方慈善机构为

需要帮助地区的人们提供帮助。

成功的公益案例都是务实的。

不能得到最好的延伸了。如农夫山泉“一分钱”项目从2001年开始启

动。“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”——每卖一瓶水即为2008年北京

奥运会捐赠一分钱，首届“一分钱”行动支持了北京申办奥运会。2002

年，“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”，之后，2004年，第三

届“一分钱”行动与雅典奥运会同行，以支持“中国体育事业”。农夫

山泉的公益行为不断更新，它就是从支持国家行为上，从而拉伸自己

品牌的高度。

目前，国内企业的公益行为往往以临时应对为主，只有不到四成

的企业有每年制定基本的年度公益投入计划的习惯，而只有不到三成

的企业会为每个具体的公益项目制定计划。同时，只有1%的企业设有

专门的公益部门。

公益的包容性

零点研究咨询集团官方博客提供的数据显示，目前国内的企业大

部分只停留在根据社会需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)来投入公益

资金和资源的层面上，基本没有设定与企业自身相关的公益战略。

公益是企业发展的一个里程碑，是企业壮大发展的一个重要标志，

它能整合全方位的资源，提升企业社会形象，塑造企业对社会的责任

感。

公益的传播性

做公益，一定不要忌讳传播，就算是作秀，也要带动大家秀起来，

这样中国的公益慈善氛围就会前进一大步。国外在华企业的捐款和行

为，我们时常可以看到，这并不是表明国外企业在华付出了多少钱，

只是表明了他们的一个姿态而已。

公益慈善的一小步，却是企业品牌超越的一大步。