四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题_1

四川省2022年4月自考00755《广告设计与

创意》真题

四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题

1.（单选题,1 分）下面不属于广告设计特征的是（ ）

A、色彩绚丽、生动感人

B、内容深邃、文采绚丽

C、空白运用、别出心裁

D、和谐统一、构图均衡

2.（单选题,1 分）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例

应用的广告策略是（ ）

A、价格定位

B、对象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

3.（单选题,1 分）以下不属于户外广告媒介的是（ ）

A、路牌

B、灯箱

C、橱窗

D、车船

4.（单选题,1 分）广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（ ）

A、广告媒介

1

B、广告公司

C、广告受众

D、广告主

5.（单选题,1 分）现代广告创意的核心原则是（ ）

A、真实性原则

B、独特性原则

C、科学性原则

D、时效性原则

6.（单选题,1 分）某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于

下列哪种广告创意诉求形式？（ ）

A、直接陈述法

B、比喻象征法

C、幽默诙谐法

D、唯美意境法

7.（单选题,1 分）POP广告指的是（ ）

A、直接媒介

B、户外媒介

C、特种媒介

D、销售点广告

8.（单选题,1 分）促进现代广告业形成与发展的关键因素是（ ）

A、机器印刷技术的广泛应用

B、报纸的产生

2

C、招牌与幌子的普及

D、铜版雕刻技术的产生

9.（单选题,1 分）提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大

师是（ ）

A、詹姆斯·韦伯·扬

B、菲利普·科特勒

C、斯迪夫·韦伯

D、大卫·奥格威

10.（单选题,1 分）销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉

求讯息的广告学经典理论是（ ）

A、品牌个性论

B、品牌形象论

C、定位论

D、USP理论

11.（单选题,1 分）下列对杂志广告的优点描述错误的是（ ）

A、读者集中稳定、针对性强

B、传播迅速，时空性强

C、广告对象理解度高

D、反复阅读，有效期长

12.（单选题,1 分）广告活动的发动者是（ ）

A、广告主

B、广告公司

3

C、广告媒体

D、消费者

13.（单选题,1 分）企业或商品的标志又叫（ ）

A、品牌

B、商标

C、标识

D、媒介

14.（单选题,1 分）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策

略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（ ）

A、品牌定位

B、市场定位

C、竞争对手定位

D、消费者定位

15.（单选题,1 分）我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938

年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（ ）

A、水平思考法

B、发散性思维法

C、逆向思维法

D、头脑风暴法

16.（单选题,1 分）《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者（ ）

A、罗瑟·瑞夫斯

B、大卫·奥格威

4

C、艾尔·里斯

D、杰克·特劳特

17.（单选题,1 分）广告活动最基本的功能是（ ）

A、营销功能

B、经济功能

C、传播功能

D、社会功能

18.（单选题,1 分）以下哪一种不属于商业性广告？（ ）

A、促销广告

B、公益广告

C、观念广告

D、品牌广告

19.（单选题,1 分）20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在

（ ）

A、南京

B、广州

C、北京

D、上海

20.（单选题,1 分）我国最早关于质地和销售办法的广告是（ ）

A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C、在中国沿海城市报纸上的船期广告

5

D、早期小商铺印刷精良的传单广告

21.（名称解释,2 分）感性诉求广告

22.（名称解释,2 分）ADA法则

23.（名称解释,2 分）品牌定位

24.（名称解释,2 分）逆向思维法

25.（名称解释,2 分）广告文案

26.（判断题,4 分）企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理

念，提高企业知名度为直接目的的广告。（ ）

A、正确

B、错误

27.（判断题,4 分）政治宣传广告、政府公告等属于贏利性的广告。

（ ）

A、正确

B、错误

28.（判断题,4 分）广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告

和衰退期广告。（ ）

A、正确

B、错误

29.（判断题,4 分）RO理论是由美国广告大师伯恩巴克提出的。（ ）

A、正确

B、错误

30.（判断题,4 分）对于商业广告，塑造形象是广告活动的最根本目

6

的。（ ）

A、正确

B、错误

31.（简答题,6 分）

简述平面广告版式创意的具体体现。

32.（简答题,6 分）

简述影响广告创意的因素。

33.（简答题,6 分）

简述广告图形的意义。

34.（简答题,6 分）

简述广告中的3B运用法。

35.（简答题,6 分）

简述广告创意中的“名人效应法”。

36.（设计题,20 分）

以“东西方文化的交流与碰撞”为主题，创作一副平面广告。包括简要

的设计说明和手绘图。

要求：主题明确，信息传达准确，视觉冲击力强，画面具有良好的视

觉效果。

材料：手绘完成，材料不限。

尺寸：宽度13厘米，高度18厘米。

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